峨眉半山七里坪度假區旅游產品現狀及提升策略

阮科杰

七里坪作為四川省旅游度假區建設的范本，在最初的規劃時就堅持因地制宜，打造獨具特色的亮點，建設中堅持高標準，秉持先進的開發建設理念?，F已經完成一期建設項目，商戶和游客也陸續入駐，隨之也暴露出區內旅游產品存在的問題，文章通過分析七里坪度假區旅游產品的現狀問題，提出了相關的提升建議，以期促進七里坪度假區的不斷完善。

一、七里坪概況

七里坪位于四川眉山市洪雅縣高廟鎮，地處峨眉山市和眉山市的交界處。目前是四川省級旅游度假區。距峨眉山景區零公里3.5公里，距金頂26公里，距國家級森林公園瓦屋山58公里，海撥1300米左右，占地面積12平方公里，森林覆蓋率達90%以上，年均溫度18℃，自然資源豐富，生態環境優美、氣候資源優勢突出、環境宜人。具備優良的避夏暑、賞冬雪的休閑度假開發條件。以“白天山地休閑運動、夜晚小鎮風情體驗”、“夏天休閑避暑、冬季溫泉賞雪”為基本休閑度假模式。

二、旅游產品存在的問題

（一）餐飲、住宿產品存在的問題

餐飲：度假區內餐飲店數量較多，規劃有小吃一條街，但大部分店主營的是一些家常菜，且相似度很高，菜系少，主要以川菜為主。店內菜品的價格普遍偏高，如普通的一份回鍋肉的價格是30元，熗白菜的價格是18元，在七里坪度假區的起步推廣階段設定這個水平的價格不利于度假區的品牌推廣和口碑宣傳。住宿：室內設計過于標準化，個性及特色不突出，有些房間含有廚房卻沒安裝排煙設備，在廚房炒菜的時候油煙不易排出廚房。

（二）交通、游覽產品存在的問題

交通：在度假區外沒有直達七里坪的專線汽車，游客到達度假區至少換乘兩次。相當麻煩。區內購入的觀光車造型無特色，檔次低，班次少。度假區內的慢行交通體系中步行道和機動車道沒有明確的界限，有些道路又相對較窄。度假區內有一個觀光自行車租賃點以及一個專業的山地自行車道，但是目前自行車可租賃的類型較少。游覽：區內游覽圖和方向指示牌不明確，如“我們現在所在的位置”沒有明顯的標志；區內游客休憩設施缺乏，休息區和座椅少。

（三）購物、康體娛樂產品存在的問題

購物：七里坪小鎮的購物場所主要有菜市場以及七里鎮購物一條街。目前菜市場規模小，設計單一，產品種類少，缺乏統一管理，整個菜市場略顯臟亂無序。由于七里坪景區還處于開發中前期所以購物店還不多，商品以及地方特產的開發還不夠深入，隨著項目的推進，購物板塊會逐漸完善。娛樂：七里坪度假區目前的康體娛樂項目較少，大都在建設中，如高爾夫球場，熊貓主題公園等?？刁w娛樂產品的文化挖掘不夠，尤其是對養生文化、佛教文化的打造，有先天優勢但是欠開發。

三、產品提升策略

（一）打造有四川特色以及涵蓋三大流派的餐飲產品

峨眉半山七里坪處于眉山與峨眉山的交界處，一方面餐飲產品應體現出川菜的特色，特別應該把眉山和樂山最具特色的如蹺腳牛肉、樂山燒烤、東坡肘子等引進來，而且也多引進川內著名的美食。另一方面由于度假區面向的市場還包括國際市場，所以只有川菜是不夠的，長時間的飲食不習慣會降低度假客人的滿意度，所以餐飲產品應該涵蓋法國、土耳其、中國這國際三大流派，特別注重品質而不是數量，這樣能夠滿足國際客人的特別飲食需要。再者大力宣傳招商，給予適當的優惠政策，讓每個菜系、流派最具特色和潛力的餐飲店入駐七里坪。

（二）開發熊貓主題、佛教主題的住宿產品

由于七里坪地處四川盆地內又在峨眉半山上，氣候潮濕，因而可以多采用偏暖的色調。七里坪依托峨眉山靈猴這個品牌，在進行室內設計時，可以向好多熊貓酒店學習，每套房間都有一個自己的名稱，小主題，同時結合峨眉山佛教文化，打造佛學與現代結合的主題酒店。佛學強調生活即是修行，極其適合現代都市人的需要，不需要皓首無窮的義理辯解，不需經由中鼎廟堂的祈福加持，人們在生活中就可觸及到，能在出世與入世間找到良好的融合，讓游客與佛教文化零距離。

（三）布局合理、便捷的交通產品

目前到七里坪的公共交通只有一條線路，即從峨眉經零公里到洪雅的這一班車，途經七里坪，這條線的班次少，車輛破舊，轉車麻煩。景區的基礎設施中不能缺少便捷的交通，這是景區要發展的必要條件之一。就七里坪的長遠發展而言，應該在樂山、峨眉山、眉山車站增設直達七里坪的專線車，隨著知名度的提高和游客量的增加，在成都的車站也可視情況增設專線車。在度假區內的觀光巴士應該分高峰期和低谷期班次，以及淡旺季班次，充分滿足游客的出行需要。另一方面完善慢行交通系統，明確標識機動車道和步行道的界限，設立自行車，電瓶車租賃點。

（四）建設山地生態文化和靈猴文化游覽點

峨眉山的靈猴享譽國內外，七里坪度假區有著緊鄰峨眉山的獨特優勢，借此優勢打造靈猴文化將是度假區的一個亮點，建造以靈猴為主題的公園以及博物館，給兒童提供一個豐富有趣的娛樂以及科普學習場所，能夠吸引更多的家庭出游型度假游客。七里坪位于峨眉半山位置，修建幾個不同朝向的觀景平臺，并配有相應的健身設施，在健身的時候呼吸著新鮮的空氣，同時享受著眼前的美景，對于度假型游客具有很強的吸引力。其次峨眉山有“植物王國”之稱，利用其豐富的植物資源和七里坪優越的自然條件，可以修建一個峨眉山植物與山珍藥材博物館，讓游客在度假放松的同時還可以增長知識，這對兒童的學習和課余生活安排非常有益，同時也會拓寬旅游商品的銷售渠道，增加旅游商品的收入，隨著知名度的提高，會吸引越來越多的游客到此。

（五）推廣特色購物產品

度假區內的旅游商品應主推佛教文化、熊貓文化、靈猴、生態文化相關的產品，并具有峨眉山、眉山的地方特色，如峨眉竹葉青茶和雪芽茶、高廟白酒、中藥材、佛像飾品、佛珠、佛教文化的玉佩和首飾、熊貓文化和靈猴文化的服飾、帽子、卡通玩偶、T恤、鑰匙扣等。當然，除了特色旅游商品外，還應該包含基礎和常規性的旅游商品，目前七里坪度假區的購物店、便利店屈指可數，游客日常用品的購買也并不方便，所以在產品的開發和提升過程中，便利店應該以客人的便利為導向布局，呈點狀分布于各區域，客人便利的地方人流量也較大，另一方面特色商品的門面店應該集團分布，集中在某個片區，同時還應有國際品牌的入駐，共同打造特色旅游商品購物一條街。

（六）完善瑜伽、溫泉養生以及體能恢復訓練類康體產品

峨眉半山七里坪有著得天獨厚的地理環境，氣候資源和養生條件，利用這些特色優勢開發修身養性的康體產品，與自然環境相融合。目前全國知名的溫泉比較多，如南京湯山溫泉度假區，云南騰沖溫泉等。相比較而言，峨眉山的溫泉知名度并不高，但其基礎條件非常好，是少有的高品位氡水溫泉，水源來自地下3000多米的深處。所以在康體娛樂這個版塊重點打造七里坪溫泉、七里坪瑜伽養生項目，以溫泉、瑜伽和帶有禪意的人文景觀和自然景觀為特色，將品牌定位為國際禪文化養生度假區中的溫泉行宮。讓游客在泡溫泉和練瑜伽時進行禪修，身心得到徹底的放松。這樣就可以突出溫泉和瑜伽濃厚的文化色彩。同時開設療養院和運動員身體調節、身體療養恢復中心，以此可拓展市場，增加更多的客源量。（作者單位：云南師范大學旅游與地理科學學院）