新媒體時代期刊發展模式探討

呂艷梅

【摘 要】移動通信技術的發展，在給傳統紙媒帶來巨大沖擊的同時，也是發展壯大的機遇。探討了傳統媒體在新媒體沖擊下，傳統媒體在探索與新媒體融合發展時所采取的模式，包括采用移動通信設備擴大閱讀量、網絡出版、創辦獨立網站等。傳統紙媒可以將文章內容數字化，利用手機中的微信、微博等功能擴大的閱讀方式；部分科技期刊采用網絡出版，甚至優先出版的方式，將文章全文的PDF格式上傳至網絡，從而擴大期刊的影響力；期刊創辦獨立網站可以實現期刊印刷的數字化，發布論文的鋪助信息，實現與讀者和作者的實時互動等。

【關鍵詞】新媒體；優先出版；移動通信；數字化

隨著互聯網的快速推廣和數字化技術的發展，手機、iPad等輕巧、方便移動設備的普及，以及4G移動通信技術的發展，網絡已成為各行各業人民獲取信息資源和知識的主要途徑。如何抓住這一契機提高期刊的影響力已經成為各個時期研究的一個熱點。

1 傳統紙媒在新媒體迅速發展下的機遇與挑戰

在新媒體技術迅速發展的今天，因手機、iPad等移動通信設備傳播信息快、更新及時而越來越受到人們的青睞。在閑暇時刻打開手機看新聞，已成為人們日常生活的一部分，這對傳統紙媒來說既是挑戰，也是發展壯大的機遇。在新媒體迅速發展的今天，新媒體以雙向溝通、交互性強等特點，成為新時期媒體傳播主流，而紙媒卻因此受到了巨大的沖擊[1]。如何在新媒體的沖擊性下，打開一條傳統媒體與新媒體的融合發展之路，各個期刊進行了很多探索?！度撋钪芸芬劳行旅襟w傳播技術，在傳播平臺、傳播內容、閱讀模式三個方面進行傳播模式的重構，探索了一條傳統紙媒數字化的發展道路[2]。還有根據手機媒體方便攜帶、操作簡單、能隨時隨地接收和發送信息的特點，利用手機短信與彩信、官方微信、官方微博、手機報、手機廣播、手機電視、手機二維碼等形式的手機媒體，擴展傳統紙媒的閱讀方式，將手機媒體與傳統紙媒融合發展，從而實現傳統紙媒的傳播[3]。針對大眾文化期刊在數字化轉型中盈利乏力，李明德等[4]提出洞悉互聯網經濟邏輯、打造互聯網基因項目，盤活存量資源、構建多元利潤增長點，做強優質內容生產、運營粉絲經濟，做好移動終端消費入口、占領更多市場份額大眾文化期刊轉型升級的進化路徑。

但同時也應該看到，新媒體技術發展在給人們帶來方便、快捷閱讀體驗的同時，因其內容雜亂、沒有規律、稂莠不齊等而給人們的閱讀帶來許多困擾。因此如何在海量的數據中，迅速找到對讀者有用，而且精練的信息，是以后的研究的熱點。

2 傳統紙媒與新媒體融合發展初探

傳統紙媒如何在新媒體快速發展的浪潮下探索一條適合本期刊的發展道路，是各個期刊出版單位面臨的難點問題。針對這一問題，提出網絡出版、創辦獨立網站、利用手機媒體等模式。

2.1 網絡出版

目前，大部分科技期刊都實現了網絡出版，讀者可以通過檢索找到對自己有用的信息，在線或者下載下來閱讀。但大部分期刊下載是收費的，不利于文章的傳播，對期刊來說不利于期刊影響力的提高。而有的期刊看到了收費閱讀的弊端，采用免費下載的方式提高期刊的閱讀量，這樣有利于更多的學者、專家關注本期刊，從而提高期刊的影響力。而部分期刊看到了網絡傳播的快捷性，采用優先出版的方式，在紙質版出版前就將錄用的文章以單篇定稿的形式全文上傳至網絡，每期文章在紙質版印刷之前就將文章全文的PDF格式上傳至網絡，極大地促進了資源共享與學術信息的交流。

社科類期刊、大眾文化期刊引起與人民的生活息息相關而備受關注，在網絡出版中應探索一條自己的發展道路。在新媒體迅速發展今天，自媒體平臺應運而生，而且發展越來越快，讀者群體不斷壯大。究其原因：一是，自媒體平臺有各自針對的領域，他們是某個領域的專家或者對某一領域比較熟悉，所推薦或寫的文章與讀者息息相關，能引起讀者的共鳴，從而吸引了大量關注者；二是，有的自媒體平臺有運營團隊的支持，換句話說，讀者所看到的成果，并不是某個人的，而是整個團隊篩選出來的精華，所推送的文章或者推薦的產品能經得起檢驗；三是，自媒體平臺除了文字、圖片外，還有視頻、音頻等更加豐富、靈活的表現形式，從而吸引了大量關注者。而大眾文化期刊與自媒體平臺有許多相似之處，他們所發表或推送的文章都是與人們日常生活相關的，如教育、育兒、生活、旅游等，更能激發人們的閱讀興趣；他們都由廣告支撐其發展，廣告占其收入的一大部分。而且社科類期刊、大眾文化期刊具有深厚的文化底蘊，出版流程更加規范，嚴謹、審慎的態度，相對應新媒體平臺來說更有優勢，因此社科類期刊和大眾文化期刊應與自媒體平臺結合起來，取長補短，相互滲透，最終實現融合發展。

2.2 創辦獨立網站

為順應新媒體發展的趨勢，目前，許多期刊都創辦了獨立網站，將期刊內容以更加豐富的形式展現在網絡上。李若溪等[5]研究表明，CNKI收錄的8169種學術期刊中，2011年期刊自建網站的比例為48.8%、2012年提高到59.5%，而且中央級主辦單位期刊、北京地區期刊、核心期刊等的建站比例顯著高于地方級、其他地區和非核心期刊。期刊網站發布的信息包括：與期刊有關的各種信息，使讀者能對期刊有更深入、全面的了解；期刊印刷內容的數字化，有在線預出版期刊目次、摘要和全文，論文輔助信息的發布、期刊純網絡版的發布等；期刊在線投稿、在線審稿、稿件遠程處理等；為讀者提供期刊內容的系統內和跨系統檢索、參考文獻的系統內和跨系統鏈接、讀者個性化文獻定制、在線留言等；期刊在線經營和管理、在線訂閱、在線支付、相關統計等；其他發布廣告和行業信息、博客、論壇等擴展閱讀等[6-7]?？梢?，越來越多的期刊認識到了創辦網站的重要性，將期刊經營與創辦網站結合起來，用網站宣傳期刊，用高質量的期刊吸引更多的作者和讀者。

創辦網站不僅可以豐富紙質期刊的內容，將在紙質期刊上無法展示的內容，以音頻、視頻等形式表現出來，而且可以為讀者和作者提供服務，將訂閱、投稿等讀者和作者比較關心的問題詳細地在網站中展示出來，更重要的是可以將紙質期刊的內容全文數字化，提供免費全文鏈接，從而可以提高文章閱讀量，進而提高期刊的影響力。需要指出的是，網站要做到及時更新內容，發布期刊的最新動態，并做好重點文章、優秀論文的推薦工作，最大限度地為讀者提供便利，以使讀者能快速瀏覽文章，找到閱讀的興趣點。

3 結語

與新媒體相比，傳統紙媒具有周期性強、編排質量高、出版流程規范等優勢，但互聯網已成為人們生活、工作、學習的一部分，而網絡是最快速的傳播媒體，因此在新媒體與傳統紙媒的博弈中，傳統紙媒要做到在保持自身優勢的同時，做好與新媒體的融合，提高論文的開放程度，擴大閱讀量，以提高期刊的影響力。

【參考文獻】

[1]王慧元.新媒體環境下紙媒發展對策探析[J].傳媒，2014（4）：72-73.

[2]王玉珠.傳統紙媒期刊新媒體時代的華麗轉身：《三聯生活周刊》傳播模式的重構[J].出版發行研究，2013（2）：78-81.

[3]楊曉明.淺談手機媒體與紙媒的融合[N].山西經濟日報，2015-12-8.7版.

[4]李明德，彭湘蓉.大眾文化類期刊數字化轉型升級的進化路徑[J].編輯之友，2016（6）：34-38.

[5]李若溪，游中勝，田海江，等.我國學術期刊的網站建設現狀調查與網絡期刊進化趨勢分析[J].中國科技期刊研究，2013，24（6）：1049-1056.

[6]程維紅，任勝利，路文如，等.中國科技核心期刊網站建設現狀[J].中國科技期刊研究，2011，22（5）：864-868.

[7]程維紅，任勝利，王應寬，等.中國科協所屬科技期刊的網絡化建設進展[J].中國科技期刊研究，2010，21（4）：425-430.