圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

張兆羽

摘? ? 要：圖形創意能快速打破時間和語言的局限，更加直接形象的傳遞信息。視覺傳達設計在運用圖形創意過程中可以給人們帶來新奇有趣的體驗，視覺傳達設計利用圖形創意能更加充分的展現產品信息，呈現的效果更好。

關鍵詞：圖形創意;視覺傳達;運用策略

引言

視覺傳達設計主要就是對視覺媒介進行應用，使觀眾可以對設計有所了解，其屬于為特定事物進行可視形式的行為，其具有較高的主動性。視覺傳達設計在日常生活中涵蓋了較大的范圍，其中包括了影視作品、藝術設計等多個方面。在平面設計和圖形設計中，可以將視覺傳達設計的發展看做是其擴展與延伸。隨著數字化媒體的不斷發展，社會環境發生了較大變化，視覺傳達設計也逐漸突破了傳統束縛，其設計領域越來越廣闊。人們也越來越希望在現代化工具和技術的發展下，視覺傳達設計可以對其有效運用，從而展現出更加獨特的展現形式，使消費者的需求可以得到充分滿足。

一、圖形創意特點與形式

在圖形創意設計理念中，“圖形”的主要用途是為了傳播信息，其形式為視覺形式，由此可以將包裝內容的主題形象化，業界將“圖形”譽為一種視覺藝術語言。根據相關研究可知，圖形創意設計需要遵循“圖”“形”“意”3元素規律對各元素進行組織，由此構建出不同形式的美感，這即為圖形創意設計中最突出特點。另外，與傳統設計中的二維平面設計不同，圖形創意設計的藝術空間更為廣闊，可以是二維，也可以是三維，一切均根據設計者的想象來決定，這樣能夠準確的將設計者的情感、理念傳達給觀者，可見其在包裝設計中具有較高的應用價值，能起到傳遞包裝設計信息的作用。如果“圖”“形”“意”3者有所缺失，則傳遞的就不夠全面，容易造成對產品記憶點的缺失。從設計手法角度可知，圖形創意設計就是根據設計者的創意對具象物體的形狀進行改變，使圖形成為抽象圖形而能夠賦予整個設計更深層次意義，內涵信息的表達更加鮮明。值得注意的是，任何形式的藝術設計都要體現“美”，因此在設計者對具象物體進行抽象改變時，不能無限制、無度的進行改變，必須緊抓設計主題與個人創意，合理的控制各種設計手法的“度”，確保設計圖形美感與信息之間的平衡，得出準確的圖形表現形式。

二、視覺傳達設計中運用圖形創意的作用

（一）提升產品的辨識度

視覺傳達設計通過圖形創意表達的設計主體理念能提升大眾的接受程度，強化大眾對設計主體的認知，從而提升產品的辨識度。通常視覺傳達設計不能將產品的理念實質準確的傳遞給用戶，用戶和產品之間無法形成有效的“交流”。而圖形創意則能使用戶通過簡潔的圖形、文字形象來初步了解產品。

（二）促進用戶消費

在一些方便商品經濟流通中具備多樣化的圖形創意設計，還可以使大眾審美在潛移默化中得到提高，不僅可以使人們接受相應的信息，還可以使大眾的身心更加放松和愉悅。設計師應用一些具有商業化的平面設計，在其中對圖形創意加以運用，就可以使其設計作品緊扣不同消費者的多方面心理，從而形成更具特色的視覺傳達手段，增強產品的藝術性，促進消費者消費。

（三）提升產品的價值

產品的價值具體表現在人們對產品的熱衷程度，而視覺傳達設計是影響產品價值的關鍵之一，在一定程度上用戶對產品的選擇取決于視覺傳達設計呈現出的效果。視覺傳達設計中對產品的信息傳遞是否詳盡、品牌形象是否能促進用戶消費的決定性因素是圖形創意的使用，向視覺傳達設計中融入圖形創意，表現更多產品品牌信息，促使用戶產生好奇心理，更形象的了解接觸產品。通過簡潔的圖形圖像讓用戶感知產品，提升消費者對產品的好感，從而留住更多受眾，提升產品的價值。

三、圖形創意在視覺傳達設計中的具體應用

（一）包裝設計

如今，外包裝已成為人們在選擇商品時的一個重要因素。商品在逐漸被人們熟知且慢慢深受歡迎的過程中，不僅需要在產品質量上下功夫，同時也需要注重產品的包裝設計在產品產品銷售過程中的重要作用。通過設計出精美的包裝使產品產品能在第一時間吸引消費者，激發消費者的購買欲望。而通過優質的產品包裝設計，在增加產品的競爭力的同時，也能在產品銷售市場中得到消費者充分肯定。在當今市場中，具有吸引眼球的外包裝設計，可以使產品產品在市場競爭中占據一定優勢，對產品更具有選擇偏向性，提高產品企業的經濟效益。

（二）標志設計

標志和一般的繪畫不同，在設計標志的同時必須和設計主體的形象密切結合，然后通過簡化的圖形、文字或者符號傳遞給大眾，使其通過標志理解所要宣傳的理念。比如品牌標志的設計，設計人員要對品牌的經營理念、整體定位以及傳達出的價值觀進行總結濃縮，在品牌標志中體現出來。最重要的是能精準的傳遞品牌信息，如國內產品旺旺的LOGO對稱的椰樹發型、圓潤流暢眼線以及蔑視世俗的白眼和愛因斯坦式的吐舌讓消費者感到喜慶。品牌標志和企業名稱完美對應，而且品牌出現老化趨勢時這一品牌標志的出現使旺旺公司找到與年輕人對話的正確途徑，成功實現了品牌年輕化，拓展了新的市場，受到更多消費者的歡迎。

（三）書籍裝幀

在現代化的書籍裝幀設計中，相關設計師有效結合傳統美與現代美，可以使書籍裝幀的創造更加獨特，使讀者受到一定的啟發。設計師主要運用圖形的變形和寫實等方法進行視覺傳達設計，合理轉變其事物的原有形象，將全新的形象創造出來，其設計出來的圖形，不僅可以對事物本身進行客觀反映，還可以進一步展現出書籍裝幀的設計水準。設計師自身的設計觀念和手段，需要緊跟市場經濟變化而合理轉變，從而更好的滿足市場開發需求，進一步增強作品的時代意義。

四、結束語

隨著目前經濟的快速發展，人們的生活質量逐漸提高，審美水平也得到了大幅度的提升。在各種新型技術和工具的影響下視覺傳達設計也進行了改革，而且人們對視覺傳達設計的要求也更為嚴格。圖形創意的使用是視覺傳達設計進行創新改革的重要體現，設計人員需要具有創新意識，深入學習圖形創意的應用方法，以此提升視覺傳達設計水準。

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