從《某日報》關于“書博會”報道看紙媒大型活動的內容傳播

楊超

摘 要：擁有好的信息資源使媒體成功傳播具備了“硬基礎”，而有影響的大型活動本身就是很好的信息資源。第26屆全國圖書交易博覽會于內蒙古包頭市舉辦，這對于包頭市媒體來說就是“硬基礎”。本文將對《某日報》關于“書博會”的報道進行研究，分析有哪些可取之處與可以提升的空間。

關鍵詞：紙媒；內容傳播；全媒體

《某日報》紙質版在歷時一個多月關于“第26屆全國圖書交易博覽會”的報道中出現了諸多的亮點。在整體策劃布局與細節表達設計等方面都有了可圈可點之處。

一、報道能夠營造城市文化氛圍

本屆“書博會”前夕通過對各種關于讀書活動的報道、對已有成功人生的讀書人進行了訪談，為“書博會”成功預熱，同時也營造了整座城市濃厚熱烈而又不失安靜的文化氛圍。如“書博會”開幕前，《某日報》大部分頭版都是倒計時，并無其他新聞，這就為“書博會”營造了良好的氣氛。同時，7月3日第二版報道了《市婦聯評選“書香家庭”“閱讀之星”》、4日第二版的小報道是《雷蒙讀書會 包頭第十四期舉行》、5日頭版小報道是《余秋雨賈平凹等名家將助陣書博會》第二版是《張偉 讀書是生命的需要》等。這些訪談與“書香家庭”評選、書友會成立、贈書活動等各種活動性報道在版面上相呼應，使這座城市的讀書氛圍顯而易見。

各類活動的舉辦對于舉辦城市的媒體來說，都可以將其作為一個獨特的窗口進行城市形象展示，《某日報》在“書博會”報道中也充分實現了媒體的這一功能。報道中包頭市市民積極向上的文化活力呈現出來了，尤其是在7月25日第5—20版的“書博會特刊”報道中，包頭市的文化底蘊、時代氣息也通過版面展現了出來。同時，在《某日報》微信公眾號上，7月24日《包頭美景看不夠怎么辦？那就晚上跑著看》、7月27日還以《你是不是正宗的包頭人！一道題就能證明》，盡管問題設置等還有改進空間，但還是能夠以大家都熟悉的、有一定的娛樂色彩的“答題”方式推送了包頭的一些基本信息，讓公眾了解、參與到了其中。

二、特刊利用得當、節奏張弛有度

7月25日推出了15版“書博會特刊”，此次報道從紙媒的角度來說，推起了版面的高潮。首先是版面視覺效果很好，有了視覺接觸的前提，內容自然就會被關注到。特刊所報道的內容雖然不是“書博會”的高潮，卻可以稱得上是“書博會”報道的版面高潮?？偟膩碚f，既有濃郁的草原文化氣息，又有實實在在的書博會“硬”信息，更有包頭市的城市文化形象和文化魅力的展示；版面設計中草原文化元素使用得當，標題的設計大方得體；報道規模大，三個通版更是比較大氣，增強了版面的可看性。

《某日報》的報道節奏張弛有度，不但不會給讀者帶來信息沖擊的疲勞感，還讓讀者在報道中越來越期盼“書博會”的到來。書博會籌備進程緊張，但開幕前相關活動進程的報道一直配以對“讀書人”的訪談，這又讓書博會報道節奏在讀者心里舒緩了下來，因為訪談內容基本都透射出“讀書使人生充實、安靜、增值”這樣的觀念，使讀者漸漸開始期盼“書博會”的到來；如7月26日的頭版小報道是《200名全國書博會志愿者開始培訓》，第二版是《馮傳友 讀書改變了我的人生》，使“書博會”的進程與具體讀書訪談的內容交相報道，采用了動靜結合的報道方式。

三、雖有諸多可取之處但仍有可提升空間

《某日報》在關于此次“書博會”的報道中雖然有很多的亮點與可取之處，但在全媒體報道等方面仍有可以提升的空間。

從內容傳播的角度來說，對“全媒體”的利用并不是很充分。比如微信平臺，雖然有幾期內容相比較于報紙多了更豐富的圖文報道，但“書博會”內容總量并不是很多，這可能與“包頭發布”微信平臺已經有“書博會”的專題有關，但《某日報》的微信平臺還可以做得更多，比如在進行“讀書人”訪談時，就可以做好全媒體記者采訪準備，視頻、圖片同時推出，傳播效果一定會更好。還有15幅特刊，完全可以推出清晰“大圖”發布在自己的微信平臺，利用人們尚存的對紙質版面的熱情或者余溫，增加點擊率、收藏量。

從內容表達的角度來說，無論是版面表達還是語言表達，都可以有效果提升空間。如在7月28日頭版頭條《（引題）閱草原文化 品華夏書香 （主題）全國書博會內蒙古文化展示活動舉行》中“閱草原文化 品華夏書香”作為這次活動的主題詞，不再適合作為一條新聞的引題了。同樣，在8月1日頭版報道《（引題）展出圖書41.68萬冊 入場觀眾71.6萬人次（主題）全國書博會總交易40.16億元》，如在標題區大小不變的情況下將標題呈現得更靈活些，“全國書博會”幾個字做長扁字，拉長字體，將“展出圖書冊數：41.68萬”“入場民眾人數：71.60萬”“交易總額：40.16億”從上到下依次排在“全國書博會”右側，這樣做標題版面效果清晰，將“展出圖書——民眾入場——交易達成”的邏輯層次呈現出來了，如果想要突出交易額，可以改變字體或文字顏色。還有15版的特刊，叫“特刊”分量顯輕，若“典藏版”更適合這15版的定位了，另外在內容上除了服務性的信息，如果再有“書道”一類高一層次的內容就更完美了。

有影響的大型活動本身就是很好的信息資源，擁有好的信息資源使得媒體成功傳播具備了“硬基礎”，此次“書博會”對于包頭市的媒體來說就是“硬基礎”，《某日報》對此進行的報道水平可見?！赌橙請蟆愤@次“書博會”的報道，在傳播內容策劃、設計，傳播渠道拓展等方面都可以成為日后紙質媒體進行大型活動報道的借鑒。（作者單位：內蒙古師范大學文學院）