景觀設計中的兒童娛樂場所設計與探索

榮曉

摘 要：隨著我國逐步跨入新的經濟增長與文化繁榮時代，眾多娛樂設施開始蔓延并成為我國建筑行業的重要組成部分。兒童娛樂場所在近幾年的發展過程中已經實現了從單一到多元的發展，其設計手法與特征都在實踐中不斷被清晰地描述出來，在分析國內外兒童娛樂場所設計現狀研究現狀的基礎上，嘗試去歸納整理景觀設計中的兒童娛樂場所設計方法與其基本特征。

關鍵詞：景觀設計；兒童娛樂場所；特征；設計方法

一、國內外兒童娛樂場所設計現狀研究

許多國外發達的市場經濟國家從很久之前就開始關注兒童娛樂場所的研究。第二次世界大戰結束后，在市場競爭不斷激烈化的背景下，兒童娛樂場所已經成為市場競爭的主要方針。不管是學術界還是市場參與者，都開始關注并重視兒童娛樂場所建設及兒童娛樂場所的管理。在此期間，也出現了不少著名的研究成果，其中最為有名的當屬萊斯利·切納瑞（LesliedeChemato）1998年在英國出版的《娛樂場所管理》，此書收錄了1955年到1996年能在國際知名學術刊物上刊登的與兒童娛樂場所管理有關的論文，其中最具影響力的代表人物有凱文·萊恩·凱勒（KevinbeKeller）和大衛·艾克（DavidA.Aaker）。凱勒專注于兒童娛樂場所戰略研究，是著名的權威專家。他所寫的很多本關于如何進行兒童娛樂場所建設以及對于兒童娛樂場所的管理方面的書已經被全世界知名的建工設施所有者采納。大衛是研究如何管理兒童娛樂場所方面問題的專家，兒童娛樂場所資產管理學就是他建立和完善的。他的作品《管理娛樂場所資產》和《建立強勢娛樂場地》被稱作娛樂場所創建和管理的重要論著而享譽全球，對全球建筑設計界的影響深遠；他的《管理娛樂場所權益》和《兒童娛樂場所行銷法則》都至少被翻譯成了八種語言的版本；他依靠《兒童娛樂場所識別策劃模型》一書達到了其在全球兒童娛樂場所管理與設計領域高不可攀的地位。規劃以兒童娛樂場所核心價值（DNA）為中心的兒童娛樂場所識別系統，重整設施所有者的一切傳播和溝通行為，在消費者心目中形成一個統一持續的娛樂場所形象，從而建立強大的娛樂場所是該模型的核心思想。中外知名的兒童娛樂場所學專家大衛·艾克在理論模型的基礎上，對其做出了更加詳細的研究，注重兒童娛樂場所核心價值的重要意義，并建設打造以圍繞兒童娛樂場所DNA建設兒童娛樂場所識別系統作為強大兒童娛樂場所的憲法和最高指導原則，從而將兒童娛樂場所的設計研究水平推進到一個更高的層面。

中國兒童娛樂場所的設計和研究可追溯于改革開放初期。中國傳統的民族兒童娛樂場所在90年代面對激烈的國際兒童娛樂場所的競爭，特別是日本與歐美的兒童娛樂場所大量的引進（包括迪士尼等），頻繁的國內設施所有者的破產引起了國內的兒童娛樂場所設計專家的反思，讓他們開始關注兒童娛樂場所問題并注重兒童娛樂場所的設計研究。21世紀以來，我國正不斷完善兒童娛樂場所的理論研究和實踐探索，但由于其側重點在于兒童娛樂場所的作用和意義探討以及兒童娛樂場所內涵的規范和界定，所以與國外相比，我國的研究還是處在初級探索階段。毛雪寧《城市公共空間中兒童活動場所的設計研究》一文的觀點認為，兒童娛樂場所的完整靠的是組成這個兒童娛樂場所的名稱和標志，其中所包含的不光是產品本身的東西，更多的是為消費者普及它的價值、文化觀念等潛在信息。杜錦濤在《城市兒童戶外游戲空間設計研究》一文中指出，兒童娛樂場所不光代表著整個公共建筑設計的發展動向，還是一筆重要的無形財富。如果一個兒童娛樂場所能成功地讓消費者正視該產品并對其產生好感，且讓他們對該場所的其他產品愛屋及烏，就可以逐步提高兒童娛樂場所的整體形象。隨著兒童娛樂場所關系理論的逐步完善，兒童娛樂場所的內涵也被賦予了更廣泛的含義，徐軍《兒童公園卡通景觀設計研究》（2013）認為兒童娛樂場所的多維屬性能夠從多個方面來詮釋：兒童娛樂場所價值是將給顧客提供方便與精神需求作為追求；兒童娛樂場所符號是一個兒童娛樂場所應有的基本且必要的內涵；兒童娛樂場所個性是體現顧客的喜好和產品用途差異化的一個重要手段；兒童娛樂場所是兒童娛樂場所價值得以實現的基礎。正因為以上的種種原因，國內的專家依據對于實例和以往分析的研究得出：兒童娛樂場所是代表著我國公共服務設施的典型表征；兒童娛樂場所就是精神消費附帶的一種標記，是一種無影無形但是真實存在的資產；兒童娛樂場所的內涵就代表了設計師的價值觀，它是一種向外界展示自己的工具。

二、景觀設計中的兒童娛樂場所設計的基本特征

目前的兒童娛樂場所設計的基本特征應該由以下六個方面組成。

第一，兒童娛樂場所的專有屬性。兒童娛樂場所的作用主要是保證兒童娛樂過程中，能夠擁有其產品，且是被法律保護和承認的，受到法律條文的保護，享有兒童娛樂場所所有的專利權，有權讓其以任何形式進行合理的娛樂和使用。第二，兒童娛樂場所是所有者的資產價值。利用兒童娛樂場所在市場上的發展潛力和擴展力，兒童娛樂場所的所有者可以從中獲得很多的利益，因為兒童娛樂場所在同類產品中具有很好的優勢，這種優勢又可以轉化為繼續發展的資本。我們知道，兒童娛樂場所的價值可以直接表達，它可以拓展設施所有者的無形資產，并能以正常商品的形式在市場上進行正常的流通。第三，兒童娛樂場所的利益化較高。眾所周知，要想在市場競爭中取勝，需要過硬收益比。當然，兒童娛樂場所除了其獨特的文化內涵，兒童娛樂場所自身的信任度和追隨度也為產品增加了不少的附加價值，這樣就可以讓設施所有者獲得更高的收益比，提高市場競爭力。第四，兒童娛樂場所的表象性文化。兒童娛樂場所的非間接載體包括文字圖案或標志，而兒童娛樂場所的間接載體則是兒童娛樂場所旗下相關的服務鏈、知名度，以及市場占有率等。物質是表達兒童娛樂場所的重要載體，沒有物質，兒童娛樂場所就無法達到想要的傳播效果。第五，兒童娛樂場所的擴張性。在消費者心里，往往一個有特點的兒童娛樂場所就代表了兒童娛樂場所背后的所有者的文化內涵，這對于所有者來說是一個極好的機會，只要打造好這個兒童娛樂場所，市場就會大大拓展。這正是兒童娛樂場所的識別能力。第六，兒童娛樂場所的使用者范圍純粹。通過對兒童娛樂場所的消費者的調研就可以看出兒童娛樂場所的定位是適齡兒童，這是很重要的一點，對于消費者展開的調研報告又可以用來調整兒童娛樂場所的定位。

總的來說，兒童娛樂場所是代表兒童娛樂場所背后設施所有者市場形象的重要部分。關于兒童娛樂場所的定位，大概來說，就是一個“腦”，兩個“手”。一個“腦”是要把最重要的工作重心和資源用在兒童娛樂場所的打造上，這是至關重要的。兒童娛樂場所的建立和對相關服務鏈條的推廣也是至關重要的，但是大部分設施所有者并不明白這一點，而是把重心放在別的地方，做了很多無用功。所以說，要想打造一個成功的兒童娛樂場所，所有工作圍繞其展開是一項必須而又基本的要求。其實，競爭結果實質上在于如何正確、及時、高效地掌握消費者的心理，并不只是單純的市場方面亦或者是產品方面。那么何謂定位的全過程呢？定位的全過程就是通過市場營銷掌握兒童娛樂市場相關消費者的心理，對其心理進行深度的解析，讓其從心底具備對本娛樂場所產生好感和正面的認知。第二個基本點的含義就是競爭導向。優先要考慮的重要問題就是怎樣能使設施所有者自身在市場競爭中與其他兒童娛樂場所形成差異化。

三、景觀設計中的兒童娛樂場所設計方法研究

兒童娛樂場所設計特點是紛繁復雜的，其主要特點可以總結為如下五點：第一，設計比較注重建筑本身的一些結構，會將充分利用空間作為設計的重中之重；第二，景觀設計會充分利用和把握室內三個主要的基本面，頂面、地面和墻面作為三大基本面在設計中體現著及其重要的作用，當然對于兒童娛樂場所設計藝術也不例外；第三，兒童娛樂場所設計風格會比較注重色彩的靈活調用，為了體現出明快的氣氛特點，兒童娛樂場所往往會采用七彩色為主的色系，這就導致在色彩調配中會有比較明顯的色彩沖擊，從而在兒童娛樂場所設計風格的景觀設計中，要十分注重色彩的調用；第四，體現設施零部件的精巧排布，以“明快”為設計主線的兒童娛樂場所設計風格的景觀設計，沒有歐式奢華的氛圍，就需要在色彩調用安排上體現“畫龍點睛”的效果；第五，兒童娛樂場所設計風格的景觀設計由于空間限制，往往會存在對燈光和照明的效果損失。

兒童娛樂場所設計風格的景觀設計，其設計元素是體現在多方面的，主要由結構、材料、配色、設施布置等方面。兒童娛樂場所設計風格的景觀設計在結構這一元素安排上，主要體現“時代感”，不同于傳統風格的景觀設計，兒童娛樂場所設計風格的景觀設計需要一些新的科技和材料協助進行景觀結構設計，例如運用動漫人物進行裝飾等，而不僅僅是一些陳舊的設計結構進行簡單拼湊。兒童娛樂場所設計風格在使用材料方面經常會選擇木質和塑料構件，并營造溫暖的氣氛，從而使得整個空間更加具有現代感；由于“愉悅快活”這一主線的驅使，經常會以紅、黃、綠作為基礎色調來引導整個景觀設計的方向，所以往往需要合理選擇顏色來搭配，使得整個顏色設計更加協調，但也不失個性。兒童娛樂場所設計風格的景觀設計在空間安排方面由于存在較高的要求，所以在選擇的時候會有較高的標準：結構需要依照空間設計進行對應，排布要和諧。兒童娛樂場所設計風格的景觀設計在設計元素上總體要求較高，這就需要在設計過程中依據使用者的性格特性，并融入以上相關元素進行創作，才能真正體會到兒童娛樂場所設計風格給景觀設計帶來的明朗氛圍。

參考文獻：

[1]吉喆.商業空間中兒童娛樂場所安全性設計研究[D].長春工業大學，2015.

[2]郭睿.兒童娛樂景區研究[D].昆明理工大學，2012.

[3]毛雪寧.城市公共空間中兒童活動場所的設計研究[D].青島理工大學，2015.

作者單位：

渤海大學