融媒體時代下女性電視節目發展策略研究

摘? ? 要：為了探討融媒體時代下女性電視節目發展策略研究，本文從電視節目要把握女性心理，掌握女性特點、加強電視節目中互動式平等交流、加大節目宣傳力度，增強觀眾收視率、提升女性電視節目主持人綜合素質等角度進行分析，旨在為提出有效發展策略作為主要的目的，從而有效提升融媒體時代下女性電視臺節目管理的水平。

關鍵詞：融媒體;女性電視節目;發展策略

近年來，伴隨著科學的不斷進步，互聯網技術的崛起，以互聯網發展為契機的新媒體平臺也逐漸進入人們的視野，迎來了強勁的發展。新媒體的孕育而生，信息技術的不斷融合。各類信息媒介的相互整合，在這樣的時代背景下，“融媒體”應勢而生[1]。融媒體是以互聯網技術為基礎，憑借各類電子信息的手段掌握及時所需消息，能夠使得受眾群體積極參與，及時獲得反饋信息的一種新興媒體形式。融媒體”時代的電視媒體在運營方式、媒介形態、內容整合等方面都已經發生了巨大變化[2]。本文對通過在融媒體時代，對女性電視節目發展策略的探討，一方面能使得女性電視節目健康發展，另一方面在電視媒介中樹立良好的女性形象，贏得女性話語權，提升女性廣播的傳播力、影響力、引導力。隨著技術的發展和服務理念的轉變，“融媒體”理念越來越成為各地媒體生存和發展的必然選擇。

一、融媒體時代下女性電視節目發展策略

1.電視節目要把握女性心理，掌握女性特點

融媒體時代女性電視節目的發展首先要關注女性心理、掌握女性的特色，只有這樣才能更好的貼近受眾群體女性。集她們之所需，想她們之所想。在傳遞信息時，目標明確，定位清晰，不僅可以吸引觀眾，增加收視率，還能達到精準營銷的目的[3]。節目中的廣告營銷可以帶來更多的收益，從而使節目更好的發展，在市場的洪流中贏得一席之地。在電視節目中可以增加成功女性人物的采訪報道、形象宣傳、分享成功女性經驗，亦或是開展以女性為主題的綜藝節目，例如最近火熱的《乘風破浪的姐姐》、《妻子的旅行》。還可以分析女性情感傷害和生活窘境方面的遭遇，從中傳達給觀眾啟迪和處理的對策。除此之外，女性人群在選擇話題時常常會將注意力轉移到現下最為流行的話題中，女性電視節目需要對最熱門的話題內容加以安排，從而吸引更多的女性觀眾加入。

2.加強電視節目中互動式平等交流

在我國，傳統的電視節目更多是單向的交流，融媒體時代下女性電視節目需要緊跟時代潮流，打破傳統思想意識，打造用戶概念，強調服務意識，不斷創新發展。在融媒體時代背景下建立雙向交流平臺，提高服務水平[4]。主持人可以和觀眾開展互動式交流，坦誠對待，互相表達自身觀念，讓觀眾分享自己解答，主持人或是節目嘉賓對其進行有關建議，希望關注能夠從中前進的方向。只有開展雙向平等的交流，才能更好的加強女性電視節目自身的關注度和影響力。

3.加大節目宣傳力度，增強觀眾收視率

加大節目宣傳力度，增強觀眾收視率也是融媒體時代下女性電視節目發展的重要策略之一。增加節目的宣傳力度，用多媒介的宣傳渠道，微信、微博、微信朋友圈，抖音等媒介，整合多方宣傳，充分利用新媒體資源，提升節目宣傳力度[5]。同時也可以定期組織一些線下面對面的活動，能夠直接面對熒幕后的觀眾，了解受眾對節目的想法，進而改進節目，創新節目，滿足觀眾更多需求，這樣又可以擴大節目宣傳效應。

（一）提升女性電視節目主持人綜合素質

主持人是電視節目最重要的表現，主持人具有較高的綜合素質無疑是給電視節目注入一股強心劑。主持人在電視節目要彰顯突出的個人魅力、豐富的表現力以及鮮明的語言特色，才能將電視節目更好向觀眾呈現。同時電視節目主持人要將自己閱歷、經驗、見聞，專業技巧融為到節目表達之中，傳遞信息，使受眾產生共鳴。以女性為代表的主持人一方面要從自身視角去分享、傳達正能量的信息以及經驗，同時還要跟受眾群體產生共鳴與互動，成為朋友的關系，分享經驗與話題[6-7]。另外女性節目主持人在不斷提升自身業務能力的同時還要關注當下熱點，了解女性受眾的心理，以自身獨特的視角去剖析問題，解決問題。要把關注點放心女性朋友都喜聞樂見的主題上，例如，美容、親子等。

二、結論

“融媒體”時代下各個媒體的發展的大方向已在轉變。融媒體時代下電視新聞節目發展中不斷創新、融入更多的思想，更多的元素。所以說融媒體時代使得電視新聞節目的發展迎來了新的機遇。女性電視節目可以理解為以女性視角來詮釋有關女性的議題的節目，主要目標群體是以女性觀眾為主，主題圍繞女性話題，選擇女性普遍關注的問題，滿足女性觀眾的各類需求的節目。本文對通過在融媒體時代，對女性電視節目發展策略的探討，主要包括電視節目要把握女性心理，掌握女性特點、加強電視節目中互動式平等交流、加大節目宣傳力度，增強觀眾收視率、提升女性電視節目主持人綜合素質，旨在樹立良好的女性形象，贏得女性話語權，提升女性廣播的傳播力、影響力、引導力。

參考文獻：

[1]王虎.關于融媒體時代創新的幾點思考[J].中國報業，2020（10）：28-29.

[2]張一驄.融媒時代電視對我們意味著什么——從融媒時代電視媒介的特征談起[J].中國廣播電視學刊，2020（05）：71-74.

[3]張春昱.融媒體時代下廣播電視發展探究[J].中國民族博覽，2019（14）：236-237.

[4]石青.新媒體時代電視編輯的困境與創新發展探索[J].傳播力研究，2019，3（31）：45-46.

[5]姚立軍.融媒體時代下電視新聞節目的傳播分析[J].傳播力研究，2019，3（30）：62+64.

[6]王英.融媒體時代下電視新聞節目的傳播策略探析[J].傳播力研究，2019，3（24）：45.

[7]王海軍.關于融媒體時代電視節目管理方式的探索研究[J].傳播力研究，2019，3（22）：27-28.

作者簡介：錢晨（1985-），女，貫籍：揚州，漢族，本科，中級職稱，研究方向：電視媒體營銷。