新媒體催生下的“網紅經濟”

胡翔　雷璨瀅　李書吟　劉心元

摘 要：隨著時代的進步，借助第三方平臺發展的網紅經濟勢頭兇猛，雖也出現了一些亂象，但還是能看到網紅經濟已逐漸走向成熟，成為一種新的經濟模式，為我國經濟事業的發展添磚加瓦。本文主要闡述了新媒體形勢下網紅經濟的發展，以研究網紅經濟的發展階段、網紅經濟得以快速發展的原因、新時代網紅的發展方向為主線，簡要分析網紅經濟在新時代的發展，希望能為研究此的相關人士提供一些思路，為我國網紅經濟的發展提供新方向。

關鍵詞：新媒體；網紅經濟；經濟模式；營銷模式

引言

網紅，即網絡紅人。網紅經濟是一種新經濟模式，這種經濟模式以互聯網及網絡社交平臺推廣為基礎，聚焦社會關注度，以形成規模龐大的粉絲群和定向營銷市場，并以網絡紅人IP為中心，衍生出各種消費市場，最終形成完整的網紅經濟產業鏈。網紅經濟的本質是價值觀貨幣化，網紅體現了價值觀，其經濟上的表現即為貨幣化。

一、網紅經濟的發展階段

隨著中國互聯網環境及信息傳播方式的改變，網紅經濟至今已經歷了三個階段的發展：1.2005年以前為文字網紅階段。由于當時互聯網通訊尚未十分發達，網民主要靠文字進行交流。這個時期的網紅，盈利模式與傳統的作者基本相同，多為“單打獨斗”，流量變現的能力較差，一般沒有借助商業運作。2.2005年后為圖片網紅階段。隨著互聯網的發展，網民數量增多，迎來了圖片時代。網紅的商業運作逐步興起。此時的網紅經濟開始有了初步的運營，運營公司將素人包裝成有特點和噱頭的網紅，將網紅往明星方向發展。盈利模式基本與明星相同。3.2014年至今為全媒體網紅階段。在原有的微博、微信等社交平臺的基礎上，互聯網傳播形式更為多樣化，以視頻為代表的富媒體開始崛起。這個階段的網紅是電商網紅、內容網紅和名人網紅的總稱。

二、網紅經濟得以快速發展的原因

“網紅經濟”的迅猛走勢得益于新媒體的快速發展。不同于傳統媒體復雜的審批程序、較長的傳播周期，新興的媒體平臺——例如微博、網絡直播平臺等，不僅投放速度快、成本低，而且傳播周期短、范圍廣，能夠以最高效的方式將信息最大面積地通過網絡傳播，從而為網紅經濟的發展提供了平臺。此外，中國目前正處于快餐信息時代，而依托“快餐信息”平臺而生的網紅們則剛好迎合了大眾的需求，他們在不改變大眾獲取信息的前提下恰到好處地進行自我形象和相關信息的傳播，并為人們所認可、接納甚至追捧。

由于新媒體的去權威性、個性化等特點，“網紅經濟”依托新媒體渠道傳播也必然帶來相應的弊端。在“網紅”商業化的大環境下，傳播方式過于簡單，覆蓋面又過大所帶來的影響有兩點：負向信息的快速傳播和商品交易的不規范，我們在此僅詳細分析后者?！熬W紅經濟”的營銷模式一般是通過推銷自我來抓住粉絲，從而抓住潛在消費者。而在抓住潛在消費者（粉絲）后，部分網紅選擇通過利用自身的名氣來銷售商品（往往是服裝類或者彩妝等）而非通過商品口碑來打開市場。再者，由于網紅所經營的商品種類單一、同質化嚴重、營銷方式集中，網紅產業的商品營銷競爭往往會演變成網紅人氣的競爭，從而導致該產業交易不能良性發展，無法通過市場促進產品的完善和成熟。如此循環往復，新媒體為“網紅經濟”打造的高速傳播平臺就會演變成一個不成熟的商業模式的根基，這對消費者有著極大的弊處。如果不對網紅營銷模式進行系統的完善和規范，那么“網紅經濟”最終就會依靠“網紅”的形象直接變現來獲得利潤，從而為線上消費、品牌價值等方面帶來負面影響。

三、新時代網紅的發展方向

網紅已經從展現自我吸引眼球，轉變為推銷自我，抓住粉絲。抓住了粉絲，也就意味著可以將流量變現。新時代的網紅要做的無非就是兩件事：1.抓住粉絲；2.留住粉絲。

網紅實現流量變現的秘訣之一就是精確定位自己。找準定位，再加以推廣，就能吸引相關粉絲。從商品營銷的角度來看，網紅利用自己的名氣銷售商品從而實現流量變現，銷售模式為商家-網紅-粉絲。而在網紅明星化的時代，網紅不是中介而更像是中間商，他們需要注意自己的言行。通過觀察現在比較受到大眾關注的網紅，我們發現部分網紅并沒有把自己定位為“中間商”，而是定位為“中介”，對商品和售后一概不管。而在粉絲眼里，網紅的角色是“中間商”，這就導致了信息不對稱，使網紅處在了不利的地位，如若粉絲進行逆向選擇，選擇了不去購買通過網紅售賣的商品，網紅經濟也就不復存在了。因此，網紅要是想要留住粉絲，就應探求粉絲需求，擺正態度，精確定位自己。

四、結論

通過分析，網紅經濟的利害得失昭然若揭，新媒體背景催生出新型的網紅經濟模式，也同時帶來負外部性。網紅經濟在新媒體的新式宣傳手段下可以給大家帶來種種好處，但同時許多無良商人與明星利用新媒體傳播的高速與廣泛、加之不好管控，肆意出售劣質產品，也為市場環境帶來消極影響。所以，對待新媒體下的網紅經濟，需慎思明辨，在緊跟網絡信息發展的步伐同時完善市場，使其向更加成熟、嚴謹的模式發展。

參考文獻：

[1]張濤，李勇，陶雪晴，張飛翔.新興經濟模式——網紅經濟的消費新業態[J].中國市場，2017，（16）：108-110.

[2]朱彤.新媒體時代“網紅”營銷模式探析[J].商業經濟研究，2017，（21）：60-62.

作者簡介：

胡翔（1997-），女，河北灤縣人，國際關系學院，專業：國際經濟與貿易。

雷璨瀅（1997- ），女，湖南炎陵 人，國際關系學院， 專業：國際經濟與貿易。

李書吟（1998-），女，河南固始人， 國際關系學院 ，專業：國際經濟與貿易。

劉心元（1997-）， 男，北京人，國際關系學院，專業：國際經濟與貿易。