淺析“互聯網+”時代下服裝品牌視覺形象設計的新趨勢

衛小鵑

關鍵詞：“互聯網+”時代;服裝品牌;視覺形象;設計趨勢

不可否認，互聯網技術的快速發展和廣泛應用，使得很多傳統行業遭受到很大地沖擊，同時也促使一些傳統行業實現生產方式的升級與轉型，服裝設計與加工也不可避免地受到互聯網發展的深遠影響?；ヂ摼W信息技術與傳統產業的高度融合推動社會步入“互聯網+”時代，“互聯網+”時代的到來，勢必會加速、加深各種文化和信息的交流交互，在這樣的背景下，消費者的審美觀念受到多元文化元素的影響，差異化程度會加深，同時個性化審美也會溢出，導致消費者對服裝品牌視覺形象的審美更加多元化，如此便會影響到服裝的設計?？偠灾?，“互聯網+”時代對服裝品牌視覺形象設計的影響一方面是審美觀念和標準的變化，另一方面是技術語言和設計方式的變化，這兩方面的變化會成為服裝品牌視覺形象設計轉向新趨勢的主要推手。

1“互聯網+”概述

“互聯網+”是互聯網未來發展的一種新業態，主要是指依托互聯網信息技術而實現的一種互聯網與傳統產業相融合發展的狀態，這一概念包含了兩個層面的含義，其一是對互聯網發展及其應用思維的延伸，其二是經濟發展方式的轉變?！盎ヂ摼W+”的中心詞是互聯網，在疊加了“+”這一符號之后，意味著在互聯網的基礎上添加、聯合發展其他傳統產業，運用大數據等前沿技術實現產業的升級和轉型，以及產業之間的互聯。

2服裝品牌視覺形象設計的組成

一般而言，服裝品牌視覺形象設計包含基礎要素設計和應用要素設計兩大方面，兩方面要素在統一的設計理念之下凝練形成服裝品牌文化。其中基礎要素設計是服裝品牌視覺形象設計的核心，主要是指服裝品牌的標志、名稱、色彩以及象征圖案等，這些要素從根本上奠定并規范了服裝品牌的視覺主體元素;而應用要素則是圍繞基礎要素而進行地具體、細化、藝術化的規定和設計，包含基礎要素組合設計的結果在不同媒介、媒體上的設計應用等。由基礎要素和應用要素組合設計而成的服裝品牌視覺形象是服裝品牌的主要視覺符號和服裝文化的主要濃縮，它一方面代表著服裝品牌的設計理念、服裝內涵、產品質量甚至品牌信譽;另一方面體現著服裝品牌設計團隊的設計理想、審美觀念。因而，服裝品牌會通過視覺形象與消費者實現由視覺到情感的多層次溝通，這樣的溝通往往非常有效，消費者對服裝品牌的視覺形象非常認同的話，那么便會快速產生品牌的經濟效應和社會效益。具體而言，視覺形象是服裝品牌的核心內容，也是一個服裝品牌最濃縮、最鮮明的標志，通過對圖形、字體、色彩等多種視覺元素的綜合應用而設計出的視覺形象在傳遞美感的同時，還在向消費者表達著服裝品牌的文化內涵和具體形象。此外，視覺形象往往是消費者集中關注的審美點，因而，服裝品牌的核心是視覺形象設計，視覺形象設計是服裝品牌的內在競爭力。

3“互聯網+”時代下服裝品牌視覺形象審美的變化趨勢

在“互聯網+”所營造的多元文化意識形態格局下，人們的審美活動趨向于日?；?，視覺審美標準也在發生變化：

3.1視覺審美趨于多元化

服裝品牌形象如同一座橋梁，通過視覺讓消費者與服裝二者之間實現聯通，因而，從表象說來，由視覺元素構設而成的服裝品牌形象是與消費者視覺審美直接交互的。在“互聯網+”時代，消費者會通過互聯網接觸到蘊含著更加多元審美觀的文化，從而從潛意識中改變原先的視覺審美標準，人們視覺審美標準的變化促使并引導服裝品牌形象設計打破現有的市場格局，形成多元化的品牌形象。人們對服裝品牌形象視覺審美趨向于多元化主要有兩個表現：其一是新服裝品牌視覺形象層出不窮的出現，打破傳統知名品牌對區域市場的占有和壟斷。如，我國運動服裝品牌李寧，其主體品牌標志是“李寧的拼音”和一個“抽象的人字”構成，雖然作為國內知名品牌，但是其知名度卻遠遠不如阿迪達斯、耐克等品牌，其品牌的視覺標志在消費者中的認同度也不是很高。而近年來，李寧開始在繼承原先視覺形象的基礎上進行創新，融入了“中國功夫”等潮流元素，從而塑造出一個潮流、時尚的運動服裝品牌，迎合了多元化的視覺審美。以李寧為代表的新型品牌視覺形象的崛起，驗證了視覺審美多元化的變化趨勢。其二是服裝品牌形象中的視覺元素更加多元化。以文字為例，越來越多的品牌形象設計中，不僅僅以漢語文字和英文為主，甚至會出現日語、韓語等其他語言文字，這正是“互聯網+”時代文化交融所致使的視覺審美多元化的表現。

3.2品牌審美更注重內涵

服裝品牌的視覺形象在表象上與消費者的視覺審美相掛鉤，其實，消費者在關注服裝品牌形象的整個視覺造型的同時，也會深入了解這一形象所象征的服裝內涵、品質等等方面?；ヂ摼W的普及，讓消費者更能夠及時而全面地獲取某一服裝品牌的視覺形象及其具體內涵，消費者將互聯網作為一個交流的平臺，服裝品牌視覺形象的定位在消費者的交流中更加清晰。而消費者則會在眾多的服裝品牌中挑選視覺形象與自身年齡、身份、職業、性格、偏好等更加契合的，這是人們對品牌審美注重內涵的一個結果。

4“互聯網+”時代下服裝品牌視覺形象設計的新趨勢分析

有著較高市場占有率的品牌服裝，無不具有獨特而凝練的視覺審美形象，而服裝品牌的標志作為服裝品牌視覺形象設計的主體內容，其具體的設計影響著服裝品牌整體的視覺傳達效果，在“互聯網+”時代人們對服裝審美變化的推動下，服裝品牌視覺形象設計呈現出以下幾個新趨勢：

4.1基礎設計趨向于差異化

服裝品牌視覺形象的基礎部分設計主要是指服裝品牌的標志設計、字體設計、色彩及輔助色彩設計、輔助圖形以及具體造型設計等等，這些設計內容是服裝品牌形象設計的主體，濃縮著整個品牌的內涵、精神和形象。傳統的服裝品牌視覺形象設計的基礎部分多以字母和圖形為基礎，輔以各種色彩，由此形成的品牌標志和造型。隨著互聯網信息技術的發展與廣泛應用，一方面為服裝品牌視覺形象的設計提供了技術手段上的支持，另一方面為服裝品牌視覺形象的創新設計提供了大量的文化素材，為服裝品牌視覺形象的差異化設計奠定了前提。服裝品牌視覺形象基礎部分設計的差異化表現主要有：首先，服裝品牌的視覺標志求新求變，而不是簡單的“拿來”。之前我國一些小型服裝企業將知名品牌服裝的視覺標志簡單變動后進行貼牌生產，而現在，越來越多的服裝企業開始重視品牌視覺標志的作用，轉而自主設計，實現差異化的品牌定位。其次，服裝品牌的視覺形象內涵定位越來越精細化，使得基礎部分設計差異化更加明顯。如瑞典的快時尚品牌H&M，其市場定位是緊跟潮流與時尚的年輕人群，其服裝品牌的視覺形象設計以品牌手寫的字母拼接或顏色組合營造簡約、摩登的視覺內涵，給人留下深刻的印象。

4.2應用設計趨向于地域化

服裝品牌視覺形象的應用部分設計師指品牌的包裝系統、廣告展示系統等等設計內容，這些設計雖然是服裝品牌視覺形象的外圍內容，但卻是與消費者視覺直接接觸的。應用部分的設計與基礎部分的設計相互呼應并統一，共同詮釋服裝品牌的視覺形象。近年來，互聯網的快速普及讓世界不同范圍內有著不同視覺美感的設計元素成為服裝品牌視覺形象設計的靈感，而這些元素大多植根于不同的文化語境，有著不同的地域風格。借助于互聯網，地域文化元素得到越來越多人的尊重和青睞，作為服裝品牌視覺形象展示的重要平臺，應用部分的設計，最先呈現出地域化的設計趨勢。一些世界知名的服裝品牌，在其視覺形象設計的應用部分大量采用地域文化元素，從而營造出具有獨特視覺魅力的形象空間，給人以強烈的視覺沖擊和鮮明的形象呈現。例如，格格旗袍是我國十大著名唐裝、旗袍品牌之一，其具體的品牌視覺形象也由“格格”兩個字和“萬字紋”構成，富有時代感和地域色彩的稱為與中國風的傳統元素，成功地給旗袍這一服裝營造了良好的視覺形象。此外，在旗袍的包裝方面，還采用與旗袍視覺形象契合的荷花、牡丹等花類植物來裝飾，這些極具代表性的地域性文化元素，成為了格格旗袍的視覺形象和品牌代言。

5結語

“互聯網+”時代會對傳統的服裝品牌視覺形象設計造成很大的沖擊，但也會給服裝品牌視覺形象設計帶來新的趨勢和機會，總而言之，互聯網不僅通過消費者審美標準的變化對服裝品牌視覺形象的設計產生影響，還通過技術的革新應用促使服裝品牌視覺形象設計在基礎部分與應用部分呈現出新的發展趨勢。無論是技術上的還是審美上的，互聯網無疑拉近了消費者這一審美主體與服裝品牌視覺形象設計之間的距離，使得服裝品牌視覺形象設計與有著不同審美標準的消費者群體之間有了更直接、更深度地接觸。