視覺傳達設計中傳統元素的應用

李輝

摘 要：千年傳承和積淀，中國傳統文化不因時代變遷而黯然褪色，反而因其兼容并蓄和博大精深的特質在世界文化中散發著獨特魅力，涂抹下極其絢爛的一筆。將中國傳統元素應用于視覺傳達設計中，可讓世界人民通過設計作品領略到中國傳統文化之美，對推進中國傳統文化傳播和繼續發揮其影響力具有積極意義。文章旨在分析中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的意義，闡明中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的策略。

關鍵詞：中國傳統元素;視覺傳達設計;傳統文化

視覺傳達設計是美術應用中最重要的傳達方式之一，其中蘊含的文化元素和價值觀念也將依托于設計作品這一載體得到有效傳播[1]。習近平總書記曾指出，“中華優秀傳統文化是中華民族的精神命脈，是涵養社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的堅實根基”。在新時代社會背景下，將藝術創造的創新性與中華文化元素的獨特性予以融合，能夠豐富我國人民的精神世界，激發藝術創造活力，為傳統文化持續發展指明方向，為弘揚中華傳統文化奠定基礎。

一、中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的意義

在視覺傳達設計中應用中國傳統元素，不僅有助于中國傳統文化及其所含元素被人理解、認可和推崇，同時有助于豐富現代視覺傳達設計作品的文化內涵，提升其藝術價值?？梢哉f，兩者結合是雙方推動、互相促進的，具有深入研究的價值。

（一）傳播和弘揚中國優秀文化

中國歷史悠久，中華文明是當前世界唯一沒有中斷的古文明，經千年發展，文化底蘊深厚，形成了獨立于世界民族之林的頗具特色的中國傳統文化。然而，隨著近些年來世界經濟文化交流深入，隨著西方商品、西方思潮和文化涌入國內，我國傳統文化遭受各國文化沖擊[2]。面對該種文化競爭日趨激烈的局面，弘揚中國優秀文化，傳播其精髓和意蘊，拓寬其發展路徑，擴大其世界影響力，是我們中華兒女應承擔的責任。

在視覺傳達設計中應用中國傳統元素，可以促使中國傳統文化以文化元素為表現形式，以設計作品為載體，潛移默化地融入人們的日常生活中。這樣不僅有助于營造獨具中國特色和風情的文化氛圍，還有助于傳統文化在日趨激烈的文化競爭浪潮中贏得一席之地，為世界人民了解我國文化底蘊提供了平臺，為傳播和弘揚中國優秀文化和民族精神奠定了良好基礎。

（二）推動和促進中國視覺傳達設計發展進步

中國傳統文化特色鮮明，文化元素承載的意蘊獨特、內涵深刻，且我國歷史悠久，傳承千年，地大物博，包容并蓄，因而基本上每個地區都形成了自己獨特的文化，擁有獨特的文化元素[3]。諸如江浙的昆曲、北京的四合院和各民族的民族服裝等，可見文化元素之豐富和底蘊之深厚。

中國傳統元素承載了一代又一輩人的民族精神記憶，因而對于一些常見的元素其中蘊含的特殊情感和指代的特殊意義約定俗成，能夠形成共識[4]。在視覺傳達設計中應用中國傳統元素，可以為設計作品增添文化底蘊，賦予其文化意義和特殊情感，同時也有助于設計師更好地借由中國傳統元素表達內心情感[5]。如，傳統文化元素中的“梅、蘭、竹、菊”四君子代表著高尚品性和堅韌精神，將這些元素應用于現代視覺設計中，很容易就讓人們領會到設計作品所要表達的意義及所要宣揚的精神品格，極易引起觀者情感共鳴。因此，將中國傳統元素應用到現代視覺傳達設計中，可以為設計提供靈感，為作品增光添彩，有助于推動和促進我國視覺傳達設計更好更快發展。

二、中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的策略

中國傳統元素是一個無形寶庫，是世界文化瑰寶，內容繁多，樣式獨特，且韻味十足，諸如剪紙、武術、書法、戲劇、國畫和中藥等，是當代藝術無法取代的存在，應用于視覺傳達設計的適用題材廣泛，是設計靈感源泉，也是展現東方文化魅力的形式之一。筆者結合工作經驗和思考所得，將中國傳統元素在視覺傳達設計中應用的策略予以如下歸納：

（一）分析和了解中國傳統元素內涵

如上所言，中國傳統元素意蘊獨特、內涵深刻，各地區也形成了自己獨特的文化，擁有獨特的文化元素。這說明我國傳統元素不同于西方文化類型，自成體系，即中國特色的傳統文化體系，同時意味著元素繁多，不可能每個元素所代表的含義和精神設計師都能洞悉和理解。這需要設計師在應用某個傳統元素前，對元素承載的意義和代表的精神予以分析和解讀，深入了解，這樣也有助于設計師設計作品的時候更好地進行精神表達。諸如，蓮花象征著“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的高潔品性，但同時在中國宗教文化中，則以蓮花喻妙法，指代吉祥寶物。在分析和了解了中國傳統元素之后，結合設計手法和設計理念，融合傳統元素，設計出新穎的藝術作品。

（二）符合當代價值審美觀念

近年來，隨著我國經濟崛起，文化自信逐步得以建立，中國傳統元素在各種設計作品中開始得到廣泛應用，設計思想也逐漸成熟。不過值得注意的是，在視覺傳達設計中應用中國傳統元素并非是對元素的堆砌和拼接，還需要針對消費的特定人群，考慮消費者意愿，符合當代價值審美觀念。以2016紅點獎海報設計獲獎作品“Emergency Response Guidebook”（圖1）為例，兩張海報分別以紅藍為底色，各描繪了一場自然災害，提高了人們對于自然災害的認識，設計元素中結合了東方神話中野獸的形象，是對自然天災的一種擬人化表達方式，充滿中國特色，且符合觀眾審美，能引發人們的共鳴。

（三）善用中國傳統元素提高視覺傳達設計水平

中國傳統元素種類繁多，如何掌握其與設計之間的關系，確保在強調傳統文化風格的情況下，充分展現元素潛藏意蘊和設計作品理念，是當下中國設計師亟待解決的課題之一。下文以傳統元素中極具特色的水墨畫和書法為例，說明如何善用中國傳統元素提高視覺傳達設計水平的方式方法及應當遵從的基本設計理念，從而展現傳統元素魅力和藝術作品之美。

1.水墨畫元素在視覺傳達設計中的應用

筆墨是我國古代發展出來的一種獨有的書寫方式，由此延伸出的水墨畫作及其淡雅的繪畫風格，成為一種獨特的藝術表現手法和藝術表現形式。傳統水墨畫注重意境的表達，以細節表達和留白想象來展現一種虛實結合的藝術風格。將水墨畫元素融入視覺傳達設計中，需要保留水墨畫本身色彩堆疊的特色，賦予作品水墨朦朧美的視覺感受，再進一步深化藝術表達語言，展現我國傳統文化底蘊和傳統藝術特色。例如：奧運會開幕式中《畫卷》一幕，用舞蹈律動“勾勒出”水墨畫卷，通過對中華燦爛文明的講述，展開了中華上下五千年的歷史長卷，充分向世界人民展現了中國這個有著悠久歷史、厚重底蘊的古老國家的文化魅力。

2.書法元素在視覺傳達設計中的應用

書法元素發展歷史悠久，經歷了金文、隸書和草書等階段，表現形式豐富，文化內涵深厚。這種傳統元素應用于視覺傳達設計中，符合我國群眾審美需求，結合現代視覺傳達設計理念，可以將藝術作品傳播至國外，為傳播和弘揚中國優秀文化做出貢獻。例如：我國探月工程標志的設計，便使用一弧兩點形成古文字“月”，充分發揮了我國書法文字的象形特色，兩點指代兩個腳印，一弧指代月亮，明確表達了我國探月工程目標。

需要注意的是，將傳統元素應用到視覺傳達設計中，并非意味著元素的直接挪用，而是要再創造，不然很有可能造成設計作品成為了傳統元素的復刻品和模仿品，或讓傳統元素在設計作品中成為了“畫蛇添足”的產物。

綜上所述，中國傳統元素在視覺傳達設計中應用，具有傳播和弘揚中國優秀文化及推動中國視覺傳達設計發展進步的積極社會意義。筆者基于工作經驗，提出了幾點中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用策略，以期為中國文化傳承和發揚助力。

參考文獻：

[1]魏凱.中國風元素在視覺傳達設計中的文化承載及應用[J].四川戲劇，2019（12）：69-72.

[2]李穎，趙芯偉.視覺傳達設計專業創新性思維培養方法的調查報告[J].藝術研究，2019（6）：150-151.

[3]張獻哲，鄭淑尹.論視覺傳達設計中語言符號運用與藝術情感表達[J].藝術教育，2019（12）：145-146.

[4]郭懿.新媒體時代視覺傳達設計中中華民族傳統文化元素的應用與傳播研究[J].科技傳播，2018（24）：168-169.

[5]朱執銳.視覺傳達設計中的中國傳統元素應用：以水墨元素為例[J].四川民族學院學報，2018（6）：77-81.

作者單位：

山西鐵道職業技術學院