導向標識設計中傳播理念的研究

王枳焱

（濰坊學院，山東濰坊 261061）

前言：視覺是人類認識和接收信息最直接的方式，而指導人類行為和認知也需借助視覺來完成。導向標識設計隸屬于視覺設計的范疇，同時也屬于一門交叉性較強的學科，涉及領域眾多，其傳達的內容更具美觀性和精準性，可滿足當今社會發展中，人們對于導向設計的基本要求。

1 導向標識概述

導向的英文翻譯為“Sign”，在英文領域中，有說明、標識和指示等含義。近年來，國際上將其拓展為一個學科，并建立了完善的導識系統。而導向標識設計是傳達信息的重要方式和手段，其可更加準確、簡潔的為人類提供了解環境空間的信息，以此強化人的理解和認識。

在當前快節奏的社會發展中，也就更加凸顯了導向標識系統的重要性，從實質上看，導向設計屬于新興學科，在與其他學科的交融中被挖掘出來。從導向設計研究上看，傳播對于導向功能的順利實現起到了關鍵性的作用，故也充當著核心角色，其可為導向設計傳播提供重要的指導理論[1]。

2 導向標識設計中的傳播要素

2.1 傳播學原理助力導向標識設計信息傳播

對導向標識設計中的傳播要素進行分析，能夠幫助人們深入了解和認識導向標識的傳播特點。在傳播學領域中，大眾傳播屬于重點與核心內容，其設計內容十分廣泛，導向設計的傳播性不僅具備了社會性特征，同時還具有十分廣泛的信息傳遞性，而導向標識的傳播性對于設計的鮮明性和間接性提出更高要求，如此可更好的滿足應用者的實際需求，達到信息傳播的基本目的。

導向標識作為一種重要的傳播媒介，其可對有助于識別的信息進行傳遞，同時還兼具功能性和審美性傳播，可傳播給人們一定的人文品質，使其在接受信息的同時，還可接收到文化理念和審美觀念。由此可看出，導向標識設計主要就是借助媒介進行導向性信息傳遞，以此實現信息的延續性。在此過程中，符號主要負責傳遞和負載信息，其是認識事物的簡化手段，與導向標識具有著一定的內在聯系。換言之，就是將基本手段和設計元素作為符號，通過對這些元素進行整合與加工，實現信息傳達，而這也是導向視覺傳達設計中最為本質的內容。

2.2 導向標識設計信息傳播的基本原則

2.2.1 五感傳播

人的感覺傳播具體包括味覺、觸覺、嗅覺、聽覺以及視覺，提示信息是可引發上述感覺的空間環境信息，并與各種感覺相互對應，具體提示信息如味覺類、觸覺類、嗅覺類、聽覺類以及視覺類。因此，人們可通過自己器官，如鼻子、耳朵以及眼睛等，來感受外界事物帶給自己的刺激，而這些外部刺激的物理能量，能夠轉化成一種神經沖動，之后傳入人的大腦之中，大腦可借助原有的認知對這些外部刺激進行識別和比較，并做出最終的解釋。這些特征中，通過視覺感知的外部信息量要遠遠高于其他感官，如此看來，整個導向系統在實際運行的過程中，無感傳播的信息占據著關鍵性的地位，甚至起到了決定性的作用[2]。

2.2.2 標識醒目原則

從視覺傳達的角度來分析，在導向設計中，使用形象元素的符號和圖形，經過一系列抽象化的處理和高度化的凝練概括，并結合導向客體間的相關特征，可為信息的識別與傳播提供便利條件。符號與圖形識別的精準性和速度性，與符號的數量和特征息息相關，與符號形狀的簡單與否無太大關聯，只有高度簡練、概括，能夠生動、直觀的反映客體特征的符號和圖形，才能夠提升符號和圖形辨識的精準性和速度性。由此可見，導向標識設計一定要具備識別醒目特征，通過視覺的表現和傳達，可確保信息傳播的方便性和精準性，從而更加能夠提升其價值和魅力。

2.2.3 通用與雙向原則

導向標識信息，除了可滿足人們對尋路的基本需求之外，還能夠滿足人們的應用需求，最大限度的接近國際通用標準，因此，導向標識還應具備一定的雙向性，第一，盡可能的使用中文和英文進行信息的傳達；第二，使用國際通用的導向信息符號表達，以此確保信息的完整性、簡潔性、合理性和精準性。如果信息的密度和數量較大，交通出行者則很難在短時間內完全的理解信息內容，特別是機動車的駕駛人員，基本不會有充足的時間進行信息識別，進而使導向信息符號的作用和功能難以正常發揮。在盡可能簡化的基本要求之下，還需保證信息量的充足性，這種通用原則和雙向性，可確保導向標識系統信息傳遞的精準性和完整性。

2.2.4 標準與統一的原則

整體性的基本原則要求導向系統在設計過程中，要保證整齊劃一和統一有序，因此，導向標識系統的形式也多種多樣，規模龐大，涉及領域較廣。在開展設計工作時，需有專門機構和政府的統一指導，設計出完善的標識指示牌，具體到形式、字體、顏色等等。與此同時，還應重點考慮公共環境整體與局部之間的延續或連續關系，形成建筑、街道等環境空間關系中的秩序和節奏，要能夠為人們提供價值認知信息，有效解決人流秩序和交通方面的問題，對城市環境質量進行改善，以此確保城市整體形象的提升[3]。

3 導向標識設計傳播理念的有效途徑

通過上述分析不難看出，信息作為最主要的傳播內容，其同時也是導向功能的重要信息載體，通過對導向信息進行傳播，可實現相應的導向功能。在此過程中，傳播者是導向標識設計中的重要傳播主體，其綜合素質對于導向標識的質量會產生直接且關鍵的影響，因此，對他們的特征和類型進行了解，更加有助于對不同類型的傳播者進行了解，并以此為基礎，制定出相應完善的操作規則。而對傳播者的分工進行明確管理，可確保信息傳播質量的不斷提高，與此同時，還能夠從整體上把握導向標識的信息傳播狀況。

另外，在進行導向標識設計的過程中，往往更加強調導向功能性的充分發揮，因此，在傳播系統中，很多傳播者都會結合實際的設計要求，對自身的傳播意圖進行明確定位。在選擇信息的過程中，傳播者往往不具備較高的自由度，其所傳播的信息通常要與導向功能息息相關，故在今后發展中，受眾需對傳播者所使用的符號進行了解，另外，傳播者給受眾傳播的并非符號，而是傳播者所需要傳播的內容。故若想實現傳播的目的，需選擇受眾能夠接受的符號和圖形，在此需制定出雙方均可理解的特殊代碼。為實現上述目標，需在導向標識設計過程中，深入了解符號背后的深層次內涵和背景文化，并進行整體的研究和全面把握。由此可見，導向標識設計的傳播內容，主要是導向標識所能夠承受的相關信息，而通過將這些信息傳遞給觀眾?？蔀槠鋷グ踩c便利，以此充分體現了導向標識設計的意義和作用。

結束語

綜上所述，在當前的快節奏、信息化的社會中，導向標識設計具有形象性、直觀性等特征，同時，也不受任何民族、語言文字以及國家的限制和影響，由此也使其在眾多傳播方式中脫穎而出，并在現代人們的工作和生活中發揮著關鍵性的作用，滿足了和諧社會發展的實際要求。導向標識設計作為視覺傳達設計中重要分支，其在未來將具有更加廣闊的發展前景。

[1]李慧.基于地域文化的城市視覺導向標識系統設計—以徐州老城區標識系統提升設計為例[J].美術教育研究,2014,18:98+101.

[2]范穎.高鐵運營人員培訓既要常態化也要制度化—北京鐵路局職工培訓常態化制度建設的實踐[J].中國培訓,2014,12:48-49.

[3]都暉,李菁菁.“探路”大型文化旅游城項目的導與視—萬達城導向標識系統規劃設計[J].建筑與文化,2017,03:37-39.