媒介融合趨勢下傳媒經營觀念的嬗變

王榮

摘 要 在計算機網絡信息技術的不斷發展下，目前傳媒行業的體制正在不斷的改革當中，新媒體的崛起，使以報紙、廣播和電視為代表的傳統媒體的發展受到了一定的限制，但是新媒體并不會完全取代傳統媒體，而是意味著新媒體與傳統媒體的相互融合發展，以此來實現媒介融合。文章在對媒介融合的具體表現和對傳統媒體所造成的影響進行分析的基礎上，對媒介融合趨勢下傳媒經營觀念的嬗變進行研究。

關鍵詞 媒介融合趨勢；傳媒經營觀念；嬗變

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0083-02

在目前的科技發展背景下，媒介融合的趨勢進一步增強，根據我國的相關政策，媒介融合共同發展的理念已經成為促進我國傳媒行業發展的重要組成部分，這就需要結合新媒體的實際發展情況和主要特點，對原有的傳媒經營管理觀念進行改變，形成全新的適合國家發展需求的新型管理模式。

1 媒介融合對傳統媒體所造成的影響和具體表現

媒體指的是信息傳播的介質，傳統媒體主要包括報紙、廣播和電視，而在計算機網絡技術的不斷發展下，新媒體逐漸產生，這些新媒體主要包括數字報紙、網絡平臺和觸摸媒體等，新媒體在計算機網絡技術的支持下正在不斷發展，在這樣的發展中，媒介融合成為新聞傳播業中的主要發展趨勢，而媒介融合的產生對傳統媒體的運營模式、運營觀念和盈利模式都造成了一定的影響，媒介融合的具體表現體現在這樣幾個方面。

1）首先是內容資源的共享。相對于傳統媒體來說，新媒體在計算機網絡技術的支持下，能夠通過各種網絡平臺來獲取等多的網絡資源和信息，在目前媒介融合的新媒體格局當中，網絡新媒體與傳統媒體的相互融合，能夠獲得更多的信息資源，得到更多現場記者權威發布，兩種相互結合，實現了媒體傳播資源的不斷擴大[1]。

2）渠道和終端的融合。目前出現的新媒體大多是在傳統媒體的基礎上發展而來的，也就是說是在傳統媒體原有信息渠道的基礎上發展形成的，比如說網絡電視是融合電視和互聯網功能的新媒體，手機電視是融合手機和有線電視網功能的新媒體，網絡廣播是融合互聯網和廣播電視功能的新媒體，在這樣的渠道融合下，信息的來源呈現多樣化的

特點。

3）全媒體共享用戶資源。在媒介融合的不斷發展中，其最終結果就是能夠實現新媒體平臺和傳統媒體平臺的完全融合，以此來形成價值更高、同時緊密性更強的產業鏈，實現用戶資源的整體使用。

2 媒介融合對傳媒經營管理的影響

在現代社會發展的過程中，媒介是社會發展的基本動力，傳媒經營方式的改變，會對社會行為和社會生活方式造成一定的影響，所以說在媒介融合的趨勢下，會對目前傳媒經營管理的方式造成一定程度的影響，具體表現在這樣幾個方面。

1）傳統媒體的運營方式將會被顛覆。媒介運營中的三大要素包括傳播者、信息載體和受眾，在計算機互聯網技術的不斷發展下，新媒體由此產生，而互聯網發展的主要意義在于打破傳統媒體壟斷話語權的方式，取消傳播者和受眾之間的分界。在傳統媒介的運行方式下，信息傳播者自身掌握信息的來源，并且將信息強制性的傳播給受眾，屬于一種單向的線性傳播，在這樣的過程中，傳播者更多的占據主動位置，而受眾由于缺少信息的來源，只能被動的接收信息，其運營方式主要是展現傳播內容。但是在目前的新媒體環境下，其主要是在網絡技術的支持下來進行的，也就是網絡的特性決定了新媒體的實際運行方式，從而使新媒體的運行方式展現出開放性和交互性的特點，在網絡平臺的支持下，信息傳播者不僅能夠獲取更多的信息，而受眾也能夠通過網絡渠道來獲取更多的資源，也就是說受眾不再是單方面的被動接受信息，新媒體的運營方式從而變得較為靈活，意味著只要你掌握了一定的信息來源，你就可以將信息傳播到更大的范圍當中。在這樣的時代背景下，媒介融合對傳統媒介的運營方式造成了較大的沖擊，而傳統媒體也需要對自身的運營方式進行考慮，為了適應目前的變化來進行一定的調整。

2）新型傘式媒介產業鏈的形成。在網絡技術的不斷成熟下，新媒介廣泛的應用在人們的生活工作當中，傳統媒介受到了更大的沖擊，而傳統媒體也在尋求轉變，在媒介融合的進一步發展中，就會形成新的媒介產業鏈，在整個媒介融合系統中，首先是技術的融合，比如電視與互聯網的融合，手機與有線電視的融合。在內容的融合方面，由于網絡技術的支持，目前內容的來源會表現出相應的多樣性，從而形成一種集成性較強的內容平臺，以此來對管理過程進行調整和改變，形成新的產業鏈。

3）媒介盈利模式呈現出多元化的特點。媒介融合能夠根據媒體的特性來形成與之對應的盈利模式，在新產業鏈的形成中，技術和內容的不斷融合使傳統的線性盈利模式發生了較大的轉變，實現靈活多樣的盈利模式，突出表現在網絡化的盈利模式中，創造出更多的價值聯結點，比如媒介融合當中的會員注冊收費、網絡游戲運營、在線廣告、虛擬道具、產品招商和信息整合等，這些都是新價值聯結點管理的結果。在這樣的媒介融合當中，盈利模式的改變能夠實現價值增值和價值鏈轉換，從而打破渠道壁壘帶來的網絡經濟，形成一種范圍性的經濟來源。

3 媒介融合趨勢下傳媒經營管理觀念的發展方向

1）樹立宏觀市場觀念。在媒介融合的趨勢下，新媒體與傳統媒體在各個方面都有了一定程度的融合，結合目前的市場需求，需要在原有媒介運作流程各環節經營管理的基礎上，通過媒介融合來實現資源的整合優化，形成價值更高的新型產業鏈。宏觀市場觀念的樹立，也就是代表著在目前媒介融合的趨勢下，實現開放型管理，新媒體崛起發展的主要原因在于適應目前市場的實際需求，結合傳媒市場的變化建立了相應的市場化體制機構，這與傳統媒體經營管理的思路完全不同，所以說傳統媒體也需要結合目前市場的需求變化，實行開放型管理。我國傳媒的產業化發展不可能脫離社會和國際的資本運營來進行，傳媒集團不能再像傳統媒體發展中實行那種各自為政的封閉式管理，而是需要在開放性理念的指導下，發揮出各個傳統媒體產業的實際作用，結合市場的實際發展需求，來最大程度的引進資源，實現與新媒體的深入融合發展。

2）樹立服務理念。傳媒的主要作用不僅僅在于信息傳遞和輿論引導，另外一部分的作用在于為受眾進行服務，在傳統媒體時期，由于新媒體還沒有產生，傳播者往往忽略了為受眾進行服務，但是在新媒體的產生和發展下，這些新興媒介對受眾的生活方式、行為特點和信息獲取渠道產生了重要的影響，同時也對傳統媒體的服務理念造成了沖擊，比如說在媒介融合之后，電視節目能夠在互聯網上進行直播，人們可以通過短信、微博轉發和微信等方式來參與節目話題，實現與傳播者的互動交流，在這種服務意識的引導下，互動節目才得以不斷的發展和改善[2]。所以說在目前的媒介融合背景下，傳媒集團的思維模式重點不能只放在內容生產和營銷上，而是需要以服務受眾為主要目的，擴展第三產業，將先進的傳媒理念貫穿于整個信息傳播當中，實現服務型管理，提高傳媒集團的核心競爭力。

3）創新管理方式，優化人才管理模式。在媒介融合的背景下，傳統媒體時期中的管理觀念和人才隊伍建設都不能滿足媒介融合的需求，這就需要對管理運營模式進行創新和改變，在原有人才隊伍建設的基礎上，實行新型的人才資源管理，結合媒介融合的發展方向和運營管理體制，明確人才建設培養的主要標準和方向，并且實行薪酬機制和績效考評機制，以此來吸引并留住更多的新型媒體傳播人才，推動傳媒行業的快速發展。

4 結束語

在媒介融合的時代背景下，結合媒介融合的實際表現方式，需要對傳媒經營觀念和管理模式進行創新和改變，實現資源的優化配置，提高傳媒集團的社會效益和經濟效益，產生價值更高的傳媒產

業鏈。

參考文獻

[1]朱劍飛，周睿.芻論媒介融合趨勢下傳媒經營觀念的嬗變[J].新聞傳播，2013（4）：12-14.

[2]遲維豐，謝卓祺，張博.基于媒介融合背景下新聞傳播的嬗變研究[J].新聞研究導刊，2016（13）：257-259.