新時期足球產業的發展前景及政策建議

張堃

[摘 要]足球產業已經成為一種新興的經濟產業，同時在現代經濟生活中占據的比重逐步提高。從1992年開始改革至今，我國足球產業市場經濟框架大致形成，但依然存在眾多問題?；谧闱虍a業的分析，聯合國內外足球產業的發展狀況，融合我國足球產業發展的基礎，確定中國足球產業發展所存在的問題，哪些問題會影響中國足球產業發展，文章旨在為國內足球產業大力發展提供建議和意見。

[關鍵詞]足球產業；市場化；核心競爭力

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.35.110

1 足球產業發展概述及特點

足球產業是現代市場經濟發展到一定程度的必然產物，是人民群眾對足球運動的需要，這種需要發展到一定的規模和層次以后就自然形成一種產業。足球產業主要是圍繞足球運動所進行的經濟活動，以盈利為目的，其中包括：①自身產業；②相關產業，如足球服裝、器材和場地等；③外延產業，如旅游、交通和餐飲等。

2 足球產業發展前景

目前，中國足球項目受到廣泛關注，價值目標與理想狀態存在明顯差距，差距主要體現在：廣大人民群眾的高度關注足球項目，但足球項目的公信力不高，兩者之間矛盾突出；足球成為中國競技體育的短板；足球產業發展滯后，市場化的職業足球過度強調足球以利益為上，市場化導致公益性缺失，普及不夠；休閑選擇足球的比例相對下降，業余足球無序發展狀態得不到有效管理；足球現狀與中國文化軟實力不匹配，足球文化的工具性作用發掘不夠，并且沒有與中國傳統文化有效融合，也沒有形成具有中國特色的足球文化；足球教育價值被忽視，只當做賺錢方式，足球人才培養的渠道被阻塞。

（1）足球框架已形成。中國足球產業的市場早已存在，足球產業整體框架基本成型，形成初具規模的職業聯賽和足協杯比賽、形成所有權多樣化的職業俱樂部、形成完整的教練員和運動員市場、形成相對穩定的廣告和贊助群體、形成穩步發展的電視轉播市場、足球用品和標識產品市場漸漸擴大，等等。我國足球產業處在改革和轉軌期，產業中計劃和市場同時并存，俱樂部產權歸屬復雜多樣，足球產業經營管理混亂，足球相關法規、政策不健全，已有的相關規定實施不徹底，這些都影響了足球產業的發展。

（2）產業結構待完善。目前足球產業有序發展結構還不完善，不完善主要表現在足球產業發展還不夠大，沒有在整個足球領域形成支柱優勢。今后相當長的時期內，我國足球產業的支柱產業是足球本身，定位應該是職業聯賽、業余俱樂部和足球產業無形資產開發經營。我國足球產業的三大支柱產業的定位是由客觀情況決定的，這個客觀情況使足球產業具有巨大市場潛力。但是三大產業規模很有限，目前的市場運作也不規范。足球產業結構還存在一定的缺陷，缺陷表現在市場內容有待進一步提高，如足球勞務市場的參與者不多，足球培訓市場規模不大，雖然也存在一些交換交易，但并未形成真正意義上的足球勞務市場，即便是少有的一些市場行為也不能作為成例，運動員轉會也不規范。

3 目前存在問題

（1）無形資產開發不足。足球產業開發中無形資產的利用不夠，無形資產的潛能沒有被充分發揮。在目前的足球產業中已經比較注意有形資產的利用，比如球場的利用，而對無形資產的利用不夠。我國足球產業的經營還不完善，忽視無形產品的開發。在我國目前的足球產業中，男子足球職業聯賽位于突出的地位，其他兩種產業的發展大大落后。毋庸置疑，兩種產業的市場潛力仍然是十分巨大的。另外，足球運動對場地器材的相對要求簡單，足球的組織形式也相對靈活，對人們的鍛煉、交流價值不可估量。更重要的是，通過足球運動，可以提高人們對足球運動的理解、人們欣賞足球的能力也會隨之提高，提高足球興趣，在不知不覺中擴大了足球的市場規模。

（2）市場化不足。中國足球職業化已經有了一定的時間，職業俱樂部前期，費用以前主要是財政撥款。經營者缺乏經營經驗，導致市場化運作水平不高，在職業聯賽初期，盈利的俱樂部寥寥無幾、甚至是虧本買賣，足球產業的回報并不豐厚。在這種情況下，很多俱樂部仍然在這個市場中投入巨大，通過各種形式進入足球市場。其原因是想要形成市場效應、規模效應，參與者主要還是大多數企業，企業看中的是足球產業所帶來的附加效益，相應于市場的疲軟，國家還給予一系列優惠政策。目前的足球產業市場不規范，相關的法制法規不健全，足球從業人員素質偏低，俱樂部的管理水平和措施嚴重滯后。

（3）產權不清晰。相對于其他改革，我國足球體制尚處于改革初期，在對產業的認識上存在不足，新體制的誕生需要一定時間。并沒有明確產權關系。隨著足球產業的發展，新體制必將發揮作用，因產權關系不清會產生許多矛盾，這些矛盾逐漸成為焦點。產權關系不明確，管理就無法實施。權力和利益上的沖突，也會阻礙足球產業的發展。

（4）核心競爭力差。一些足球俱樂部不僅存在資金短缺，在資金的運用上還不夠合理和理性。在引進球員、獎金等方面的支出比重過高。足球俱樂部的經營是一個專業性非常高的問題，投資不足，資金運用不符合市場，影響俱樂部的健康發展。有的俱樂部在基礎設施和場地建設投入很多，這保證比賽場地設施能夠進行高水平比賽，然而在后備人才培養上，卻捉襟見肘。資金使用不合理有許多因素，專業知識欠缺，不懂經營管理都會是致命的，最深層的原因是俱樂部未形成良好的經營機制，核心競爭力有限。

4 足球發展建議

（1）開發無形資產。職業俱樂部主要的營銷內容是圍繞市場進行的。積極開發無形資產，滿足人們的精神需求是重要內容。職業足球要想取得發展，不僅要有實物商品，還要發展無形資產。俱樂部冠名、電視轉播、球員肖像權的開發及商標使用均是無形資產。無形資產的開發，關系重大，一定要切實重視，積極行動，兩條腿走路。

（2）大力加強市場化。俱樂部要想發展，必須要在市場條件下摸爬滾打。割斷俱樂部對政府的依賴，形成獨立的經濟結構，有助于加強市場化，有助于俱樂部自我建設。通過自行經營積累、市場籌措，用市場化的形式運作俱樂部的資金。最大限度降低球員對政府的依賴，一切靠球員的場上表現說話，靠自己的實力說話，向市場看齊，向市場要發展，向市場要資金，加快足球產業市場化勢在必行。

（3）明晰產權。俱樂部的管理者一定要是俱樂部的擁有者，這在目前的情況下很少。產權清晰是保護投資者利益的內在要求。誰投資、誰開發、誰受益，是必須要明確的。理順俱樂部的產權關系，有助于產權關系由模糊走向清晰。要使俱樂部真正走上市場，必須明確俱樂部法人財產權。產權明晰，產業主體自主經營、自負盈虧。

（4）提高核心競爭力。足球產業的根本是職業聯賽。職業聯賽的運營完善，良好運營，勢必帶來強大的影響力和關注度。所以，解決目前問題的關鍵就是要提高職業聯賽的質量。做到公平、激烈、精彩，聯賽必然會煥發出無窮的活力。此外，加大對國際比賽的認識，提高球隊實力，切實提高國際比賽的成績，也是提高外界對足球產業認識的關鍵。

5 結 論

綜上所述，足球產業的發展是建立在俱樂部發展的前提上，足球產業在一定程度上影響著城市的經濟發展，足球產業的良好發展必將繁榮市場經濟。加強自身能力建設，努力提高足球管理水平，維護足球產業的良好形象，任重而道遠。加快足球改革的步伐，緊緊抓住有利時機，實現足球產業的良性快速發展。以上是筆者的粗淺之見，由于筆者的知識水平及文字組織能力所限，文中如有不當之處還望相關專業人士批評指正。

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