淺談廣電主流媒體在新聞短視頻領域發力的支點

朱嵐

摘要：近年來，經濟的發展，促進我國科技水平的提升。隨著科技的發展，5G商用時代的正式到來，移動終端逐漸變成了大家接收新聞信息的主要途徑。每個人的用戶需求也從圖文時代逐漸轉跨為視頻時代。人們慢慢從最開始習慣的靜態文字記錄轉變為動態視頻記錄。新聞短視頻也因為自身的短小精悍成為了一種新的新聞傳播方式。本文就廣電主流媒體在新聞短視頻領域發力的支點展開探討。

關鍵詞：廣電媒體;新聞短視頻;平臺

引言

新媒體環境下的信息傳播更加注重內容精良化、形式豐富化、渠道多樣化以及傳受關系互動化。在新的媒介形勢下，主流媒體面臨著與自媒體爭奪受眾和社會話語引導權的問題。最大程度發揮信息傳播優勢，積極進行社會輿論與意見的整合引導成為主流媒體面臨的重要任務。

1新聞短視頻概述

新聞短視頻重點指的是以新聞播報為重點內容和模式的短視頻，也就是短視頻在具體內容上的詳細劃分。當前在短視頻領域中并未對短視頻進行統一界定，但是在視頻時間上通常劃定在5分鐘之內，并且在傳播上均以社交平臺與移動終端為主要媒介。以短視頻為基礎，新聞短視頻添加了視頻的類型，其中不但包含了社會中的時政、突發事件等硬性新聞，還包括了對于新聞的評判和新聞專題等各種模式。新聞短視頻是現代化社會發展與科技發展的必然產物。首先，短視頻將圖像、文字和聲音綜合于一身，利用有限的時間來傳達想要表達的重點信息，從而給新聞的傳播帶來了更加直觀有效的模式;另外，以新聞為主的各種商品屬于內容消費的重點，通過近幾年的發展也慢慢開始升溫。就當前的情況來講，短視頻中所涵蓋和表達內容最多的包括出游、美食、美妝以及游戲等，都屬于更加貼近生活的內容，但是不容忽視的是新聞類的短視頻已經開始逐漸熱化，正在逐步成為互聯網流量較大的另一領域，其無論是在投資端、制造端還是消費端都展現出良好的狀態。早在2014年新華網便制作了一檔關于新聞短視頻的節目（新華15秒），又在2016年中新京報也同樣推出一檔新聞短視頻節目（我們視頻），再是2019年中央廣播電視臺也開始效仿，發展到現在各種視頻平臺中的短視頻已經出現了競爭十分激烈的狀態。

2新聞短視頻的傳播特征

（1）敘述方式活潑多樣淺顯易懂。當今網絡環境的節奏較快，氛圍較輕松，相比于傳統媒體時代，新聞短視頻的模式不再是固定的，形式也不再是單一的。新聞短視頻更能迎合受眾的喜好，更具有親和力。在文稿上，不用遵循傳統媒體的5W模式;視頻畫面選擇余地更大，鏡頭語言也更加豐富活潑;新聞短視頻的內容制作相對比較自由，不需要嚴格地按照固定的敘事邏輯;在視頻創作上有很大的發揮空間，視頻的表達方式更靈活多樣，內容也更淺顯易懂。（2）傳播方式即時交互性強。信息時代，當身邊正在發生一個事件時，每個人都可拿出手機對正在發生的事情進行記錄。如今也有越來越多的剪輯軟件應運而生，簡單編輯之后，便可以上傳網絡。如此一來，新聞短視頻作為一種簡單、快捷的新聞制播工具，彌補了紙媒等傳統媒體的不足，快速便捷地得以傳播。新聞短視頻可以通過各種APP、后臺快速上傳，用戶還可以及時進行轉發評論、發彈幕，并對內容進行點贊等等。這使得新聞短視頻獲得了傳統媒體缺乏的深參與和強互動。

3廣電主流媒體在新聞短視頻領域發力的支點

3.1融合創新建設平臺

短視頻是一種集合聲音、圖像、文字等多維度信息，且時長較短的內容呈現載體。當下，廣電媒體開始嘗試所有在網絡端發布的新聞報道都同步配發短視頻;針對時效特別強的消息，優先發布短視頻，后續再補充文字。除了廣電自有的新媒體平臺，通過微博、微信等其他網絡渠道進行推廣的新聞內容，更需以視頻為主要支撐，通過直觀、有視覺沖擊的內容搶先留住用戶在碎片閱讀時間內的注意力。一般而言電視新聞長消息在2～3分鐘左右，適用于網絡傳播的新聞短視頻時長可以界定為3分鐘以內。新聞短視頻雖然短，但信息量大;制作門檻相對較低，但技術內涵、呈現方式豐富;素材獲取渠道多元，但內容真實性的核實較為困難。作為廣電主流新聞媒體，短視頻的制作和傳播在求新、求快的同時，也要求穩、求實，需要提高對內容的審核、管理要求。因此，廣電媒體要按照移動互聯網的傳播規律，重構內部組織，搭建網格化結構，在采編流程等方面進行系統的、全面的轉型。打破原有的廣播、電視、新媒體等以媒體屬性建構的內部組織，建立專門的短視頻團隊，將總臺各個頻道部門的優質視頻資源匯聚起來，打通內容的線上線下，實現短視頻的內容采集、生產、制作、分發、傳播全鏈條，提升傳播效率，打好融媒體“組合拳”。

3.2提升新聞短視頻視覺觀感

將豎屏模式應用于新聞短視頻中，豎屏的短視頻可以使受眾在不轉換手機屏幕的情況下，能夠更大幅度地獲取外界短視頻新聞，更符合視覺觀感，以及符合人們使用手機的習慣。由于移動端的屏幕大小非常有限，所以字幕條必須要醒目，字體要大，文字要精練。由于屏幕空間有限，文字過于冗長的話，很難在畫面中全部呈現。同時，新聞短視頻也需要善用動畫包裝。簡單的動畫演示、大氣的字幕條，以及人名條等系列包裝會讓視覺效果躍升，抓住觀眾的注意力，強化新聞短視頻的風格和主題，達到良好的視頻宣傳效果。再者，對于音樂等輔助敘述手段也需要加以重視。在一些幽默搞笑的題材上，輕松歡快的音樂還可以增強新聞的趣味性，也更利于在抖音短視頻平臺傳播。而在一些暖心的題材方面，比如“消防隊收到熱心市民的匿名奶茶禮物”等短視頻，配上抒情感人的的音樂有助于增強新聞的表現力和感染力，拉近觀眾和新聞的距離，傳播正能量，新聞短視頻的魅力得以大大提升。

3.3加強大數據、算法推薦助力新聞短視頻生產、推送精準化

在短視頻不斷爆發的過程中，在2019年中抖音的日活人數高達3.2億，根據分析表明在2020年我國短視頻整體的日活量可能會到達10億。在復雜各異的大量訊息中，也包含了大量劣質、無效的短視頻內容，觀眾怎樣從中快速有價值的訊息，視頻平臺怎樣才能為用戶精準的推出其感興趣的訊息，在大數據概念下，想要做到這些已經不是一件難事。我們每個人在在每次點擊視頻時都會在后臺程序中留下記錄，后臺程序會按照我們的喜好、瀏覽蹤跡、偏好行為，對我們展開整體分析，再向推出我們自身更感興趣的短視頻。例如，在抖音平臺上發布的關于終南山院士含淚訴說的視頻，使我感受到了一個老人最真誠的內心，也使無數網友為此感動，這類短視頻新聞意義重大、給人以直觀強烈的畫面感和真實感，能夠充分調動起人們的情緒，所以在一段時間內成為人們爭相分享的熱點，在這一過程中抖音后臺對用戶有了更多的認識，從而在后續工作中制作、分享更符合個人需求的視頻。

3.4加強專業隊伍建設，打造融合新聞團隊

專業化的人才隊伍建設是保障一個媒體健康、有序發展的重要前提。目前，主流媒體短視頻新聞在內容生產、制作、發布與傳播等流程中缺乏高技術的專業人才，不利于提高主流媒體短視頻新聞的傳播質量和傳播效率。因此，主流媒體短視頻新聞的發展要進一步完善融媒體復合型人才隊伍的建設，提高從業人員的綜合素質。

結語

綜上所述，傳統廣電新聞媒體以音視頻為主要內容輸出形態，在短視頻生產制作方面較傳統報業具有先天優勢，在平臺、人才、產品建設等方面發力，可以為將優勢轉為勝勢，進一步夯實基礎。

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（作者單位：重慶市江津區融媒體中心）