產業融合視角下鄉村旅游開發的動力系統探析

沈偉麗　段圣奎+張晶晶

摘要：旅游產業融合是中國旅游產業轉型升級的重大切入點之一，也是各省市旅游產業轉型升級的重要戰略選擇。以江蘇淮安為例，從產業融合的視角，運用動力機制分析該地區鄉村旅游產業融合的推力、引力、支持力子系統，為其更好地挖掘自身比較優勢，開發鄉村旅游助一臂之力。

關鍵詞：產業融合；鄉村旅游；動力系統

中圖分類號：F592 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）030-000-02

一、引言

產業融合的思想最早源于羅森伯格（Rosenberg，1963）[1]對美國機械工具業演化的研究，而學術界對此的廣泛關注和研討則源于20世紀70年代末期以來數字技術革命而引發的信息產業領域的產業融合現象。在經濟全球化迅速發展的背景下，產業融合現象出現得更加頻繁，并有可能成為一種普遍性的產業發展范式。2011年國家旅游局明確了加強旅游業與第一、第二、第三產業融合發展來培育戰略性支柱產業的工作思路，2014年進一步指出要大力發展鄉村旅游。鄉村旅游是現代旅游業向傳統農業延伸的新嘗試。[2]其本質是農業與旅游業之間相互延伸融合的產物，農業提供資源，旅游提供服務。[3]鄉村旅游發展也將有力促進社會主義新農村建設。[4]2015年中央一號文件中提出推進農村一二三產業融合發展。這是我國鄉村旅游面臨的最大歷史機遇。那么，在產業融合視角下，如何更好地利用鄉村資源開發旅游是值得我們思考的問題。

二、淮安發展鄉村旅游的動力系統分析

旅游發展動力是一個由旅游消費牽動和旅游產品吸引所構成的，并由消費引導和發展條件所聯系的互動型動力系統[5]。

1.推力系統分析

推力系統是對旅游發展起推動作用的原始動力，主要包括市場需求的推動力和經濟發展的推動力。它是推動旅游發展的內在原因，同時也影響著其他系統的發展與完善。

（1）市場需求的推動

在鄉村旅游發展如火如荼的今天，淮安市擁有廣闊的客源市場。國內市場是淮安發展鄉村旅游的基本客源市場。依托寧連、京滬、徐宿淮等高速沿線，以南京、徐州、連云港等周邊城市為主要客源市場；以蘇州、無錫、常州和上海等為四大潛在客源市場；隨著新沂至長興鐵路的開通，華北、西北也將成為淮安的潛在客源市場。由此可見，淮安市發展鄉村旅游客源市場廣闊，市場需求空間巨大。此外，隨著國家法定節假日的增多，元旦、清明、五一、中秋、國慶等小長假為省內短距離旅游提供方便，這也是大力發展淮安鄉村旅游的契機。

（2）經濟發展的推動

旅游的發展離不開經濟的發展。作為新興的外向型工業城市，2015年淮安市經濟發展邁上新的臺階，生產總值達到70116.4億元?；窗彩薪洕耐黄菩栽鲩L為鄉村旅游基地的建設提供殷實的物質基礎。此外，江蘇省經濟發展迅速，居民可支配收入逐年增加。省內經濟的迅猛增長對淮安鄉村旅游的發展起著巨大的推動作用，江蘇省近7年經濟增長狀況如表1所示。

2.引力系統分析

引力是對旅游者構成吸引力的要素，主要包括旅游資源本身和區位條件優勢等因素。

（1）旅游資源的吸引

淮安市鄉村旅游資源數量豐富、種類齊全，而且質量好、品位高。截止2014年12月，淮安市共有省自駕游基地3個、省級鄉村旅游點36個，其中四星級7個、三星級9個、二星級9個[7]。其中以盱眙鐵山寺國家森林公園、第一山國家森林公園、金湖萬畝荷花蕩、洪澤湖水上風光等為代表的自然景觀，風景秀麗，富有觀賞性、趣味性和知識性，具備發展生態旅游的良好條件；以漕運總督府、京杭大運河、淮河等為代表的歷史遺跡，風光旖旎、富有歷史氣息，適宜發展具有江淮特色的漕運、河運觀光旅游；以周恩來紀念館、吳承恩故居、關天培祠、明祖陵為代表的人文景觀，文化色彩濃郁，具備發展文化休閑旅游的優越條件。這些純樸自然的水運山河和文化底蘊濃厚的人文景觀構成了淮安市豐富的鄉村旅游資源，它是旅游觀光的主要吸引物。

（2）區位交通條件的吸引

淮安南臨揚州、南京、蘇州，北接徐州、連云港、鹽城等地，自古以來就是南北交通的中轉點，素有“南船北馬”、“九省通衢、七省咽喉”之譽，區位條件十分優越。新長鐵路、淮揚鎮鐵路、連鹽淮鐵路、京滬高速公路、寧連高速公路等國家重點交通干線均穿境而過，更有京杭大運河、淮河、蘇北灌溉總渠及其入江、入海水道等航道縱橫交錯；加上漣水國際機場的運營，淮安形成方式多樣、運行協調的客貨運輸體系，旅游市場的格局也將發生巨大的改變。

3.支持力系統分析

支持力是在旅游業發展過程中起輔助支撐作用的，為旅游業的發展提供各種便利，主要包括政府的支持，旅游企業的支持和社會公眾的支持。

（1）政府政策的支持

在新的歷史背景下，黨中央、國務院適時提出了推進城鄉一體化建設、統籌城鄉發展的要求，并把統籌城鄉發展作為科學發展觀的重要組成部分，促進城郊和諧互動、城鄉和諧互動，使城市中心功能區的購買力向城郊轉移，促進農村經濟發展?；窗彩姓e極響應號召，把發展休閑旅游與社會主義新農村建設有機結合起來，開發觀光農業、鄉村體驗和休閑度假旅游產品。重點建設特色農園、休閑農莊和特色旅游村鎮。如打造生態農業旅游小鎮蔣壩鎮，溫泉休閑養生小鎮老子山鎮。

（2）旅游企業的支持

淮安市旅游局聯合各旅游企業，推出暢游淮安，吃住行游購娛一站式服務。向游客介紹淮安特色美食淮揚菜，并打造開國第一宴、乾隆南巡宴等主題宴；完善旅游公交線路，提供旅游大巴、游船公司租車等服務；統籌淮安43家星級飯店，為游客提供最舒適的住宿環境；推出包括“盱眙縣鄉村休閑兩日游”等8條淮安特色鄉村主題游路線。截至目前，全市已建成農業觀光采摘園49個，休閑生態農莊37個，農家樂337個，國家級、省級森林公園5個，江蘇最具魅力鄉村2個[8]。

（3）社會公眾的支持

淮安市鄉村旅游的推廣宣傳離不開社會公眾的支持。2014年春季，由淮安市人民政府主辦的“游在淮安·美麗鄉村賞花游”攝影大賽活動，得到了攝影愛好者、游客以及市民的大力支持；同年8月13日，盱眙玉皇山剛剛成為鄉村旅游示范點，就迎來淮安市區100多位自駕游市民前來體驗飛瀑漂流的刺激。此外，淮安市民以身作則，主動轉發推廣淮安市旅游宣傳片，邀請親朋好友體驗鄉村采摘活動。

三、結論

淮安廣闊的客源市場需求及快速發展的經濟構成了其發展鄉村旅游的推力子系統，豐富的鄉村旅游資源和良好的區位條件構成了其發展鄉村旅游的引力子系統，政府、旅游企業以及社會公眾的大力支持構成了其發展鄉村旅游的支持力子系統。我們應充分把握機遇，挖掘淮安的比較優勢，大力發展鄉村旅游，為淮安旅游產業的升級助一臂之力。

參考文獻：

[1]Nathan Rosenberg.Technological Change in the Machine Tool Industry， 1840–1910 [J].The Journal of Economic History.1963，4（23）：414-443.

[2]郭煥成，韓非.中國鄉村旅游發展綜述[J].地理科學進展，2010，12（29）：1597-1605.

[3]楊阿莉.從產業融合視角認識鄉村旅游的優化升級[J].旅游學刊，2011，26（4）：9-11.

[4]楊軍.中國鄉村旅游驅動力因子及其系統優化研究[J].旅游科學，2006，20（4）：7-11.

[5]彭華.旅游發展驅動機制及動力模型探析[J].旅游學刊，1999（6）：39-44.

[6]江蘇省統計局.2014年江蘇省國民經濟和社會發展統計公報[N].新華日報，2015-2-17（7）.

[7]淮安市新增省四星級鄉村旅游點與自駕游基地各一個[EB/OL].http：//jsnews.jschina.com.cn/system/2014/12/24/023066885.shtml，2014-12-24/2015-05-01.

[8]淮安市8條“鄉村游”精品線路獲省推薦[EB/OL].http：//www.jsagri.gov.cn/touragri/guanguang/files/551964.asp，2013-01-14/2015-05-02.