新媒體時代下電視媒體對主流價值觀的傳播策略

林紹榮

摘要：隨著科技的進步，各種新媒體不斷出現，并逐漸得到了普及應用，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。這樣的背景下，電視媒體更要充分發揮自身作為主流媒體的作用，采取有效措施，傳播主流價值觀。本文主要對新媒體時代下電視媒體對主流價值觀的傳播策略進行了分析，希望能夠為促進電視媒體的持續發展提供一定幫助。

關鍵詞：新媒體時代;電視媒體;主流價值觀

一、新媒體時代下電視媒體面臨的挑戰

（一）“泛娛樂化”

新媒體時代下，受到外來文化的影響，很多電視媒體開始借鑒外國的綜藝節目，大大提高了收視率，為電視臺帶來了豐厚的收益，也給觀眾帶來了良好的娛樂體驗。但是，近幾年，各衛視為了提高收視率，爭相錄制綜藝節目，使得綜藝節目遍地開花，甚至出現了諸多同類型的綜藝節目，導致觀眾出現了審美疲勞，也出現了“泛娛樂化”的傾向。很多電視媒體過于注重收視率，急功近利，不夠重視對主流價值觀的傳播，導致電視節目“泛娛樂化”，不能向受眾傳播主流價值觀。

（二）受眾分散化

新媒體時代下，移動智能設備的出現及普及應用，給人們的日常工作、生活帶來了巨大的改變。就現階段來說，幾乎人人一臺手機，且其可以隨身攜帶，使得人們能夠隨時隨地地查閱信息。在這一方面，與新媒體相比，電視媒體自然處于劣勢。新媒體可以根據用戶的實際需求，為用戶推送信息。且在新媒體中，每個人都能發出信息、傳遞信息、接受信息。而在電視媒體下，人們只能被動地接受信息。目前來說，年輕人對新媒體的接受程度較高，且年輕人的學習能力較強，可以靈活應用新媒體技術，而老年人接受新事物的能力較差，因此對傳統電視媒體的認可度較高，且電視對技術的要求并不高，這就導致了電視媒體受眾呈現出老齡化的特點。手機的漸普及應用，使得人們可以隨時隨地地查閱最新資訊、信息，使得電視媒體的受眾被分流。但是新媒體中的信息龐雜，混合著各種價值觀，嚴重阻礙了主流價值觀的傳播。

二、新媒體時代下電視媒體對主流價值觀的傳播策略

（一）文化傳遞

人類社會是在繼承與創新的基礎上進行發展的。我國歷史悠久，在五千年的歷史長河中，積累了豐厚的文化財富，對社會遺產進行繼承，并有效傳播其精神財富，是電視媒體應主動承擔的責任。為此，電視媒體應積極弘揚社會主義價值觀，凝聚人心，落實“文化強國”，通過向受眾推出《國家寶藏》《詩詞大會》等文化類節目，來使國人樹立“文化自信”，傳遞中國文化，傳播社會主義主流價值觀。

（二）環境監測

“守望環境”指的是，電視媒體應充分了解、掌握當前的輿論環境，對自身處于什么位置、什么環境有一個清晰的了解。環境監測包括兩個環節，首先是檢測符號環境，其次是以符號環境檢測結果為根據，適當調整現實環境。電視媒體作為主流媒體及大眾傳播媒介，應對網絡上的熱門話題進行及時了解與掌握，并要有針對性地進行分析與總結，充分發揮自身所具備的環境監測功能，對周圍環境變動情況進行有深度的、持續的報道，以傳播主流價值觀。在信息傳遞方面，新媒體有著明顯的“快餐”特點，且很難做好對信息質量的把關。而電視媒體所傳遞的信息，是對國家發展方向的一種體現，也就是對主流價值的傳播?；谶@樣的原因，電視媒體應正確認識到自身的環境監測功能，“守望環境”，對受眾的行為進行引導與規范，從而有效傳播主流價值觀。

（三）社會協調

社會是一個建立在分工合作基礎上的有機體，社會各個組成部分之間只有切實達到協調、統一，才能更好地適應環境變化?；诖?，電視媒體在選擇節目內容的時候，應注重傳播手段、傳播方式，在此基礎上，也要對傳播效果進行充分考慮，也就是是否滿足社會協調統一的要求，是否有利于維護社會穩定及各階層的利益。作為信息傳播平臺，電視媒體承擔著一定的社會意見領袖、利益協調的功能，對受眾的思想、行為產生著直接的影響，對引導主流價值觀的發展方向發揮著重要的作用，也在一定程度上影響著社會和諧穩定。電視媒體在對電視劇、新聞、節目等進行播放之前，需要加強審查力度，只有確保其與主流價值觀相符、有利于弘揚“正能量”，才能播放。

三、結語

綜上所述，面對新媒體帶來的沖擊，電視媒體作為主流媒體，應承擔起傳播主流價值觀的責任，采取有效的策略，并與新媒體有機結合起來，引導受眾形成正確的價值觀，才能為“文化強國”建設添磚加瓦。