“環球人物網”對視頻新聞文化敘事建構的啟示

和曼+白樹亮

內容提要：本文以“環球人物網”視頻新聞為例，認為它對網絡視頻新聞文化敘事的建構有三點啟示：一是挖掘新聞故事中的人情味，講述好豐富多彩的人物故事，開拓新聞報道的廣度。二是碎片化展示故事中的懸念與沖突，靈活運用新聞背景，深度發掘新聞背后的故事，拓展新聞報道的深度。三是找準每個新聞報道的亮點以精準定位，不斷創新網絡視頻新聞報道的表達方式，提升新聞傳播的效度。

關鍵詞：網絡視頻新聞；文化敘事；環球人物網

自2008年我國各門戶網站紛紛推出網絡視頻至今，已有近十年。網絡視頻新聞成為網民關注的熱點，同時也引發了學界的熱議。所謂網絡視頻新聞，是指由專業媒體或普通公眾拍攝和發布在互聯網平臺上、運用畫面與聲音符號體系對新近或正在發生的事件進行追蹤、展示和告知的視頻短片。[1]本文主要以“環球人物網”為例，從文化敘事層面對其視頻新聞進行內容分析與探討。

一、網絡視頻新聞的研究背景簡述

近些年來，關于網絡視頻新聞的研究成果比較豐富，主要體現在以下三個方面：

首先，媒體融合背景下網絡視頻新聞的產生與發展。網絡視頻新聞是電視與互聯網共同作用的產物，它的最初形態是網友將電視新聞進行分割剪輯后上傳到互聯網。對此有學者認為網絡視頻新聞兼顧了電視和網絡的優勢，具有數字化、選擇性強、收視個人化碎片化等特點，已經成為多維傳播格局下一種重要的新聞消費方式。[2]

其次，公民自制網絡視頻新聞背后蘊含的文化意義。目前有越來越多的非新聞專業人士加入到自制網絡視頻新聞的隊伍中，在某種程度上不僅使傳統電視新聞的傳受關系發生了改變，還對原有的精英話語權發出了挑戰，直接結果是傳統電視新聞的生產傳播優勢被打破，其話語領導權被解構，從而使得以電視臺為主體的電視新聞話語被以無數個體為主體的網絡視頻新聞話語所挑戰。[3]

再次，網絡視頻新聞的生產與規范。在網絡視頻新聞中，時常會夾雜一些不良信息。對此有學者認為需要實行網絡注冊實名制，制定符合網絡要求的編輯流程，加強編輯與網友線上線下的互動交流，還有學者認為網絡視頻新聞應該倡導原創內容，在報道形式和體裁上體現多樣化。

二、“環球人物網”視頻新聞文化敘事的特色分析

本文主要以“環球人物網”的視頻新聞為例進行樣本選擇。因為該網站的視頻推送是與《環球人物》雜志同步，即分別在每月的1日和16日進行推送，因此選取樣本的截止時間為2017年6月16日。本文共獲得了49個視頻樣本，其中有關男性的有28個，有關女性的有21個。

按照網絡視頻新聞的敘事模式，本文通過對49個人物報道視頻進行分析，認為網絡視頻新聞能依據報道主題而構建成相應的敘事模式，多樣性十足?！碍h球人物網”視頻新聞的敘事模式基本可以分為三種類型：一是人格維度型。網絡視頻新聞所展示的是基本的人格維度，比如智慧天才、奮進求知、樂觀堅韌、辛苦創業、果敢堅定、超前思維、氣質沉穩等各種類型。二是主題設置型。本文歸納整理出網絡視頻新聞的十個報道主題：參政議政、市場競爭、榮獲獎勵、職業奮進、社會公益、先進經驗、兩性情感、安全環保、感悟人生、違法犯罪。三是行為結果型。本文總結出三種行為結果：受到贊揚、備受爭議、接受懲罰。

首先，在人格維度分類中，按照視頻數量由高到低的順序進行排列，依次是：氣質沉穩16條、辛苦創業13條、奮進求知9條、超前思維8條、果敢堅定4條、智慧天才2條。從中可以看到在眾多新聞人物的奮斗歷程中，除了少數擁有較高天賦的人之外，大多數都擁有驚人的相似之處。譬如性格溫和，力爭上游且持之以恒?？梢哉f，“環球人物網”所建構的文化敘事模式蘊含著深刻的哲理，令網民深刻領悟到成功者的辛勞與不易。這與當今網絡上所推崇的一夜成名、瞬時暴富的拜金主義形成了鮮明的對比，有利于幫助網民形成正確的人生觀價值觀。

其次，在主題設置分類中，按照視頻數量從高到低的順序進行排列，依次是：職業奮進16條、感悟人生10條、市場競爭7條、參政議政6條、先進經驗4條、兩性情感4條、榮獲獎勵4條、安全環保3條、違法犯罪1條。其中職業奮進與感悟人生所占比最重。在眾多的職業中，報道最多的是作家、詩人等。他們中間既有意氣風發的80后，也有歷經世間滄桑的耄耋老翁。這些長者不僅與時代同行，還是歷史的記錄者。他們一生飽經風霜，感慨良多，并且希望能夠與青年人分享。因此，在采訪中，他們愿意借助網絡向網民們打開心扉，談自己的人生感悟——“一種自在的追求”“無愧于后人”“永遠銘記英雄”等，字字句句都滲透出人生智慧，令人動容。

再次，在行為結果分類中，按照視頻數量看，最多的是受到表揚型的，有45條，保守爭議的有3條，接受法律懲罰的有1條?？v觀受到表揚的新聞人物，他們經過了挫折、坎坷，最終獲得了成功的饋贈——或者經營著自己的事業，或者得到了大眾的認可，或者摘得了榮譽獎勵等，以生動鮮活的事實為網民樹立了榜樣。

綜上所述，通過以上三種內容分類，可以簡要了解到“環球人物網”視頻新聞的文化敘事模式的特色——重點追求新聞時效性，將新聞的及時新鮮放在第一位，同時兼顧新聞人物與社會熱點關系的密切程度，關注他們具有的影響力，并且注重進行正面宣傳，積極向網民傳遞社會正能量。

與此同時，“環球人物網”視頻新聞所打造的文化敘事主要具有三個特點：提倡人情味、碎片化展示和軟化處理。一是提倡人情味。網絡視頻新聞在報道突發事件中常采取講故事的方式，運用戲劇技巧來表現新聞人物之間的關系。二是碎片化展示和新聞背景并用。網絡視頻新聞所注重的是單個孤立的事件，尤其是注重矛盾雙方的沖突，同時配合新聞背景以展示沖突背后更為深層的社會背景。三是軟化處理。網絡視頻新聞在對較為敏感信息進行報道時常會采取軟化處理的手法，以此提升雜志的吸引力。

三、“環球人物網”對視頻新聞文化敘事建構的三點啟示

新聞報道中，最重要的是進行正確的輿論引導，但是同時也需要對此進行文化反思。具體來說，在保證輿論導向正確的同時，也要充分激勵網絡自身的活力，引導網絡視頻新聞的健康有序發展。

“環球人物網”視頻新聞以鮮明的定位，及時的報道，令人矚目的熱點焦點， 為網民提供了豐富多姿的大千世界和百態人生?！碍h球人物網”視頻新聞的文化敘事比較具有自身特色，對網絡視頻新聞文化敘事有一些啟示，具體如下：

首先，挖掘新聞故事中的人情味，講述好豐富多彩的人物故事，開拓新聞報道的廣度。習近平總書記在2016年2月召開的黨的新聞輿論工作座談會中談到：新聞工作者要“更接地氣，多深入調研，了解真實情況，挖掘出更多能代表中國文化、歷史、人民的好故事，以鮮活的故事傳遞中國的聲音，傳播正能量?！弊鳛槿宋镱愋侣剤蟮谰W站，“環球人物網”立足自身的專業定位，深入實際，對受訪者進行面對面的訪談，并且以閱讀大量的相關資料作為訪談背景，抓住其中的亮點進行深入采訪，以帶領網民深入地了解到受訪者的內心世界?！碍h球人物網”在與網民互動的過程中，與網民一起構建了話語共同體以及情感共鳴點，從而把鮮活的敘事和多種多樣的表達方式有機地結合起來，挖掘出了新聞題材和普通網民的情感關聯，通過講述這些真實的人物故事，增強了新聞報道的親和力和感染力。

其次，碎片化展示故事中的懸念與沖突，靈活運用相關新聞背景，深度發掘新聞背后的故事，拓展新聞報道的深度。網絡視頻新聞最大的特點是碎片化展示，常常把網民引入到矛盾雙方的對立和沖突中，仿佛觀看戲劇表演一般，過于注重曲折離奇的情節，以及性格各異的主人公，從而使網民深陷在光怪陸離的虛擬空間之中。碎片化展示固然能夠提升視頻的點擊率，但是卻使網民脫離了廣大而宏觀的社會背景，把一個個具體的新聞報道從社會關系網中剝離出來。因此有時候有的網民對新聞事件的觀點不免有失偏頗。為了避免這個缺點，“環球人物網”把新聞背景加入其中，對新聞人物進行簡要的背景介紹，從而使得網民能夠從整體的觀念出發對新聞報道進行理解，這有利于引導網民比較客觀公正地理解新聞人物的思想觀念。

最后，找準每個新聞報道的亮點以精準定位，不斷創新網絡視頻新聞報道的表達方式，提升新聞傳播的效度。對網絡視頻新聞而言，首先要肯定其傳播優勢，其次還需要根據事件的發展情況不斷創新網絡視頻新聞的表達方式，最后還要追求傳播效度?！碍h球人物網”在人物采訪報道中，切實根據采訪對象的具體情況，聯系當前的新聞熱點，精準定位，同時以網絡語言、清新表達、睿智點評等多種形式不斷創新新聞報道的表達方式，從而優化了新聞報道的傳播效果。

參考文獻：

[1]蔡李章.網絡視頻新聞的生產及其規范[J].新聞戰線，2010年7月.

[2]王文利.網絡視頻新聞傳播的特點、問題和對策[J].新聞研究導刊，2014年13期.

[3]張愛鳳.網絡視頻新聞中的話語政治[M].中國廣播電視出版社，2014.

（作者系河北大學新聞傳播學院副教授）

基金項目：本文為“2016年度保定市社科規劃課題：網絡視頻新聞中的文化敘事研究（課題編號：2016020）”研究成果。