行為金融下的互聯網金融投資者行為分析

左舒雅

摘 要：近年來隨著我國互聯網金融的興起與我國金融改革的不斷完善，金融效率和交易結構都在發生著深刻變革。然而不可忽略的是，越來越多的投資者在獲得互聯網金融帶來極大便利的同時，也面臨著其不成熟的互聯網金融投資決策所帶來的風險。本文從行為金融學角度入手，深入分析我國互聯網金融投資者心理行為現狀，并為互聯網金融良性投資提出建議。

關鍵詞：互聯網金融 ?行為金融 ?投資心理

在證券市場中風險和收益是密不可分的，智慧的投資者善于運用合適的證券投資分析理論和正確的投資心態獲得投資利潤，然而投資者行為的非理性極大影響了其在證券市場投資決策的正確性。隨著互聯網金融的普及，證券市場的投資方式和類型更加多元化，隨之增加的投資風險對投資者利益、相關金融投資機構乃至整個金融市場都會產生一定風險。因此，如何把握和引導正確的投資行為，制定符合國情和市場的證券行業監管方式，對我國證券市場和互聯網金融行業平穩發展都具有者重要意義。

一、行為金融理論與互聯網金融概述

（一）行為金融理論

隨著各種市場異像的產生和對傳統金融學中理性經紀人假設的質疑，有限理性和有限套利逐漸被經濟學家認可。根據行為金融理論，由于市場的半有效性和信息不對稱的存在，投資者難以及時獲得有效市場信息并對其進行市場無偏估計，同時也難以避免基于其情緒的歪曲判斷，從而使其產生諸如過度自信、時間偏好、惡行增資等偏差投資心理，影響其利潤最大化投資目標的實現。即市場投資者是總體有限理性的，這種有限理性為研究證券市場投資者的行為提供了新的方向。

（二）互聯網金融

互聯網金融是傳統金融機構與互聯網行業為適應新的經濟需求，依托大數據和云計算實現二者融合，并在資金融通和金融支付等領域發揮重要作用的新型金融業務模式。其在發展過程中形成了以眾籌、P2P網貸、第三方支付、數字貨幣、信息化金融機構等為代表的獨特發展模式，并由于其低進入成本、高使用效率和廣闊的覆蓋面等特點快速獲得了投資者的青睞。然而由于互聯網金融違約成本低和相關法律的不完善使其信用風險不斷攀升，網絡黑客和金融犯罪等網絡風險本身也為互聯網金融的發展蒙上一層面紗。

二、我國互聯網金融投資者心理行為分析

（一）過度交易

過度交易即投資者交易頻率過高的一種投資行為，其行為往往是為了通過不斷交易而套取利潤，然而過高的換手率往往并不能使投資者獲得更多利潤。統計表明，換手率和交易頻率與賬戶平均收益成反比，在考慮交易成本后，頻繁交易賬戶的平均收益將遠低于市場平均收益。這種交易行為在全球各大證券市場都有出現，我國則尤為明顯。

導致互聯網金融投資者出現過度交易的原因有以下三點。第一，信息化的金融機構帶動了互聯網理財的井噴式發展。伴隨著余額寶的大面積普及，互聯網理財正式拉開序幕，理財產品和用戶數量激增，傳統金融理財機構、基金和互聯網公司紛紛加入，ITFIN交易額每年成倍攀升?；ヂ摼W金融理財快速高效的操作流程和良好用戶體驗為投資者大量交易提供前提。第二，P2P網貸過低的門檻和監管缺失。低門檻使得網貸平臺的組建成本過低，行業內平臺質量良莠不齊，甚至出現劣幣驅逐良幣的亂象。這種低門檻為低信用投資者獲得更多貸款從事金融投資提供了資金支持。第三，互聯網的便利性易滋長投資者的過度自信心理，產生易獲得性偏差?；ヂ摼W的時效性信息獲取使得投資者認為自己能夠挖掘出更多的市場公開和潛在信息，產生能夠更準確的進行證券估值的控制力錯覺，從而增加投機性，易引起過高的交易頻率。

（二）處置效應

處置效應指互聯網金融投資者在互聯網理財時，傾向于過早賣出上升理財產品，而過晚處置虧本理財產品，而我國互聯網證券理財參與者的年輕人數居多是導致其陷入初入市投資者常見心理過程的原因之一。當證券理財產品價格上漲時，選擇過晚賣出的年輕投資者則會承擔價格下跌的風險，出于對損失的厭惡還能選擇提早收回盈余資金;而當產品價格下跌時，對沉沒成本的忽視使得年輕的投資者選擇低價賣出從而避免產生后悔厭惡。除此之外，心理賬戶陷阱也是帶來處置效應的因素。即投資者將自己的總投資資金分散于不同的心理賬戶中，錯誤地將一些賬戶的資金估值得比另一些低，對不同賬戶采取不同投資決策，并缺少賬戶投資間的協調統一。如出于分散風險的考慮，互聯網理財投資者常將自己的資金用途分為穩定保值和風險增值兩類，對于穩定保值的心理賬戶而言，處置效應是維持投資安全的選擇方式。

（三）證實偏差

投資者一旦形成一個信念較強的假設或設想，則會把附加證據錯誤地解釋得對該假設有利，而不再關注支持或否定這些已定設想的新信息。我國互聯網金融投資者出于投資經驗的缺乏和互聯網企業的便利投融資服務，易主動丟失投資主動權而受制于投資大戶的羊群效應。同時，互聯網金融利用其開放共享的數字化服務極大降低了金融投資參與方之間信息不對稱的程度，使得中小企業融資信貸和老百姓理財需求以及股權融資渠等需求得到滿足。信息的更加對稱極大提升了投資者對證券市場以及證券交易機構信息獲取的能力和質量，投資者信心的增加也進一步加深了實證偏差。

三、基于行為金融的互聯網金融投資建議

互聯網金融作為一種新型金融業務模式，在整個金融領域發揮著越來越重要的作用，其中作為互聯網金融的重要參與者，投資者的理性交易無疑是互聯網金融儲蓄發展的重要砝碼。但通過上述分析得知，投資者受到信息偏差和自我認知影響，產生的非理性投資行為為互聯網投資市場增添了不穩定風險。由此提出穩定互聯網金融投資的相關建議。

首先，投資者應提升投資經驗并正確認識市場風險，樹立正確的網絡投資維權意識。廣大中青年互聯網金融投資者需要學習領悟證券投資技巧，了解除基本面分析外的技術分析方法，在提升信息收集能力的基礎上完成宏觀市場行業和公司的證券估值，豐富投資工具和投資期限多樣性，提升證券組合分散風險能力。其次，互聯網券商機構應提升提升內部控制和對客戶的信息的收集歸納能力，根據不同客戶的資信狀況和風險承受能力推薦不同的互聯網理財策略，避免理財產品結構相似和服務同質，增強信息公開透明程度。最后，政府應建立健全互聯網金融投資者保護機制，設立互聯網金融協會普及金融理財知識，優化提升P2P和信息化金融機構準入門檻，維護互聯網金融行業的平穩較快發展。

參考文獻

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