新媒體背景下博物館的宣傳教育路徑選擇

摘 要：在當前的大環境下，信息技術得到顯著發展，為新媒體技術帶來了全新機遇，在人們的日常生活與工作當中得到廣泛應用。從某種程度來看，因新媒體技術的應用，社會生活方式與信息傳播手段都發生改變，為各個領域的發展均產生深刻影響，博物館宣傳工作亦是如此。傳統的博物館宣傳教育工作難以滿足當前時代發展的需求，為取得良好的宣傳效果應緊跟時代發展的需求進行完善創新，明確新媒體技術在博物館宣傳工作中的優勢，最終取得良好的宣傳效果。

關鍵詞：新媒體背景;博物館宣傳;創新策略

一、新媒體技術在博物館先傳教育中的價值

（一）豐富宣傳教育方式

為社會公眾傳播科學文化知識，是博物館開展宣傳教育工作的主要目的。隨著現代信息技術的發展，宣傳教育方式也發生不同程度的改變。合理運用新媒體技術，改變傳統單一化的社會教育方式，加強博物館與社會公眾的交流互動，發揮其宣傳教育功能，傳播優秀的傳統文化。在新媒體時代，公眾可不受時間與空間等因素的限制，借助手機移動終端訂閱博物館電子出版的宣傳內容，運用影像、音頻等技術將真實場景進行還原，在社交媒體中分享。公眾可隨時了解博物館的最新動態，多元化的宣傳方式可更好的進行雙向互動。

（二）取得良好宣傳成果

因新媒體技術的使用，博物館的宣傳教育方式因此發生改變，公眾借助微信賬號、微博等社交平臺，可發表自身見解，為博物館提出具有建設性的意見，與公眾進行交流互動的同時，對宣傳教育工作方式進行改進完善，最終取得良好的教育效果。與新媒體的宣傳方式相互結合，既能夠拓展宣傳范圍，還能夠將博物館的社會教育功能充分發揮出來。例如，人們借助微信、微博等平臺進行留言與轉發，在留言的過程中學習到自己需要的知識，傳遞自身情感，在朋友圈內轉發，拓展宣傳教育的群體。

二、新媒體技術在博物館宣傳教育中的特點

（一）具有數字化特點

數字化是新媒體技術的顯著特征之一，在開展博物館宣傳教育工作時，應將新媒體的數字化特征充分發揮出來，對博物館內的海量信息進行高效傳播。另外，因博物館宣傳工作涉及到海量的信息內容，需對其進行整理與登記，在傳統的宣傳工作中只能夠依靠人工力量，不僅耗費大量人力與物力，還會降低工作效率。將新媒體技術的數字化優勢應用到博物館宣傳工作當中，采取科學合理的整理館內信息，提高宣傳教育工作效率。

（二）具有互動性特點

新媒體技術具有較強的互動性，用戶借助新媒體技術進行暢通的交流。博物館在開展宣傳教育工作時，根據新媒體的互動性特點，對博物館宣傳教育工作的廣度與深度進行拓展。另外，博物館可創設自己的微信公眾號開展宣傳工作，公眾借助移動終端進行交流互動，提出自己的見解看法，為宣傳工作點贊。博物館通過微信留言了解公眾的動態，對宣傳工作重點進行改進，加深宣傳教育工作的深度。

三、新媒體技術在博物館先傳教育中的運用

（一）秉承以人為本原則

博物館具有為社會公眾提供學習教育的作用，屬于一種社會服務機構，開展宣傳教育與提供服務的過程中應秉承著以人為本的原則。在以往的宣傳教育工作中，博物館工作人員習慣性為社會公眾傳播專業化知識，但因人們的知識背景參差不齊，難以通過藏品對其進行更深層次的了解。因此，博物館在提供服務工作時需尊重人們的差異，采取一些風趣易懂的方式，既能夠提高參觀者的興趣，還能夠學習更多文博常識。發揮新媒體技術的優勢，運用與民眾相貼切的網絡語言，提高博物館的文化傳播教育功能。

（二）宣傳手段與時俱進

隨著信息技術的飛速發展，當前的新媒體環境日新月異，博物館的宣傳工作也應緊跟時代發展與時俱進。第一，博物館在開展宣傳教育工作之前，應充分了解公眾的心理需求與參觀習慣，有針對性的對宣傳手段進行完善創新，在博物館的宣傳工作當中融入新理念思想與新媒體手段。第二，博物館管理人員應積極學習，豐富自身專業能力與專業素養，保持良好的學習心態，在開展博物館宣傳教育工作時，做到隨時學習與終身學習，無論是宣傳內容還是宣傳形式都應進行創新，將博物館的社會職能發揮出來。

（三）明確新媒體的作用

為從根本提高博物館的社會教育功能，應事先明確博物宣傳的意義，將其作為開展各項工作的前提基礎。滿足博物館生產的主要物質基礎就是展覽的藏品，實現宣傳教育的有效方式就是陳列館內藏品。開展收集藏品、展品陳列等工作時，應發揮新媒體技術的優勢。部分博物館習慣性采取傳統的宣傳教育方式，導致其社會教育功能大打折扣。因此，根據博物館的實際發展情況，合理運用新媒體技術，不僅能夠實現其自身價值，還能達到宣傳教育的目的。

四、結語

綜上所述，展示當地歷史文化的主要場所就是博物館，更是開展歷史文化宣傳教育的主要單位。國家精神文化建設與歷史文化的傳承，與博物館的宣傳教育工作有著直接關聯。因新媒體技術的廣泛應用，智慧博物館等概念被提出，如何不受時間與空間等因素的限制，進行文化傳播與社會教育，是博物館內工作人員研究的重點。發揮新媒體技術的優勢進行資源整合，最終取得良好的宣傳效果。

參考文獻

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作者簡介：

宋園園（1989.08-），性別：女，民族：壯族，籍貫：山東莒縣，當前職務：出納，當前職稱：助理館員，學歷：本科，研究方向：博物館宣教方面。

（作者單位：柳州市軍事博物園）