新媒介環境下音樂綜藝節目的突圍

白鴿

摘要：2016年的節目市場上有超過30檔以音樂為主題的電視節目，而在激烈的競爭中，多檔節目突出重圍成為收視和口碑雙豐收的新強檔，由此可見音樂元素對大眾的吸引依舊不減。從總體情形來看，之前幾檔突出的音樂綜藝節目在形式和參與元素上都有較大的變化和突破，各種新媒介的發展為之提供了各種輔助作用?？梢灶A見的是，這種境況勢必造成眾多音樂綜藝節目在未來一年內更加激烈地競爭，但新媒介及其功能的不斷強大也正在為節目本身提供更多的發展途徑。

關鍵詞：新媒介 素人 音樂綜藝 微博

在電視綜藝節目混戰不停的當今市場，節目的同質化已是阻礙自身發展和引起大眾審美疲勞問題的主要原因。在真人秀節目依舊火熱的同時，音樂綜藝節目也打破之前幾年的制作數量，就2016年這一年來講就有超過30檔音樂類綜藝節目播出。激烈的競爭下有淪為炮灰草草了事者，卻也不乏有突出重圍引發熱潮的優質節目。其中湖南衛視《我想和你唱》引起一輪全民音樂互動狂潮，北京衛視《跨界歌王》另辟蹊徑尤具吸引力，浙江衛視《中國新歌聲》收視依舊強勢，江蘇衛視的《蒙面唱將猜猜猜》整檔節目下來也帶來不少的懸念與熱議，而2016年年末的《天籟之戰》和《夢想的聲音》兩檔節目齊頭并進，云集大咖嘉賓的同時也帶來收視和口碑的雙豐收。這幾檔音樂節目在混戰中各取得一席之地。就這些節目而言，可喜的成績與自身的節目形態有著密不可分的關系，在當今“互聯網+”的大環境下，能在節目競爭和衛視混戰中獨占一席者，其節目制作的創新形式和竟演方式的本身值得我們思考與研究。

新媒介促進節目制作模式的創新

如今的電視節目已經不單單只是“電視上的節目”，隨著互聯網時代下各種新媒介的產生與壯大，整個電視節目制作的方式經過了幾番更新，從開始的網絡平臺輔助播出到現在的網臺聯動與合作，電視節目的市場行情日新月異。在這種大環境的影響下，音樂類綜藝節目的制作也從中吸納經驗，力求融合多種新媒介來營造出獨特的節目效果。

一、素人參與的新形式。以素人參與的選秀類音樂節目在之前一直占據的主要市場。然而近些年音樂類節目很難發揮素人這一重要元素的作用與影響力，能夠造星以及引發后期效益的節目寥寥無幾。重啟后的《超級女生》草草收場，進入第五個年頭的《中國好聲音》的熱度勢頭也很難再因選手的呈現而引發持續關注。面對這樣的行情，有些節目便利用新媒介的優勢順勢改變素人元素的參與方式，將素人與明星大咖直接推到一個相對平等的舞臺上，以求碰撞出新的火花。在2016年引起良好反饋的音樂類綜藝節目中，《我想和你唱》《天籟之戰》《夢想的聲音》正是這種模式的實踐者。其中《天籟之戰》和《夢想的聲音》讓素人與明星大咖之間直接進行唱功切磋，利用歌曲改編和多樣化的曲目設置使節目充滿懸念和新奇。

而《我想和你唱》節目作為一匹2016年上半年綜藝節目的收視黑馬，引起話題討論的同時也引發了一場全民音樂互動。節目與芒果TV、唱吧APP、荔枝FM等多種媒介合作，面向所有受眾招募素人選手，邀請其與明星通過錄制視頻實現合唱，并依據唱吧APP和芒果TV里面的視頻點贊量選擇若干個性鮮明的素人片段呈現在節目錄制中，整個節目將全民嗨歌的視聽覺效果擴大到最大。這種通過手機APP上傳的視頻作為篩選素人選手的方式在國內的音樂類綜藝節目中稍顯前衛，能夠實現與受眾群體之間的多方位、直接的互動。電視節目在其他新媒介的作用下增加了自身的觸覺成分，唱吧APP作為一款成熟的社交K歌手機應用，本身就有相對穩定的受眾群，而這次作為節目中的重要媒介，唱吧APP在提供傳播通道的同時也利用節目和明星效應獲得了品牌的推廣效果，激發了自身的用戶活躍度。實現雙贏的背后是調動受眾積極性與參與性的策略方式，近兩年電視節目中常見的掃二維碼、搖手機等形式的目的本身也是增強與受眾之間的互動?？梢哉f，與各種新媒介的合作增加了電視節目與受眾互動的具體方式并擴大了其影響力，而這也是音樂類綜藝節目能夠凸顯個性，擴大受眾群，獲得良好收視效果的有效手段。

除此之外，音樂社交類APP的出現還為音樂綜藝節目的制作團隊提供了廣泛的素人資源，讓他們能方便快捷地在這些平臺上直接挑選合適自己節目的素人選手。例如江蘇衛視的《天籟之戰》，該節目同全民K歌APP和繁星直播APP合作，在注重選手個性化、差異化的同時也重視選手的專業水平，保證節目的內容和質量。這些資源在如今的音樂綜藝節目市場激烈的競爭環境中顯得格外關鍵。

二、更貼心的節目設置。就目前來講，大部分的音樂綜藝節目都是以競賽為基礎的節目形式。無論明星之間還是素人之間或者還是明星與素人之間的比賽，節目制作方在設置具體的內容以及舞臺元素的時候正在極大限度的尋求新鮮和變化，特別是音樂類節目中曲目的選擇是一大看點。之前《我是歌手》節目中也出現過觀眾吐槽節目中的歌曲選擇問題，為了減少類似因素對節目產生的消極影響，現在許多音樂節目在制作過程中特別注意利用各種媒介來增強與觀眾之間的交流并根據一些建議進行改進?！短旎[之戰》就直接與網易云音樂APP合作，進行與受眾之間的選歌互動，通過客戶端直接讓受眾選擇自己最想在節目中聽到的歌曲，并通過數據分析進行挑選，由此而來的歌曲在節目中播出自然深受大眾歡迎。而另一檔節《蒙面唱將猜猜猜》則直接利用合作平臺樂視客戶端的數據顯示以及彈幕留言便捷地找準觀眾的喜好，在節目播出幾期后還曾對節目中歌手的演唱流程和揭面方式做了較大的改動，使節目效果更加適應受眾的觀賞習慣。通過網絡、手機APP等媒介，節目制作方迅速接收到受眾的反饋，并對后期節目進行適當修改和調整，從而讓節目去迎合受眾的多樣需求。

媒介融合背景下的合作與推廣

節目的口碑來自大眾的評判。面對日益挑剔的深諳節目營銷模式的社會大眾，節目制作方在營銷過程中正在尋找新的有效突破點，而網絡以及社交APP的強大影響力也給節目的推廣和營銷提供了更多方式。

一、微博平臺的有效運用。新浪微博作為一款為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交流平臺，其價值在當今社交圈子里是有目共睹的，而這種巨大的影響力也讓新浪微博成為音樂綜藝節目行業里營銷的最佳平臺。通過精心經營節目的官方微博賬號，往往能快速有效地實現節目的推廣。而官方微博的作用不僅僅只是借助節目自身的影響力招攬粉絲，更重要的是直接通過這一傳播途徑提供節目信息，營造微博熱搜話題，增強受眾互動。

目前的音樂綜藝節目大多是季播形式，并以每周一期的進度播出，而由于節目自身的運營周期相對較長，為了保持一定的關注度與熱度，官方微博成為一個隨時傳遞節目信息的重要途徑并能夠在節目播出的前夕進行話題預熱，吸引一批固定受眾。以《夢想的聲音》為例，其在節目正式播出前就在微博上發布圖片和信息，營造關于節目形式和所邀請嘉賓的懸念，并定期揭曉最終確定的明星嘉賓張惠妹、林俊杰、羽泉、田馥甄和蕭敬騰。這樣在節目播出前期就直接吸引了一批粉絲受眾。

除了傳遞節目信息，節目制作方還從節目內容入手打造微博話題，通過微博平臺進行推廣。最直接的做法就是將一期節目中視聽效果好的曲目剪輯成短視頻，通過微博進行熱度傳播，這樣便讓更多的受眾直接看到節目的亮點和精華，并以此擴大節目的知名度和受眾群?！段蚁牒湍愠分袕埳睾c素人的合唱在微博上引起了一場集體懷舊?！睹擅娉獙⒉虏虏隆吩?016年9月剛開播階段的當月微博提及量就達到926885條。{1}其中神秘的“尖耳朵的阿凡達妹妹”還引發一場全民大猜想?！短旎[之戰》中華晨宇的改編版《我的滑板鞋》占領熱搜榜24小時熱度不減，《夢想的聲音》中林俊杰改編版的《女兒情》視頻片段在微博平臺上也備受熱議與好評。這些片段無疑是最好的“廣告”，在制造微博話題度的同時更有力地宣傳了節目本身。

同時，微博的強大社交功能還為節目本身提供了更直接的互動方式，官微往往通過轉發、評論和點贊功能，與受眾、明星以及其他媒體進行互動，傳遞出更多節目之外的能夠吸引粉絲的信息，促進合作或引發網民的討論和猜想。

二、網臺獨家合作。電視節目作為各衛視之間的競爭的王牌，往往會牢牢掌控其制作專利并實時對收視率進行監控。不過隨著幾家網絡視頻客戶端的迅速崛起和圈粉速度加快，電視臺與視頻網站的合作順勢而成。越來越多的電視節目開始與視頻網站進行獨家合作，即只有一家或少數媒體擁有某檔電視節目的播放權。如今各大視頻網站通過PC客戶端和手機等其他移動終端已擁有了廣泛而穩定的受眾群。在2016年熱播的這些音樂綜藝節目中，騰訊視頻、愛奇藝、樂視三大視頻網站分別掌握了《天籟之戰》《夢想的聲音》《蒙面唱將猜猜猜》這幾檔熱播節目的獨家網絡播出權，而節目中涌現出的曲目也分別在QQ音樂和網易云音樂的客戶端上獨家呈現高音質的音頻版本。廣大受眾能夠從電視、網絡以及手機等不同的媒介接收節目訊息和內容，此行徑在能夠保障衛視及網絡平臺商業收益的同時，也能對雙方自身的品牌推廣提供有價值的幫助。為了擴大自身收益，各視頻網站通過自己的渠道不遺余力地對節目進行宣傳推廣，從而提高節目自身品牌的知名度與關注度?？梢哉f，衛視與網絡視頻平臺的獨家合作形式的產生與發展，使節目擁有更多樣更牢靠的傳播通道。

結語

新媒介給音樂節目的發展提供了機遇和更多樣的方式，但強化節目內容質量，提升和保證音樂的專業水準是保持節目可持續發展的重中之重。面對互聯網背景下的媒介融合環境和極速發展的新媒介，已有的音樂節目也應當意識到自身將面臨更激烈的競爭和挑戰。在利用好已有資源持續進步的同時，節目制作方更加應該從時代背景中汲取經驗去不斷革新自己的制作手法，通過市場數據把握新媒介的發展方向并敢于進行新的融合嘗試，還要從節目核心內容出發縱向深入研究，為音樂這一主題融入更多策略和因素，在節目形式和內容上共同尋求新的突破。

（作者單位：河南大學）

欄目責編：曾 鳴

注釋：

①美蘭德公司：《2016年9月在播綜藝欄目網絡傳播監測數據TOP20》，《當代電視》， 2016（11）。

參考文獻：

1.李翔宇：《電視節目的“互聯網+”深度實踐——以湖南衛視〈我想和你唱〉為例》，《中國電視》， 2016（9）。

2.陳俊宇：《音樂節目十二年：一直在狂歡》，《工人日報》，2016/12/19。