“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展路徑選擇分析

霍震

20世紀末，“珠中江”旅游圈與澳門的旅游產業受到了世界范圍內人們的關注，以其獨特的旅游資源和深厚的文化底蘊吸引著來自全國和世界各地的游客，具有巨大的市場潛力。而“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展則能夠放大雙方旅游產業的優勢，實現經濟效益和社會效益的合作共贏。本文首先論述了“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展的意義，再對其制約因素進行了簡單分析，然后分析了“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展的優勢，最終討論了“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展路徑，以期為相關工作者的工作提供理論基礎。

引言

現如今，我國的旅游市場份額不斷擴大。同時，我國旅游業正向著全域化的方向發展，對“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業的發展和合作具有重要意義。

一、“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展的意義

在現今的社會經濟發展過程中，旅游業的經濟效益和社會效益并存。但由于各地的旅游產業資源各有空缺，急需產業互補機制彌補自身產業缺陷。因此，我國各地的旅游產業都在積極發展產業聯動機制，“珠中江”旅游圈與澳門旅游也是如此。

（一）有利于旅游產業結構調整和改革

“珠中江”旅游圈與澳門旅游的產業結構經過了長期的旅游業興起和發展階段，產業結構已初步定型，但仍需優化和發展，而“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展對于雙方的產業結構調整來說是一個不可多得的機遇?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游產業的聯動發展，能夠促進雙方產業結構升級，有效改善由于產業發展模式固化帶來的不利影響，從而實現“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業的長效合作和互利共贏。

（二）有利于優化雙方投資環境，吸引招商引資

就投資者的角度看，他們的目光具有長遠性，會瞄準具有長期經濟效益的產業進行大量投資，而“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業如果是兩個單獨的旅游區域，則對投資者沒有太大的吸引力。但如果是“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展，則發展前景廣闊，效益潛力巨大。在這種情況下，雙方的旅游合作帶來的不僅是產業優勢互補，還有眾多投資商的關注和投資。

（三）有利于促進雙方旅游產業可持續發展

只有不斷進行資源創新，才能保證旅游產業長期可持續發展。但“珠中江”旅游圈與澳門的旅游產業資源在開發到一定程度時，由于各自的旅游資源十分有限，將無法進行有效的資源創新。而“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業的聯動發展則能有效開發雙方的旅游產業結構，實現“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業的可持續發展。

二、“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展的制約因素

（一）經濟結構的差異性

“珠中江”三市屬于廣東省的地級市，經濟結構的發展方向屬于我國的實體經濟;而澳門則屬于獨立的行政特區，是“一國兩制、澳門自治”的外向型發展模式。由此可見，雙方的經濟發展模式大有不同，進行旅游產業聯動發展時，則會產生一系列的經濟模式沖突，容易受到其他因素的影響，只有盡可能減弱這些因素的影響，才能真正實現“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展。

（二）旅游產業發展存在差距

20世紀80年代，澳門的旅游業初步嶄露頭角。當時，澳門的旅游業與博彩業密不可分。正式發展則是從2003年開始，“澳門政府”正式放開了旅游政策，允許我國內地居民在澳門旅游，此后，澳門的游客人數呈倍數發展?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游產業實際上可分為4個區域，即產業圈中的3個地級市和一個行政特區，這4個部分由于歷史發展淵源和經濟發展程度方面存在一定差異，使旅游業的發展程度各不相同，要想使“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展，實現完全融合還存在一定困難。

（三）雙方產業發展重點不同

博彩業從古至今都是澳門的支柱型產業，甚至澳門旅游業都由博彩業先后帶動。澳門產業的發展重點在于博彩業和旅游業相結合，最終帶動經濟社會發展。而“珠中江”旅游圈則與相應的經濟圈共同發展，旅游業直接帶動經濟發展。但在，在“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展的過程中，將雙方的產業發展重點完全統一不現實，這也是阻礙雙方產業合作的一個影響因素。

三、“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展的優勢

（一）共同的發展需要

“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業同屬于我國旅游業的重點發展區域，需要促進旅游業發展。通過發展全域旅游，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業的聯動發展能夠帶動雙方的產業結構不斷完善、社會經濟全面發展?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游產業同處于我國邊境，屬于外向型的旅游產業發展需求方。由于“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業具有共同的旅游業和社會經濟發展需要，因此在合作過程中則更有發展優勢。

（二）優越的地緣位置

“珠中江”旅游圈與澳門同屬于珠江兩岸的發展型城市，城市間的距離極近，具有良好的地緣優勢，有助于雙方的產業交流與互補。在“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業合作過程中，這樣的地緣優勢能夠有效提升雙方的合作水平。

（三）互補的資源組合

多年來，“珠中江”旅游圈顯著的優勢是其充足的自然資源，但缺少國際方面的旅游對接;而澳門旅游產業則有眾多的對外旅游資源，但缺少豐富的自然資源。由此可見，“珠中江”旅游圈與澳門在資源方面存在互補優勢。

四、“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展路徑

（一）挖掘非物質文化遺產，減輕文化差異影響

對于游客來說，現今的旅游不僅是觀賞旅游地的自然風光，還有對旅游地區社會文化的深入體驗。但如果游客在游覽“珠中江”旅游圈與澳門旅游景區的過程中，能夠感受到雙方各自的文化內涵及深厚的文化底蘊，就能對“珠中江”旅游圈與澳門旅游景區留下深刻的印象。因此，挖掘“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業內容中雙方非物質文化遺產非常有必要。在“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展的過程中，有必要對雙方的非物質文化遺產進行深入挖掘和傳承，使之成為雙方獨特的旅游資源，從而為旅游產業的聯動發展打好文化因素方面的基礎。

（二）打造休閑式的旅游產業集成區

完善的基礎設施是“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展的基礎，同時也是休閑式的旅游產業集成區的基本保證。在澳門的旅游產業資源中，由于澳門的建筑和人口密度極大，且房屋租金和勞動力的成本很高，在休閑型的旅游產業資源打造方面存在短板，但澳門的博彩業本身就是一種娛樂活動，具有一定的休閑價值和經濟價值?！爸橹薪钡穆糜萎a業可以向高端化的消費方向發展，以提高經濟效益。而珠海市的橫琴則以長隆國際海洋度假區得名，休閑產業鏈正在向高端化的方向發展，這是澳門不具備的產業優勢。因此，澳門旅游產業可在保證自身特色的基礎上，適當地建設休閑式的度假區。在此基礎上，二者具有共同的休閑型旅游產業，且具有長遠的合作歷史，可以各自延長產業鏈，例如，澳門可以聚集銜接休閑式客源，而“珠中江”旅游圈則能建設休閑產業園區，為共同發展休閑區打好基礎?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游區要共同打造休閑式的旅游產業集成區，實現“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動的深入發展。

（三）促進雙方資源互補

“珠中江”的自然資源優勢可在合作過程中逐漸滲透到澳門的旅游產業中，為澳門的旅游產業聯動發展提供資源支持。如中山市的醫藥養生資源優勢明顯，在發展養生旅游產業的同時提供基礎資源的保障，能夠為整體的大旅游圈提供養生藥品資源和健康基地等，有助于“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業向特色養生方向發展。而澳門的對外資源優勢則可為來自“珠中江”的客源提供新的支撐，為“珠中江”旅游圈發展新型的對外客源，有效增加客流量。通過這些方面的優勢互補，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展就有了資源交流和互補的優勢，有效解決了地方資源結余和其他資源短缺問題，有助于雙方旅游產業資源互補。

（四）構建圍繞珠江流域的全新合作機制

無論是“珠中江”旅游圈，還是澳門的旅游產業的發展，都有賴于珠江流域帶來的地域優勢。環保型、休閑型和對外型的旅游產業發展是“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業發展的方向，而珠江流域的存在正好為這一方向的發展提供了環境資源?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游產業的合作機制可以從自然環境、民俗文化和保健養生等角度發展，這是“珠中江”旅游圈和澳門旅游產業共有的優勢資源。圍繞珠江流域的合作全新機制指發展有關珠江流域觀光的旅游產業形式，這種產業形式能將“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業進行有效銜接，實現雙方旅游一體化發展。

同時，發展珠江流域的觀光旅游業可以為“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業發展的聯動機制提供交通方面的支持。珠江流域的觀光一站式項目的具體運行機制是：當國內游客進行觀光旅游時，先到達“珠中江”旅游區進行旅游活動，再乘坐游輪等水上旅游交通工具到達澳門的旅游景區，能夠在游覽珠江流域風光的同時，兼顧“珠中江”旅游圈和澳門旅游區的旅游活動。外國游客進行觀光旅游時，則以澳門作為觀光起點，以“珠中江”旅游群作為終點。開展這種旅游項目，有利于充分利用珠江流域為“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業帶來的區位優勢，延長“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業的旅游產業鏈，對深化“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業聯動發展具有重要意義。

（五）創新旅游業產業聯動發展模式

從旅游業發展角度看，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業的融合發展需要更新發展理念，全面踐行旅游產業的聯動發展要求，這需要“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業創新聯動發展模式，以模式創新帶動雙方旅游業發展和融合的新一段旅游產業發展空間拓展之旅。在全域旅游的背景下，結合“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業的發展需求和發展特點，全域輻射、特色資源驅動和龍頭景區帶動聯動型發展模式最適合發展和推廣雙方產業鏈，在旅游業發展日新月異的今天充分帶動雙方旅游產業的深度融合，實現“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業的國際化聯動發展。

1.全域輻射型發展模式

作為一種新型的旅游產業聯動發展模式，全域輻射型發展模式的主要理念是以雙方的旅游目的地為主體，通過游客在目的地的旅游活動，借助旅游品牌的宣傳和推廣帶動其他副目的地的旅游服務產業發展。在采用全域輻射型發展模式之前，“珠中江”旅游圈與澳門要做好旅游品牌打造、旅游產品創造以及其他配套服務完善工作，為實現輻射型帶動打好基礎。

首先，“珠中江”旅游圈和澳門的旅游產業本身是兩個分散型的旅游品牌，如果要實現產業聯動發展，就要將這兩個分散性的旅游品牌充分融合，打造成一個完善的大型旅游知名度品牌，并融合品牌優勢，充分利用“珠中江”旅游圈在國內的知名度優勢和澳門旅游產業在國際上的知名度優勢，將二者的知名度優勢共享，拓寬“珠中江”旅游圈和澳門國內和國際市場。其次，“珠中江”旅游圈和澳門的旅游產品創造是發展輻射型產業模式的基礎，旅游產品的打造要提上日程。澳門的旅游產品除了博彩產業外，休閑旅游業的發展衍生出了各類的娛樂和旅游產品，如各項旅游服務業等第三產業，這些產業中融合了中西方的璀璨文明。在珠江三角洲的旅游建設規劃中，有意將澳門作為世界旅游休閑中心，此后澳門的各項服務業，如餐飲、零售、旅行社和游樂場地等發展迅猛。在新型旅游產品的開發方面，澳門的旅游產業要轉向提升服務素質和發揮產業優勢的集成型旅游產品，例如，電商旅游等。而“珠中江”旅游圈的旅游產品的發展則可以利用當地的產業資源優勢，以客戶的滿意度為指向，發展休閑類的旅游產品，有機結合當地的各個商業品牌，發展房車、跳傘等服務產品，順勢盤活旅游圈內的商業品牌資源，將旅游市場與商業市場有效結合，增加旅游業的經濟效益和社會效益?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游產業產品的溝通，則需要通過雙方的跨界宣傳和推廣實現。

2.特色資源驅動型發展模式

特色資源的挖掘有利于提高旅游產品和整體行業對游客的吸引力，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業具有各自的特色資源，且有待面對全域旅游的市場環境進行深入挖掘?！爸橹薪甭糜稳桶拈T旅游業應挖掘各自的特色資源，并促進雙方特色資源產業融合，加強雙方融合品牌推廣。

在“珠中江”旅游圈的特色資源方面，非物質文化遺產和生態旅游資源優勢突出。首先，珠海的溫泉度假區受到了來往游客的青睞，這說明溫泉產業在旅游過程中的受歡迎度較高，可將珠海的溫泉產業與澳門的美食和服務產業深度融合，打造溫泉美食服務為一體的生態型舒適休閑度假區。而游客在珠海接觸到了澳門的美食和服務業后，就會對澳門的旅游業產生興趣，從而在推動珠海溫泉產業發展的同時，也帶動了澳門旅游產業的發展和興盛。由于“珠中江”和澳門常年來吸收了為數不少的外來文化，江門的混合型華僑建筑與澳門的部分建筑既相似又各有特點，且用途和產業發展指向各不相同，在這一點上，無論是在澳門還是在江門的旅游產業發展過程中，都應對對方的相應產業做好聯結和推廣工作，以旅游資源的共通帶動雙方同步發展。從游客來源層面上看，“珠中江”旅游圈的游客大部分為國內游客，因此，當地可以有效擴大澳門旅游產業的國內市場，實施聯動發展戰略。

而在澳門的旅游資源方面，澳門的美食行業和服務產業較為突出。澳門早有“美食之都”的產業規劃，且美食與澳門自身的文化早已相互融合，美食文化在旅游資源中的地位不可或缺。在澳門各類文化與外來文化融合后，多種內外文化元素的美食產品應運而生，近年來澳門的“小區美食”正在被挖掘，這是澳門美食旅游資源豐富化的表現，且美食文化在推廣過程中同樣也與“珠中江”旅游圈的美食文化同步發展。除此之外，澳門的服務行業理念與“珠中江”的旅游服務理念不謀而合，可以在“珠中江”的溫泉旅游產業中采用澳門的服務形式和方法，在澳門的旅游服務中引入“珠中江”旅游圈的生態化發展模式。隨著“智慧旅游”的發展，澳門和“珠中江”旅游業的發展水平不斷提高，雙方的美食旅游、生態旅游產業和服務行業都能得到長足發展，這是建立在雙方都以自身的特色資源為抓手的基礎上的旅游產業的巨大進步。

五、結語

在我國的旅游業發展歷史中，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業的合作由來已久，實現產業合作聯動發展是大勢所趨?！爸橹薪甭糜稳εc澳門旅游區的合作不僅具有良好的地緣優勢，還具有資源互補性。因此，“珠中江”旅游圈與澳門旅游產業要充分利用這些優勢，延長雙方產業鏈，不斷深化合作機制，增加經濟效益和社會效益，帶動珠江流域旅游業全面發展。

（作者單位：江門職業技術學院）