廣播電視文化創意產業發展探討

宋佳辰

摘要：現階段，我國經濟社會發展的同時，國家越來越重視文化創意產業的發展，關注文化產業對人類生活帶來的變化，廣播電視媒體屬于高新技術產業，要想提高產業發展水平，就必須加強創新思維的建立。本文通過分析當前我國廣播電視文化創意產業發展中存在的問題，然后針對節目內容、節目的創新和體制問題提出有針對性的解決措施，以提升我國廣播電視行業的發展層次，為創意產業工作人員提供一定的參考和借鑒。

關鍵詞：廣播電視 文化創意 產業發展 發展措施

當前，在文化產業發展的過程中，我國廣播電視文化創意產業的發展還是存在著較多的問題，使得文化創意產業在發展的過程中受到一定的限制，阻礙了產業發展的步伐。因此，必須采取有效措施加強廣播電視文化創意產業的創新發展，為文化發展提供良好的發展勢頭。

一、當前我國廣播電視文化創意產業發展中存在的問題

（一）關于節目內容方面的問題

我國經濟的發展，社會的進步，為滿足人們日益豐富的需求，有些電視節目一味地追求節目效果，不重視節目效果，導致媒體本身的正能量有所喪失。低質量的電視節目和廣告不僅不利于人們的身心健康，還會形成電視節目整體質量的下降，造成不好的節目效果，雖然在一定時間內使得人們獲得了短期的滿足，但從長遠的發展角度來看，不利于電視節目的長遠發展，也會形成整個電視節目的不良印象，對公司的發展造成極大的不利，制約著公司長遠目標的發展和進步。

（二）節目的創新程度不足

在我國的電視文化產業中，模仿的因素的大量存在，很多電視節目沒有自身的新特點，一味地模仿別人，觀眾最看重還是第一節目，缺乏新意的節目或產品注定要被市場淘汰，千篇一律的電視節目使得電視工作人員缺乏相應的創造力，沒有自主創新的想法，散漫的工作作風極不利于我國電視文化產業的創新發展和長遠進步，有些電視制作人甚至只是更換節目名稱，其中的內涵并沒有得到進一步的提煉和升華，因此，觀眾對節目的熱情不高也是常見的現象。

（三）廣播電視文化體制的缺失

體制機制的建立是產業發展的保障，但當前大多數廣播電視文化創意產業缺乏相關的法律法規，行業之間的惡性競爭得不到有效的解決，同時，文化創意媒體人的自律性也嚴重缺乏，這就使得市場秩序極易陷入混亂的狀態，傳統思想的束縛也會在一定程度上造成文化創意產業發展受到一定的阻礙，時代在發展，思想卻停滯不前的狀況使得文化產業的體制得不到及時的更新，文化質量也得不到有效的提高。

二、提升我國廣播電視文化創意產業質量的措施

（一）加強文化創新力度，推出文化新形式

對于電視廣播媒體工作人員來說，加強創新理念是促進產業發展的不竭動力。相關人員必須加強其創新意識，重視創新能力的提升工作，在電視節目的制作中加強創新因素的滲入，要摒棄傳統思維，及時進行舊有節目內容和體制的更新和改造，要盡可能給觀眾帶來新的節目體驗和視覺沖擊。廣播電視創意文化媒體人在進行創新的過程中，要弘揚我國的優秀傳統文化，結合國家發展戰略，為群眾了解國家、了解文化提供良好的平臺和契機，加強對內容而不是表象的創新，促進我國價值觀潮流的傳播，提升自身的素質，加強與新媒體技術的緊密結合，全方位進行先進思想和傳統優秀文化的有效結合，把握當下我國的文化審美，對廣播節目進行相應的包裝，給觀眾帶來理想的效果。

（二）建立健全相應的文化創新體制機制

相關人員要充分意識到體制機制對文化產業發展的重要性，建構完善的、有效的管理體系加強對文化創新產業的管理，加強文化發展的附加價值的體現，相關工作人員要加強電視廣播文化創意產業的平臺建設，要與群眾進行及時有效的溝通，加強與群眾之間的交流，要實現文化產業的透明化和制度化，要為廣播電視節目提供新的元素，避免社會負面影響給文化產業帶來的危害，防止文化創意產業的惡性競爭，結合文化發展的實際需求，完善管理體制機制的建立。

（三）重視品牌建立，完善品牌創造能力

品牌是電視文化產業受到民眾認可的重要體現，廣播電視文化創意產業需要長遠的目光和戰略思想，要結合國家發展戰略，不斷進行品牌的建立工作。當前我國湖南衛視最受歡迎的《天天向上》和《快樂大本營》，這些精品節目的成功推出使得湖南衛視在衛視行業中脫引而出，使得湖南衛視的品牌效應越來越明顯，取得的效益也比較可觀，湖南衛視品牌的成功打造，就在于重視文化的創新和品牌的建立，文化創意產業不僅要加強創新力度，還要進行品牌的建立工作，使得觀眾對電視節目的認知越來越強，要結合國家發展狀況，滿足觀眾審美需求，完善健康文化的建立，發展特色電視節目，加強群眾對該品牌的依賴程度，促進廣播電視文化創意產業的進一步發展。

三、結語

綜上所述，我國經濟社會的發展需要廣播電視文化產業的補充，廣播電視文化創意產業的發展需要加強創新，提升文化創新能力，要讓文化創新在競爭激烈的市場中占有一席地位。在進行文化創意產業的優化過程中，要注重文化思維的創新型和創造力，要擺脫舊有的思維模式，加強文化管理。文化是國民經濟發展中的重要產業，是人類身心發展的重要保障，要加強廣播文化創意產業的品牌建立工作，促進品牌效應的提升，加強原創能力的提升工作，根據群眾需求，不斷推動滿足大眾需要的健康文化，促進文化產業的可持續長遠發展。

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（作者單位：河北大學）