世上有三種發布會：摩拜，蘋果，還有如今的一汽豐田

陳綺純

召開新品發布會是企業向外傳播信息的絕佳方式。在這個連小楊生煎都有發布會的時代，品牌方“線上+線下”聯合為新品造勢的方式，已經屢見不鮮。把線下發布會玩出花樣和品牌特色，媒體曝光和消費者口碑雙豐收，是一場發布會的標配，但僅僅只能說它順利的完成了一場發布會，如果非要說誰成功的顛覆了大眾對發布會枯燥乏味流程單一的刻板印象，摩拜和蘋果可以說是現象級教科書案例。

摩拜

在GQ實驗室的一篇報道曾經對比了摩拜和ofo在品牌氣質上的差別：

“去年11月的前后兩天，共享單車行業的兩家巨頭，摩拜和ofo分別召開新品發布會，ofo設置了創業公司典型的會場，燈束四射的舞臺，巨大的LED屏幕，而摩拜的場地是胡同里的一座木屋?！?/p>

這正是摩拜的心機之處——它在潛移默化地影響著媒體和大眾對品牌的認知。

蘋果

歷次的蘋果發布會都會成為行業標桿。有人說，蘋果不僅開啟智能手機的觸屏時代，還改變了各大手機廠商的發布會PPT。如果用一句話形容蘋果式發布會，那就是“五分鐘要有一個尖叫點?！?/p>

喬布斯以極簡約背景展示產品的天分可追溯到1977年，舊金山首屆西海岸電腦展覽會上，他的身后，是蓋著黑天鵝絨的柜臺和一大塊背光有機玻璃，前面是新產品Apple II，而當時其他參展商還都是以普通桌子和硬紙板牌子為背景。喬布斯的天使投資人馬庫拉有個營銷準則：通過深刻的印象把你和產品“灌輸”給他們。

一個總裁，一個熒幕；一個產品，一個小時。一種劇場式的產品發布會，在過去幾年中高調成為科技圈新聞發布會的主流形式。

一汽豐田

汽車發布會在大眾眼里是什么樣的？枯燥的產品介紹？養眼的模特？千篇一律的節目？

拋開所有的嘉賓、彩蛋、雞尾酒和熱舞女郎吧。

2018年3月23日，一汽豐田以一場冠以“新·生活美學”的線上春季新品發布會揭開了一汽豐田首個新品發布季的大幕，也撬開了汽車行業發布會的全新模式。

一汽豐田在本次發布季期間推出一系列新產品，包括新車型、新服務以及多項優惠政策。同時，在整個春季新品發布季期間，一汽豐田還將與多個時尚品牌開展跨界合作，并舉辦多場車主活動，以全新的、時尚的方式為用戶帶來更好的用車體驗。

此外，在3月23日發布會當天，一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久還與孟非、王珞丹一起親臨現場，用時尚的方式，解讀一汽豐田“新·生活美學”以及全新產品，共同見證一汽豐田邁入全新時代。

同時，一汽豐田不僅在本次發布會上提出“新·生活美學”概念，還在此次發布會上推出新卡羅拉、新卡羅拉雙擎等新產品。

除此之外，一汽豐田還將在首個新品發布季陸續發布RAV4榮放百萬紀念版以及一汽豐田首款TNGA車型奕澤IZOA的相關信息。并集全公司之力，推出多項超值服務，讓用戶在輕松購車、用車的同時，享受一汽豐田帶來的“新·生活美學”。

發布會不是一個孤立的點，而對零認知的新鮮產品，“有針對性地多渠道鋪設”才是王道。對于汽車市場的“新鮮人”們來說，一汽豐田選擇了更為廣泛令大眾所接受的時尚界作為跨界合作伙伴，高匹配度KOL，超人氣娛樂圈名人，用互聯網號召力引發社交媒體話題討論，將發布會聲量擴到最大化。

在推廣中，我們常說“內容為王，體驗營銷”。這里所說的“內容與體驗”，指的便是對購買理由的顯而易見的表達與直擊人心的感受。

在這個春季新品發布會上，一汽豐田以“新·生活美學”為主題向大眾娓娓道來這個營銷3.0時代里，他們所堅持的理念。

一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久在開場詞里這么說：“我一直覺得汽車是一個很奇妙的東西，它既像一個冥想室，又像一個移動的家，快樂、憂傷、相逢、離別……生活中的萬千情感，都可能誕生于車中，而不論是車內狂奔的思潮，還是車外喧鬧的笑聲。關于人、車、生活的所有，都是三者皆有的故事，這應該就是一種融合的感覺，就像一汽豐田最終要和消費者融為一體一樣，我想，這些都必須是美麗的，因為，這就是我們想要的，也是一汽豐田想要傳達給消費者們的新·生活美學?！?/p>

“我一直在構思一個事情，就是如何讓一汽豐田變得更好?！碧锴嗑谜\懇的表示自己的初心：“而思考的結果出乎意料的簡單，那就是回歸原點，擁抱客戶?！?/p>

用這種全新的、包容的、跨界的方式，催動一汽豐田從生產銷售型企業進化到用戶型企業，在這個想法中，讓消費者們在精神層面上與一汽豐田產生共鳴感和幸福感，而這將是一汽豐田下一個營銷重點。

“我們要用三年的時間，從品牌、產品、銷售等五方面完成革新和進化，做移動出行的全場景管家。

而這一系列行動的目的，就是要讓一汽豐田能夠隨著這不斷變化的時代，始終圍繞消費者的需求，提供最合適的產品和全價值鏈服務?！碧锴嗑萌缡钦f。

一汽豐田不僅在本次發布會上提出“新·生活美學”概念，還將會在此次發布會上推出新卡羅拉、新卡羅拉雙擎等新產品。

除此之外，一汽豐田還將在首個新品發布季陸續發布RAV4榮放百萬紀念版以及一汽豐田首款TNGA車型奕澤IZOA的相關信息。并集全公司之力，推出多項超值服務，讓用戶在輕松購車、用車的同時，享受一汽豐田帶來的“新·生活美學”。

在本次春季新品發布會上，一汽豐田新卡羅拉（含HEV版）將以“倍愛時刻”為主題正式上市，除了在現有車型基礎上增加車型外，還在配置方面有所提升，為車主帶來更大的選擇空間。

作為暢銷全球的“世界家轎”卡羅拉，自1966年誕生起歷經更迭，始終秉承“為每一個人帶來幸福與快樂”的研發理念，暢銷全球150多個國家和地區，被譽為車壇神話。

除新卡羅拉外，作為城市SUV先行者的RAV4榮放，也將會在百萬達成之際推出RAV4榮放百萬紀念版車型，為首個春季新品發布季添上濃抹重彩的一筆。

而一汽豐田首款小型SUV奕澤IZOA也將會4月開啟預售。這款基于TNGA的全新SUV，不僅擁有引領潮流趨勢的炫酷外觀及高感性品質內飾，還將搭載最新研發的TNGA 2.0L發動機，帶來絕佳的動力性和燃油經濟性，并且將乘坐舒適性和卓越的駕控性能完美結合。

不論是“春季新品發布季”，還是“新·生活美學”，都將是一汽豐田引領汽車營銷時尚潮流的新形式、新概念，在標榜獨立精神的今天，“跨界”代表著一種新銳的生活態度。此次一汽豐田將把汽車融入時尚，打破品牌與新種族的隔閡，以“汽車新品發布季”的形式，在新的汽車營銷時代，為用戶提供一個具有時尚、潮流元素的全新體驗。