淺析如何提高網絡廣告銷售人員業務能力

種燦燦

【摘要】近年來，網絡媒體已經成為真正的主流媒體，線上廣告成為各大網站盈利的最大來源?；ヂ摼W廣告產品靈活多變，針對性強，成本較低，與線下廣告相比具有極大優勢。而如何通過互聯網優勢，分析目標客戶的特點以及尋找潛在客戶則是網絡公司銷售人員的主要任務。如何打動客戶的購買欲望，激發他們的消費需求，提高網絡廣告銷售人員業務能力將成為互聯網公司的重要研究方向。

【關鍵詞】互聯網廣告 銷售人員 業務能力 企業發展

互聯網廣告銷售人員銷售業務能力主要受兩方面因素的影響。一是銷售人員自身對于網絡銷售行為的理解和把握。二是互聯網廣告公司對于網絡廣告的開發能力及對于銷售人員的激勵政策。這兩方面的因素相輔相成，公司要在互聯網廣告領域爭取更大的市場份額需要廣告公司和銷售人員的相互配合和相互努力。

一、銷售人員自身對于網絡銷售行為的理解和把握

該要點分為以下六要素：良好的心理素質、正確的廣告陳述技藝，高超的促單技巧、團隊協作能力、良好的客情關系，銷售人員個人形象品牌

（一）良好的心理素質

銷售人員作為企業銷售環節的執行者，其素質的高低，直接影響著企業的經營業務的開展?，F代企業要求銷售人員必須具備五大基本素質：品德素質、心理素質、身體素質、知識素質、業務素質。？心理素質更是銷售人員長期堅持的必要條件。我們都知道市場分旺季和淡季，同樣銷售人員廣告開單也有“順利”和“不順利”的時候。有的銷售人員心理素質較差，在開單順利的時候往往盲目自大，自以為是，不會及時分析自己成功的原因乘勝追擊，而使一兩次的成功成為偶然。每個銷售當然更害怕不順利的時候，連續多天無法開單，一個產品都賣不出去。這時候銷售很容易陷入自我否定中。那么就要及時的調整心態，開展積極地自我心理暗示。良好的心理素質是任何領域銷售人員必備的硬件條件之一。

（二）正確的廣告產品陳述工藝即良好的網絡溝通能力

（1）對自己廣告產品效應的信心將影響顧客對你的評價。銷售人員首先應該在全面熟悉自己的產品后對自己的產品有足夠的信心，信賴自己的廣告產品。這樣做的前提是銷售人員對于本公司產品的詳細了解和認識。同時，銷售人員要對本公司的展示平臺以及產生的效果做到十足的自信。這樣，當向顧客推薦產品的時候才能讓顧客了感受到產品的可靠，同時也會使顧客對自己產生信任，增加未來合作的可能。

（2）讓客戶喜歡你的廣告方案。幫助客戶挑選最適合的產品，介紹自己的產品相對于其他競爭產品的優勢，讓顧客喜歡上你的產品，從而增加業務成功的可能性。

（3）網絡銷售人員的溝通平臺有很多種，包括微信、QQ、論壇、郵件等等，根據不同的場合要選擇不同的溝通平臺。比如QQ、微信的表情包以及網絡用語的使用會拉近與顧客的關系。在線溝通能有效降低顧客購買決策中的不確定性以促進購買。？而且，作為互聯網從業人員，這些都是必備的基礎技能，否則會是消費者產生不專業的感覺，喪失顧客好感度。銷售人員要提高自己的文字表達能力，要善于從顧客的表述中迅速提煉顧客需要以及顧客的個人性格特征。及時抓住顧客喜好，推薦合適的產品。

（三）高超的促單技巧

（1）給客戶購買的理由。銷售人員若想做到這一點，前提是要對顧客的需要有提前的了解。觀察網絡媒體的發展趨勢以及顧客對于不同網絡媒體平臺的青睞程度。因此銷售人員要注意留意與客戶相關的信息，了解客戶的宣傳需要后要針對他們的需要推薦合適的產品類型，并陳述為何自己的廣告類型和產生的效應，針對的群體是最適合他們的。

（2）告訴顧客很多人購買，向顧客展示成功地網絡廣告案例。中國消費者在消費決策過程中偏好于借助以適應為焦點的選擇次級控制策略來實現維護與周圍他人、特定群體以及環境中其他特定因素之間和諧、融洽之關系的目標。而成功地歷史交易記錄會給予顧客極大的信心，促使消費者從眾心理的激發，增加顧客簽約的可能。

（3）向顧客描述購買后的美好場景。這一方法主要是打心理戰。假設性的描述顧客購買后的場景，比如售賣網上廣告套餐后，向顧客公司描述該公司將引起很多網絡群體的關注，會相應帶動企業的產品的銷售量，從心里上讓顧客更加愿意購買產品。

（四）團隊協作能力

（1）銷售團隊管理戰略與規劃是企業的戰略伙伴，對企業具有深遠的價值，必須與企業整體戰略和發展戰略相匹配，同時還要注意其實施。網絡營銷是一個系統的過程，各個環節之間相互聯系，錯綜復雜。尤其一個好的產品廣告的發布過程錯綜復雜，如果沒有良好的管理能力和較強的邏輯思維能力，就難以發揮系統效應。因此網絡廣告銷售人員要熟悉網絡廣告制作、銷售、發行、生效的整個過程，而不能僅僅針對個人相關的環節進行方案設計。這樣可以在銷售過程中，準確的回答顧客的疑問，增強專業能力。

（2）網絡營銷的系統性決定網絡廣告的實施不只依靠一兩個銷售人員的業務能力，而是一個團隊的密切配合。包括策劃團隊，信息處理團隊，銷售團隊，售后團隊等等。這就要求每個銷售人員有良好的團隊協作能力，有系統的思想，學會以大局為重。

（五）良好的客情關系

以上五點是一個網絡廣告銷售人員提高業務能力的必備素質。然而當今社會更多的像一個關系社會。顧客更愿意合作熟悉的、信賴的銷售人員。因此客情關系就顯得尤為重要了。很多的銷售的客戶聯系記錄中不止填寫與合作有關的事情，還包括一些重要的、潛力的客戶的生活信息。他們的生日日起，最近家里發生的事情等等。銷售人員可在一些節假日向重要客戶發送祝福信心，當公司有一些回饋客戶的禮物或活動的時候，他們在第一時間通知這些重點客戶。這樣一來一往，顧客的忠誠度就會大大提高。使消費者對自己產品傾注感情，也成為企業獲得進一步發展的競爭焦點。這也是提高自己與其他銷售之間競爭力的有效方法。

（六）銷售人員自我形象品牌

打造銷售的自我形象品牌。通俗一點就是發揮個人魅力，爭取顧客的好感信任。除了當面溝通外，微信，微博，QQ是銷售人員與顧客溝通的重要方式。這些平臺上發布的信息將是顧客了解銷售人員及其公司活動的主要方式。銷售人員在這些社交平臺上除了發布產品信息以外，而應該更多的展示自己的魅力。比如發布一些自己運動的圖片會讓顧客認為其是一個健康，積極的人。發布一些自己平時的興趣愛好有可能激起一些潛在客戶的共鳴和好感。哪怕只是發一些自己的自拍美照，無形中也會增加顧客的好感呢。這些都是銷售人員個人形象的塑造帶來的附加值。

二、互聯網廣告公司的氛圍創造以及對于銷售人員的激勵政策

（一）企業的效率既取決于公司良好的競爭氛圍。

因此，我們必須把對經營者的激勵機制和對公司內部員工的激勵機制結合起來，尋求并建立現代公司激勵機制的一個綜合分析模式。結合公司實際情況進一步調查員工激勵需求及員工滿意度情況，分別從薪酬福利體系、績效考核體系、教育培訓體系三個方面實行改革或激勵方式。結合人員特點和工作性質，即通過不同層次員工在現階段的主要需求目標不同，確立激勵對象及其激勵因素。

（二）公司應及時采取激勵政策。

在公司的廣告需求旺季期間，采取一系列的鼓勵政策，比如開單抽獎，激勵海報的制作等等。同時，公司可以每個月召開固定的表彰和分享大會。除了一些業績和銷售行為較好的銷售進行獎勵外，設置專門分享環節，請他們將有價值的經驗分享給其他的銷售。其他的銷售根據自己的需要隨意提問。我們都知道，一個公司的銷售之間也是有競爭關系的，公司通過這些方式可以創造一個良好的競爭氛圍。大家大方的分享自己的秘訣，把自己的對手變得更強自己也會越來越強大。

（三）公司要注意對員工的教育、培訓。

企業員工培訓對于企業的績效、生存與發展都有著至關重要的作用，是企業提高核心競爭力的主要手段之一。公司不定期的開發出新的廣告產品或者要實行新的政策與優惠措施等都要及時的召開培訓會，對銷售人員進行專業培訓。請其他部門的同事來講述他們崗位的具體工作與工作流程等，幫助銷售人員了解公司網絡營銷的整個流程，促進銷售人員對廣告方案的整體把控和細節的理解。除了與工作相關的培訓外，公司也要追開展一些活動提高員工的表達能力，溝通能力等等，比如演講比賽和才藝比賽等。這些對于公司的良好氛圍創造也有極大好處。

對于網絡廣告銷售公司，由于其銷售產品的特殊性，對于公司和銷售人員的要求也比較特殊。又由于近年來中國的互聯網越來越滲透進老百姓的生活，而群眾對于網絡信息的需求不斷發生變化，這就導致網絡廣告的需求量和模式也在發生變化。經營人員及銷售人員應及時調整應對措施，根據市場和用戶作出調整，在不斷開發新穎，有創造力的廣告文案的同時，幫助提高網絡銷售人員的業務能力。只有好的廣告方案而沒有優秀的銷售能力是不可能活的市場份額的。銷售人員自身素質與公司的各部門、各環節的相互配合才是提高業務能力與銷售業績的終極法寶。

參考文獻：

[1]秦向東，劉偉. 現代企業銷售人員素質研究和探討[J] .安陽工學院學報，2007.

[2]盧云帆、魯耀斌、林家寶. 在線溝通對顧客網上購買決策影響的實證研究[J].圖書情報工作，2012.

[3]李云捷，伍永亮，張同航. 從眾心理的行為探析[J].山東省青年管理干部學院學報，2008.

[4]張俊. 銷售團隊管理戰略與規劃研究[J].當代經濟，2011.

[5]高曉秋. 市場營銷過程中的客情關系[J]. 現代營銷（經營版），2008.

[6]于璐.現代公司激勵政策研究[J].現代商業化，2007.

[7]鄭凱.A公司知識型員工激勵政策研究[D].湖南：湘潭大學，2011.

[8]林森.國內外員工培訓理論研究綜述[J].對外經貿，2012.