基于B2C模式下網絡團購會計核算探討

顧蕾

摘要：從2010年起網絡團購在我國興起，發展就極為迅猛，出現了一派欣欣向榮的景象。網絡購物以網絡為平臺，憑借團購網站、消費者和商家實現“三方盈利”的獨特優勢。然而因為網絡體制不完善，發展中仍存在很多問題。當下急需解決的問題是如何實施會計核算，保證稅收監管，使網絡團購這一現代化的營銷模式健康穩定的發展，最終保證各方的利益。據此，描述了網絡團購的定義，并從網絡團購中各個會計主體的角度出發，探討了傳統的銷售模式會計處理和網購下會計處理的差異，并針對網絡團購中的經濟業務的會計核算結合稅收監管方面的現狀進行了分析。

關鍵詞：網絡團購；會計核算；稅收監管

中圖分類號：F23文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.24.056

1網絡團購的涵義

團購，可以理解為團體購買。團購是一種以互聯網電子商務為平臺進行買賣雙方交易的商業模式，不同的消費者有著公共需求時可通過網購以優惠價格購買商品或者服務。賣家把握薄利多銷，量大價優的特點，買家得到優惠，節省金錢，并得到優質的服務。團購網站通過網絡建立了三者之間的微妙聯系，總的來說，網絡團購是涉及商家、團購網站、消費者三方之間的交易，他們三者核算不同的新型業務，而商家和網絡團購是屬于收取手續費的委托代銷關系。

2網絡團購的優點和收益

2.1網絡團購的優點

2.1.1降低交易成本

傳統的商家主要是尋租店面銷售物品，昂貴的店面不得不使商家提高價格保證自己的經濟利益不受損失。而通過網絡團購，可以有效的降低商家的交易成本，不僅可以使消費者享受到商家優質的售后服務，還可以從銷售商手中以優惠的價格獲得應有的物品。傳統的交易模式，消費者由于對廠家信息掌握的不全面只能被動的接受賣家單方的信息，這時個體消費者在交易過程中處于弱勢地位，只能被動的接受賣家所出示的價格。

2.1.2消費者掌握主動權

在網絡團購中，消費者可以通過網絡仔細比較各個網店商品的價格，從而選擇自己心儀的商品。在網購模式下，充分改善了市場不透明、信息不對稱等現象，消費者可以充分掌握主動權，在最好的服務下，隨意挑選比較選擇適合自己的商品。

2.1.3消費者權益得到保障

傳統的購物模式下，消費者交錢買了東西，商家拿到錢就完全沒有了責任心。在發生商品質量糾紛時，商家拿到錢就完全無所顧忌，最后損失的往往是消費者。在網購模式下，團體購買可以增大單人談判的籌碼，還可通過好評差評等個人主觀意見提供給他人借鑒。因此，消費者不僅可以買到物美價廉的商品，還可享受到優質滿意的服務。

2.1.4商家可提高經濟效益

傳統的購物模式下，商店的物品大多提供給本地的客人，因此銷售渠道比較窄小。在網購模式下，商店的商品可以全部放在網上，全國各地的人都可以看到并且購買，幫助商家擴大了銷售渠道。網絡團購大大的幫助商家薄利多銷，雖然單件商品收益減小，但是團購活動既可增加銷量和服務，減少庫存加速資金的周轉，進而更好的促進常規渠道的銷售。

2.1.5逐步樹立團購網站的品牌

網上交易是通過團購網站來實現的，團購網站不僅可以從買家與賣家獲取應有的利益，又通過多個網站的競爭逐步提高自己的服務質量，不斷樹立較好的口碑和良好的樹立品牌形象，通過對業務的拓展獲得更大的利益。

2.2收益分析

2.2.1有形收益

（1）收入增加。消費者數量增加，商家采取薄利多銷量大價優的手段，銷售量增加有形的收入自然增加。

（2）成本減少。通過網絡銷售可減少店面的租金，開展團購的商品和售后服務具有較低的邊際成本，當購買商品或者消費服務的人數增加但不會增加商家所需要付出的成本。這里以電影院為例，影場、設備、人員的投入是固定成本，而看電影的人數增加時商家的利潤只會增加，增加了企業的經濟效益。

2.2.2無形收益

（1）廣告效益。由于目前商品競爭大，商家必須通過廣告宣傳商品提高商品的知名度，增加購買人數。然而廣告的費用對于中小型企業就是最大的難題，廣告的預算往往需要花費上百萬甚至幾千萬，因此他們很少投入大量資金，大多采用的是臨街張貼廣告或者促銷傳單等，沒有資金來進行傳統廣告的宣傳，收到的效益十分有限。然而通過團購網站可以大大提高他們的宣傳，以這樣的手段打廣告遠不是傳統的促銷媒體所能比擬的。廣告對于商家的宣傳及其重要，以團購網站減少了商家的廣告費用，還可給商家帶來更多的潛在消費者。

（2）管理改進效益。團購條款是經過專業人員考慮多方因素完成的，既充分考慮了消費者又顧及了商家和網購網站，條款規定絕大部分都要求消費者在商家約定的時間內購買商品，或者在商家規定的時間內預約。通過這種方式，商家就可以提前了解到固定消費品中消費者的數量，進而為商品和服務的內容提前做好準備，既滿足了消費者的消費，又給商家一定的準備，很好的提供給商家管理改進效益。

3網絡團購的現狀

網絡團購從開始到現在有了質的飛躍，當前，網絡團購物品多種多樣，包括餐飲團購、旅游團購、婚紗照團購、娛樂團購等形形色色的團購。網絡購物模式雖然方便快捷，但是起步較晚，發展不太規范，還沒形成完善的監管體制，很多商家根據這一漏洞獲得不太正規的收益，國家和政府正在盡力完善有關網絡購物法律條例。在實際的經營中，很多網絡商家多少存在涉稅問題：（1）網絡團購難以索取發票。消費者在網上直接付款，商家通過網購網站獲得款項，兩方在網絡平臺下，沒有實際的物品交易和匯款收取，因此引來了廣泛的爭議，發票由誰來開一直備受爭議？商家秉著這樣的說法：網購行為價格低廉，再開取發票則會無利可圖。這時商家就不愿意在還未受到款項時就出具發票。（2）網購的收入確認點有待明確。我國目前稅收主要是采取以票控稅的方式，由于當下網絡體制的不完善，網購給一票控稅的征管模式帶來了較大挑戰，稅務機關監控團購官網和商家實際收入輕重把握不當，對于一些特殊情況解決的辦法有待加強等。

在網購模式下，當消費者對網上提供的物品感興趣可以點擊購買，正確填寫物品的快遞地址，可通過支付寶等網上支付工具付清貨款后，最終物品由物流公司送到消費者手中。消費者還可通過電子券團購方式，消費者在團購網站上付款之后，會收到團購網站發送的電子消費券，消費者可憑借消費券到商家進行實地消費。收到消費者的付款后，團購網站在選取從支付平臺收款和支付給商家款項的方式有三種：（1）由支付平臺將款項分為兩分，傭金部分支付給團購網站，商品購買價款部分支付給商家；（2）支付平臺將全部價款支付給團購網站，網站再交易完成后將價款支付給商家；（3）支付平臺將全部價款支付給團購網站，網站在扣除資金后定期將剩余的款項支付給商家。這是多數團購模式中應用最廣泛的模式。

4明確和完善網絡團購會計核算，為稅收監管提供依據

4.1明確網絡團購的銷售主體

首先，商家提供商品，應為網絡團購的消費者提供發票。依照《發票管理辦法》第十九條規定，銷售商品、提供服務以及從事其他經營活動的單位和個人，對外發售經營業務收取款項，收款方應當向付款方開具發票。從表面上看，消費者付款是付給了團購網站，團購網站應該擔任發票的開具方。但是，團購網站只是一個平臺，確認消費者收貨后，網站會把款項打給商家，由此我們發現流程中這個過程真正的收款方并非團購網站，而應該是商家，商家收取的才是真正的對應商品及勞務的價款，團購網站收取的只是提供交易平臺的傭金，因此讓其提供發票是不合理的。

4.2網絡團購的兩種模式

（1）實物模式，這種主要是設計有形商品的交易。當消費者對網上提供的物品感興趣可以點擊購買，正確填寫物品的快遞地址和接收的手機號碼后，可通過支付寶、銀行可等網上支付工具付清貨款后，直接等著快遞到來電話或者短信，最終物品由物流公司送到消費者手中。在這種模式下，稅務機關可以重點監控其資金往來賬家，如果消費者辦理退貨手續，商家可以提供相關郵遞憑證，稅務機關可根據郵遞憑證判斷稅收的多少。

（2）電子券等非實物模式，這類商品主要涉及餐飲、電影、娛樂、美容等服務行業。這種模式下，關鍵是落實以票控稅，商家應出具每個團購活動相對應的貸款結算單保證自己合理利益不受損失，貸款結算單在會計核算中作為原始憑證，其中涉及到的各種稅收與稅率都應該得到充分的提現。在此方面，國家應該制定相關的法律細則，用法律規定與約束該種類型的會計處理，用法律來保證交易中買賣雙方的合法權利。

5傳統銷售模式和網絡團購的會計核算的差異

5.1傳統銷售模式的會計處理

傳統的銷售模式是銷售企業將商品或服務交付給消費者，或者銷售企業將商品或者服務交付給商家，商家在交付給消費者。傳統銷售模式下，商品售出前的主要風險承擔者是銷售企業，根據《企業會計準則第14號—收入》第四條，銷售商品收入要同時滿足下列條件才能予以確認：（1）企業將商品所有權上的主要風險和報酬轉移給購貨方；（2）企業既沒有保留通常與所有權相聯系的繼續管理權，也沒有對已經售出的商品進行管理；（3）收入的金額能夠進行數據的測量；（4）相關的經濟利益可能流入企業；（5）相關的或者將要發生的成本能夠用數據來計量。

在傳統的銷售模式中，企業銷售商品涉及現金折扣的，現金折扣在實際發生時應計入當期財務費用。

5.2網絡團購的會計處理

網絡購物下商品或服務的支付是由委托方直接交付給消費者，商品售出前主要風險報酬承擔方是委托方，受托方收到款項的時間是團購網站與委托方結算商品時確認。

網絡團購涉及手續費這一項。當團購活動開始時，網絡網站就會從團購業務中收取手續費，商品這時沒有還未完全交給團購網站進行銷售，商品的所有權憑證和所售商品的所有權的主要風險和報酬還屬銷售企業，并未發生轉移。如果消費者支付了錢款團購活動結束，團購網站進行審核，如果團購的數量達到與商家協議的最低數量，那么團購活動就算成功，委托方這時就根據協議向委托方收取應有的手續費，如果團購的數量沒能達到協議的最低數量，團購網站就會向消費者退款，然后根據實際的錢數確認負債的減少，做相反的會計分錄。

在網絡團購中，很多商家會采取好評返利的措施來為網店贏得名譽，提升自身品牌形象，獲得更多消費者的青睞。當團購網站給予消費者返利時，借記“銷售費用”，貸記“預計負債”。有時消費者放棄了返利則為空，當消費者使用返利時，借記“預計費用”，貸記“主營業務收入”。評價返利時商家的一種吸引消費者的手段，當顧客第一次團購消費時，網購網站給予消費者的優惠，返利可通過返券或者返現金兩種方式，當顧客再次團購時使用購物券就可沖抵現金，獲得優惠。參考文獻

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