談在新媒體時代博物館的宣傳工作

王曉明

摘要：在新媒體時代，開展博物館的宣傳工作要充分的將多媒體的優勢發揮出來。與傳統宣傳途徑相比，新媒體時代給我們提供了更多的宣傳途徑，可以更加廣泛的，多種渠道的與受眾進行密切接觸，新媒體時代使得傳統的單向宣傳向雙向互動轉換，可以更加有效的提高宣傳工作的服務價值。

關鍵詞：新媒體時代 博物館 宣傳教育 宣傳推廣

在新媒體時代。博物館的宣傳教育工作途徑變得多了起來。而且這些新的途徑也讓博物館的宣傳工作更能及時的收獲反饋。與廣大受眾之間有了更加緊密的聯系。新媒體時代的各種宣傳方式.有著實時互動性強的特點，可以在開展宣傳工作的同時，更好的收集受眾的反饋意見，提高服務的質量，調整服務的內容。與傳統的媒介相比較。新媒體得益于近些年來信息技術的飛速發展，隨著移動終端的普及?；ヂ摼W信息技術的大面積推廣。博物館宣傳工作要調整工作思路，綜合運用多種宣傳方式，為人民群眾的文化生活質量提升。提高服務水平。

一、在新媒體時代。正確認識博物館宣傳工作的重要價值

信息技術快速發展新媒體不斷涌現。不管的宣傳工作也要趕上新媒體發展的潮流，在不同的平臺上，面向不同的受眾進行宣傳推廣教育工作。雖然博物館宣傳工作一直有傳統的方式，然而，近些年來，伴隨著新媒體的發展，人們借助各種移動互聯終端，足不出戶。甚至走在路上就能收獲大量的信息，新媒體改變了人們獲取信息的方式，也催生了博物館宣傳工作的創新。

博物館的存在。極大的豐富了人們的精神文明生活。通過宣傳工作的及時有效開展?？梢詫⒉┪镳^的相關動態及時傳遞給廣大受眾，這些受眾里面既包括相關專業研究人員。也包括普通的人民群眾。借助即時的宣傳，將博物館與受眾之間的橋梁搭建起來。廣泛的對外宣傳，能夠增進博物館的知名度。吸引更多的大眾前來博物館參觀學習。也吸引更多的專家學者前來博物館交流探討。而更多的大眾帶來了更好的意見建議，更多的專家學者帶來了更專業的技術研究，又能夠讓博物館更具有內涵深度。所以，宣傳是非常必要的溝通手段，借助宣傳的渠道，讓博物館工作在良性循環的狀態下有序開展下去。

博物館的日常運營。消耗了巨量的成本，考慮到成本回收和經濟效益的實現，可以在博物館的運營和管理中尋找新的利益增長點。再通過新媒體宣傳的方式擴大影響力，提高經濟收入，增強博物館自身實力。在這方面，國內已經有一些較為知名的博物館利用本身的影響力實現了經濟效益，最為有名的當屬故宮博物院，文創產品收入一年已經超過了10億元。所以，博物館宣傳工作要充分發揮自身新媒體平臺的優勢，將傳統與創新結合起來，有效轉化粉絲受眾，實現博物館的健康運營。

二、新媒體時代背景下博物館宣傳工作的策略建議

在如今這樣的信息互聯時代.新媒體平臺不斷涌現。博物館宣傳工作要結合各平臺的優勢。面向不同的受眾進行宣傳教育工作。因此在宣傳工作的具體開展方面，我們可以根據平臺的不同，采取不同的策略，發揮優勢。增強效果。

1.高效利用博物館官方網站。論壇等途徑進行宣傳教育工作。根據中國互聯網絡信息中心CNNIC于2017年8月發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示。截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，互聯網普及率為54.3%。從此基數來看。通過電腦接入互聯網繼而接收博物館宣傳的人也不在少數。通過電腦終端。設置博物館官方網站，可以及時發布一些權威動態，廣大受眾在瀏覽網站的時候就可以得到及時的資訊，幫助受眾安排博物館參觀學習活動?？v觀國內的一些知名博物館。內容大同小異。打開上海博物館和浙江博物館的官方網站。在一級欄目中基本都包含有咨詢、提供服務、展覽展示、教育研究等板塊，而且通過查閱這些網站的瀏覽數據，也可以發現，每天瀏覽官方網站的人不在少數。這也說明博物館官方網站是受眾比較信賴的信息獲取途徑，開展博物館宣傳工作，不能只是把官方網站作為一個花架子。而是要真正充分利用起來。

除了及時在官方網站發布一些信息資訊以外，為了更加有效的促進宣傳，有關工作人員也可以深入各大論壇貼吧，開設博物館官方宣傳賬號。在論壇貼吧平臺做一些宣傳工作，并且及時解答網民的各種疑問。

2.有效運用移動終端進行宣傳工作。智能手機作為互聯網的移動終端現在在全國已經得到了大量的普及。網名可以通過手機隨時隨地的接入互聯網。查找自己感興趣的話題和資訊，參與各種網絡互動交流活動。目前博物館宣傳工作主要可以通過微博，微信以及官方應用軟件等移動終端平臺來開展。為了提高可信賴度，樹立博物館的權威形象，要在主流微博平臺開通博物館認證賬號。

通過在官方微博賬號上發布一些博物館展覽，講座等信息資訊以外，為了提高曝光率，擴大影響，要對于微博賬號內容及時更新，豐富微博的內容，尤其可以結合一些熱點事件做出專業評論。引導網民的積極輿論導向。

微信這一實時網絡通信工具在短短的兩三年的時間內。已經積累了數以億計的使用者。廣大網民對微信的操作越來越熟悉。而且每天在微信上消耗的時間也相對較多。甚至很多的網民已經不再看微博。主要通過微信來獲取信息。微信這一軟件功能不斷豐富，尤其微信公眾號平臺更是增加了很多新的模塊，給廣大企事業單位的公眾號運營提供了更多的便利。博物館宣傳工作可以在經過認證的公眾號平臺上有效的開展，及時推送信息，實時回答網民的提問。借助微信平臺的優勢，擴大自己的宣傳受眾。另外，為了給廣大人民群眾更加豐富的信息服務，博物館也可以開發自己的應用軟件，鎖定受眾，綜合運用各種新媒體平臺，進一步提高互動。

總之，信息互聯技術的迅猛發展，使得博物館宣傳工作途徑增加。我們要進一步加強博物館宣傳工作。結合新媒體宣傳平臺的優勢，將博物館的良好形象展示給廣大受眾。為廣大人民群眾提供更加專業和及時的文化資訊。豐富人民群眾的精神文明生活。