文化扛旗 星素結合 暑期值得關注的七檔新綜藝

楊柳

“暑期檔”歷來是各大衛視的“必爭之地”，作為暑期節目的重要類型之一，各大衛視、視頻網站暑期檔綜藝更是劍拔弩張。今年，受政策導向及慶祝香港回歸20周年、慶祝建軍90周年以及迎接黨的十九大勝利召開重要宣傳期等因素影響，各大衛視暑期綜藝節目在內容形式、節目排期上相較往年發生了很大變化。

就內容類型而言，文化類節目勢頭強勁，尤其是在2017年暑期電視熒屏新增綜藝節目中，文化類綜藝節目占比過半；節目排期上，明星與素人結合的綜藝節目挑起黃金檔“大梁”。全明星陣容的綜藝節目，尤其是綜N代們則退居晚間“十點檔”成為絕對主力。

網絡綜藝方面，各大視頻網站不約而同地將暑期流量的“重任”放到了“養成類、選秀類”節目身上。

文化成暑期綜藝主打

隨著《中國詩詞大會》《朗讀者》《見字如面》等文化類節目悄然走紅，加之政策調控、社會認可以及觀眾需求等大環境影響，文化類節目成為各大衛視的“新寵”。進入第三季度，文化類新節目更是迎來了一次“暑期狂歡”。

繼《中國詩詞大會》之后，CCTV-1央視綜合頻道全新推出《中國戲曲大會》，這也是首檔全民參與，以純答題形式舉行的戲曲知識競技比賽。該節目以競技答題方式，將戲曲背后的故事性、知識性、規律性、趣味性進行巧妙聯動。節目除沿用此前《中國詩詞大會》的競賽形式外，還根據戲曲特點，增加了視聽題、辨識題、劇目題等題型，帶領觀眾體會戲曲的博大精深，喚起民眾對傳統戲曲藝術的興趣。

湖南衛視則在美食文化上做文章，打造青春合伙人經營體驗節目《中餐廳》——趙薇、黃曉明、周冬雨、張亮、靳夢佳5位經營合伙人在泰國經營一家中餐廳，每期邀請嘉賓作為幫工，推廣中國美食文化。

“文化類節目今年之所以會進入‘主流視野，一方面是因為中央大力弘揚傳統文化，廣電總局也大力推動此類節目的制作；另一方面在于《中國詩詞大會》這一現象級文化節目的帶動影響?！?樂正傳媒聯合創始人、副總裁彭侃表示，文化類節目的形式創新很關鍵，內核雖然還是傳統文化，但關鍵是如何用一種更加年輕化、更加新穎的手段將它包裝出來?！跋鄬υ娫~而言，戲曲類節目還是較為小眾，我個人認為央視的《?？﹪颠藛堋肪驼业搅艘粋€比較好的點?！?/p>

中國社科院世界傳媒研究中心秘書長、中國廣電節目創意研發中心主任冷凇表示，文化不是只有詩詞歌賦，家庭、家風、家教、家傳是文化，民歌非遺也是文化，文化是多元的，四書五經、四大名著……還有很多文化資源有待開發。在節目模式上，“不能單一地追求文化解讀的固化，要學會交叉跨界，從其他類節目中取經?！?/p>

素人綜藝接棒“黃金檔”

相較去年暑期全明星綜藝的“熒屏大戰”，今年暑期則是星素結合以及純素人綜藝節目接棒“黃金檔”，挑起“大梁”。在這些綜藝節目中，素人不再是明星嘉賓的點綴，而是“反客為主”，以各自的人生故事、才華才藝，引起觀眾的共鳴與關注。

浙江衛視周六晚8：30開播的即興喜劇節目《開心劇樂部》打破了傳統戲劇類綜藝的固有模式，走出“劇本”限制。賈玲攜楊迪、張小斐、卜鈺、許君聰、何歡、泰維等喜劇新人挑戰即興喜劇。他們與飛行嘉賓在未知的實景設置中，展開一場拼演技、比反應的即興喜劇創作。喜劇新人既是駐演也是編劇，引導著即興劇情的走向。

“未來肯定要減少對明星綜藝的依賴，星素結合的節目肯定會越來越多，甚至純素人節目的探索也會越來越多。我個人覺得星素結合或是純素人的節目并非沒辦法做，反而有很多好的模式，好的創意可以做。只不過可能需要另外一種操作思路和理念，不能是像全明星綜藝節目那種游戲化的、滿足觀眾對明星窺私欲的操作方式，而應是公益類、改造類等操作模式。大眾對明星和素人的興趣點是不一樣的?！迸碣┙榻B，國外有很多素人節目。例如英國的《明年今日》就是講述一個人如何在一年時間內達成一個目標，改變自己的命運。這類節目需要綜藝團隊有更多的耐心去跟拍，呈現普通人改變的過程，并將其濃縮在節目中。

目前我國大部分純素人綜藝尚處在初級階段，資源、成本仍為桎梏，很多純素人綜藝節目的制作比較粗糙甚至低俗化?！皹I界其實很早就想擺脫對明星的依賴，但是迫于招商的壓力又不得不采用明星嘉賓。明星真人秀是行業浮躁的一個標志，綜藝節目‘去明星化對中國電視行業來說肯定是一件好事?！迸碣┱J為，政策導向會讓素人綜藝數量增多，但若要產生大的質變，還需要爆款的示范效應。就像當年的《爸爸去哪兒》一樣，徹底顛覆大家對此類綜藝節目的認知。

綜N代霸屏后黃金時段

在文化類節目、星素結合綜藝節目強勢崛起的同時，那些在往年霸占暑期熒屏的綜N代們依然是暑期綜藝的收視及流量擔當。

從去年開始，國家新聞出版廣電總局反復提出要求，綜藝節目要大力關注普通群眾，避免過度明星化。今年暑期檔，全明星陣容紛紛退出衛視黃金檔，各衛視的金牌綜藝節目，尤其是綜N代們將廝殺的陣地改在了晚10點的后黃金時段。

其中，東方衛視的《極限挑戰》第三季，從過去的周日晚9點挪至10點檔；浙江衛視的《挑戰者聯盟》第三季定于周六晚10點播出，還有不少遲遲未宣布檔期和主打明星陣容的綜N代們。

檔期的改變是否會影響這些綜藝節目的收視效果？對此，彭侃表示影響不會很大，“目前觀眾收視的時間已經整體后移，很多人習慣在睡覺之前收看電視節目，所以晚10點反而是大家收看綜藝節目的一個習慣性時間?！彼瑫r表示，如果時間移到晚10：30以后，影響可能就會很大了?！耙驗椴コ鰰r間移到晚10：30就意味著節目播完很可能超過12點，這涉及大家入睡習慣的問題。有報告顯示，在晚11點以后關機率會極速提升?！?

以《極限挑戰》第三季首期節目為例，盡管該節目從黃金檔移至晚10點播出，但CSM媒介研究52城收視率仍高居1.61%，CSM媒介研究35城收視率1.7%，豆瓣評分9.1，同時段綜藝節目收視排名第一。這一組數字也在某種程度上印證了彭侃的觀點。

在改檔的同時，綜N代們也開始力求改變，在努力擺脫明星光環結合素人內容的同時，更加注重與傳統文化的結合、價值觀的引導以及正能量的傳播?！稑O限挑戰》總導演嚴敏表示，第三季更為偏重節目社會性的體現，將展示更多傳統中國元素?！澳腥藥汀睍钊雽嵺`各種職業，展示普通人的生活。而《挑戰者聯盟》第三季也從過去的明星生活體驗，變為對城市文化的關注。

冷凇認為，明星綜藝不是不能做，但首先要解決節目的“頂層設計”和“價值目的”問題?！艾F在很多人做節目只考慮明星拼盤，誰有檔期，玩什么游戲。這種沒有完善的頂層設計及意義嫁接思維，缺少正向引導的節目自然要被調整?！?/p>

至于增加素人元素，并非是在節目中生硬地安插一兩位普通人，按照冷凇的說法，這需要制作人有“頂層設計的大智慧”。比如，去年《王牌對王牌》的娛樂定位曾經存在不小的風險，但是今年節目升級成為“IP致敬聚首”系列，節目效果非常好。冷凇表示，“如果娛樂真人秀能夠明確而且正確地闡述自己的使命、責任、擔當、目的，它就一定有機會回到黃金檔播出?！?/p>

“選秀養成”為網綜流量擔當

“今年網絡綜藝的整體形勢不錯，比電視平臺有所增長?！迸碣┍硎?，相對于電視節目，網綜有著更小的試錯成本，更多樣化的變現模式，更靈活的播出時間以及相對開放的播出環境，這也令越來越多的綜藝節目制作公司將目光投注于網絡平臺，“臺轉網”漸成趨勢。

今年暑期檔，各大網絡平臺不約而同地將流量擔當放在了選秀養成類節目上，包括騰訊視頻的《明日之子》，優酷的《超次元偶像》，愛奇藝的《中國有嘻哈》《次元星計劃》（待播），芒果TV的《快樂男聲2017》等。

《快樂男聲2017》轉戰網絡平臺后，除十大地面唱區和海外唱區外，還開辟了以芒果直播和優酷來瘋直播為主的云唱區，取消了傳統的短信投票和評委表決，加上了“短視頻+直播”的評選與投票模式；《明日之子》設置了“盛世美顏”“盛世獨秀”“盛世魔音”3個賽道，打破傳統的唱歌選秀模式，開啟多元化偶像誕生渠道；《超次元偶像》沒有海選晉級，沒有大眾評審，也沒有導師艦隊，由實力演員何冰和知名主持人何炅牽頭，為10位準藝人“傳道授業解惑”，幫助他們在偶像的道路上成長；《中國有嘻哈》主打HIP-HOP音樂選秀；《次元星計劃》聚焦二次元偶像養成。這幾檔節目雖然同為選秀養成類網綜，但是內容、形式、模式各異，花樣玩法網感十足。

盡管當下的網絡綜藝市場一派生機勃勃，但就整體發展狀況來看，形勢并不樂觀。愛奇藝首席內容官王曉暉曾提及一組數字，“2017年全球范圍網綜節目264檔，中國網綜占了98檔，雷同很多，77%依賴大明星，80%依賴國外模式，100%依賴廣告?！?/p>

此外，網絡節目的相關政策導向也不容忽視。6月1日，國家新聞出版廣電總局印發《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》，其中多處涉及網綜。彭侃認為，管理部門的“一視同仁”不是空話，不僅電視平臺娛樂節目要整改，網絡綜藝的管控也會越來越嚴。

對此冷凇也有著同樣的看法，“電視限制全明星，網綜也是一樣，今年網綜包括《明日之子》《奇葩說》等節目，多數都要到廣電總局網絡司送審?！彼硎?，之前火爆的網絡綜藝多多少少都會依靠話題敏感度與開放尺度來刷流量和關注度，今年這種“擦邊球紅利”將逐漸消失。

觀眾對好節目有著天然的需求，由此觀之，無論是電視綜藝還是網絡綜藝，要想獲得持續的生命力，關鍵還是要把握受眾變化，尊重受眾需求，以內容和品質制勝。