地區特色體育旅游與產業發展研究

文 / 徐新坤，光大興隴信托有限責任公司

改革開放四十余年，我國經濟建設取得了巨大的成就，廣大人民群眾生活水平得以不斷提升，大眾越來越推崇健康的生活，而戶外運動不但可以幫助大眾親近大自然，同時可以讓大眾在豐富多元的體育項目中鍛煉身體，真實體驗人與自然和諧發展的意義。上述背景下，特色體育旅游越來越受到大眾的追捧，其已經成為大部分家庭外出休閑的主要方式之一。但相較于社會大眾不斷增長的需求來說，當前我國各個地區特色體育旅游產業發展還處在起步階段，當前仍舊存在諸多局限性。因此，如何推動地區特色體育旅游與產業發展就成為社會各界共同關注的焦點。

1 地區特色體育旅游產業特征

相較于單純旅游產業或者體育產業來說，地區特色體育旅游產業不僅僅具備社會價值，同時還包含人文價值、經濟價值，其能夠為廣大游客提供綜合性的服務產品?；诘貐^特色體育旅游產業實際情況來看，主要包含獨特性、專業性、體驗性、依附性這幾個特征：

基于地區特色體育旅游產業的獨特性來看，其本身整合了多個行業，包括金融、建筑、餐飲、交通、旅游以及銷售等諸多行業等。從地區特色體育旅游產業的形式來看，其涉及了諸多戶外體育項目，與常規旅游產品之間存在極大的差異性。

基于地區特色體育旅游產業的專業性來看，因為地區特色體育旅游的影響，部分體育項目面臨的難度相對較高，對消費者專業能力要求較高，必須要在心理素質、專業素質方面滿足要求，才能夠參與一些難度較高的地區特色體育旅游。

基于地區特色體育旅游產業的體驗性來看，基于體育旅游所產生的直接消費感受，能夠在有效滿足消費者精神需求的同時，能夠為消費者創造情感方面的升華體驗。

基于地區特色體育旅游產業的依附性來看，因為地區特色體育旅游產業的融合性，使得地區特色體育旅游產業具有極強的依附性，其必然需要依附于地方旅游特色、體育特色、人文特色，才能夠開發具有特色的體育旅游產業。

2 地區特色體育旅游與產業發展研究

2.1 基于資源開發建立多元化開發模式

要想有效推動地區特色體育旅游產業的發展，就必然需要將地方體育旅游資源充分利用起來，建立多元化開發模式。這就需要充分結合地區資源情況、已開發資源、潛在資源等等，基于資源開發建立多元化開發模式。具體來說，地區特色體育旅游產業涉及產業類、資源類的項目，打造多元化的地區特色體育旅游產業開發模式（圖1）。

1）產業類開發模式

一方面，開發旅游+體育模式。即圍繞地方旅游資源積極開發體育旅游相關的產品，綜合利用有關旅游資源，致力于探索特色體育旅游開發方面的各種產品，讓地區原有的旅游產品變得更為豐富，提升吸引力。從旅游+體育模式來看，當前旅游過程中包含的體育內容非常多，包括身體娛樂、競技比賽、探險、體育購物、保健等等，地區可以從現有的旅游資源著手，針對當中各個體育元素進行開發，打造具有特色的旅游+體育模式。

另一方面，開發體育+旅游模式。即圍繞地方體育資源積極開發體育旅游相關的產品，綜合利用地區特色體育資源，通過組織體育相關的表演、活動比賽等開展宣傳工作，使得上述類型的活動規模、影響力得以不斷提升，最終形成體育旅游產業。具體來說，各個地方可以充分利用特色體育對應的人文體育、文化環境，基于特色的體育體驗活動，吸引更多的消費者參與進來，通過特色體育活動打造體育+旅游模式。

2）資源類開發模式

一方面，專項型體育旅游資源開發模式。其主要是通過某一個類型的體育旅游產品著手，通過體育旅游資源來保障旅游項目。如充分利用地區人文資源開發體育旅游模式，利用地區地理資源開發體育旅游模式，包括地區滑雪模式、地區漂流模式、地區攀巖模式等，建立具有地方特色的唯一體育旅游模式。

另一方面，組合型體育旅游資源開發模式。其主要是針對各種旅游資源、體育資源進行全面的整合，然后進行深入的研究，開發一種全新的體育旅游模式。其要求地方需要具備有救的歷史文化、秀麗的自然風景、豐富的體育資源，通過深入融合、開發，形成全新的體育旅游模式，使得消費者能夠在這個過程參與、體驗、感受，能夠帶來多元化的體驗模式。

2.2 改革創新地區特色體育旅游產品

體育旅游產品作為發展地區特色體育旅游產業中不餓或缺的一部分，能否提升地區特色體育旅游產品價值，對地區特色體育旅游產業發展的影響重大?；诂F階段消費者對于地區特色體育旅游產品方面的需求進行分析，其主要表現在身體素質、職業、性別、年齡等因素造成的差異性，能否基于這些差異化的需求打造地區特色體育旅游產品，致力于創造具有個性的體育旅游產品，通過體育旅游產品不斷拓展消費者的需求內涵，就成為提升地區特色體育旅游產業的關鍵所在。對各個地方來說，打造地區特色體育旅游產品需要盡可能考慮多方面因素，盡可能圍繞消費者實際需求進行分析，改革創新具有特色的地區特色體育旅游產品。例如，對于球迷類型的地區特色體育旅游產品開發來說，不僅僅可以從各項球類運動、運動產品等方面進行體育旅游產品的開發，還可以嘗試組織球星見面會、主教練體育體驗活動等，將其融入到體育旅游過程中來，進一步提升地區特色體育旅游產品的價值，在有效滿足消費者健康消費需求的同時，又能夠讓部分體力較弱的群體獲得觀賞類體育旅游產品，從而有效提升地區特色體育旅游產業的影響力。

2.3 完善基礎設施與服務體系建設

1)推動旅游交通環線建設

對地區特色體育旅游與產業發展來說，交通設施是基礎所在。這就需要地區致力于打破地域方面存在的制約因素，將地方特色體育旅游資源作為發展導向，核心選擇各個地區的核心城市，以此來打造旅游交通環線，包括陸運、水運、航空、物流等各項基礎設施的建設，提升地區特色體育旅游的交通便利性。

與此同時，為進一步提升消費者滿意度。地區特色體育旅游與產業發展還需要全面加強各項基礎設施建設，包括地區特色體育旅游相關的停車場、游客服務中心、住宿、餐飲等，均需要建立統一的標準，規范地區特色體育旅游相關的基礎設施建設，切實提升地區特色體育旅游產業的整體服務水平。

2)全面推進產業信息化建設

5G商業元年的到來，信息化已經成為各行各業發展的主要方向。要想更好的迎合受眾需求，必然需要全面推進地區特色體育旅游產業信息化建設，在與各個線上旅游平臺進行交流合作的同時，地區特色體育旅游產業還需要全面推進地理信息系統建設，包括購物、門票、體驗等諸多環節，均需要全面實現信息化操作水平，消費者僅需要通過各個移動終端，即能夠完成有關的操作，以此來改善消費者體驗，進一步提升地區特色體育旅游產業影響力。

3 結語

綜上所述，地區特色體育旅游與產業作為各個地區旅游產業中不可或缺的一部分，其能夠更好的迎合消費者對于旅游、體育方面的需求，為地區創造新的旅游經濟增長點。這就需要我們正確認識地區特色體育旅游產業特征，圍繞消費者需求、地區旅游資源、地區體育資源等，打造多元化的地區特色體育旅游模式與產品，并建立地區特色體育旅游產業鏈，從而有效推動地區特色體育旅游產業的健康發展。