融媒發展下地方臺新聞播音員的定位與發展

摘? ? 要：當下，媒介多元化的極速發展，對播音員構成劇烈沖擊，也提出了更高要求。作為全媒體時代下的地方臺播音員，如何在保留傳統播音的優勢的同時，又能順應時代的發展，此文作者緊跟全媒體發展趨勢，分析當下地方臺播音員的定位與發展。

關鍵詞：融媒體發展;全媒體時代;地方臺播音員;定位與發展

一、融媒發展的趨勢。

時下，我們正處于信息化時代，隨著社會經濟的不斷發展，全民生活水平不斷增長，智能化越來越涉及到全民生活的各個方面。5G時代的來臨，自媒體爆發性發展，每時、每地、每人都能參與信息傳遞活動、都在新聞中扮演角色。[1]我們已然來到了全媒體時代。全媒體，是指在媒介融合大背景下，以數字技術發展為根底，通過網絡、廣播、電視等各種媒介形態實現全覆蓋、跨媒體及立體式的服務，是一種多元化的媒介傳播形式。[2]

媒介的高速發展，信息高效快速傳遞，媒介監管的難度也在不斷加大，客觀真相在沒有有力監管的環境下，在傳播過程中會產生歧義或喪失真實性。信息傳播主體為博取流量和關注，也會劍走偏鋒，挑戰原則。在此背景下，如何形成科學的行業規范，營造良好的媒體環境，媒介改革融合發展大勢所趨。

二、全媒體沖擊下地方臺播音員的自我定位。

融媒發展，于地方臺播音員而言既是沖擊，更是機遇。[3]

全媒體時代的來臨，數字技術的不斷發展，微博、微信、抖音等APP獲得巨大成功，國民關注度、使用率、參與率前所未有，相應而來信息的傳播速度、傳播寬度也是空前的，人人皆能成為新聞事實的傳播者、播報者，新聞播音員的存在感逐漸被削弱。

另一方面，過去，地方臺播音員的舞臺空間相較于省市及中央媒體而言，是遠遠無法企及的，全媒時代，平臺限制在不斷被縮小，相對應的，地方臺播音員的發展空間從有限不斷被擴大，把握好機遇，就極有可能獲得前所未有的進步。

三、為應對全媒體時代挑戰，融媒之路上如何適者生存。

無論時代怎么變遷，無論信息怎么發展，硬實力都是站穩腳步的基礎，必須要加強自身能力的建設。

1.完善自身綜合素質，提高自身硬實力。

播音員的專業修養，專業來說就是從事播音創作所必須的關于創作規律性知識本領的培養、鍛煉、積累、把握和現場環境的掌控。播音工作過程中依靠的傳播媒體、表達內容、交流方式、語言技巧、受眾心理等，這些，都對播音員的能力和水平提出了具體要求。播音員必須時刻加強理解感受能力的培養、語言表達能力的鍛煉以及生活實踐的積累，擴大知識結構，提高業務引導水平。

2.緊跟時代發展趨勢，在專業基礎上提升個人接納能力、包容能力、適應能力。

（1）緊跟潮流，適應形勢。

全媒體時代下，媒介多元化發展，地方臺播音員要不斷創新，積極主動的去適應新的媒介平臺。各地方臺也應推出實時交流和溝通的平臺，積極主動拉近與受眾之間的距離。例如，央視總臺在2019年7月29日推出短視頻欄目——《主播說聯播》。關注時事熱點，結合當天或者近期國內國際發生的重大事件和熱點資訊，用更加通俗易懂語言與新媒介平臺結合傳遞主流聲音。[4]讓平時距離感十足的新聞主播更具煙火氣息，給人一種更加真實的感覺和更容易親近的印象。這不僅更有利于傳遞客觀新聞事實，正確有效引導輿論方向，同時，也會更多贏得受眾的信任，增強主流媒體的受眾面積。

（2）不斷完善自我，Get新技能，全面化發展。

全媒時代下，播音員不能在單單只是播音員，我們要更加全面化。

1、我們要更加記者化、編輯化。

堅決貫徹地方臺播音員要采編播一體化發展的思路，在媒介極速發展的時代，地方臺要想在播音方面有所突破， 播音員一直待在播音房、坐在主播臺，只充當傳遞者，是遠遠不夠的，是必將會被淘汰在媒體融合發展之路上的。

播音員必須參與到整個信息的采寫制作中，深入了解信息的準確內涵，同時要進行同質資源的差異化報道，對同一個信息，從新角度、新視野進行深入思考;堅持數媒時代，觀點制勝的新概念在信息魚龍混雜的融媒時代，以快速反應能力和準確客觀評論言語傳遞給受眾具有公信力和新聞良心的評論。

2、技多不壓身，與時俱進，掌握新技能。

2019年11月9號，中央電視臺新聞主播康輝在其社交平臺發布了第一支vlog，即視頻博客（video blog），自己拍攝、剪輯，以影像的形式將最前線的信息最及時、最真實的傳遞給大眾，獲得了極大的關注，讓受眾有身臨其境的感覺，提升了受眾參與感。[5]

作為地方臺的形象輸出，播音員要積極主動的參與到新興媒介的傳播中去，適應媒介客戶端手機化的趨勢，熟練專業的掌握手機視頻信息的采集、編輯技術及各類新媒介的操作和使用方法，以比大眾更為專業的能力在新媒介平臺積極塑造自己的良好熱門形象，從而提高自身影響力，進一步促進自身工作的進步。以不斷完善的綜合實力，保證自己在媒介融合發展中具備強有力的競爭力和依然存在的不可替性。

（3）把握好時代變遷中變的“度”。

前文中，筆者一直在強調說，時代在變化，作為地方臺的播音員，一定要積極應變，以適應受眾不斷變化的需求模式。但是，“變”一定要有“度”。

全媒時代下，人人都能參與到信息的生產和傳播中，媒介環境紛繁復雜，許多信息的生產和傳播雖在短時間內引起強烈關注，但未經審核和檢驗，有很多甚至無視規則的限制，作為黨和政府的喉舌，地方臺播音員在轉型升級的過程中，切記要堅持政治性原則，保持自身良好形象，學習新事物的過程中，取其精華、去其糟粕，不能因一味迎合受眾而放棄了自身的責任與義務。

四、結論

綜上所述，全媒體時代下媒體融合發展勢在必然，地方臺播音員一定要積極面對挑戰，把握機遇，積極學習新技能、融合新思想，在創新中不斷發展，不斷提高自身各項綜合素質，讓自己成為經得起時代考驗的優秀人才。

參考文獻：

[1]溫秋陽.融合新媒體是應急廣播發展的必然，《中國廣播》2017。

[2]張文宏.研究分析全媒體時代播音主持的發展現狀與策略，[J] 科技傳播.1647-6708（2014）116-0032-02。

[3]王瑋.淺析全媒體時代地方臺主持人定位.《今傳媒》2017年第03期。

[4]揭秘《新聞聯播》主播手稿：一行九個字.和訊網2019-08-20[引用日期2020-07-10]

[5]陳宇桓.從康輝的vlog爆火看傳統媒體該如何轉型.人民網2019年11月11日。

作者簡介：杜小夢（1992-6-），女，漢族，安徽省霍山縣人，工作于霍山縣融媒體中心。