如何利用新媒體有效傳遞正能量

李中平+劉超

2017年2月18日，由燕趙都市報主辦的2016“感動唐山”十大年度人物頒獎典禮在唐山市勒泰中心舉行，患癌醫生韓文寶、暖心警察周海波、耄耋善心老人王豐年等十人被評為2016“感動唐山”年度十大人物。2016“感動唐山”年度人物評選已經是燕趙都市報舉辦的第四屆評選，在社會各界、廣大讀者的關注支持下，已成為唐山最具影響力的年度評選活動之一?；顒永^續秉承著燕趙都市報“平民視角，草根情懷”的理念，深入挖掘并展現了唐山這座大愛之城的正能量。今年的評選活動受到了社會各界的廣泛關注，候選人事跡通過燕趙都市報冀東版、微信陸續刊登，接受群眾監督，并展開了為期五天的微信和電話投票，短短幾天，訪問量突破350多萬，微信投票數超79萬，電話投票達13500多張，在唐山掀起了感動熱潮。

一、發揮新媒體的擴散優勢 迅速占領網絡輿論陣地

今年的感動唐山人物評選活動從啟動到投票階段再到頒獎典禮全程都備受關注，通過在燕趙都市報、官微連續刊登候選人物事跡，然后展開為期5天的微信和熱線電話投票，短短幾天，訪問量突破350萬，總投票數超過80萬，在唐山這個城市引起巨大反響，人氣爆棚。

感動唐山活動已經舉辦好幾屆了，在過去單純靠紙媒傳播的時代，350多萬的訪問量這個數字是不可想象的，就算是在影響力最大的時候，加上反復的閱讀率，投票最多到10萬張在唐山本地已經接近極限了，這說明隨著時代進步、科技發達，傳媒媒介的豐富和改變，人們傳播信息的方式也發生了巨大的變化，這種變化也從本次活動中來信投票幾乎沒有、電話投票量相對減少，而網絡投票成倍數增長的現象可以看得出來。

本次活動空前火熱的效應主要得益于新媒體的優勢，微信作為當前最活躍的社交媒介，其擴散傳播是成極數增長，活動通過官微發布的投票頁面，增強了互動性，擴大了傳播范圍，很多市民、網友把鏈接發到自己的微信群、朋友圈，使得參與面迅速擴散，達到了信息的有效覆蓋和到達，這也是媒體傳播力、影響力制勝的前提?？梢?，當前形勢下，媒體要擴大影響力，首先要打造好新媒體的平臺，傳播優質的內容，發揮新媒體的擴散優勢，迅速占領網絡輿論陣地。

二、傳遞正能量 引導主流價值觀

感動唐山的評選活動之所以能收到良好的傳播效果和社會效果，除了新媒體的平臺優勢外，正能量的傳遞也是不可忽視的重要因素。評選活動中的候選人物都是來自最基層、各行各業的平凡人，他們在平凡的生活中創造出了不平凡的故事，用他們的善良、仁愛、勇敢、擔當匯聚成精神長城，展示了唐山的精神風貌，溫暖了我們整個城市。

投票活動在微信火熱的初期五花八門，各種寶寶秀等投票活動占據社交圈，人們互相投票、點贊，經歷火熱期、反感期，一度還引發了關于給孩子、家人投票的道德、人情等問題的討論，經過一段時間的沉淀，現在對于微信受眾處于冷靜期，人們靜下心來開始認真對待，對投票活動有了新的認識，也開始了甄別，不再是盲目投票、凡投票必支持。而感動唐山投票活動之所以能脫穎而出，主要是因為活動是正能量的傳遞，網民、市民收到的是心靈的震撼，投票的主動性更高，影響力擴散得更快。

平凡人最能打動人心、鼓舞人心，因此，相較于其他投票評選活動，活動傳遞了正能量，唱響了主旋律，更能喚起市民網友的響應、支持和傳播。通過有效載體傳播公益、正能量為主體的主流價值觀，這也體現了媒體的責任擔當。新形勢下演好新角色，有效占領網絡輿論陣地，傳播正能量、主旋律，讓互聯網的最大變量變成最大正能量，是當前媒體在全媒體時代面臨的首要任務。

三、擦亮唐山愛心城市的品牌 推動唐山精神文明建設發展

感動唐山年度人物的評選，作為冀東大地上規模最大、參與最廣泛、最具影響力的公眾人物評選活動，在整個唐山市人民的年度精神文化生活中，占據了不可替代的位置，活動得到了唐山市文明辦的大力支持，同時也在唐山各大媒體上得到廣泛宣傳，契合了唐山的城市精神內核。

燕趙都市報冀東版輻射唐秦兩地，通過十幾年的報道經驗，同類型新聞在唐秦兩地的發布比較發現，救助類、愛心類新聞在唐山的影響力更大，讀者的捐款更踴躍，這與唐山人的性格和唐山這座城市的特點密不可分。

作為一座遭受過大地震災難、得到過全國人民無私援助的城市，唐山素有“向善崇德”的優良傳統，全市人民始終懷有深深的感恩之情。在踐行“善行河北”的道德主題實踐中，唐山市的“月評學雷鋒十佳、志愿者行動”等活動廣泛開展，愛心城市品牌進一步閃亮，愛心、善行的氛圍愈加濃厚，因此，在這樣的背景下，感動唐山年度人物評選活動才能得到廣泛的傳播和盛贊，4年來，唐山涌現出一大批感動人物，這些人物正是善行河北所倡行的互助、誠信、敬業、孝敬之風的體現，有了土壤，才能讓善行生根、發芽，也從某個側面說明這正是感動唐山人物評選這樣的活動也更能得到唐山人認可的原因。

四、燕趙都市報品牌和感動唐山品牌的雙重構建

燕趙都市報主辦的感動唐山年度人物評選已經舉辦了4年，4年來，一大批感動人物涌現出來，他們彰顯出這座城市的精神內涵，推動了城市精神文明建設的發展。作為傾力打造的品牌活動，受到了社會各界的廣泛關注，已成為唐山一張不可缺少的文化名片。

活動的良好社會效應體現了品牌的影響力，其中的品牌包括“燕趙都市報”的品牌和“感動唐山”的品牌，兩者相得益彰。

當前形勢人們都在唱衰紙媒，紙媒的影響力逐漸勢微，但是燕趙都市報的品牌卻不會勢微，通過20多年的發展，他的辦報理念、品格根植人心，這個品牌已打響，不可撼動，燕趙都市報秉承的是“平民視角，草根情懷”的理念，媒體人的情懷初心和責任擔當一直沒有變。

“感動唐山”這一文化品牌根植于大愛城市唐山，人們之所以能在活動投票一開始就積極支持、轉發，說明“認這個牌子”，品牌打響了，感動的效力才能發揮到最大化。

由此看來，通過燕趙都市報品牌和感動唐山品牌的雙重構建和有力結合，影響力資源得到了進一步開拓，活動因此出了奇效。媒體品牌的構建、固定、延續、升級是一項系統工程，需要長期不斷的努力，需要用具體的實踐來豐富。要想在新興媒體和傳統媒體的融合發展中出奇制勝，領先成為主流新型媒體，必須發揮品牌的影響力。

（作者單位：燕趙都市報冀東版 ）