特色小鎮建設背景下，河北省傳統文化傳播創新路徑研究

郄建業 馬小改

摘 要：特色小鎮建設是時代發展背景下，解決城鄉二元結構的有效方式。傳統文化對于彰顯特色小鎮內核價值，推動特色小鎮產業發展，凝聚特色小鎮建設力量等方面意義重大。文章通過總結河北省特色小鎮建設現狀及建設經驗，研究特色小鎮建設背景下，傳統文化傳播的創新路徑，以期為其地區傳統文化的挖掘、保護與傳承工作提供借鑒意義。

關鍵詞：特色小鎮;傳統文化;文化傳播;創新路徑

一、河北省特色小鎮建設現狀

特色小鎮建設源起于浙江云棲小鎮。2015年，浙江省省長李強在其文章《特色小鎮是浙江創新發展的戰略選擇》中，明確了特色小鎮的內涵，即特色小鎮是具有明確產業定位、文化內涵、旅游功能、社區特征的空間載體。它不是行政區劃單元，而是產業發展載體;不是產業園區，而是同業企業協同創新、合作共贏的企業社區;不是政府大包大攬的行政平臺，而是企業為主體、市場化運作、空間邊界明確的創新空間、創業空間。①

為推動河北省城鎮化建設，響應國家城鄉一體化發展要求，河北省迅速掀起特色小鎮建設熱潮。近年來，河北省特色小鎮建設進程較快，并取得了階段性的成果。截至目前，住建部共公布了兩批中國特色小鎮名單，共計403個，河北省有12個特色小鎮入榜。2017年，河北省政府出臺了《關于建設特色小鎮的指導意見》，提出明確的建設目標，要求以文化建設為重心，從小鎮文化資源的梳理、挖掘、保護、傳承以及弘揚角度對河北省特色小鎮建設作出整體規劃。

2018年5月，河北省發改委發布《河北省特色小鎮規劃布局方案》，要求特色小鎮建設要以當地特有的文化資源為依托，結合“一環兩帶三軸”的空間布局，打造不同文化主題和功能類型的特色小鎮。6月，河北省特色小鎮規劃建設辦公室公布了82個（創建類46個，培育類36個）特色小鎮建設名單，在傳統文化的保護和傳承方面，統籌規劃，創新思路，憑借深厚的文化底蘊建設不同主題的文化小鎮，使我國優秀的傳統文化得以傳承和弘揚。

二、傳統文化在特色小鎮建設中的呈現形式

1.依托特色 挖掘地域文化

地域文化是一個特定的地區所蘊含的自然景觀和人文景觀，包含物質文化和非物質文化兩個層面。物質文化是地域文化的外在表現形式，非物質文化是地域文化的核心。特色小鎮文化建設要統籌兼顧，在保護物質文化的基礎上，充分挖掘非物質文化，發揮物質文化的使用價值和非物質文化的精神價值。

在弘揚物質文化方面，河北省特色小鎮建設基于當地特有的山水風光，合理開發布局，打造了一批具有深厚文化底蘊的特色小鎮。歷經幾朝幾代被完好的保存下來的建筑遺跡具有豐富的人文內涵和藝術價值，是凸顯地方文化底蘊、人文形象的最佳載體，依托黃帝城遺址建設的涿鹿黃帝城文旅小鎮、按照按照漢魏風格升級改造的景縣董子文化小鎮等都是在充分挖掘和利用當地的物質文化元素基礎上，合理規劃改造，建設而成的極具地方特色的文化小鎮。

在弘揚非物質文化方面，河北省在特色小鎮建設過程中，以地域傳統文化為導向，充分發揮和利用傳統文化的獨一性和不可復制性，結合當地實際情況，突出地域的文化特色，發展文化創意產業，建設了一系列具有深厚文化底蘊的特色小鎮。以“成語+”概念打造的磁縣中華成語文化小鎮、以弘揚傳統禮孝文化為主線的濱湖新區閭里古鎮等都是借助當地傳統文化資源打造的具有深厚文化底蘊的特色小鎮。

2.聚焦經典 弘揚歷史文化

作為京畿重地，河北省擁有很多諸如保定、承德、邯鄲等國家級歷史文化名城，省級以上文物保護單位930處，位居全國第二。這些豐富的歷史文化為河北省特色小鎮建設提供了寶貴的文化資源。以當地歷史傳說、名人軼事為基底，以人文景觀、歷史精神為支撐，將抽象的傳統文化外化為特色小鎮的建設布局，能夠讓人們直觀地了解歷史文化，更好的弘揚歷史精神。以漢朝獻王文化為核心的獻縣漢文化小鎮、傳承漢唐文明的平山縣漢唐古鎮等特色小鎮建設的成功經驗都是要大力挖掘當地歷史文化資源，在保護當地文化遺產現有格局的基礎上，進行市場化開發，突出歷史文化傳承，強化特色小鎮的文化功能。

紅色文化是河北省另一個重要的特色文化，注重紅色資源的挖掘與保護是河北省文化建設的一貫傳統。建有中國人民抗日軍事政治大學陳列館、馬本齋紀念館等18個國家級愛國教育示范基地。西柏坡紅色文化展覽館、狼牙山五勇士紀念塔、冉莊地道戰模范村白洋淀雁翎隊紀念館等一系列歷史文化資源展示區的修建，有效的提升了河北省的文化內涵，形成了具有強大凝聚力的文化認同。河北省涉縣太行民俗小鎮是在劉鄧大軍駐扎過的赤水灣將軍嶺上建立的文化小鎮，以八路軍129師司令部舊址為基礎，以傳承129師精神為主體，協同旅游發展，大力弘揚革命精神，對傳統文化的發展和革命精神的弘揚具有重要意義。

3.創新理念 傳承非遺文化

河北省作為全國第二非遺文化大省，共有132項國家級非遺資產。河北省政府在特色小鎮建設過程中，借助這些非遺文化資源，大力開展非遺文化保護傳承活動，有效促進了非遺文化的傳承和弘揚。一方面，強調人作為文化的傳播主體地位，改變原有傳承模式，通過開展非遺文化進校園活動、設立非遺項目傳習基地、建設非遺傳承人培養計劃等方式，讓非遺文化的傳承和發展煥發出新的生機和活力。另一方面，隨著社會的發展，各種新媒體行業的出現，在原有傳播方式的基礎上，催生了新的傳播路徑。廣泛借助新興媒體的傳播優勢，讓更多人了解、學習非遺文化，并將這些非遺文化發揚光大。

安次區第什里風箏小鎮是以當地風箏的制作工藝為抓手打造的非遺主題特色小鎮，利用小鎮區域內特色手工藝文化精髓和明清時期歷史文化標簽，大力發展“宮廷風箏”這一非遺文化產業，成為首個“國際風箏文化交流基地”和“全國非遺手工藝傳承創新基地”。定興縣非物質文化遺產小鎮的建設更是為非遺文化的傳播提供了強大的物質載體，定興京繡、琺瑯工藝、武強年畫、蔚縣剪紙、藁城宮燈等非物質文化遺產都陳列在定興非遺小鎮展館，吸引了大批手工藝愛好者，為非遺文化的傳播提供了一個很好的平臺。同時，小鎮旅游業的發展也促進了非物質文化的展示和傳播，通過開展民俗表演活動、非遺文化宣傳、手工藝制作展示等項目，提高了非遺文化的影響力，達到非遺文化的傳播目的。

三、傳統文化在特色小鎮建設中的傳播方式

1.打造特色品牌 構建文化資本

傳統文化是特色小鎮建設的靈魂，促進地域文化與地方特色產業的融合發展，打造具有文化內涵的產業品牌是建設特色小鎮的重中之重。河北省特色小鎮建設走出了一條文化資本化、產業化的道路，為傳統文化的弘揚提供可行思路。

推進特色小鎮建設，首先要構建文化資本。特色小鎮的生命在于“特色”，傳統文化元素是彰顯特色小鎮“特色”的核心。在特色小鎮建設過程中，應首先對當地文化資源進行梳理，從歷史現實出發，尊重小鎮原始風貌，保護生態環境的同時，實行文化嵌入式開發。同時要立足當代社會大眾需求，尋找契合點，分類建設，多元發展，避免“千鎮一律”現象發生。在挖掘當地文化資源時，要牢牢把握可持續發展原則，立足長遠，保護和開發同舉并進，以當地傳統文化為抓手，結合當地特色產業，尊重規律、有章有序地推進特色小鎮建設。

另外，還需要打造小鎮品牌化特色產業。首先要明確小鎮建設的功能定位和發展方向，準確聚焦當地特色產業，改變傳統生產方式和營銷模式，優化產業結構，使傳統工業呈現發展新態勢。利用特色小鎮這一發展平臺，舉辦各種產品展銷活動，進行品牌推廣，提高小鎮產業的經濟效益。同時，借助當地傳統文化資源，強化創新驅動，開發文化創意產品，利用文化的獨一性和特定性賦予產品文化內涵，為傳統文化賦予其新表達方式，打造小鎮特色名片，增強產業競爭力和產品附加值，滿足區域經濟的市場需求，促進區域文化的傳承發展。

2.加強頂層設計 創建保護機制

特色小鎮建設是一個綜合性很強的工作，需要高水平的頂層設計和系統完善的體制支撐。河北省在特色小鎮建設中，從居民的根本利益出發，加強政策引導，強化文化保障。積極統籌、合理規劃，創建各種規章機制，為傳統文化的傳承和弘揚提供了多種模式。

一方面，加強頂層設計是特色小鎮建設的基礎。進行特色小鎮建設，首先要明確當地可供利用的特色鮮明的自然環境和文化傳統，精準定位特色小鎮的功能，在此基礎上加強頂層規劃設計，借助當地鄉土文化，為體現特色小鎮之“特色”進行科學布局。另外，對于不同區域、不同類型的特色小鎮進行不同側重的規劃，堅持以人為本、因地制宜的原則，將當地鄉土文化融入小鎮建設，籌劃與小鎮功能定位相符的發展策略。整體提升文化創意水平，提高小鎮核心競爭力，使傳統文化在特色小鎮建設進程中穩步發展。

另一方面，創建文化保護機制是推進特色小鎮建設的有力保障。河北省政府在特色小鎮建設過程中，注重制度建設，頒布了一系列保護機制和扶持政策，明確發展理念，各行政機構協調統一，共同保障小鎮建設各項工作順利進行。一是建立長效管理機制，轉變政府職能，堅持市場主導，引導當地特色產業發展。二是建立創新機制，注重特色文化建設，統籌當地文化發展的實際情況，鼓勵和督促文創系列產品的研發，保障文化產業健康、穩定的發展。三是建立人才培養機制，積極鼓勵更多社會資源投入，大力發展教育事業，為特色小鎮建設培養更多復合型高端人才，發揮特色小鎮文化建設的最大價值。

3.協同旅游發展 弘揚傳統文化

特色小鎮的建設為傳統文化的傳播提供了一個很好的平臺，大力發展旅游業是文化傳播最直接有效的方式。為實現特色小鎮可持續發展，最大限度的弘揚傳統文化，河北省政府積極促進傳統文化與旅游業的融合，建設了一系列文化旅游特色小鎮。

建設文化旅游特色小鎮，要充分利用當地自然生態和建筑古跡等物質資源，打造特色小鎮文化肌理。在實現可持續發展的前提下，對小鎮原有村落街道、山水風貌、建筑遺跡進行升級改造，打造宜居宜游的文化小鎮，讓游客體驗不同于城市喧囂的小鎮文化。傳統文化是特色小鎮發展旅游的聚焦點，文化建設品質的高低直接影響小鎮的旅游質量。發展小鎮旅游業，最重要的是文化主題的確定，通過對小鎮歷史文化的挖掘和梳理，明確小鎮旅游的文化主題和發展方向，以當地鄉土文化作為特色小鎮旅游發展的支撐，將地域文化的差異性和獨特性，直接體現在旅游小鎮規劃布局和風格設計上，打造以特色文化為重點的小鎮格局，提高特色小鎮的人文風情。同時，要充分考慮小鎮實際情況，以小鎮的文化主題為導向，選擇適當的開發方式，建設集個性與品質于一體的文化旅游特色小鎮。

在文化旅游特色小鎮開展文化活動是傳統文化傳播的另一有效手段。每個地區都有不同于其他的傳統服飾、當地特產、手工藝品等，這些特色商品是當地傳統文化的外在體現，以文化旅游特色小鎮為載體，結合地方傳統節日和風俗習慣開展相關旅游活動，踐行“產、城、人、文”四位一體發展模式，充分發揮傳統文化的影響力，提高特色小鎮的經濟效益和社會效益。河北省多次舉辦旅游發展大會，旨在促進文化、旅游協同發展，推進文化旅游小鎮建設，為傳承民族文化提供有效路徑。

結語

傳統文化是中華民族五千年發展歷程中積淀而成的精神文明成果，是實現特色小鎮可持續發展的重要因素。文化的傳承和弘揚是一個長久的工程，需要我們一代又一代人的不懈奮斗。在堅持以人為本發展理念下，構建文化保護、傳承與表達機制，創新我國優秀傳統文化的傳播路徑。依托傳統文化推進特色小鎮建設，同時借助特色小鎮發展促進傳統文化的傳播，為我國社會主義現代化建設凝聚強大的精神力量。

項目來源：“河北大學研究生創新資助項目”“Post-graduate's Innovation Fund Project of Hebei University”

項目編號：hbu2019ss065

參考文獻

[1]李強.用改革創新精神推進特色小鎮建設[J].今日浙江，2015， No. 53213： 8-10.

（作者單位：河北大學）