抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來

【摘 要】當前，廣播電視節目自主創新取得了很大成績，但還存在一些薄弱環節和問題。為此提出五點要求，進一步提升對廣播電視自主創新的認識問題，推動廣播電視節目自主創新工作再上新臺階。堅持正確方向，明確創新使命；弘揚中國精神，堅守創新靈魂；扎根人民生活，厚植創新根基；提高能力水平，多出創新精品；強化激勵約束，優化創新環境。

【關鍵詞】廣播電視 自主創新 中國精神 創新環境

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】C

全國廣播電視節目自主創新座談會今年9月在山西太原舉行。廣播電視節目自主創新座談會是在習近平總書記主持召開文藝工作座談會并發表重要講話兩周年之際召開的。會議主要任務是深入學習貫徹習近平總書記在文藝工作座談會和在黨的新聞輿論工作座談會的重要講話精神，總結情況、分析問題、交流經驗，進一步研究推動廣播電視節目自主創新工作深入開展。

一、廣播電視節目自主創新呈現健康向上的良好態勢

近年來，為貫徹中央部署和中央領導同志一系列重要批示精神，總局黨組切實加大節目創新創優的推進力度，把握總體要求，緊盯核心任務，聚焦關鍵環節，認真謀劃實施了一系列政策措施與工作舉措。去年5月，總局召開過廣播電視節目創新創優研討會，今年6月又專門印發了《關于大力推動廣播電視節目自主創新工作的通知》，在全系統和社會產生強烈反響。全國廣電系統認真落實中央精神和總局要求，在節目創新領域開拓進取、積極探索，各方面都取得重要進展和成效，廣播電視節目創新創優整體呈現健康向上的良好態勢。

一是先后涌現了一批好節目。比如《我有傳家寶》《等著我》等，講述普通人的平凡故事，以小見大表現中華傳統美德、社會主義核心價值觀、民族精神和時代精神等主題，有力唱響時代強音?！吨袊娫~大會》《致我們正在消逝的文化印記》《走進大戲臺》《伶人王中王》等，聚焦中華優秀傳統文化在當代社會條件、文化語境中薪火相傳的堅守和與時俱進的更新，既有文化傳統的血脈，又有時代精神的滋養，帶給受眾多重啟發和教益?！段沂茄菡f家》《歌從黃河來》等給普通人表演和表達的舞臺，凝結著真摯的百姓情感，展示出當代中國人豐富多彩的生活方式和積極向上的精神風貌。這類高質量的創新型節目還有很多。所有這些節目都讓人耳目一新，已成為廣播電視宣傳一道道亮麗的風景，成為當前廣播電視繁榮發展的重要標志。

二是初步形成了一些好經驗。從中華優秀傳統文化中尋找營養和力量，到火熱的現實生活中獲取靈感和素材，這已成為越來越多廣電人的共識，并在實踐中開花結果。特別是遵循這樣的共識，推出了一批小成本、大情懷、正能量的廣播電視節目，深受廣大受眾歡迎。比如：山西廣播電視臺的《人說山西好風光》、陜西廣播電視臺的《超級老師》、遼寧廣播電視臺的《有請主角兒》、黑龍江廣播電視臺的《開課啦》等，就是這類節目的優秀代表。這些好經驗、好做法值得全系統學習、借鑒、發揚。

三是積極營造了一個好環境?？偩智袑嵓訌婋娨暽闲蔷C合頻道節目結構化管理和宏觀調控，激濁揚清，倡優抑劣，不斷鞏固壯大創新創優節目生存發展陣地。特別是去年以來，總局建立并完善了創新創優節目年度、季度表彰制度，持續推介創新創優典型節目，在全國電視電話宣傳例會上介紹經驗，有效發揮了示范引導作用。應該說，當前廣播電視節目創新創優形成了良好的氛圍，無論政策措施、輿論環境還是從業人員的心態都進入了良好狀態。廣電機構從業人員創新熱情高漲，主動策劃提案，全身心投入創作，這一良好的局面的確前所未有。

四是切實鍛煉了一支好隊伍。研發創作優秀節目的過程，也是人才和團隊的培育過程。近年來，總局先后為《我是先生》《中國好家庭》等節目召開專題策劃會，組織一些優秀制片人和專家指導節目團隊提高創制能力，這一務實做法值得推廣。隨著受眾欣賞水平的不斷提高、節目迭代周期的日益縮短、傳統媒體和新媒體競合的全面深化，一批對節目形態和運作規律有深刻理解、兼具本土意識和國際視野的制作機構和團隊正在脫穎而出，在廣播電視節目創新創優中發揮了重要作用。比如：央視熱播的《挑戰不可能》《加油！向未來》都出自央視創造公司制作團隊。以優秀制作機構、團隊和制片人為引領，以各廣播電視機構和廣大節目制作人員為主體的自主創新隊伍已經初具雛形。

在充分肯定成績的同時，我們也要清醒地看到，當前廣播電視節目自主創新還存在一些薄弱環節和問題。我們認為，突出的有這么幾個：一是自主創新的意識有待增強。一些機構和人員推進節目自主創新的積極性、主動性不夠，還存在依賴和觀望心理，有的盲目追捧境外節目模式，有的熱衷模仿別人的節目形態。二是自主創新的能力有待增強。一些機構和人員對節目自主創新的規律把握不準，個別存在胡來亂來的現象。同時，不同地域、不同機構還存在不平衡的問題，有的機構起步早、動手快，已經建立起創新機制和創意研發機構，推出了一批好節目；有的則還沒有形成鼓勵創新的機制，沒有專門的節目研發團隊。三是自主創新的成效有待增強。當前，創新的精品節目總體上看數量還是偏少，有高原缺高峰的現象還沒有根本扭轉，特別是能夠代表我國廣播電視藝術的高峰之作較少，在國內國際立得住、叫得響、傳得開的“拳頭產品”還不多。這次座談會也是為了促使存在的這些但不限于這些的薄弱環節和問題進一步得以解決。

二、進一步提升對廣播電視自主創新的認識

我們常說，思想是行動的先導。只有思想認識到位了，才會有實踐行動的自覺。推動廣播電視節目自主創新，首先還是要解決思想認識問題，必須深刻理解廣播電視節目自主創新的重要性和必要性。

節目自主創新是廣播電視履行職責使命的必然要求。習近平總書記高度重視創新在宣傳思想工作中的重要地位和作用，他在文藝工作座談會上的講話指出，創新是文藝的生命，強調要把創新精神貫穿文藝創作生產全過程，增強文藝原創能力。他在黨的新聞輿論工作座談會上的講話強調，隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。當前，我國已經進入全面建成小康社會決勝階段，朝著實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢邁出了堅實的一步，這既是經濟科技等硬實力不斷提升的過程，也應該是思想文化等軟實力不斷提升的過程。廣播電視是宣傳思想工作的前沿陣地和重要領域，廣播電視節目是大眾文化的重要組成部分，在加快建設社會主義文化強國、提升文化軟實力方面承擔著重要職責和使命。必須堅持中國特色社會主義文化發展道路，堅持以堅定的文化自信、文化自覺實現文化自強，大力推動節目自主創新，努力創作生產出思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀節目，自主研發出具有中華文化基因和中國特色、中國風格、中國氣派的原創節目模式。只有這樣，才能更加有效地在全社會培育和弘揚社會主義核心價值觀、弘揚中國精神，對內整合社會意識、增強凝聚力和向心力，對外傳播中華文明成果和當代中國價值觀念，用具有中華民族獨特精神標識的廣播電視節目提高中華文化的國際地位和影響力。只有這樣，才能牢牢守住廣播電視這一重要的意識形態陣地，牢牢掌握文化建設的主動權和主導權，確保完成好黨和人民賦予我們的職責和使命。

節目自主創新是滿足廣大人民群眾精神文化需求的必然要求。隨著經濟社會發展、科技進步和人民生活水平的不斷改善，廣大人民群眾的精神文化需求也在不斷提高，對廣播電視節目的品質、內涵、形態、風格等有了更為嚴格的評判標準。同時廣大人民群眾的審美需求、審美趣味也日益多樣多變，這些都對廣播電視節目創作生產提出了新的、更高的要求。提高節目質量，推出精品力作，創新是不可或缺的重要環節；適應廣大人民群眾求新求變的精神文化需求，創新是必備的品格和素質。落后于社會發展，落后于審美變化，受眾就不愛聽、不愛看，廣播電視就難以起到應有的作用。我們必須積極適應廣大人民群眾精神文化需求的新特點、新變化，牢固樹立創新意識，不斷提高自主創新能力，努力把更好、更多的創新型節目奉獻給人民。

節目自主創新是促進廣播電視事業繁榮發展的必然要求。創新是民族進步之魂，也是各項事業發展的動力之源、活力之源。抓創新就是抓發展，謀創新就是謀未來。推進節目自主創新，凸顯以內容建設為核心、以自主創新為基石，可以說牽住了廣播電視發展的“牛鼻子”。習總書記講，內容創新、形式創新、手段創新都很重要，但內容創新是根本的。沒有好的內容，即使有再好的形式、手段、技術也是不行的。推進節目自主創新，關系廣播電視核心優勢的發揮和核心競爭力建設，關系廣播電視的未來發展，是應對媒體格局變化、提高核心競爭力、把握融合發展自主權的戰略抉擇，也是在新形勢、新條件下鞏固提升主流媒體、做強做大主流媒體的必然選擇。

三、進一步推動廣播電視節目自主創新工作再上新臺階

如何進一步推進節目自主創新？結合實踐，著重強調以下幾點。

第一，堅持正確方向，明確創新使命。廣播電視是黨和人民的喉舌，是重要的宣傳思想陣地。堅持正確方向是第一位的。必須始終堅持媒體的黨性原則，始終堅持馬克思主義新聞觀、文藝觀，牢牢把握正確導向，緊緊圍繞忠實履行黨的新聞輿論工作、文藝工作的職責使命來推進節目自主創新。要嚴格宣傳紀律，嚴格節目導向管理，確保任何時候、任何情況下導向正確，不出問題。要正確處理社會效益和經濟效益的關系，努力實現二者相統一、共增長。當社會效益和經濟效益發生沖突時，經濟效益要服從社會效益。要堅決反對唯收聽收視率，決不能在市場經濟大潮中迷失方向、當市場的奴隸，不要沾滿銅臭氣。各播出機構、制作機構都要本著對國家、對人民、對子孫后代負責的態度，認真嚴肅地考慮作品的社會效果，不偏離正確價值觀，不迎合低級趣味，不搞低俗、庸俗、媚俗。節目嘉賓是在社會和業界有影響力的公眾人物，要注意形象、注意影響，積極傳遞正確的價值觀，積極發揮正向引導作用。需要指出的是，我們強調社會責任、社會價值、社會效益，并不是要忽視個體和個人的情感。中國文藝歷來富有家國情懷，善于以小見大，展示個人前途與國家命運、個體情感與集體情感的同頻共振，把尊老愛親、敬業修身的個人品質與扶危濟困、以天下為己任的責任擔當融匯貫通。這方面我們已經有了《我有傳家寶》《老媽駕到》等一些優秀節目典型。我覺得這些節目比那些純粹個人主義的低吟淺唱、自娛自樂要有價值得多，更值得我們鼓勵和表揚。

第二，弘揚中國精神，堅守創新靈魂。中國精神凝聚人民力量，挺立民族脊梁，是凝心聚力的興國之魂、強國之魂。推進廣播電視節目自主創新，必須大力弘揚中國精神。要把中國精神貫穿進自主創新全程，體現到主題選擇、情景設置、規則制定、人際互動等各環節，形神兼備地表達中國人、中華民族的世界圖景、思維方式、價值取向和道德觀念，潛移默化地展示“中國人的獨特精神世界”，傳遞“百姓日用而不覺的價值觀”，讓中國精神更廣泛深入地在全社會落地生根。源遠流長、博大精深的中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基，也是開展自主創新最堅實的文化支撐。從近年廣播電視節目創新實踐看，以多種形式傳承和再現中華優秀傳統文化的原創節目陸續掀起熱潮，受到各方贊賞。下一步，我們要繼續深入開掘中華優秀傳統文化，既要有文化知識的傳播推廣，更要有禮義廉恥等思想精華和道德精髓的傳承弘揚，還要結合新的時代條件辯證取舍、科學揚棄，推動實現優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。不僅文化類、科教類節目要傳播文化，綜藝類、娛樂類節目也要有文化含量，要讓中華優秀傳統文化成為廣播電視節目的厚重底蘊。同時，還要進一步加大革命文化和社會主義先進文化的表現力度，從鮮明獨特、奮發向上的革命文化和承前啟后、繼往開來的社會主義先進文化中，開拓出更廣闊的創新空間和發展前景，為廣播電視節目注入更深沉的精神力量和更豐富的文化內涵。

第三，扎根人民生活，厚植創新根基?！坝竽局L者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源?！绷暱倳浿v，文藝的一切創新，歸根到底都直接或間接來源于人民。文藝創作方法有一百條、一千條，但最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。審視近年來在創新表達中有突破、贏得人民認可喜愛的廣播電視節目，從普通百姓故事中提煉真情實感，從火熱現實生活中汲取素材養分，從鮮活的基層實踐中把握時代脈搏，是作品成功的根本之道。比如山西廣播電視臺的《走進大戲臺》節目自2001年創辦以來，十多年如一日在戲曲領域深耕細作，有力推動了傳統戲曲活在當下、熱在民間，也為節目發展注入了永不枯竭的源頭活水。廣播電視節目自主創新，必須堅定不移地沿著這條路走下去。脫胎于生活沃土、反映人民真實情感的原創節目，理應比引進模式節目更有活力和生命力，更能得到群眾的真心喜愛，對此，我們要有信心、有勇氣。要始終堅守人民立場，堅持以人民為中心的創作導向，建立完善“深入生活、扎根人民”主題實踐活動常態機制，擺脫過度依賴明星提高收視率的錯誤做法，把人民作為節目表現主體和服務主體，從人民的實踐創造和發展追求中激發創作靈感、汲取創新力量，著力在生活的沃土里培植自主創新的深厚根基。

第四，提高能力水平，多出創新精品。推動文藝繁榮發展，最根本的是要創作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品。開展自主創新，推出更多三性統一的精品節目是核心目標。習總書記指出：“文藝是給人以價值引導、精神引領、審美啟迪的，藝術家自身的思想水平、業務水平、道德水平是根本。文藝工作者要自覺堅守藝術理想，不斷提高學養、涵養、修養，加強思想積累、知識儲備、文化修養、藝術訓練，努力做到籠天地于形內，挫萬物于筆端?！睆V播電視工作者必須按照習總書記的要求，努力掌握“幾把刷子”，不斷提高自主創新的能力和水平。要善于用小成本、大情懷、正能量的節目，在平實真摯中傳遞出震撼人心的精神力量，實現節目創新的“三個轉變”，即從經濟驅動到創意驅動的轉變，從包裝炒作到內容制勝的轉變，從服務廣告客戶到服務人民群眾的轉變，在創新進取中永遠堅守文藝為人民服務、為社會主義服務的初心。要善于借鑒中華美學講求托物言志、寓理于情，講求言簡意賅、凝練節制，講求形神兼備、意境深遠，講求知、情、意、行相統一的藝術理念和表現方法，與現代文藝形式、樣態、手段、技術相結合，打造出具有中國特色、中國風格、中國氣派的原創節目模式，更好地講述中國故事、傳揚中華文化。要發揚首創精神，做到“人無我有，人有我新”，防止簡單模仿導致的盜版抄襲、千篇一律。要發揚工匠精神，堅持一絲不茍、精益求精，克服急功近利心態，防止“快拍、快編、快播”導致的“快餐式消費”傾向。

第五，強化激勵約束，優化創新環境。廣播電視節目自主創新是一項系統工程，需要統籌規劃、科學實施。馬克思把商品轉換成貨幣稱為“驚險的跳躍”，這一規律反映在廣播電視節目自主創新中，就是從創意生產到贏得受眾喜愛認可、實現社會價值和經濟價值的過程，具有一定的風險性，需要通過科學合理的制度設計來降低風險系數、消化創新成本、提高創新成果轉化率?？偩謱⒃谧ズ矛F有政策和措施執行的同時，根據自主創新的新態勢、新需求不斷健全完善相關政策、機制和措施，進一步強化指導創新、規范創新、服務創新的職能。各廣電機構要從實際出發，以自主創新為中心環節，積極規劃設計節目創新制作生產運營體系，積極培育創新機構和創意人才，積極建立、健全創新的激勵約束機制，不斷激發節目自主創新的活力和創造力。要建立科學合理的資源配置體系，人力、資金要向節目策劃創意等環節傾斜，改變部分綜藝節目明星片酬過高的不合理現象，把明星片酬控制在合理區間內，切實降低明星片酬在節目成本中的比重。要把握現代文化產業發展趨勢，增強版權意識，把版權管理和營銷融入策劃、制作、生產各環節，實現創新成果一次開發、多元利用，延長節目產業鏈，增大版權收入比重，通過版權經營實現創新效益最大化。

還有一點需要強調，在文化體制改革深入推進、制播分離不斷規范的過程中，電臺電視臺必須建立嚴格的導向管理制度，合作、定制、采購、審查、播出等各個環節上都要嚴守導向標準、體現導向要求，嚴防出現導向錯誤，堅決禁止內容虛假和低俗、庸俗、媚俗等問題。各社會機構也要注意堅持正確導向，把主旋律、正能量融入自主創新節目創作制作中，用價值觀的力量、思想的力量、文化的力量、品質的力量贏得市場、贏得受眾。

最后，希望大家再接再厲，在自主創新領域深入開掘，推出更多思想性、藝術性兼備，傳播力、競爭力俱佳的原創優秀節目，為廣播電視文藝的繁榮發展、為提高國家文化軟實力做出新的更大貢獻！

（本文摘編自田進副局長在全國廣播電視節目自主創新座談會上的講話，部分有刪節）

（本文編輯：劉浩三）