試論新媒體對社區體育發展的促進作用

王斐

摘 要：在全民健身的背景下，我國社區體育事業的發展受到了社會的廣泛關注和重視。新媒體技術的出現和普及，對社區體育的發展產生了巨大的影響。針對新媒體對社區體育發展的促進作用進行分析，以期為我國社區體育的發展提供新的思路。

關鍵詞：新媒體；社區體育；特點；促進作用

中圖分類號：G812.4 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）16-0182-02

社區體育是現代體育發展的重要組成部分，通常以公眾自發組織的群眾性、鍛煉性、娛樂性體育活動為主，具有自發性、群體性、趣味性、多樣性等特點。社區體育的發展能夠滿足社區居民的精神需求，提高社區居民的生活品質，有利于社區居民之間溝通和互動，建立和諧的人際關系。隨著全民健身熱潮的掀起，社區體育作為“提高全民身心健康”的重要環節，對全民健身事業的落實具有重要意義。在新媒體的環境下，社區體育的發展進入了新的階段，豐富了現代社區居民的體育生活。

一、新媒體的傳播特點

1.互動性及參與性。相對于傳統媒體的線性傳播與單向傳播的特點，新媒體傳播具有較強的互動性與參與性，是對傳統傳播方式的改革和創新。傳統的媒體傳播方式具有一些很明顯的缺陷，例如，阻礙了傳播主體和受眾之間的互動和交流，在信息的傳播速度和信息反饋方面具有一定的延遲和滯后性。隨著短信、網絡、微博等新媒體的出現，極大地改善了傳統媒體傳播的缺陷，使受眾在獲取信息、接受信息中處于主動的位置，從根本上實現了傳播主體和受眾之間的良性互動和交流。通過新媒體，人們能自由地選擇信息、獲取信息，參與到信息傳播的活動中。據統計，截至2014年12月，我國網民的規模已經達到了6.49億，互聯網的普及率達到了47.9%，在互聯網整體環境、互聯網應用普及和熱點行業發展方面都取得了巨大的進步，隨著科技的發展和進步，新媒體還具有更大的發展空間。

2.及時性及快速性。傳統媒體傳播方式在空間和時間上限制較多，新媒體的傳播方式能夠突破這種時空的限制，真正實現信息的全時、全速、全域的媒體傳播效果。由于新媒體的信息制作簡單，省去了復雜的制作、剪輯等流程，因此在及時性和快速性上，具有明顯的傳播優勢。另一方面，隨著通訊技術的不斷發展，網絡傳播的速度也有了質的飛躍，從幾千數萬字節每秒發展為數十億字節每秒，使新媒體的傳播者和受眾能夠在任何時間、任何地點及時、迅速地發布和獲取信息。由此可見，新媒體在傳播速度和實效性上，相比傳統媒體具有明顯的優勢。

3.多樣性及便捷性。傳統媒體無論是在表現形式還是內容上，都較為單一，新媒體能夠針對傳統媒體的不足，以豐富多樣的形式和內容，滿足現代社會對信息的需求。通過新技術的應用，新媒體能夠為人們提供海量的信息，滿足工作、生活、學習、娛樂等多方面的需求，同時能夠實現信息的及時交流和互動，受到人們的歡迎和喜愛。新媒體還能夠為人們提供免費的信息，降低了人們獲取信息的成本，在信息時代的今天，更符合人們追求高效的理念和價值體系。從形式上看，新媒體能夠結合文字、圖片、視頻等多種形式，使受眾通過網絡、手機獲取和接收信息。隨著新技術、新形式、新形態的不斷出現，傳統媒體與新媒體也不再格格不入，而是相互融合、相互補充，使傳統媒體和新媒體的界限、信息傳播時間和空間的界限、信息傳播者與受眾的界限不再那么明顯，適應現代社會信息化的發展趨勢。

二、新媒體對社區體育發展的促進作用

1.加快了社區體育網絡的建立。新媒體的普及和應用，也加快了網絡技術的普及和發展。一些社區已經開始建立網絡化的社區管理體系，極大地促進了社區體育文化的傳播和發展。在現代社會，網絡已經成為人們必不可少的工具，無論是在工作中還是在生活中，都對人們的生活產生了巨大的影響。通過將網絡應用到社區，利用人們對網絡的依賴，將社區體育潛移默化地融入到人們的生活中，幫助社區居民樹立健康生活的理念，將體育精神、體育文化、體育運動的技能傳播給社區居民，鼓勵社區居民在閑暇時，走到戶外，進行體育休閑、娛樂健身等運動，緩解工作和生活中的壓力。另一方面，通過建立社區體育網絡，能夠進一步滿足社區居民精神生活的需要，通過網絡中的溝通和互動，了解居民的體育需求，改善社區體育服務，加強社區體育管理，開展社區居民喜愛的體育活動，促進社區的和諧發展。

2.提高了社區居民參與體育運動的主動性。社區體育的參與主體是社區的居民，因此，充分調動社區居民參與體育運動的主動性和積極性，是發展社區體育的關鍵。隨著新媒體的發展以及互聯網技術的普及，越來越多的網民將互聯網作為日常生活中信息獲取的主要渠道。在社區居民中，網民的比重也逐年增加，互聯網已經成為人們生活中不可替代的一部分。傳統的社區體育，主要面向社區中的中老年人，以中老年人強身健體為主，新媒體的發展，使社區體育的傳播主體更加年輕化，成為社區體育發展的重要動力。同時，新媒體的交流和互動功能，能夠使社區體育的發展更符合社區居民的實際需求，使社區體育更加豐富多彩、個性鮮明，有利于提高社區居民參與到體育運動的積極性和主動性，掀起全民健身、大眾體育的運動熱潮。

3.創新了社區體育管理機制。新媒體的發展，創新了社區體育的管理機制，使社區體育管理更符合社區居民的需求。在高度信息化的今天，傳統的社區體育管理機制已經無法滿足社區居民的體育文化需求，主要表現為管理中間環節過多、程序繁雜、組織結構和職能交叉、管理形式單一、互動性差、缺乏新技術和現代體育文化理念的支持等方面，限制了社區體育的發展。新媒體技術的應用，能夠針對傳統社區體育管理機制的缺陷，進行改革和創新，將社區體育管理與現代網絡技術有機結合，實現社區體育的多樣化、個性化管理，滿足社區居民的實際需要。將自由、平等、多樣、簡便的理念傳達給社區居民，實現社區體育管理者與社區居民的良性互動，提高社區體育服務質量和社區居民參與的積極性，共同創造文明和諧的現代化社區。

4.豐富了社區居民參與社區體育的形式。新媒體技術的發展，為社區居民參與社區體育提供了更加多樣化的選擇平臺，同時提高了社區居民參與體育運動的便捷度，極大地調動了社區居民參與社區體育活動的積極性和興趣。社區體育文化建設離不開新媒體技術的支持，利用新媒體技術突破時間、空間對信息傳播的限制，使社區居民能夠隨時隨地選擇適合自己的運動方式，提高社區體育的服務質量。從社區居民的需求出發，進行有針對性的社區體育平臺建設，真正服務于社區居民，使社區體育具有更為堅實的群眾基礎。

三、把握新媒體優勢，推動社區體育發展

1.樹立“以人為本”的傳播理念。社區體育的發展，應樹立“以人為本”的傳播理念，將培養社區居民的體育意識作為社區體育發展的根本任務，傳遞健康的生活理念，促進人的全面發展。正確的體育價值觀應包括公平競爭、樂觀向上、積極進取、身心康健等方面，以社會主義核心價值體系為基礎，融入現代體育價值理念，符合人們精神的追求以及情感的需求，是積極健康的生活方式的體現。另一方面，“以人為本”的傳播理念要求社區體育的傳播應注重個性化的需求，根據不同受眾的興趣和需要，發展特色社區體育文化。

2.豐富社區體育傳播形式。社區體育的發展應加強傳統媒體和新媒體的融合，充分利用傳統媒體和新媒體的長處與優勢。在信息內容的真實性、可靠性、權威性等方面，新媒體還有一定的不足和缺陷，應發揮傳統媒體的優勢。相反，新媒體及時性、便捷性、互動性、多樣性也明顯優于傳統媒體。只有將兩者結合，優勢互補，揚長避短，采用多樣化的社區體育傳播方式，推動社區體育的發展。

3.整合社區體育資源。在新媒體環境下，社區體育的發展更加系統化、多元化、組織化，因此社區體育的發展也需要社會上其他資源的幫助和支持。社區內相關單位應以積極的態度，加強合作和配合，以服務社區居民為主要目的，整合社會多方資源，發展社區體育平臺。在社區體育平臺建設中，應盡量消除地域和領域對社區體育發展的限制，以社會體育文化建設為目標，協調各方關系，共同完成新媒體環境下社區體育平臺的建設，滿足社區居民的需求。

四、結語

綜上所述，社區體育是我國發展“體育強國”“體育大國”的重要內容，新媒體技術的發展，進一步促進了我國社區體育的發展。充分發揮新媒體互動性、參與性、及時性、快速性、多樣性、便捷性等優勢，利用新媒體技術，加快社區體育網絡的建立，提高社區居民參與社區體育活動的主動性和積極性，創新社區體育管理機制，豐富社區體育形式。把握新媒體為社區體育發展帶來的機遇，樹立“以人為本”的傳播理念，拓展社區體育傳播形式，整合社區體育資源，提高社區體育服務質量，滿足社區居民的心理需求，促進社區體育的發展和進步。

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[責任編輯 陳 鶴]