新形勢下縣級廣播電視臺融媒體發展的思考與應對策略

李占穎

摘? ? 要：當前在計算機和信息技術的不斷發展下，傳統媒體行業的發展受到一定沖擊。在這個背景下，縣級電視臺傳統的發展模式也需要改進，在改進時需要以新媒體和互聯網為依托，對新媒體的優勢充分借鑒，以此促進縣級廣播電視臺的發展。

關鍵詞：縣級電視臺;融媒體;策略

引言：如今微信、微博等新媒體有很快的發展趨勢，這些新媒體形式受到人們的廣泛歡迎，這對傳統媒體，如廣播、電視臺行業來說既是一種挑戰，也是一種機遇。在這種情況下，廣播電視臺要將新興媒體融入其中，提升節目的質量，提高節目的收視率。

一、融媒體的概述

融媒體是順應互聯網和信息技術而產生的，它能夠將廣播、電視與網絡融合在一起，滿足人們生活多元化的需求。在媒介方面，融媒體是指將報紙與電視融合在一起，實現資源的共享，讓群眾獲得雙向交流。當前融媒體將電視與網絡進行融合，這可以讓電視行業得到創新，為觀眾提供更多優質的資源，提高群眾的收視率?？h級電視臺規模并不大，同時受到一些限制性因素的影響，在資源獲取方面比較匱乏，在與新媒體融合方面還存在一些問題，在融媒體的時代下，縣級電視臺與新媒體一方面可以在內容上進行融合，另一方面可以在技術上進行融合，讓媒介之間實現共享和互動，吸引更多的群眾觀看。

二、縣級廣播電視臺融媒體發展的思路

1.堅持“黨媒”屬性

傳統媒體行業在發展時要堅持黨的領導，堅持正確的輿論導向，讓新聞輿論的傳播更加具有公信力、影響力，傳播主流思想，并對傳播方式進行創新。在這一背景下，縣級電視臺要堅持“黨媒”屬性，堅持服務群眾、引導群眾的思想，堅持黨的方針政策，構建好輿論陣地，讓群眾有著正確的新聞輿論導向。

2.對新聞發布渠道進行拓寬

縣級電視臺在與新媒體融合的過程中，要使自身的新聞傳播能力得到提高，可以對新聞發布渠道進行拓寬，因為縣級電視臺傳播的是重要的信息，有著權威性，縣級電視臺可以利用這一優點，并發掘自身的特色，來構建相應的新媒體運營平臺，讓傳播渠道得到拓寬。例如，在發布新聞時，縣級電視臺可以利用報社、自媒體等途徑來接收信息，利用新的信息接收終端，如智能手機，構建縣級電視臺專屬的APP應用軟件，當發布新聞時，觀眾能夠在手機終端中觀看。另外，還要在網絡中建立專門的平臺，這可以彌補信號差的缺點，還可以利用新媒體中的微信來建立微信平臺，通過推送公眾號吸引觀眾的注意力，在微信預告中推送各個時段電視臺的節目內容，讓觀眾在微信評論中發表自己的看法和意見，讓縣級廣播電視臺得到更多的新聞素材。此外，縣級廣播電視臺還可以跟隨時代發展的潮流，開設抖音、微博等媒體公眾號，在這些公眾號中，對新聞資訊及時的布，讓新聞發布的渠道得到拓展，吸引更多的群眾觀看。

3.對新聞資訊進行及時更新

在新媒體的時代下，縣級電視臺可以實時更新新聞資訊，并舉辦一些新聞節目，在構建的過程中要以時事新聞為主，使新聞節目吸引觀眾的興趣。同時，縣級電視臺要提高自身的綜合競爭力，讓相關人員深入了解人民群眾的需求，可以通過實地調查對群眾的愛好、關注點進行了解，對于節目資料進行搜集，將獲得的最新新聞以最快的時間推送給觀眾。另外，縣級電視臺還要與其他電視臺多進行溝通和聯系，并吸取其他電視臺成功的經驗，不斷融入先進的技術，從不同的角度對新聞進行解讀，在群眾最關心的話題上開設專題的討論，讓縣級電視臺的節目質量得以提升。

三、促進縣級廣播電視臺發展的途徑

1.建立信息化新媒體

縣級廣播電視臺在面對新興媒體的沖擊時，要不畏艱險，主動去融合新媒體，并利用新媒體來促進自身的發展。首先，縣級廣播電視臺要在數據化的背景下對外部和內部進行改革，構建新媒體的平臺，可以對內部的組織結構進行重組，加強各部門之間的聯系，并將資源、內容、人力進行融合，帶動多部門之間的共同發展。第二，對工作的流程重新界定，對部門機構的設置進行優化，對工作人員的管理范圍和職責進行明確，讓不同媒介之間可以共同工作，提高工作的效率。第三，利用互聯網來建立媒體平臺，設立微博平臺、微信平臺，構建一體化的媒體新平臺。

2.構建本土特色節目

縣級電視臺與市級電視臺相比，雖然存在一定的不足，但也有自身的優勢，縣級電視臺要意識到這一點，對自身的優勢進行充分發揮，在社會主義核心價值觀的影響下，做好輿論的導向作用，為群眾提供高質量的新聞節目。在這一背景下，縣級電視臺要構建本土特色，傳揚本土文化?？h級電視臺可以對本地的歷史、文化進行深入的挖掘，在制作新聞節目時引入一些當地的歷史人物和名勝古跡，讓這些成為具有本土特色的節目，這樣可以獲得更多的經濟效益和社會效益?？h級電視臺可以與政府進行合作，宣傳政府所倡導的便民措施，方便群眾出行。同時，在與政府合作的過程中，還可以通過頭條、微博等方式讓群眾了解政府的工作內容和資訊，提高電視臺的公眾影響力?？h級電視臺還可以與當地的城管委員會合作，在節目中對本地優質的商品進行推廣，可以采取線上直播、線下互動的方式，讓觀眾有全新的視聽體驗，提高節目的收視率?？h級廣播電視臺還可以組織一些比賽，如城市故事大賽、攝影大賽，引導群眾積極地參與到其中，并將評選的結果以APP的形式向群眾展示出來，讓群眾對縣級電視臺產生更大的熱情。

3.利用移動社交技術

縣級電視臺在新媒體時代可以利用移動社交技術來促進轉型。第一，縣級廣播電視臺要對轉型的重要性進行明確，在轉型中深入分析各種媒體的特點，并以群眾的需求為出發點，以電視新聞的服務質量和效率為導向，實現縣級電視臺的轉型。在這一過程中，要綜合運用移動社交技術、移動互聯APP，以及相關的網站，讓群眾多方面獲得節目的信息，吸引群眾的眼球。第二，縣級電視臺在轉型的過程中，要對移動社交技術的功能進行深入了解，并通過網站、APP直播等方式來構建相應的平臺，這樣人們可以在第一時間通過APP平臺來觀看新聞，并對新聞進行評價。第三，縣級電視臺在推廣新媒體賬號時，應該與當地的新聞節目進行緊密的結合，并加強宣傳的力度和影響力。在傳播的過程中，也可以與群眾之間多溝通和交流，獲得群眾的反饋，針對反饋來優化新聞節目，促進縣級電視臺的發展。

4.利用人工智能技術

當前人工智能技術被應用到許多行業中，縣級電視臺也要跟隨潮流，將人工智能技術融入到新聞節目中，以此提高綜合競爭力。首先，縣級電視臺要對自身的優勢有著深刻的了解，并與新媒體平臺進行融合，增加平臺的用戶數量，利用好平臺，在大量的信息資源中抓住關鍵詞、熱門事件，將這些信息推送給群眾。第二，要利用大數據對用戶的瀏覽習慣進行深入的挖掘，對用戶的潛在需求進行明確，并以此制定節目發展的規劃。在分析資金水平與技術能力的基礎上，將AI算法技術應用其中，其優勢是可以對用戶數據的分析成本進行降低，能夠通過用戶的瀏覽習慣，對用戶的喜好進行判斷，進而向用戶智能地推送他們喜好的信息，讓縣級電視臺的智能化水平得以提高，這樣用戶可以快捷地瀏覽閱讀的視頻、文字、圖片。第三，在融媒體時期，縣級電視臺的發展方向是智慧媒體平臺，這一平臺可以構建智慧媒體，自動采集、編輯新聞內容，讓縣級電視臺得到更好地發展。

5.提高新聞人員的業務能力

縣級電視臺新聞從業人員的業務能力對于電視臺的發展起到重要的作用，在融媒體的時代下，新聞從業人員需要提高自身的專業技能和知識，改變傳統的態度，掌握更多新媒體的知識，讓電視臺的傳播方式得以豐富，在這一過程中，縣級廣播電視臺可以為從業人員提供相應的培訓，讓他們的業務能力得以提高，能夠以全新的心態去感知新媒體發展，這樣也有利于使他們的責任心提升，讓他們更努力地工作，播報的新聞節目更加受到觀眾的喜愛，以此提高節目的收視率。

四、結論

綜上所述，在融媒體的時代下，縣級的電視臺要順應時代發展的潮流，結合自身的優勢，構建具有本地特色的電視新聞節目，并利用先進的技術提升電視臺的綜合競爭力，滿足群眾對于新聞節目多樣化的需求。另外，縣級電視臺也要意識到將新媒體融入其中，是一個長期的過程，不能一蹴而就。

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