數字化時代下視覺傳達設計的創新探究

談飛

摘 要：數字化時代的出現要求視覺傳達設計者找到創新的方式，使用多樣化的設計手段以及設計內容，提高設計的整體效果，讓設計充滿了人情味。但是當前數字化時代的發展也給視覺傳達設計帶來了一些負面影響，導致設計的效果不佳，設計走向同質化。文章簡要分析了數字化時代下視覺傳達設計的創新方式。

關鍵詞：數字化時代;視覺傳達設計;多元化

注：本文系教育部產學合作協同育人項目“基于UI課程體系的人才培養模式改革”（201701017028）研究成果。

數字化時代的到來給人們的生活和工作帶來了非常大的影響，各個領域、專業和學科都發生了一定的改變。視覺圖形一直以來都是人類社會設計過程中不可缺少的媒介之一，其受到了數字化的影響，整體的設計出現了一定的改變，需要適應現階段社會的需要以及數字化的發展，并且始終為人類社會服務，實現最佳、最快且有效的信息傳播。

一、數字化時代下視覺傳達設計的創新遇到的問題

（一）設計走向同質化

視覺傳達設計過程中，同質化現象越來越嚴重，在當代視覺傳達領域中，設計的模式化屢見不鮮，這是由于部分設計師已經失去了自主創新的能力以及意識。視覺傳達設計作品的目的就是給人以視覺感官刺激，這種刺激雖然能夠在第一時間抓住了人們的眼球，然而長此以往會讓人們產生審美疲勞，甚至出現反感，這就導致了設計的質量逐步下降。再加上視覺傳達設計的設計效果越來越雷同，人們對視覺傳達設計的期待感也在下降，導致這一行業的發展速度減緩，甚至出現了大量的抄襲現象。

（二）過分依賴計算機

數字化時代最突出以及最明顯的特征就是科技的發展速度在不斷提升，技術的應用范圍也在不斷擴大。技術是視覺傳達設計中的重要組成部分，也是必不可少、密不可分的一部分，但是現階段很多視覺傳達設計師對于數字技術過于依賴，反而失去了其應有的創造性思維，導致整體的設計質量在逐步下降，無法設計出滿足人們需求的產品，過分注重數字化的設計也導致設計產品失去了情感。在數字化時代中，任何一種生活用品，都有可能成為設計素材中的一部分，但是在設計過程中，如果出現了素材大量堆砌或者是素材濫用，同樣會導致視覺傳達的效果逐步變差。

二、數字化時代下視覺傳達設計的創新對策

（一）利用中國傳統文化，選擇多元化的設計

在當前的視覺傳達設計過程中，經常會出現同質化、技術化以及仿造化等現象，這是數字化時代視覺傳達中所面對的問題。但是視覺傳達設計仍舊具有非常廣闊的發展空間，這是毋庸置疑的。利用數字技術，視覺傳達設計不單單傳達了鮮活生命力，也可以基于中國優秀的傳統文化開展視覺傳達設計的體系建設，推動本土文化的發展。中國擁有悠久的歷史以及璀璨的文化，當前的非物質文化遺產等都對視覺傳達有著十分深遠的影響，將中國傳統文化與視覺傳達設計有機融合，可以加快本土視覺傳達設計行業的發展進程，也能夠充分體現出本土文化設計的價值優勢。比如說將瓦當、陶瓷等各類不同的元素，或者祥云紋、蓮花紋等古典的裝飾紋樣，融入在視覺傳達設計中，可以提升文化的整體內涵，同時也能讓設計師的思想感情表達得更加充沛，更加飽滿，體現出數字化時代下視覺傳達設計所具有的獨特美感，讓視覺傳達設計充滿中國獨有的文化氣韻。

數字時代的視覺傳達設計也呈現了一種多元化的現象，這種多元化是由于設計師具有各種不同的靈感獲取渠道進而展現出的設計風格多樣化，這能夠為視覺傳達設計帶來更好的客觀條件。以多元化的視角對當下的視覺傳達發展方向進行分析，其可以做到以下三個方面：第一，從靜態設計向動態設計方向發展。視覺沖擊力一直以來都是視覺傳達設計中的重要因素，很多設計者在設計中都在試圖抓住人們的眼球，在最短的時間內讓人們獲取更多的信息，同時達到與人們的溝通、交流。動態視覺圖像會給人們帶來非常大的視覺沖擊力，而靜態圖像的視覺沖擊力則相對較弱，動態視覺圖像的天然優勢使得數字化時代下視覺傳達設計可以向著動態化方向發展。第二，從二維向著多維設計。很長一段時間內，視覺傳達設計都是平面設計，平面設計也是視覺傳達設計的重要組成部分，但是受限于技術以及設計者自身的水平，其發展速度較慢。數字化時代到來后，視覺傳達設計可以使用三維立體設計，三維立體設計能夠讓整體的設計變得更加輕松與簡單，同時促使設計行業從業者的設計水平得到拔高。三維立體設計能夠讓視覺傳達設計傳達出的內容變得更加豐富，同時給人以身臨其境之感，使信息的傳達效果以及傳達質量獲得大幅度的改善。第三，無紙化設計。傳統的視覺傳達設計主要是以紙為媒介，而數字化時代下視覺傳達設計的媒介發生了改變，比如說可以利用投影、電子屏幕等實現無紙化設計，這種設計方式既可以降低成本，同時也可以優化設計的整體質量，讓設計的效果更佳，更能滿足人們對視覺傳達設計的需求。

（二）開展人性化設計

數字化時代背景下開展視覺傳達設計時要符合人們的實際生活，符合人們的審美觀，同時也需要平衡好設計與情感之間的關系，做到人性化的發展。人性化設計，是指在面對任何一種類型的產品以及任何一種消費形式時，都需要考慮到其本身是否滿足人們的需求。人性化設計一直以來都是一種無形的思想理念，即基于人性化理念進行視覺傳達設計，滿足消費者自身的生產生活習慣，同時迎合消費者的價值觀念，滿足消費者的使用功能需求以及精神需求。在視覺傳達設計時，應用數字技術也需要格外注意人們的價值取向，注重人情味。人情味是人性化設計中的主要表達內容，通過良好的人情味，能夠使消費者產生一種情感共鳴。比如說，廣告設計同樣屬于視覺傳達設計的一部分，公益廣告之所以能夠令人動容，就是因為公益廣告所傳達出的感情引發了受眾者的情感共鳴，使其實現了情感的交融，在中央電視臺播出的一則公益廣告的視覺傳達設計中就利用了父子親情，借助父親為兒子打包餃子這一個十分普通的生活場景，結合父親本身蒼老的容顏，讓人們感受到父愛的深沉，在一瞬間引發人們的情感共鳴。這種視覺傳達就是一種最佳的人情味展示，它能在最短的時間內抓住受眾者最敏感、最脆弱的情感神經，雖然作品的設計相對簡單，但是對于受眾者而言，其作品所留下的印象卻十分深刻，甚至可以說是難以忘懷。再比如國外還有類似的視覺傳達設計作品內容，表現在圣誕節為生病的母親準備禮物、為孤寡老人提供幫助等，這些都是在視覺傳達設計過程中通過展現出對人、對不同情感的認知，進而激發觀眾的情感共鳴，提高視覺傳達設計效果的核心。人性化設計一直以來都是有血有肉有感情的特殊表達方式，這是以往的機械化、數字化設計無法媲美的。在數字化時代，人們在利用視覺傳達設計表達時，能夠融合各式各樣不同的因素，展現出人性化的要素，這樣既可以填補了數字化進程飛速發展中的情感空白，同時也可以利用數字化時代所帶來的視覺傳達讓人感受到情感的豐富性。

（三）創新設計方案，開展多樣化設計

多樣化的視覺傳達設計與多元化的視覺傳達設計存在著一定的區別，前者更多的是指將不同種類的內容應用在一起，特別是在數字化時代，科技飛速發展的當前，多樣化的理念應運而生。隨著全球經濟一體化的出現，視覺傳達設計更需要以多樣化的體系為支撐，在全球視覺傳達設計體系中獲取一席之地，展現出視覺傳達設計所具有的獨特美感，吸引更多的人感受視覺傳達設計多樣化的設計感。其設計過程中的核心內容是突破傳統的視覺設計模式，打破科學多樣性與文化多樣性之間存在的壁壘，實現相互融合。比如說可以將火藥與藝術創作相融合，利用多樣化的煙火藝術，將煙火以一種多樣化的藝術形式表達出來，傳遞出情感以及內涵。再比如，可以將青花瓷元素與藝術元素相融合，這樣既提高了整個設計的藝術文化內涵，同時也運用了數字化時代所帶來的時代特征，能夠讓藝術與文化與更多不同的領域相互碰撞，進而實現視覺傳達設計的質的飛躍。這是數字化時代對于視覺傳達體系設計帶來的不同影響，同時也加快了數字化的發展進程。

綜上所述，在數字化時代背景下，信息技術的飛速發展給視覺傳達設計帶來了積極影響，同時也帶來了負面影響。只有不斷地創新視覺傳達設計的方式、手段，在新時代背景下打破傳統的設計壁壘，設計者才能獲取全新的設計靈感，并且不斷提高視覺傳達設計的整體效果。

參考文獻：

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[2]邵亮.數字化時代視覺傳達設計教學的創新性研究[J].中國管理信息化，2020（2）：234-235.

作者單位：

湖北第二師范學院