粵港澳大灣區體育產業協同發展的可行性分析

□ 曾文惠 肖旭輝

(1.廣東外語外貿大學南國商學院 廣東 廣州 510545；2.中國建設銀行中山市分行 廣東 中山 528400)

一、前言

“健康中國2030”戰略的提出，對于轉變人們的生活理念、消費理念以及養生理念起到了一定的導向作用，體育產業作為健康產業中最具競爭力的產業之一，在“健康中國2030”戰略中多次提到并大力推廣發展。2019年2月，國務院印發了《粵港澳大灣區發展規劃綱要》，進一步要求推進大灣區體育事業和產業的發展，聯合打造國際性、區域性品牌賽事。顯然，粵港澳大灣區的體育產業協同發展構成了國家體育產業發展的重要一環?；浉郯拇鬄硡^的建設，將為“9+2”城市的發展及體育產業的發展帶來大的機遇[1]。

二、“9+2”城市體育產業發展的區位優勢

(一)“自由經濟的圭臬”——香港特別行政區

外貿資源豐富。且體育在海外是一門大生意，相關產業鏈能帶動廣告宣傳、賽事統籌、體育用品進出口，甚至飲食、旅游、酒店服務等等，香港近幾年舉辦的國際橄欖球賽和高爾夫球賽受到很多海外旅客的青睞，產生了巨大的經濟效益[2]。香港的旅游業發達，賽馬是香港的一項特色體育產業，據調查，20%的來港旅客都是對賽馬感興趣的，促進體育與旅游融合發展。香港綠地和盛開體育在黃山綠地太平湖項目開展合作試點，進行國際賽事的舉辦、體育培訓中心的打造、體育文化企業的合作，打造體育綜合體，促進了生態體育產業的發展。

(二)“五羊城”——廣州

根據數據統計，2019年廣東省體育產業總值達490多億，增加值達160多億，預計到2025年，廣東的體育產業規模將達到900億元，這意味著預計到2025年，廣東體育產業的總規模約占全國的1/5，而在疫情期間，倒逼體育產業布局革新，為體育產業發展帶來新的機遇。廣州出現體育產業的新業態，在疫情常態化下，廣州塔登高賽成為廣州的新名片。根據調查顯示，廣州經常參加體育鍛煉的人數不斷增加，目前達到65～75%，通過走訪廣州體育學院、廣州體育館、文化廣場等地，都可以看到運動不再只是口號而已，群眾基礎越來越扎實，總能在各種場所看到運動健身的人群，可見，廣州的運動潛力巨大。

(三)“中國經濟特區之一”——深圳

深圳作為經濟特區的先行示范區，擁有大型體育場館——深圳大運中心，2011年的大運會在深圳舉辦，舉辦過國際賽事成為深圳的國際牌。2019年，“UFC格斗之夜”和法國超級杯在深圳大運中心開賽，深圳體育產業打響了先行示范的頭炮。今年年初，深圳申報體育消費熱點城市，出臺了《關于加快體育產業創新發展若干條措施的通知》，預計2020年，體育產業規模達到1200億元，到2025年，體育產業增加值占全市GDP比重達到2.8%，到2035年，成為體育高質量發展的全國典范，成為國際著名的體育城市。

三、體育產業協同發展的可行性分析

對于粵港澳大灣區體育產業協同發展進行SWOT分析，可以全面考擦內部的優勢和劣勢，與外部的機會與威脅，從而制定出相匹配的發展戰略與對策，為粵港澳大灣區的體育事業發展開創新的局面。

表1 粵港澳大灣區體育產業協同發展SWOT分析

(一)體育產業協同發展的優勢與機遇

粵港澳大灣區作為全新的經濟發展戰略地區，現代經濟產業高速發展，形成了較為系統而全面的產業結構。深圳、珠海、香港等地的體育產業有著較好的基礎，在經濟發展中也占有一定的地位。港珠澳大橋和廣深港高鐵的開通，為大灣區“一小時生活圈”注入活力，讓粵港澳同城化，交通的便利，給體育產業的發展帶來巨大的可能性，有利于體育賽事的協同舉辦。

(二)體育產業協同發展的劣勢與威脅

粵港澳大灣區覆蓋“一國兩制三稅域三體系”，內部協調難度大。灣區內的香港和澳門實行不同于大陸的資本主義制度，粵港澳三地又是三個獨立的關稅區域，并且實行三種法制體系?；浉郯拇鬄硡^內部在經濟制度、行政體制、金融財稅體系、法治體系乃至居民生活方式上都存在巨大的差異，明顯阻礙了經濟要素的自由流動。

廣深港三城各有優劣，綜合實力都不明顯，都無法單獨充當灣區體育產業發展的核心。廣州有相當的政治和文化影響力，但金融和科技實力較弱，且體育優勢不夠突出，深圳在創新經濟方面發展迅速，舉辦過多項體育賽事，但教育和文化是其短板。香港雖然賽馬業發展迅速，但是其產業發展比較偏向與文化旅游業[3]。

四、戰略性建議與規劃

(一)以互聯網為推動，促進體育產業全民參與化。

受疫情影響，線上數字化的轉型需求更加明顯，5G時代的到來，促使社會效率的提升，5G等高科技領域與體育的結合更加緊密。因此要利用5G促進灣區內各城市職業聯賽的運營與直播轉播，通過在電視、各種商場的大屏幕轉播，與民眾實時互動，增進民眾對各類體育聯賽的興趣，提高全民體育參與度，促進體育產業全民化。

(二)以區位優勢為支撐，協同舉辦灣區體育賽事。

深圳作為改革開放的先行示范區，經濟資源豐富，有相應的政策優惠支持，因此要支持在深圳舉辦國際大型賽事和文化交流活動，建設國家隊訓練基地，承辦重大主場外交活動，把體育產業做成經濟發展經濟發展中的支柱產業[4]。支持深圳開展體育消費城市試點，推進體育產業創新試驗，創新促進體育賽事發展的服務管理機制，輻射廣州、港澳以及其他地區，推動優質資源聚集，促進體育產業一體化。

(三)以健康生活為口號，促進體育產業轉型升級。

體育產業的本質就是豐富人們的精神文化生活，促進人們健康水平的提高。因此，體育產業的健康屬性應該作為體育企業轉型升級的重點[5]。通過把體育內容融入旅游項目，促使體育賽事與旅游勝地的流量疊加，以香港黃山綠地太平湖為試點區域，輻射帶動內地“體育+旅游”模式的發展。以健康生活為口號，舉辦群眾性體育賽事，線上的八段錦居家健身與線下的馬拉松賽事同時進行，馬拉松的路線沿著灣區內的著名旅游勝地為打卡點，在進行全民體育運動的同時，宣傳了大灣區的旅游資源，利于體育產業轉型升級。

五、結語

粵港澳大灣區作為“先行先試”的經濟灣區，是國家對外開放的重要窗口，在國家發展大局中具有較大的戰略地位，通過對粵港澳大灣區體育產業協同發展的可行性分析，讓體育產業不再是簡單功能上的消費，而是變成了一個全新的生活方式媒介，立足體育事業，開拓體育產業市場，為粵港澳大灣區的體育事業發展開創新的局面。