新型城鎮化背景下大圩古鎮保護性旅游開發研究

羅茜

摘要：文章在對桂林大圩古鎮基本情況及保護與旅游開發現狀進行分析的基礎上，揭示了當前其發展中存在的問題，并據此提出新型城鎮化背景下實現其保護性旅游開發的對策建議。

關鍵詞：新型城鎮化；大圩古鎮；保護性旅游開發

1.桂林大圩古鎮概況

大圩古鎮歷史悠久，始建于公元200年，是廣西古代“四大圩鎮”之一。漢朝時期就已經形成為小的居民點；在北宋時期更是成為商業繁華的集鎮，各式商行應有盡有，成為南北商賈云集之地；明朝時期成為廣西四大古鎮之一，也因其“大”而被稱之為廣西“四大古鎮”之首。民國初期形成八條大街，即：老圩街、地靈街等，沿江形成十多個靠碼?？谷諔馉帟r期具有“小桂林”之稱，趕圩人數高達1萬余人，泊船多達二、三百艘。新中國成立后，大圩古鎮的圩市交易依然十分繁榮，商業文化積淀深厚，是桂林地區最大的圩市之一。

2.新型城鎮化背景下大圩古鎮保護與開發現狀

2.1 保護與開發取得的成績

2.1.1 政府大力支持，保護工作日益完善

2009年大圩古鎮保護設施建設項目被列入第四批中央擴大內需項目，中央下撥投資資金180萬元，用于修復嚴重破損的青石板路和東方街段變形的河卵石路，改造陳舊電力線路，安裝古典路燈、給排水管以及消火栓，該項目的實施進一步改善了古鎮基礎設施，使其得到更有效保護。2010年，大圩古鎮啟動三期保護工程，中央下撥投資資金248萬，按照“修舊如舊”的原則進行古鎮街道修復以及排水、給水、電力、照明等基礎設施建設。2013年桂林市政府先后投入1億多元資金，對大圩鎮進行了全面的改造。這些項目的實施使得大圩古鎮的基礎設施日益完善，周邊環境得到改善，古鎮風貌得到進一步保護，為大圩古鎮的保護性旅游開發創造了條件。

2.1.2 利用多種渠道，促進古鎮旅游發展

隨著古鎮旅游的興起，旅游業將逐漸成為大圩鎮的支柱型產業。在城鄉一體化的進程中，大圩鎮政府對于古鎮的保護性旅游開發建設和古鎮交通道路建設給予高度重視，并積極招商引資，從而改善了古鎮基礎設施狀況，提高了古鎮居民的生活質量。另外還聘請專家、學者參與其中，與大專院校、科研所“結對聯姻”，建立企業、專家、政府“三位一體”的發展模式，在專業的指導下促進古鎮旅游的發展。同時堅持以群眾滿意為落腳點，從優化機關職能、健全服務體系入手，促進相關部門的執政理念從管理到服務的角色歸位，提高行政效能，從而使古鎮旅游發展更穩更快。

2.2 保護與開發存在的問題

2.2.1 缺乏科學合理規劃，旅游功能不健全

古鎮旅游的興起給古鎮的發展注入了新的活力和生機。大圩古鎮的部分居民也跟隨旅游發展的大潮流，開始自發的開設餐館、旅館、手工藝品商店等。但是由于缺乏科學合理的規劃，導致大圩古鎮整個旅游市場雜亂無章，缺乏良好旅游秩序，從而破壞了古鎮的原始風貌，給當地旅游發展帶來了負面影響。據實地調查，首先，大圩古鎮的自然資源、歷史古跡、文化資源等未能得到合理的規劃利用，許多的歷史古跡仍然處于荒廢狀態。其次，居民“自建式”建筑的大量加入，嚴重破壞了古鎮原有的古色古香風貌。最后，大圩古鎮的旅游服務水平低下，沒有形成合理完善的管理制度，不能滿足游客需求，因此缺乏對游客的吸引力，使得大圩古鎮旅游可持續發展受到影響。

2.2.2 對外宣傳力度不夠，知名度有待提高

目前大圩古鎮缺乏明確的發展主題和形象定位，沒有品牌的支撐，在全國的知名度不高；并且大圩古鎮在針對旅游客源市場的促銷宣傳力度方面的投入也明顯不足，其銷售方式單一。目前其銷售促銷手段主要是以傳統旅行社銷售方式為主，周邊旅游聯帶銷售為輔，這與如今旅游市場拓展的要求存在著較大差距，也導致其不能很好跟上當地旅游產業發展和新型城鎮化道路建設的步伐。

2.2.3 文化內涵挖掘不深，產品類型亟待豐富

盡管大圩古鎮有著如此濃郁的歷史文化內涵，但目前其文化內涵并未得到很好的挖掘和弘揚。人們所熟知的大圩古鎮僅僅停留在其作為一個從古至今的商業發達的古鎮，所了解到的只是單一淺顯的商業文化，缺乏對古鎮其他文化的發掘。隨著人們消費理念和消費方式的轉變，單一的旅游產品已不能滿足旅游者的需求，對旅游產品類型的多樣化訴求更加強烈，對旅游產品的品質也提出了更高的要求。但目前，大圩古鎮的旅游產品簡單雷同，古鎮各景點分散，娛樂項目少，缺乏特色旅游產品，導致對游客的吸引力不強。

3.新型城鎮化背景下大圩古鎮保護性旅游開發策略

3.1制定保護性開發規劃，全面指導可持續發展

當前大圩古鎮急需制定保護性旅游開發規劃。要在對大圩古鎮進行全方位的旅游文化背景和旅游環境分析、現有的旅游資源分析以及旅游客源市場分析的基礎上，提出關于大圩古鎮保護性旅游開發的發展思路，明確大圩古鎮在旅游開發過程中的思想、定位、方針和目標。對大圩古鎮的旅游發展進行總體的布局安排，包括整體結構、功能分區、產品類型和路線規劃等制定出適用于大圩古鎮發展的科學的保護性旅游開發規劃；在保護歷史古跡、歷史文化的同時還要與自然景觀和諧共處。

3.2加大宣傳促銷力度，打造古鎮旅游品牌

一個景區的知名度與景區的對外宣傳促銷力度息息相關。大圩古鎮可以展開多渠道宣傳促銷方式：首先，公眾傳媒促銷，在桂林電臺、廣西電視臺等電視臺，在《廣西日報》、《中國旅游報》以及時尚旅游雜志如《旅行家》、《風景名勝》等進行宣傳促銷。其次，刊登廣告，同時在周邊旅游熱門縣城如恭城、興安、陽朔等縣采用車站、戶外廣告、燈箱路牌等方式進行廣告宣傳。第三，互聯網促銷，建立和完善大圩古鎮網站的功能模塊，讓其能夠網上了解古鎮的最新資訊和訂票。第四，通過桂林旅游局官網、桂林生活網等網站全面介紹大圩古鎮旅游區的旅游資源特色、旅游產品等情況，進行個性化產品的銷售。

3.3深入挖掘文化內涵，豐富古鎮旅游項目

根據地方文化特色發展經濟是新型城鎮化建設的內在要求，結合新型城鎮化的建設背景和大圩古鎮的實際情況，深入挖掘古鎮文化內涵，豐富古鎮旅游項目迫在眉睫。一方面，文化是一個地區一個城市建設發展的靈魂，是吸引人、凝聚人的重要載體，是提升古鎮獨特魅力的有效催化劑，體現著人們的智慧結晶，深入挖掘古鎮文化內涵，打造文化品牌，為大圩古鎮旅游發展提供新的動力。另一方面，古鎮旅游開發除了古建筑、古文化的展示，古鎮特色活動的豐富也顯得尤為重要。大圩古鎮至今還保留著的街邊傳統特色小吃，古鎮里的編織作坊、理發店等一系列古老手工作坊。同時，承載著古鎮傳統生活生產習俗的還有街頭巷尾的古老藝術文化，如彩調、桂劇等，這些都是古鎮的特色活動，通過挖掘可以豐富旅游項目，延長游客的逗留時間，增加旅游收入。