關于金融業對揚州旅游市場持續發展的推動

賈娟

[摘 要]文章在對揚州經濟的支柱產業——旅游業市場的現狀進行闡述的同時，引用了經濟學研究方法，探討金融業對旅游業發展的推動和約束作用。首先說明了揚州旅游業市場有著極大的發展潛力，然后對旅游業發展過程存在的問題和對金融業的依賴之處進行討論，并在此基礎之上具體分析了金融業和旅游業如何相輔相成共同發展的問題。

[關鍵詞]揚州；金融；旅游；持續發展

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.03.245

1 揚州旅游業的現狀

作為一座有著兩千五百多年歷史的名城，揚州一直是個人文氣息濃厚的地方。就看古運河揚州段，它是整個運河中最古老的一段，沿河可謂歷史遺跡星列、人文景觀眾多。有漢代的瓊花觀、隋朝的高旻寺；有反映揚州水利和城池建筑的遺址水斗門、東關古渡和古灣頭閘；有帝王印記的瓜洲古渡、高旻寺行宮，有鹽商住宅群落個園、何園以及汪氏小苑等；有鑒真大師東渡啟航地文峰塔。諸如此類，數不勝數，揚州處處是風景，更處處有文化。揚州作為旅游大市，自然風光優美，除了人們耳熟能詳的瘦西湖風景區和古運河風光帶以外，還利用濕地、田園、湖泊、河道、花木開發了保留原始風韻的自然生態旅游勝地。比如郁郁蔥蔥的寶應湖生態中心，野鴨成群的高郵清水潭生態中心，花團錦簇的儀征棗林灣生態園，花草別致的江都仙城生態中心，保障湖邊空氣怡人的宋夾城公園以及馬可波羅花世界、萬福大橋，鳳凰島公園連結而成的“七河八島”生態中心。這些景區依托自然條件，加以投資修飾，甚至大刀闊斧開發，讓游客在游覽的同時放松身心，所以也有療養勝地的美譽。景區內大多設有垂釣、溫泉、采摘、漂流，農耕體驗，生態美食等休閑項目，具綜合性。

2 旅游業對周邊產業的拉動

揚州的旅游帶動了周邊產業的發展?！熬笆菗P州美麗，住也是揚州舒心?！苯刂?2015年年末，共有星級飯店61家，其中五星級4家、四星級12家、三星級37家、二星級7家。揚州的古巷民居，青磚黛瓦，曲徑通幽，是外地游客必定要去的地方，住在其中才別有一番韻味。民居酒店目前在揚州最為火爆。最具代表性的就是長樂客棧，它位于歷史街區——“雙東”街坊之中。步入其中能感受到其歷史的厚重和悠遠，是一片難得的恬靜雅致之地。和長樂客棧一樣，揚州的中高檔住宿行業，全年入住率達到80%以上，假日更是一房難求。都說“吃在揚州”，捧一壺淡雅的綠楊春茶，品幾口晶瑩剔透的小籠點心，真是心境大雅。外地游客來揚州首選的還是揚州老字號餐飲，統計數據顯示，今年春節長假期間，富春集團現蒸現賣包子達100多萬只，賣出燙干絲、煮干絲近6000份，平均每天近千份；富春茶社日最高營業額達40萬元，是平時的數倍。揚州美人的脂粉也早在明清就蜚聲海內外了，“謝馥春”將原來的配方改良，使之更合適現代人的審美追求，取得了一些成績，但規?？傮w偏小。原因在于，謝馥春80%的產品主要通過設立于各大旅游景點的門店銷售，終端客戶為各地游客，產品銷售渠道較為單一。除了這些產業外，揚州的沐浴、足療、土特產也都受到各地游客青睞，大大帶動了揚州的總體經濟。

3 金融業推動揚州旅游業發揮優勢持續發展的建議

3.1 提高旅游產業的質量，引導商業銀行放貸

質量才是旅游業的根本，不管是景點還是關聯產業，好的質量可以讓揚州旅游口碑相傳，走向全國走向世界。揚州的大景點和著名商標的旅游產品，不僅有財政還有銀行資金的支持，中小景點和周邊縣市景點以及相關產業的開發少有問津。要改變這一現狀，就要從產品自身入手。中小景點都有自己的特色是其他大景點所沒有的，漢陵苑有歷史的厚重，史可法紀念館有愛國的豪情，八怪紀念館有字畫的熏陶，朱自清故居有文學的滋養等。而儀征等周邊縣市有特色鮮明的旅游小鎮等，小景點、偏地區要深度挖掘自己的內涵和特色。旅行社可以整合零散的旅游資源，制定如“文化名人故居行”“鄉村體驗一日游”“揚州古巷深度游”“非物質文化遺產鑒賞”等線路，讓中小景點融合在專線中，把商、養、學、閑、情、奇等要素融合到旅游的吃、住、行、游、購、娛等要素中，向不同的需求群體營銷推廣。把中小景點打造成千年古城的精品目的地。吸引游客的同時，也能激發銀行的興趣。2016年6月在旅游業貢獻最小的儀征，政府頒布了《促進旅游業發展的意見》，要求推廣儀征二日游旅游，給予一年之內輸送游客進儀征收費景點旅游達到1000人次的旅行社以5萬元的獎勵。對輸送境內過夜游客2000人天/年以上的旅行社，按15元/人天獎勵。對輸送境外過夜游客超過500人次/年的旅行社，按照每人每天30元獎勵該社。

要想旅游業全面發展，揚州市要創新小微旅游企業授信模式，全力為全市小微旅游經營企業提供多種貸款業務。我市旅游市場上，中小企業借貸困難一直是阻礙旅游業發展的難題，因此，揚州的旅游市場無法做到更上一層樓。而銀行等金融機構也存在著放貸后回籠資金是否有保障的顧慮。在這樣的現狀之下，政府可以發揮小微企業發展基金的作用，適度地增加一些經營狀況良好的旅游型企業的授信額度，并給與貸款利率優惠等條件，為處于發展瓶頸期的旅游企業融資打開方便之門，以便于企業更快、更好地做大做好，有力發展揚州旅游產業。而旅游產業的發展也可以更好地帶動金融企業的發展。

3.2 拓寬旅游產業的融資渠道，發揮資本市場作用

充足的資金對企業的發展起著重要的作用，揚州市場上的旅游型企業大致可以分為大型和中小型企業兩種，針對不同類型的企業，在此提出相對應的不同的融資手段。

首先，大型旅行企業可以利用自身的資源，加大在揚州地區的投資。而這類企業有著良好的信譽以及大量的資本金，鑒于此，銀行也可以考慮適度加大對這類企業的放貸，并且以信用合作的形式互惠互利，如，以合作銀行的信用卡在公司購買產品享受一定的折扣等。另外，近幾年，金融市場上的不良貸款率持續增加，因此，金融企業也在加大貸款的審批力度，甚至減少了很多貸款業務，而這對金融企業的發展也造成了極大的限制。這種情況之下，針對一些信用良好，且有發展前景的旅游企業，金融機構可以考慮資金入股，一方面解決旅游企業融資難的問題，另一方面也可以緩解金融企業目前尷尬處境。其次，關于中小型旅游企業，因其規模和資本金尚不夠大，向銀行融資有一定的難度，這種情況之下，可以考慮民間融資的力量，并向提供資金的個人或者機構定期給予免費體驗本公司的旅游產品的福利，一方面，能更好地吸引到資金；另一方面，用優勢的產品吸引住融資者，將其發展為自己的客戶群。endprint

3.3 政府要做好橋梁作用，促進銀企合作

在旅游業的角度上，依靠自身力量去向銀行等金融機構融資周期較長，很多時候因種種限制，融到的資金并不足以建設完成自身的旅游項目，且多數時候只能獲得短期貸款，企業對長期資金的需求需要政府的大力支持。而旅游產業有效收益往往來自建成后的門票、住宿、餐飲、商品收入，受宏觀經濟影響也較大。此時，政府的作用顯得尤其重要。

旅游產業獲得信貸資金方面競爭不過其他行業或項目資金供求雙方的矛盾，目前在揚州主要是體現在商業銀行對旅游產業的運營狀況了解不深入。龔燕、郭崢嶸在《旅游業與金融業耦合發展實證分析中》中指出：江蘇省的大部分城市都是金融業發展滯后于旅游業的發展。換言之是旅游業發展速度快于金融業，揚州就是這樣的典型。旅游產業資本習慣于主動追求金融資本。政府應該定期舉行金融機構和旅游機構的合作洽談會，向金融機構公布旅游業的現狀和前景，讓金融業全面了解旅游業對金融業也有助推作用。

揚州市政府要引導預期收益好、品牌響亮的旅游企業通過相關收費權、經營權抵（質）押等方式融資籌資。引導通過林權質押等方式加大對小微型旅游企業的信貸支持。探索重點旅游嘗試加強與省內外金融租賃公司的業務合作，探索對有穩定現金流且項目收益可覆蓋貸款本息的旅游經營性資產開展“售后回租”金融租賃業務。由政府機構創設寬松的外部環境，包括制定寬松融資政策，降低相關融資標準，并建立和完善旅游經營企業融資擔保機制，到2016年年底，江蘇省旅游企業融資規模約50億元，這走在全國的前列。

3.4 優化支付環境，提高旅游區金融服務效能

建立以客戶為中心的旅游區非現金結算體系，擴大ATM、POS機器的放置區域和密度，旅游區的各支付項目，張貼微信和支付寶的二維碼圖標，為客戶的便捷消費提供硬件的支持。出臺旅游區非現金支付的補貼措施，增強游客的消費意愿。在景點的醒目位置，在不影響參觀的前提下，宣傳和旅游相關的金融理財產品、保險產品，招股說明或發債通知。景點的金融服務要雙語標準，揚州每年的旅游業接待外賓的數量之多是江蘇之最，這樣也可以擴大旅游金融的影響力。

4 結 論

旅游業作為一種新興產業有著極大的發展前景，本文通過對揚州旅游市場的現狀和發展過程中遇到的問題進行分析，了解到資金不足是目前限制揚州市旅游業發展的重要問題，在此基礎上，提出了相關的解決方案，以便于旅游業能夠更好更快地發展，而旅游業迅速發展的同時，也利于金融業的成長，同時，對地區宏觀經濟發展也有一定程度的幫助。

參考文獻：

[1]龔燕，郭崢嶸.旅游業與金融業耦合發展實證分析[J].旅游學刊，2017（3）.

[2]劉帆，楊志宏，包艷龍.金融支持黑龍江省旅游產業發展的對策建議[J].黑龍江金融，2017（1）.

[3]龔燕.旅游業與金融業融合：影響因素、模式及路徑[J].云南民族大學學報：哲學社會科學版，2015，32（5）.

[4]吳建麗，明慶忠，蔡瀚賡，等.基于PCA的云南邊境地市州旅游競爭力的空間格局研究[J].資源開發與市場，2017（9）.endprint