文化旅游中夜景經濟發展模式初探

杜海憶

摘? ? ? ? ? 要：本文針對文化旅游中的夜景經濟發展模式進行分析。從夜景經濟的定義出發，對夜景經濟在文化旅游中的發展現狀展開深入分析，從中發現文化內涵的體現不夠明顯，高端的夜景經濟產品無法滿足實際要求等。針對這些問題，提出有針對性的措施，如在實踐中加強對夜景發展規劃的編制、完善，同時還要加大宣傳力度，實現夜景經濟發展的新模式，以推動文化旅游的穩定、可持續發展。

關鍵詞：文化旅游;夜景經濟;發展模式

近年來，隨著經濟的穩定發展，人們日常生活質量和水平的不斷提升，對精神世界、物質生活的追求越來越多樣化。大環境背景下，旅游產業得到了一定的發展，旅游產業如今已經被看所是世界上最大的經濟產業之一，是國民經濟中發展速度最快、能源、資源消耗量最少的產業。同時，旅游產業在投資回報率上具有一定的優勢，是新時期發展中最具有活力的產業。旅游產業被稱之為“朝陽產業”，整體發展形勢普遍比較良好。隨著人們對于文化追求的不斷深入，文化旅游逐漸作為一種旅游的主題，受到了人們的關注和重視。夜景經濟的提出以及大力發展，對整個文化旅游發展而言，具有非常重要的影響和作用，夜景經濟也逐漸得到了人們的關注。

1.夜景經濟及其定義

1.1夜景經濟發展的必然性

對我國居民生活現狀進行結合分析時，發現我國大多數的人群基本上已經滿足了最基本的生理需求，不再將追求的重點放在水、食物等方面。而是逐漸開始重視精神世界的追求，也就是對于一些非物質特征消費品給予關注。旅游可以被看作是非物質形態中最具有特色的產品類型之一，具有非常強的體驗性特征，旅游產業的整體發展規模比較大。但是在旅游產品的規劃和發展中，如何增強游客的體驗感;如何為游客提供更多具有豐富性特征的旅游產品等，這些都是旅游業在現階段以及未來發展中必須要重視的問題。夜景旅游本身就是文化旅游當中非常重要的一部分，同時也是新興領域，可以實現文化旅游多樣性的客觀展示。

1.2夜景經濟的定義

夜景通常是指夜間的景觀，通過景觀照明營造出具有夜晚特色的景觀。夜景旅游概念的提出以及實現，主要是在夜晚景觀照明的基礎上，演變出來的一種全新旅游方式。夜景經濟主要是指城市在景觀性照明設施的建設，該設施的建設效果、后期維護管理水平等，都會直接影響到不同區域夜間經濟的整體發展，有可能會帶來正面、負面的影響。日常生活中，由于現代生活方式已經發生了非常大的變化，人們對旅游時間的分配，通常都是受到生活方式的轉變影響。在逐漸從傳統景區的日間瀏覽越來越熟悉之后，對景區的全方位游覽逐漸成為人們在進入不同景區時的游覽欲望。也正是在這種發展形勢的轉變下，夜間瀏覽可以滿足人們在這一方面提出的基本要求。同時，夜間瀏覽在某種程度上有利于增加各地區旅游業的留宿率。

2.夜景經濟發展模式在文化旅游中存在的問題

2.1文化內涵沒有體現出來

與各城市當前現有的夜間經濟現狀進行結合分析時，發現很多夜間景觀在打造時，基上都是以燈光裝飾為主，并沒有真正意識到夜間經濟文化在其中的重要性。同時，在夜間經濟創造中，嚴重忽視了與夜間經濟相關的產業發展，沒有重視經濟產業的拉動作用，部分城市現有的經濟資源沒有實現有效的整合和高效的利用。很多城市在發展中，對于夜間經濟的發展，只是單純將白天在各景區、街頭的小商販作為夜間經濟的主要活動體。在夜間經濟推動和發展中，將這些活動體在白天的行為不斷地放大，甚至以組織化、合法化的形式存在，形成了所謂夜間經濟。但是這種夜間經濟發展模式，對周圍的飲食、周邊居民的日常生活等都會造成非常嚴重的影響，甚至還會引起嚴重的矛盾沖突，尤其是在安全、交通以及食品衛生管理等方面無法得到有效保證。比如，2018年5月1日，在西安夜空中呈現出了光影藝術的盛典，以1374架無人機相互組合而成，開展了別具一格的燈光秀。該表演在初期收獲了很多有關無人機的流量，但是之后無人機在夜間表演中，接連失敗，失敗的視頻在網絡上傳播。最終導致無人機在西安地區的影響力嚴重下滑，同時對整個城市的形象也造成了嚴重打擊影響。由此可以看出，各城市在發展夜間經濟時，只是單純地追求比較絢麗、多姿多彩的燈光主題，這種夜間經濟所呈現出的景觀只是燈光展示，而并非文化。

2.2高端的夜景經濟產品嚴重不足

由于消費群體本身存在一定的差異性，所以對于不同物質、文化娛樂產品的需求具有非常明顯的不同。收入相對比較高的階層，主要是在一些高端的夜生活文化娛樂產品中消費。這些階層本身對于文化娛樂的消費意識就比較強烈，同時具有一定主動消費的能力。與各城市當前的夜間經濟發展模式進行結合分析時，發現當前很多超市、便利店等逐漸開始24小時的夜間運營模式，但是在書店、茶吧等這些場所并沒有實現24小時營業，更為重要的是即使是白天，在經濟發展相對比較發達的地區，可以看到的高端文化休閑娛樂產品、相對應的消費娛樂場所并不很多。夜間經濟文化娛樂與家庭餐飲等其他不同類型的休閑娛樂方式其實是相同的，但是由于夜間經濟文化娛樂自身的載體融合度相對比較低，很難在其中體現出高科技特征。與此同時，在現有的高端夜間經濟產品中，缺少具有觀賞文娛性特征的消費產品，也就是當前夜間經濟發展中，缺少對于高收入水平經濟發展的亮點。這種形勢下，將會直接導致夜間消費能力最為強群體很難被把握住，最終導致的后果就是夜間經濟的消費品質量很難在實踐中得到有效提升。

3.夜景經濟發展模式在文化旅游中的完善和優化措施

3.1夜景發展規劃科學合理編制和落實

要想在文化旅游中，將夜景經濟在其中的發展作用、價值充分表現出來，就必須要與各地區不同的經濟發展現狀進行結合，對夜景發展規劃體系不斷地完善和優化。首先，必須結合各地區當地實際情況，對夜景經濟的總體規劃方案進行科學合理的編制和落實，同時，還要將本區域的夜景經濟發展融入城市內部經濟發展體系中，實現城市整體發展戰略的規劃和部署。在社會服務相關部門的指導和作用下，可以促使當地相關部門、財政部門等在稅務、交通以及安全衛生等方面實現有效地協調共存，對最基本的社會保障財政等給予一定的支持。其次，在推動夜景經濟發展時，要對夜景經濟消費的綜合服務場所進行科學合理的安排，實現各區域內合理配置，這樣有利于打造各地區獨有的夜間經濟消費城市形象。比如，在實踐中可以通過對各城市內部現有購物綜合消費街區科學合理的規劃和完善，同時還要對娛樂場所等，展開科學合理的總體布局和規劃，保證分類的科學性、合理性，保證產品自身品位的提升。

3.2夜景經濟產品的豐富和完善

與新時期背景下各地區現有的夜間經濟發展現狀進行結合分析時，發現夜間經濟在發展時，公共服務業是其中比較成熟的發展行業，主要是以餐飲、洗浴等各種不同類型的公共服務為主。其他公共服務行業在發展中，雖然也處于夜間經濟發展的整體范疇，但是由于各種因素導致這些產業的整體發展速度相對比較緩慢。與此同時，城市內部現有居民日常生活中，無論是在夜生活或者是在消費習慣方面，都具有非常明顯的差異性。只有保證居民夜生活以及消費習慣逐漸豐富起來，才能夠推動夜間經濟的發展，同時還可以相互輔助。也就是居民的積極參與有利于推動夜間經濟發展，夜間經濟產品可以根據不同群體進行適當的改革、創新和優化，以滿足各類不同群體在夜間經濟產品方面提出的個性化需求。尤其是對于部分具有高消費要求的群體，要盡量滿足這部分群體在精神、物質生活方面的追求。比如，遼寧地區相繼修建了大劇院、展覽中心以及城市規劃藝術展覽館等，這些都是具有當地文化特色的公共服務設施。這些文化場所的建設和完善，應當逐漸延長開放時間，遼寧新增的公園等各類不同的公共休閑娛樂場所，已經逐漸以24小時營業的主題為主，有利于滿足群眾在休閑娛樂方面的需求。

3.3擴大夜景經濟發展規模

如今我國經濟正處于高速發展的重要時期，人們對于日常生活質量和水平的追求已經發生了明顯的轉變。人們日常生活中，對精神生活的追求越來越重視，在某種程度上可以將其看作是想要感受不同的人生體驗。這種發展趨勢，在我國居民消費觀念的不斷轉變中可以清楚地看到，特別是在經濟全球化發展中，社會物質、財富的整體發展形勢普遍比較良好，尤其是在生產能力、生產方式等方面都實現了有效的改革、創新和高質量發展，經濟也呈現出明顯的上升趨勢。

因此，在夜景經濟推動以及發展中，必須要不斷擴大規模，以滿足不同群體、不同地區對夜景經濟的發展需求。根據2019年我國夜間經濟論壇內容，武漢被評為“夜間經濟十強城市”。武漢在打造夜景經濟發展模式時，主要是將兩江四岸亮化工程作為主題，對夜游經濟進行大力的開發和發展?，F如今，“長江燈光秀”“知音號”“兩江游覽”等都是武漢夜間具有代表性的旅游品牌，對世界各地的旅游者具有非常重要的吸引作用。為了滿足新時期背景下夜間經濟的發展需求，武漢不斷在實踐中擴大夜景經濟的發展規模，對現有的長江游船資源進行有效的整合，促使長江觀光游的品質可以得到有效提升。在未來發展中，為了促使兩江的旅游承載力能夠得到有效提升，武漢旅游發展投資集團的相關負責人明確表示，會不斷強化“便民交通、景觀游覽相結合”的發展模式，打造夜色景觀、旅游休閑、文化多元為一體的旅游產品，這對武漢的夜景經濟發展具有非常重要的推動作用。

結語

夜間經濟發展模式的提出以及在文化旅游中的體現，其實主要是對各城市當前消費結構進行不斷完善和優化的一種。同時，有利于對城市夜間經濟結構發展模式進行轉變，這種形勢下，不僅可以保證夜間旅游經濟的穩定、高效發展，而且還可以實現各城市內部設施的不斷完善和優化，實現整個旅游經濟的可持續發展。

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