論后疫情時代電視劇的創作生產

胡耕 武麗佳

[摘 ? ?要] 2020年春節前后，一場突如其來的新冠肺炎疫情對全國經濟社會、生產生活造成了巨大沖擊，電視劇產業被迫按下了“暫停鍵”，不少影視公司因此蒙受巨大損失。疫情期間，電視劇充分發揮了撫慰心靈、消遣娛樂的功能，豐富了人們的“宅”家生活。后疫情時代電視劇產業逐漸呈現出穩步恢復、高品質化、產業結構優化、數字化等新趨勢，各級政府、行業組織和影視公司應牢牢把握電視劇產業的發展趨勢，穩步推進電視劇創作生產回歸常態，找準電視劇創作生產的著力點，扎實做好電視劇題材規劃，以匠心精神打造精品佳作，攜手共創健康的產業環境，做實做細扶持措施，促進我國電視劇產業繁榮發展。

[關鍵詞] 后疫情時代;電視劇;創作生產

[中圖分類號] J904 ?[文獻標識碼] A ?[文章編號] 1002-8129（2020）06-0052-07

一、疫情沖擊下電視劇產業的“?！迸c“機”

2020年春節前后，一場突如其來的新冠肺炎疫情讓原本已處于寒冬期的影視行業再次面臨生存之戰。疫情給電視劇行業帶來了嚴峻的挑戰，深刻影響了電視劇投融資、創作生產、拍攝制作、采購排播等全產業鏈上的各個環節。疫情期間影視基地停工停產，電視劇拍攝工作無法繼續進行，電視劇制作進度需重新規劃。隨著拍攝計劃的推遲，疫情后期影視企業還將面臨演職人員檔期協調的難題，數千家影視公司在疫情的影響下經營困難甚至面臨倒閉、注銷的危險。在投融資方面，電視劇生產周期的不確定性直接導致投資回報周期的不確定性。投資風險倍增，不少投資人將目光轉向短視頻、直播等投資回報快的新興文化產業，資本市場重新回歸理性，部分影視公司出現連月虧損、融資難、現金流斷裂、資金周轉困難等問題。疫情期間，大多數影視企業選擇遠程辦公的工作方式來維持公司運作，盡可能減少企業虧損，但網上辦公普遍存在溝通成本高、工作效率偏低、藝術感受差等問題，不利于影視企業的發展和高品質的影視制作。

“危機”和“機遇”往往是相伴而生的。新冠肺炎疫情在對電視劇行業造成嚴重打擊的同時，也催生出了新的文化表現形式，培育了新的文化消費習慣，以發展的眼光來看，這次疫情倒逼影視產業升級、技術進步，同時也增強了電視劇從業者的危機意識和防范意識。

首先，電視劇依然是人民群眾精神文化消費的“主餐”。電視劇豐富了人們疫情期間的居家生活，成為人們消遣娛樂的主要選擇之一。據“中國視聽大數據”（CVB）統計，2020年第一季度相較2019年第四季度全國有線電視和IPTV用戶日均收視總時長上漲22.7%，每日戶均收視時長增長30分鐘。在此期間，《精英律師》《新世界》《安家》《如果歲月可回頭》等15部黃金時段電視劇收視率超過1%。電視劇《安家》因涉及與大眾生活息息相關的話題，該劇大結局綜合收視率超過4%。以“安家”為話題的微博閱讀量突破131.1億次，討論量突破390.9萬次，在播出期間136次登上微博熱搜榜，成為高話題討論度的黃金時段劇目[1]。由此可見，疫情期間觀眾對于電視劇的需求呈增長趨勢，同時助推了一系列現實主義題材爆款劇的誕生。電視劇作為一種精神文化產品，發揮了休閑娛樂、撫慰人心的社會功能，在滿足人民群眾多樣化的精神文化需求的同時，也分散了大眾的注意力，避免人們因疫情而過度焦慮和恐慌，為人民群眾帶來積極向上的正能量。

其次，短期內醫療劇熱議度持續走高。疫情暴發后人們將目光聚焦在公共安全和醫療衛生上。隨著觀眾的審美水平、對電視劇質量的要求不斷提高，一些披著醫療劇外衣的偶像劇背離了醫療劇創作的初衷，很難讓觀眾買賬?，F如今，內容仍然是衡量一部電視劇成功與否的關鍵指標。醫療劇要想穩固在觀眾心中的地位，就必須下足功夫將醫學知識研究透徹，在細節處做實做細，提高劇目的專業性、思想性和藝術性，充分發揮醫療劇普及醫學常識、謳歌醫護工作者、傳遞溫暖、禮贊生命的功能。次之，在防疫抗疫的過程中，全國涌現出一大批抗疫英雄人物和抗疫感人事跡，這些都是電視劇創作生產的寶貴素材和源泉，電視劇工作者應深入挖掘各地區各領域的先進事跡，傾聽一線抗疫人員的所見所聞所想，以事實為基礎編寫劇本，真實再現抗疫全貌，將抗疫精神和英雄事跡留存在熒幕中。

再次，特殊時期全國人民積極響應“宅”家號召，人們對于電視劇的觀看需求急劇增長，電視臺和網絡視頻平臺相應增加了新劇的排片量，部分積壓劇得到了釋放，從而避免了一部分資源的浪費，影視公司得以收回資金用于籌拍新的電視劇項目，由此實現良性循環。此外，特殊時期人們長時間、高頻率地觀看電視劇為電視劇大數據統計提供了大量有效數據?？茖W利用數據分析法，對收看時段、觀眾類型、觀眾偏好進行更為細致的研究，有利于在電視劇題材規劃、創作生產、排播時做出科學決策。

最后，疫情期間涌現出了《我是余歡水》《唐人街探案》等爆款短劇，短劇作為一種新的表現形式，以其體量小、內容緊湊、劇情跌宕起伏的特點，俘獲了一大批觀眾的心。雖然短劇在我國還處于起步階段，但是在政策的號召和市場競爭機制下，12～30集優質短劇的創作生產將成為大勢所趨，影視公司應牢牢把握發展新機遇，加快搶占發展先機，生產創作一批貼近群眾、觀照社會、反映時代的精品短劇。

習近平總書記在浙江考察時明確指出：危和機總是同生并存的，克服了危即是機。電視劇制作公司應辯證地看待這場疫情帶來的影響，靈活應變，主動化危為機，積極探索企業可持續發展的新模式，從這次“大考”中吸取經驗教訓，不斷增強自身抗風險能力，加強企業危機管理，才能實現更長遠的發展。

二、后疫情時代電視劇行業的發展趨勢

（一）幫扶措施落地，穩步推進全產業鏈恢復運作

為促進廣播電視行業健康發展，北京、浙江、廣東、江蘇、山東等多地針對疫情給影視業所帶來的影響相繼出臺了扶持政策，從項目扶持、資金支持、金融服務、企業服務等多個方面助力影視企業復工復產。為緩解影視公司資金周轉的壓力，多個省、市政府出臺了延期征繳稅款和減免稅收的扶持政策，鼓勵銀行業主動降息，加強與金融機構之間的協作，開發更多適合影視企業的金融產品。在行業服務方面，政府部門堅持“不見面”審批，進一步簡化審核流程，縮短行政審批時間，為影視企業提供高效便捷的服務。加強政府各部門之間的溝通，深入了解企業發展訴求，保證企業的需求能得到及時有效的解決。加大對重點電視劇項目創作生產的引導和扶持，鼓勵抗疫題材電視劇的創作。

此外，作為影視產業“晴雨表”的橫店影城也于2月13日迎來了復工，疫情發生以來，橫店采取了嚴格的防控措施，實現到目前為止“零感染”。隨著生產生活秩序逐漸恢復，橫店影視劇組的拍攝也按下了“加速鍵”。截至目前，已有20多個劇組有序開拍，還有40多個劇組正在籌拍[2]。隨著全國各地幫扶措施的落地實施，極大地提振了影視企業發展的信心，相信在不久的將來，電視劇產業將逐漸邁入正軌，加快全產業鏈復蘇，為觀眾提供更加豐富的精神文化產品。

（二）提質減量持續，助推電視劇產業高質量發展

為整治電視劇行業中存在的不良風氣，國家廣電總局今年以來又出臺了一系列政策規范，電視劇投資市場隨之迎來了一段調整期，我國電視劇產業出現“提質減量”的發展趨勢?！疤豳|”即電視劇質量的提高，“減量”體現在兩個層面，一是電視劇備案數量的減少，二是電視劇體量的減小。根據國家廣電總局公布的數據，2019年全國電視劇備案數量為905部，較2018年的1163部下降了22.18%，2019年電視劇總集數34401集，同比2018年的45731集減少24.78%，2018年平均每部電視劇39.2集，而2019年平均每部電視劇38集左右，劇集集數呈下降趨勢。為從根源上解決電視劇“注水”問題，國家廣電總局今年2月出臺《關于進一步加強電視劇網絡劇創作生產管理有關工作的通知》，通知提出電視劇網絡劇拍攝制作提倡不超過40集，鼓勵30集以內的短劇創作。這一舉措有利于改善因故意“注水”而造成的電視劇劇情拖沓、質量下降、觀看體驗降低等情況。隨著電視劇行業建設與管理的不斷完善，行業不良風氣的退散，精品創作理念的不斷深化，小體量電視劇在疫情期間展現出了強大的市場潛力，電視劇產業“提質減量”的趨勢還將延續，未來中國電視劇產業定會朝著專業化、原創化、高品質的方向穩步前進。

（三）產業結構優化，影視公司朝多業態方向發展

疫情加速了電視劇行業出清的進程，行業重新洗牌，小體量、競爭力弱、發展不成熟的影視公司必然會在這場洗刷中慘遭淘汰，電視劇產業結構進一步優化升級。與此同時，隨著疫情對電影行業的影響不斷拉長，不少電影公司開始調整業務比例，將目光轉向電視劇行業，開展劇集業務，探尋企業發展新模式，以期減少疫情帶來的經濟損失。4月20日，光線傳媒發布以“青春多元、深耕精品、影劇共生”為主題的2020劇集片單，其中包含了14部題材多元的IP改編作品，這也預示著光線傳媒正式開啟劇集業務，朝影劇共生的方向發展。除光線傳媒外，近年來博納影業、萬達電影、華誼兄弟等老牌電影公司也陸續涉足電視劇領域，利用公司本身所具備的資金、人才、品牌優勢，開創多業態發展的企業新格局。行業優勝劣汰、頭部影視公司的強勢回歸勢必帶來電視劇行業競爭格局的變化，同時也激勵著其他影視公司在內容和制作上不斷突破創新，不斷提升企業的競爭力和抗風險能力，在競爭激勵的市場中謀求長遠發展。

（四）數字化進程加快，覆蓋電視劇創作生產全流程

隨著互聯網和數字技術的不斷更新與發展，數字技術已滲透到各個產業領域中，展現出強大的發展潛力和可能性。在這次疫情的影響下，面對人們可能出現的各種生理和心理的變化，文化產業需要及時應對人們因渴望新鮮感而愈發“挑剔”的文化需求變化，這就倒逼文化生產、傳播、營銷、服務全面數字化，并且建立起一整套文化生產的數字化流程，打通數字文化產業上下游產業鏈[3] 10-13?，F如今，數字技術開始應用于電視劇產業劇本編寫、演員挑選、后期制作、宣傳營銷的全過程中。一方面，在電視劇創作生產的前期，影視公司可以利用大數據對電視劇題材、劇本內容、情節設計、主要演員進行評估和挑選，對電視劇項目的市場前景進行預判分析，避免影視公司因盲目投資而造成的經濟損失。另一方面，在后期制作階段，數字技術的應用為工作人員搭建了更為寬廣的創作空間，為理想藝術效果的呈現和創意的表達提供了技術支撐。數字技術在后期制作中的應用不僅增強了電視劇的視覺效果和品質，而且極大地提高了后期制作人員的工作效率。此外，在宣傳營銷方面，依靠大數據掌握觀眾性別、偏好、社交習性等信息，制定合適的營銷方案，實現廣告的精準投放，使電視劇宣傳效果達到最大化和最優化。

三、后疫情時代電視劇創作生產的著力點

（一）把握大勢，精心做好電視劇題材規劃

雖然疫情在短期內造成了中國經濟的大幅度下滑，但中國經濟長期向好的趨勢仍然沒有變，并展現出了強大的韌性。隨著中國消費的恢復、經濟的復蘇，還將有力帶動世界經濟的復蘇發展。各級政府管理機構、影視公司在提振影視行業發展信心的前提下，應緊緊圍繞全面建成小康社會、決勝脫貧攻堅戰、中國共產黨成立100周年、黨的二十大、抗美援朝70周年等重大宣傳節點，對重大現實、重大革命、重大歷史題材電視劇進行科學規劃和引導，繼續做好重點電視劇項目的推介和扶持，更好地實現同頻共振的宣傳效果。牢牢把握時代發展的脈搏，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為[4] 4-5。一方面要認真學習貫徹中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，深入挖掘中華民族優秀傳統文化內涵，以優秀傳統文化涵養電視劇作品，增強劇目的文化底蘊。在電視劇創作中創新傳統文化的表現形式，實現傳統文化與現代文明有機結合，推動傳統文化進行創造性轉化和創新性發展，充分彰顯傳統文化的魅力，激發傳統文化的活力，向全世界展現中國優秀的傳統文化，增強全民族文化自覺和文化自信，增強傳統文化的國際影響力。另一方面加強對脫貧攻堅、抗擊疫情題材電視劇的創作引導、資金扶持、排播管理，重大現實類題材的電視劇創作生產應避免同質化，力求在切入角度、故事立意、人物塑造方面實現突破創新。脫貧攻堅題材的電視劇應充分凸顯鄉土人情、地方文化、自然特色，講好中國脫貧故事，展現新時代農村新風貌，弘揚艱苦奮斗精神，為全面打贏脫貧攻堅戰造勢。加強對抗疫題材電視劇的跟進督導，把好內容關、導向關、播出關，以優秀的影視作品致敬抗疫英雄人物、謳歌偉大抗疫精神。做好優秀抗疫作品的海外播出、出口工作，增強對外交流的有效性，讓世界了解真實的中國抗疫故事，傳播中國聲音，不斷提升我國文化的國際影響力。

（二）守正創新，以匠心精神鑄造高品質佳作

堅持高質量發展，就是要堅持不斷深化改革的思想，優化產業結構，淘汰冗余產能，實現由數量型增長向質量型發展的根本轉變，確立電視劇在文化產業格局中的特殊重要地位[5] 4-11。在電視劇產業由“高原”攀向“高峰”的過程中，電視劇的創作生產應始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持以人民為中心的創作導向，增強新時代電視劇工作的政治責任感和時代使命感，將社會主義核心價值觀融入到電視劇藝術表現的各個層次中，既有淺顯的、觀眾易發掘的表層價值，又不乏需要觀眾細細體會、深挖的深層價值，以春風化雨、潤物無聲的方式向觀眾傳遞昂揚向上的價值理念。要進一步深化電視劇高質量發展理念，加快推動我國由影視大國向影視強國邁進。

首先，聚焦時代熱點，創新題材內容。2020年是全面建成小康社會、全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年，脫貧攻堅題材的電視劇已經陸續登陸各大衛視和網絡平臺，包括講述“貧富懸殊”兩村融合發展故事的《一個都不能少》、描述年輕人返鄉扶貧創業的電視劇《綠水青山帶笑顏》等，后續還將有由廣電總局牽頭的《閩寧鎮》《脫貧十難》等重點電視劇的播出，為打贏脫貧攻堅戰宣傳預熱。此外，抗疫題材電視劇《在一起》、慶祝中國共產黨成立100周年的獻禮劇《功勛》《光榮與夢想》《大國擔當》《我們的新時代》《百煉成鋼》等各種題材類型的獻禮劇目呈現百花齊放的發展態勢。在此期間，新電視劇類型——“時代報告劇”引起了觀眾媒體的廣泛關注，以《在一起》《脫貧十難》《我們的新時代》為代表的“時代報告劇”具有聚焦時代大事件、傳播時代好聲音、弘揚時代新精神的特點，強調以真實事件為基礎開展劇本創作，為電視劇制作公司開辟了新的創作方向。主旋律題材的電視劇在價值導向上相近，容易出現劇情雷同、與時代脫節、宣教色彩過重等問題，造成觀眾審美疲勞。影視公司應加大對劇本內容的重視程度，大力支持原創劇本的開發，為編劇提供自由的創作空間，保證編劇對劇本的控制權，避免非專業人員隨意篡改劇本的亂象發生。在劇本內容上加強創新，擺脫創作窠臼，通過深入生活、扎根群眾找尋創作靈感，不斷走訪采集真實故事，采取以小見大的創作手法，以個人命運折射社會的進步、時代的變革，努力做到真實性和藝術性的高度統一。

其次，精心打磨細節，努力提升電視劇品質。電視劇從業者應牢牢把握電視劇創作生產的規律，盡可能展現宏觀歷史背景下經濟社會、文化生活以及不同社會階層人物的真實狀態，在電視劇劇情、藝術表現、人物情感等方面追求層次的遞進。在電視劇創作過程中注重細節處理，無論是臺詞的打磨、伏筆的設計、服化道的籌備還是配樂的選擇，都應秉持匠心精神做精做細。完美的細節處理體現了電視劇工作者嚴謹的創作態度，能夠極大地增強觀眾代入感，滿足觀眾對電視劇真實性的要求，收獲觀眾的口碑與好評。

最后，堅持“小成本，大情懷，正能量”的原則，規范行業主體經營行為。精品創作的理念還應體現在項目策劃、劇本編寫、演員挑選、拍攝制作、宣傳營銷等各個環節上，影視公司應合理分配各生產環節的資金比例，將資金更多地投入到劇本創作、拍攝和后期制作方面，不斷提高電視劇的品質。堅持守正創新，不斷對電視劇題材、演繹形式、制作技術、營銷模式進行創新，改變以往通過電視劇“注水”增加廣告投入的盈利模式，轉向通過打造爆款劇延長產業鏈的營收模式，徹底告別“注水”劇，堅持以精品奉獻人民，努力為觀眾呈現豐富多彩、高質量的電視劇，促進新時代電視劇朝著精品化方向發展。

（三）堅持自律，營造風清氣正的市場氛圍

市場環境是影視企業生存發展的土壤，營造健康的發展環境需要政府、行業組織和企業三方共同努力。首先，政府部門應加強對電視劇行業的引導、管理和監督。對于電視劇行業內現存的不良創作傾向和風氣出臺政策措施進行糾正和整治，在宏觀層面加強對電視劇生產的規劃和引導，在微觀層面給予影視公司充分的發揮空間。加強電視劇內容的審查，對粗制濫造、涉嫌抄襲、偏離價值導向、“注水”的電視劇進行嚴格審查，嚴重者給予批評指正，從源頭處為觀眾把好關，提升電視劇作品的整體質量，在全行業樹立起精品生產的理念。其次，各電視劇行業組織應嚴格執行行業標準和規則，加強對各會員單位的監督和管理，規范行業秩序，凈化行業環境。積極為電視劇產業的發展出謀劃策，針對電視劇行業出現的發展問題提出切合實際的倡議，改善行業內出現的攀比浮躁風氣，引導各影視公司科學決策、科學經營。要求電視劇行業各公司自覺維護電視劇行業秩序，提倡各影視公司之間進行良性競爭，不斷加強電視劇行業自律，共同促進電視劇產業健康可持續發展。最后，電視劇制作機構應加強自我約束和自我管理，嚴格遵守國家法律法規和行業規則，樹立正確的經營理念，實現社會效益和經濟效益的雙贏。此外，各電視劇制作機構應不斷完善管理制度，定期進行稅務自查，依法納稅，堅決抵制偷稅漏稅的行為，為營造風清氣正的市場氛圍積極奉獻。

（四）強化服務，切實為影視公司排憂解難

后疫情時代，為加速電視劇行業復蘇的步伐，各省、市政府應提高服務意識，創新服務舉措，各影視拍攝基地和行業協會也應積極獻力，優化服務，合力為電視劇產業發展提供全方位、多樣化的服務。首先，各級政府應深入了解影視公司的現狀及困境，積極主動發現問題、科學分析問題、解決問題，做到精準施策，不斷完善電視劇創作生產的服務機制，持續推進網上政務服務工作，優化線上申報、審批流程，全面提高服務效率和服務能力，切實為電視劇制作機構和從業人員排憂解難。其次，電視劇行業組織應充分發揮橋梁紐帶的作用，除了上傳下達政府的發展方針和政策，確保政策的落地落實之外，更要切實關照影視企業的共同需求，及時向政府部門反饋。積極組織全國電視劇制作機構開展交流與合作，搭建國際化、專業化的交流平臺，定期舉辦線上線下行業交流會，營造包容開發、團結協作、良性競爭、健康發展的行業氛圍。最后，影視拍攝基地應加快推進服務的標準化、專業化、體系化建設，為影視公司提供涵蓋拍攝制作、特約演員、服化道、后勤等全方位服務。后疫情時代影視基地應統籌做好疫情防控和復工復產兩大工作，適度為影視劇組減免部分費用，加強對開拍劇組的協調和管理，完善服務布局，以優質的服務為影視劇組創造便捷的工作環境，為劇組提高工作效率、加速拍攝進度提供服務支持。

[參考文獻]

[1] ?王志艷.未來三年廣電總局將推進重大現實題材等電視劇創作[EB/OL].新華網，2020-04-26.http：//www.xinhuanet.com/politics/2020-04/26/c_1210591315.htm.

[2] ?杜倩倩，蔡鳳.橫店：影視業復蘇的樣本（復工記）[N].人民日報（海外版），2020-04-24.

[3] ?張勝冰，關卓倫.突發公共事件下我國數字文化產業的新機遇與新挑戰[J].出版廣角，2020，（6）.

[4] ?習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話[J].前線，2013，（9）.

[5] ?聶辰席.加快新時代電視劇高質量發展 打造永不落幕的中國劇場——在全國電視劇創作規劃會上的講話[J].中國廣播電視學刊，2018，（4）.

[責任編輯：朱苗苗]

Abstract： Around the Spring Festival in 2020， the sudden outbreak of COVID-19 caused a huge impact on the country's economic society， production and life.The TV drama industry was forced to press the "pause button"， and many film and television companies suffered huge losses.During the epidemic， the TV series fully exerted the functions of soothing the soul and entertaining people， enriching people's lives at home.In the post-epidemic era， the TV drama industry gradually showed new trends of steady recovery， high quality， industrial structure optimization， and digitization.Governments， industry organizations and film and television companies at all levels should firmly grasp the development trend of the TV drama industry and steadily promote the return of TV drama creation and production to normal.Find the focus of TV drama creation and production， do a solid job in TV drama theme planning， create excellent works with ingenuity， work together to create a healthy industrial environment， refine support measures， and promote the prosperity of China's TV drama industry.

Keywords： post-epidemic era; TV drama; creative production