淺析我國農村電子商務發展狀況及對策

胡君

摘 要：2015年3月5日在十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中提出了“互聯網+”的行動計劃。2015年9月10日，李克強總理在出席夏季達沃斯論壇上，提出“大眾創新”“萬眾創業”的號召。這都為中國經濟發展指明了方向。為農村電子商務提供了發展空間，也為鄉鎮經濟提供了新動力。但是農村電子商務仍處于萌芽期，農村基礎設施不夠完善，人才培養機制尚未確立，物流系統與產業結構尚不清晰，運營發展與服務體系也還未建立。成為阻礙我國農村電子商務發展的瓶頸。

關鍵詞：農村；電子；商務；互聯網；消費市場

一、農村電子商務發展現狀

（一）我國縣級行政區域約有2800個，農村人口9.67億，占全國

口總量的70%；我國2015年GDP總量達67.6萬億，而縣域經濟總量占比就達GDP的56.3%。農村經濟顯示出巨大的發展潛力。2015年國務院國務院發布了《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，旨在消除電子商務發展過程中的體制機制障礙，為培育經濟發展新動能保駕護航。

（二）2014年，我國電子商務交易總額突破13萬億，增速達28.6%，帶動就業創業超過1000萬人，電子商務正在成為中國經濟發展的新引擎。中國電子商務市場2015年交易規模已達16.2萬億元，增長21.2%。有關專家預測，2016年，預計農村地區的網購市場總量將突破4600億元，呈現“井噴”行情。發展農村電子商務對推動新農村建設、提高城鎮化水平、增加就業崗位、縮小城鄉收入差距具有重大意義。

二、發展問題及成因

我國農村電子商務發展格局基本呈現出深層次、寬領域、全覆蓋的特點，成績顯著，但是也呈現出差異性和不均衡的特征。東部發展水平較好的地區和鄉鎮通過電商平臺基本上為農村發展，農民增收，農業創新做出了巨大貢獻。但是在廣大的中部和西部地區，電商還只是一個比較模糊的概念，并沒有深入農村。發展模式和服務體系仍然停留在理論階段，沒有成熟的試點經營和人才培養機制，難以實現健康，可持續發展。

（一）農村基礎設施較為落后

農村幅員遼闊，但是不管是硬件還是軟件設施都比較薄弱，農民參與程度和接受程度都遠不及城市。網絡接入和普及成為難點，雖然我國農村居民收入在穩固提升，但是網絡普及程度仍然較低，軟件操作、營銷推廣、設計理念等都需要因地制宜，差異化對待。區域差異和農業地理差異成為電商發展的一個重要考驗。

（二）農村的文化水平和電子商務運用意識較低

受傳統商業銷售和服務模式影響，農村廣大地區仍然以實物銷售和面對面買賣為主，對農村電子商務在認識上存在局限性和習慣性偏差，對電子商務的概念和內容模糊不清，外加不少農民不懂得如何使用網絡，從而最終降低了農民對農村電子商務建設的主觀能動性。

（三）農村電子商務體系不健全

近年來，雖然各地在不斷創新和摸索農村電商服務模式，但是總體來說仍然不夠健全。主要表現在一下幾個方面：一是各地區農村電商平臺對處理信息的收集能力、宣傳效果、整理歸檔以及線下維護都存在較大的漏洞，無法為農村客戶提供優質的服務。二是硬件投入不足，電子設備、打印設備、宣傳設備以及人員維修設備明顯無法覆蓋服務區域，降低了地區服務能力。三是信息不共享，價格及需求不對稱。信息管理缺失，重復建設同一層次的信息發布，無法及時準確核對收集信息的準確性，浪費線上資源和人員精力。四是沒有精準的物流追蹤和行政覆蓋，農村往往在一個鎮的行政中心設立一個物流中心，運輸不及時。無法及時將農戶所需賣出的農產品或鄉鎮企業的輕工業品從分布分散的村運送出去，也無將其在電商平臺上購買的產品及時發出，造成了時間成本大量浪費。

（四）農村電子商務缺乏專業人才和培養機制

農村電子商務是一個涉及面廣，服務領域多，體系龐雜的生態圈。農村電商的發展，需要物流運輸、運營服務、營銷策劃、平面設計、人才培訓等人才支撐。而我國服務于農業經濟，進行信息搜集、數據分析，網絡資源開發和宣傳公關人員嚴重不足，農村許多寶貴的經濟資源無法被外界所知，也無法傳播電子商務的理念和優勢，并且基層農村電子商務工作人員整體素質不高，缺乏專業的現代計算機知識培訓和銷售培訓，無法整體把握農村電商發展態勢和行業服務水準。我國目前還未完全確立起電商人才培養機制，缺少鼓勵電子計算機和物流、設計、營銷等人員進駐農村的政策支持。

（五）農村產業發展落后，缺乏專業化、標準化經營模式。

電子商務是新型經濟發展模式，是將線下生產與線上銷售相結合的互聯網思維下的網絡平臺。中國大部分縣域經濟沒有完整的生產鏈條和經營標準。以農業和輕紡工業為主，按照傳統銷售模式，走一對一，點對點的線下模式。缺乏互聯網思維，無法將優質、綠色、健康的產品通過接觸面更廣的網絡和電商平臺銷售出去。

三、農村電子商務發展的對策

（一）加強企業、農民、政府之間的交流與合作。農村電子商務的廣大受眾是農民，企業通過電子商務平臺向農民輸出信息和資源，為廣大農戶提供優質的網絡平臺。政府加強引領，為農村電子商務發展提供政策支持、為增加農民收入保駕護航，為培育農業發展提供新的動能。

（二）完善農村地區的網絡覆蓋問題、大力宣傳電商平臺的優勢，提升農村地區對電商的認識。通過網絡覆蓋，增加了電商平臺的受眾，擴大了潛在的消費市場。同時通過大力宣傳，讓農村受眾意識到電子商務的巨大推力和優勢，逐步改善農村地區的購買習慣，讓農村地區的民眾也能享受互聯網平臺下的客戶體驗。

（三）形成農產品集中化生產模式。政府大力培育新型綠色專業化企業，形成集聚效應，走出一條因地制宜，科學健康的產業化道路，為農村優質化產品通過電商平臺輸出夯實基礎。既能增加農村農民收入，也可以提升就業，增加稅收，形成企業發展、農民增收的雙贏態勢。

（四）完善人才培養機制。通過政府與企業合作，加強扶持，引導專業型人才進駐農村，逐步建立起物流、營銷、設計、宣傳、管理、運營于一體的多層次、高效率的人才體系。建立電商發展平臺人才培養梯隊，不斷通過政策引導，鼓勵專業人員服務于農村電子商務平臺。

（五）逐步建立起完整的農村物流體系。在鄉鎮和有條件的成建制的村鎮企業聚集的園區成立專門的物流中心，將物流覆蓋進村鎮級機構。物流是電商發展的核心要件之一，沒有完善和高效物流體系是無法成就整個農村電子商務平臺的運轉的。

（六）大力提升農村文化水平，加強互聯網文化知識普及。新形勢下，要將潛在農村消費市場轉化為實際的消費能力，必須不遺余力的加強網絡知識普及和外溢，將互聯網紅利普及大眾，在保證安全、健康、合理的前提下，實現商業轉化能力。

（七）培育區域核心，實行品牌化戰略。電商企業和縣域政府要建立起本地區的核心優勢產業和品牌覆蓋能力。增加科技化、專業化、知識化的含量，形成一條科學合理、特色鮮明、實力強勁的可持續發展的產業鏈。為農村區域通過電商平臺發展提供強有力的后續保障。

四、結束語

綜上，我國農村電子商務發展存在一些發展瓶頸，但是不可否認的是，我國電子商務正發展的如火如荼，在互聯網+和“雙創”的背景下，必將有更大的發展前景。只要處理好硬件建設、人才培養、物流運輸與消費市場、產業集聚、農村建設之間的關系，農村電子商務發展必將成為我國農村發展的一大引擎，對于提升農村經濟發展水平，縮小城鄉差距，增加就業等作出更大貢獻。

參考文獻

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