斯威汽車(SWM)旗下目前唯一的車型斯威X7,上市4個月以來,月均銷量維持在6500輛,全年銷售25688輛。
作為東方鑫源控股運作的一個全新汽車品牌,斯威汽車知名度還不高,斯威曾是意大利的高端越野摩托車品牌,被鑫源控股于2014年全資收購。斯威汽車采取兩地分工的方式制造,意大利的設計中心完成研發,重慶基地生產。
2016年1月,首款產品斯威X7在重慶涪陵下線,8月底上市,產品定位于中大型7座SUV市場,共推出了搭載1.8升和1.5T發動機的3款手動擋車型,上市以來銷量穩步增長,其中12月份銷量最高為7168輛,環比上漲12.97%,同期它最大的競爭對手長安CX70銷量為10039輛。
斯威X7目標消費群體鎖定的是三、四線城市,家庭年收入10萬元左右,家庭出行為主,拉貨為輔的人群,在SUV市場需求依然旺盛以及二胎政策放開等因素的影響下,斯威X7選擇的市場切入點很明確。
新車發布以來,斯威舉辦多頻次的參觀工廠、產品試駕等活動。不謀求“高舉高打”或“高舉低打”等方式,在消費者日趨成熟、理性的背景下,斯威選擇的基于“自下而上”式的逐步發展的辦法。
目前,斯威全國經銷商數量為200家,完成“2016年網點建設不小于150家”的目標,按照規劃,2017年網店數量不少于300家,全面覆蓋中小城市。斯威品牌店不強制建設維修站,將充分整合社會資源進行車輛保養和維修。
產能方面,一期工程已建成投產,二期工程將于今年建成,投產后年產能達30萬輛,預計年產值300億元。
產品規劃層面,斯威計劃于2020前基于M、S、SL三大平臺,逐步推出8款傳統車型和2款新能源車型,產品涵蓋SUV、MPV、皮卡、休旅車等。
2017年還會有SWM斯威X7的自動擋車型上市,以及全新的SUV上市。