網絡直播平臺的發展問題及其對策

周琳萍

【摘 要】隨著互聯網的高速發展，網絡直播以迅猛之勢強勢的進入到人們的生活之中。隨著斗魚、熊貓等網絡直播平臺在各類新聞的頻繁出鏡，網絡直播也被推到了輿論的頂端。隨著關注度的增加，也帶來了層出不窮的負面新聞；通過各類主播傳達出的言論信息也是參差不齊，從而造成一份真相千份謠言的局面。本文從網絡直播的概況入手，發現網絡直播中存在的問題，并提出相應的治理策略，為促進網絡直播行業可持續發展提供建設性的建議。

【關鍵詞】網絡直播；直播問題；治理策略

一、網絡直播概況

網絡直播是一種通過視頻的方式，實時的進行線上直播或觀看，無時差、無人脈圈局限、快速的展現自己或了解自己感興趣的主播的一種互動方式。因入駐門檻低、不受時間限制、不受地域限制，再加上互聯網本身所具有的傳播速度快的特點，因此也吸引了不少的人。網絡直播平臺作為主播與觀眾之間的橋梁，也獲得了極大的發展，其數量已超過300家。除了耳熟能詳的斗魚直播、熊貓直播等處于融資階段外，也存在為數眾多的初創直播平臺。在中國經濟新常態背景下，資本市場的青睞有加又凸顯出網絡直播行業的重要性。

二、網絡直播存在的問題

（一）內容低俗

網絡直播最受公眾詬病的就是這一點，幾乎成為了網絡直播的代名詞，不管進入哪一個直播平臺，人數最多、推薦力度最大的都是美女的秀場，并且這些直播間或多或少都帶有一點挑逗性質，不可否認的是，很多直播觀眾喜歡看帶有色情或曖昧的表演，利益的驅動促使主播消費女性文化，獲得更多的關注與打賞。

（二）內容侵權

網絡直播還有一個重要問題就是對知識產權的侵權。當前的法律對于網絡直播這一塊的監管還很薄弱，讓不少平臺與主播存有僥幸心理。例如在2016年5月針對斗魚直播截取DOTA2賽事畫面轉播一案，上海知產法院二審判決斗魚公司賠償耀宇公司經濟損失人民幣100萬元，同時斗魚公司也在官網首頁發表聲明，以此降低不良影響。更為常見的是主播通過演唱知名歌曲的方式獲得觀眾的金錢打賞，屬于收費表演，按照著作權法要求，須經由詞曲著作權權利人許可后才能演唱。

（三）彈幕語言暴力

不少觀眾忽視了彈幕評論是一個公共區域，評論用詞粗魯、低俗，是典型的網絡暴力，而這種網絡暴力經過平臺放大后，加重了網絡評論空間的戾氣，讓其他觀眾心里不舒服，產生了連鎖反應，這種惡性循環造成的影響也很嚴重。雖然語言不會造成肉體傷害，但對精神層面所造成的傷害也是不容小覷。

（四）對青少年的影響

除去淫穢色情語言暴力外，網絡直播在青少年的三觀建立上造成了極大的影響許多網絡直播沒有信息價值與知識價值，僅僅是無聊時的一種消遣，但是卻能深深吸引到涉世未深的青少年，連很多成年人都會陷入到網絡直播不可自拔，缺乏自制力的青少年如果像沉迷游戲一樣沉迷網絡直播，對其人生的影響也是不言而喻的。

三、網絡直播的治理策略

（一）完善相關法律

加強對違規現象和非法行為的打擊力度。網絡直播行業正在迅速發展，現有的法律體系需要不斷健全，跟上行業的發展步伐。同時，仍然存在少數平臺與主播無視法律法規的情況，應當加大巡查力度，做到有法可依、有法必依、執法必嚴、違法必究，讓存在僥幸心理的少數直播平臺與主播無處可逃。

（二）建立用戶舉報制度

僅憑現有的人力配置與技術手段尚不能做到實時監控海量直播內容，為保證直播內容合法合規，應該鼓勵用戶向有關部門舉報涉及違規內容的直播平臺及主播，相關部門定期對平臺監督檢查，保證舉報得到妥善處理。同時直播平臺也應制定和完善直播規則，設置多權限管理員，管理員在平臺巡視時看到違規內容及時封停。用戶看到不合理的直播行為時可向平臺管理員舉報，平臺管理員及時核實并做出合乎網絡安全管理規定的處理。

（三）創建行業聯盟，加強平臺管理水平

效仿其他行業，創建行業聯盟，建立符合社會主義核心價值觀的行業規范，保障網絡直播行業健康發展。平臺自身也應遵守聯盟公約，從實際業務出發，創新管理方法，提高自身的管理水平。體現在對直播的內容要嚴格審查，對有發現色情等元素的網絡平臺進行嚴厲打擊，制定規范直播平臺行為的網絡監管制度。

（四）加大正能量主播的宣傳

傳統的電視臺利用自身豐富的主持人資源優勢，與網絡直播平臺合作，使正能量主播能從電視走向網絡。除了電視主持人外，平臺也應該多多挖掘富有正能量的已簽約主播，在首頁推薦等顯眼位置推出正能量主播的直播畫面，使更多的觀眾能發現這些主播。

（五）建立主播數據平臺、加強主播素質培養

將各個直播平臺的主播信息納入管理網，建立主播數據平臺，采用類似信用管理平臺的方法記錄主播的違規信息，并進行評級，對主播起到警示作用，確保嚴重違規的主播遠離網絡直播或相關公眾領域。平臺應加強主播的公眾意識，主播也應提高個人涵養，發展積極健康向上的網絡文化，創造良好的行業環境。

四、總結

通過網絡這個虛擬世界，有不少的人利用各種方式博得關注后迅速躥紅，他們的發展也帶動著網絡經濟的不斷發展，同時也引發出新的盈利模式。但是，我國的網絡直播行業目前正處在亟待轉型的階段，雖然發展到現在存在普遍缺乏專業素養、綜合素質低的問題，但不可否認其發展過程中對新媒體行業的推動與借鑒作用。無論是網絡監管部門、各直播平臺、主播從業者、亦或是普通受眾，我們都需要正視網絡直播行業發展過程中的成就與不足，正確判斷并引導使其符合社會主流文化。各大互聯網公司在巨大的經濟利益面前如何保持清醒，在最大化經濟效益的同時兼顧社會效益，將會是網絡直播平臺能不能繼續發展下去的關鍵。

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