產業鏈視角下農村電商可持續發展生態體系研究

何飚

摘要：當前，隨著電子商務行業的快速發展，這種銷售模式已經逐漸滲透到我國農業產品生產銷售當中，促進了農村電商這一新興行業的興起。但是與此同時，農村電商在發展過程中面臨著產業鏈終端物流配送體系、產業鏈協調機制等不完善的問題，這些問題嚴重影響了農村電商的可持續性生態體系的建設。本本文以產業鏈作為研究視角，從帶動產業鏈服務商發展、物流整合、農村電商實體終端建設三個方面對農村電商可持續發展生態體系進行了研究分析。

關鍵詞：產業鏈；農村電商；可持續發展；生態體系；研究

近年來，隨著計算機網絡向農村延伸的速度越來越快，為電子商務在農村的發展提供了基礎保障。農村電商的普及使得廣大農民購物更加便捷，同時也為農產品擴充了銷售渠道，農民可以通過更多的渠道來獲取信息，能夠帶動農村經濟的快速發展。我國農村人口數量眾多，農產品產業鏈十分巨大，行為主體非常多，每個主體都有屬于獨自的經濟利益體。雖然近年來農村電商出現了跨越式發展，但是在發展過程中呈現畸形走勢，并沒有形成健全的產業鏈，會出現質量安全存在隱患、利潤分配不合理等情況，價值鏈的錯位混亂必將會影響整個農村電商的流通效率，很難形成可持續發展的電商生態體系。在建設農村電商可持續發展生態體系過程中，可以通過以下有效措施促進生態體系的完善。

1.農村電商實體終端建設

農用物資和日用品的產業鏈終端都在農村，只有農民在購買使用之后，才能夠證明整個農村電商產業鏈功能。對于當前大多數電商來說，終端實體店是產業鏈條中的重要環節。而農產品的起始端都在農村，整個起始端是否能夠實現品牌化和初始加工是確保產業鏈質量的重要環節。我國傳統的農資銷售終端是無序、離散的，造成農產品的起始端也存在無序和離散現象。通過電商渠道能夠對農用物資和日用品終端，集成農產品的起始端，把上述四個產業鏈都利用電商平臺集成在一起，建設新型的農村產業鏈融合服務中心。所以，公益性和經營性服務共同實施，可以滿足農民對生活、生產多樣化的需求，隨著各項服務功能的逐步完善，涉及的產業規模必將擴大，還可以對經營服務場所進行整合，組成集中的基層服務組織。

2.物流整合

因為農產品在運輸過程中十分特殊，很多農產品對運輸條件要求很高，甚至一些產品需要冷藏運輸和冷藏倉庫保存。冷藏運輸能夠確保農產品在運輸過程中保持恒溫，確保農產品不出現損壞，影響產品質量。當前電商農產品在運輸過程中主要通過兩種方式實現：自營物流和使用第三方物流。自營物流主要是農產品企業主動參與到運輸當中，配送隊伍是自己組建的。這種物流方式在調配中十分靈活，可以增加物流的可控性，避免出現一些不確定因素影響農產品運輸。但是這種物流方式需要先進的技術和大量的資金作為支持，當前很多農村電商還不能夠達到這種程度，一般都是采用第三方物流為主。第三方物流主要是通過物流公司進行運輸，這種運輸方式在一定程度上受到物流公司的限制，因為一般物流公司的運輸業務比較繁忙，雖然在運輸過程中更加專業，在運輸農產品過程中能夠最大限度地減少農產品的損壞，確保產品質量，但是企業不能對整個運輸環節進行有效控制，在操控方面十分困難。但是這種物流方式的優點是投入少，不需要分散人力、物力和資金。農村電商的發展，能夠對農村產業鏈進行有效整合，增強產業鏈中物流服務能力。

3.帶動產業鏈服務商發展

農村電商整個產業鏈可持續發展生態體系帶動產業鏈服務商發展主要體現在：電商能夠為農民生產活動提供專家指導和生產經驗指導，在農村可以利用電腦，通過網絡獲得了大量的農作物生產信息，提高了搜集信息的專業性，為農村生產活動的開展提供了更加專業的建議和指導。甚至一些疑問可以通過網絡直接連線專家，進行在線解答；農民在傳統的生產過程中對天氣的變化依賴很大，農村電商為農村提供了天氣預報平臺，不僅能夠預知未來天氣變化情況，還能夠對一些自然災害做到提前預警，提前預防，為農村生產提供了信息保障；減少了農產品生產支出成本，農產品可以直接通過網絡與加工企業直接對接，經過簡單加工過的農產品價值明顯提升，農產品的附加值明顯增加；雖然電商平臺為農產品提供了良好的平臺，但是平臺在為農產品產業鏈帶來便利的同時，也會導致在平臺市場當中存在很多服務和產品相似的企業，企業為了能夠提高企業核心競爭力，確保企業可持續發展，在面對農產品相似的情況下，就必須將提升服務質量作為今后工作的重點。

結束語

農村市場體系接近于完全競爭市場，在電子商務和新型城鎮化過程中經歷著復雜的變化。各種外部沖擊造成的市場變化對于農村市場體系中的產業鏈造成了深刻的影響。農村電商的迅速崛起可以解決農村市場的流通性障礙，但如果沒有建立可持續發展的生態體系，一些問題短時期內會被迅速放大，電商發展也可能會遭遇巨大的問題。因此在今后的發展過程中農村電商必須不斷強化自身建設，建立完善的產業鏈條。

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