包裝設計與消費者心理的探索與研究

摘 要：包裝設計肩負著無聲推銷的使命，其設計科學與否對產品銷售效果具有重要影響。文章主要對不同包裝設計要素對消費者心理的影響展開分析，明確了包裝材料因素、色彩因素以及形態因素對消費者心理的影響，重點探究了針對不同消費心理的包裝設計方案，如敏感型消費心理、沖動型消費心理、理智型消費心理、情感型消費心理等，以便在整體上提升包裝設計水平，滿足不同消費者心理需求，促使消費者購買欲望提高。

關鍵詞：消費者心理;包裝設計;包裝材料;包裝形態;包裝色彩

隨著時代的進步，社會經濟蓬勃發展，人們物質生活得到改善的同時，對產品包裝的要求越來越高，審美視角也發生了較大的變化。因此，為了刺激消費者購買欲望，促使產品脫穎而出，應該加強對產品包裝的設計，提高對產品包裝設計的重視度。在實際設計中，堅持以人為本，以消費者為中心，做到與時俱進，不斷對商品包裝更新換代，提升設計效果，以促使產品更加暢銷。因此，在新形勢下，積極探索包裝設計與消費者心理具有重要的現實意義。

一、不同包裝設計要素對消費者心理的影響

（一）包裝材料因素

包裝材料是影響消費者心理的因素之一。在新時期，工業科技得到了新發展，新型產品包裝材料層出不窮，呈現了多元化特征。尤其是在綠色環保觀念日益深入人心的今天，產品包裝設計不僅要有安全性、美觀度，而且還應該達到綠色環保的標準。如，竹子、棉麻、木材等天然材料，以及塑料、玻璃等人工合成材料都是比較常見的[1]。為了更好地進行包裝設計，應該做到具體問題具體分析，始終堅持因地制宜原則，以便起到對產品的襯托作用，更好地展現產品性能，進而激發消費者購買欲望。在眾多類型消費者中，對包裝材料重視度比較高的為理智型消費者。

（二）包裝色彩因素

從影響消費者心理的眾多因素來看，包裝色彩是最直觀的因素，其不僅能夠對消費者視覺進行刺激，而且還會引起消費者心理反應，對消費者主觀判斷影響是比較大的。在進行包裝設計時要考慮到，不同人對色彩的感受具有差異性。相對而言，老年人的產品包裝設計色彩比較沉穩，而兒童的產品包裝顏色比較鮮艷。因此，在包裝設計過程中，應該結合具體的人群有針對性地對包裝色彩進行設計，以滿足消費者的心理需求，得到其認可與支持，達到事半功倍的效果[2]。在沖動型消費者購買商品時，色彩因素對其產生著重要影響。

（三）包裝形態因素

在產品包裝設計中，包裝形態設計屬于關鍵環節，對廣大消費者的判斷具有重要影響，其具體是指產品包裝的外觀立體形態?，F階段，產品包裝形態呈現了多種多樣的特點，但是不管何種形態的包裝，其最重要的功能都是要保護產品。不同產品包裝形態會給人不同的感受，如方形形態的產品包裝通常會給人一種穩重、嚴肅之感，而曲面形態的包裝，通常會給人一種溫柔、舒適之感[3]。因此，在實際設計中，應該根據產品特征、用途、消費群體等進行產品形態設計，以便達到有關消費者的要求。對于產品包裝形態方面，情感型消費者是比較重視的。

二、針對不同消費心理的包裝方案

（一）針對理智型消費者心理的包裝設計方案

理智型消費者通常具備較為豐富的社會經驗，對產品有清醒的認知，對產品的適用性、美感度、安全性、實用性、售后服務等會進行綜合的分析和衡量。因此，要想滿足理智型消費者的心理需求，應該對包裝設計提出嚴格的要求。由于理智型消費者對過度宣傳的產品有著辯證態度，且不會盲目跟風，所以在進行產品包裝設計時，應該注重發揮產品性能元素的作用，合理地將其融入產品設計中，將產品的性能充分展示出來，滿足消費者實用性需求。與此同時，還需要采用符合潮流審美的元素進行設計，滿足消費者審美需求，并需要給予產品可靠性、安全性足夠的重視度，以增強產品包裝整體效果，提高消費者的信任度，提升其品牌忠誠度[4]。為了有效打消消費者的后顧之憂，還需要借助文字進行產品說明，進一步推動理智型消費者的購買行為。

（二）針對沖動型消費者心理的包裝設計方案

沖動型消費者主要是指會因商品的某個元素對其產生了強大的吸引力而產生購買行為。一般來說，沖動型消費者在購買商品時，不會輕易放棄自己第一眼喜歡的產品，所以在實際購買商品的過程中，比較容易受到包裝的刺激，進而產生強烈的興趣和購買欲。例如，奇異的包裝設計很容易引起沖動型消費者的好奇心，促使其產生購買行為。因此，針對沖動型消費者的包裝設計，在包裝形態上應以形態特異為主，在包裝色彩層面最好保證色彩對比鮮明，在包裝材料上應該注重特殊材料的使用，以此來吸引沖動型消費者的注意。這就需要樹立創新精神，在包裝設計中積極更新傳統設計理念，勇于打破傳統思維，以設計出獨具一格的產品包裝。例如，在材料選擇上，應該緊跟時代潮流，如可使用與產品契合度高的材料，也可選擇新開發的材料等。在包裝形態上，應該注重對消費者形成一種視覺刺激，確保其能夠集中消費者的注意力。如，可將現代科學技術與新型材料有機結合在一起，設計出新穎的包裝形態。在進行包裝顏色設計時，應積極突破產品風格，選擇明暗對比的強烈色調，以此吸引更多沖動型消費者，促使其形成強烈的購買心理。

（三）針對情感型消費者心理的包裝設計

在產品購買中，外界情感因素對情感型消費者的心理影響是非常大的。例如，情感型消費者在購買產品時，會想了解包裝所延伸出的特殊含義。因此，在進行產品包裝設計時，應該加強對包裝的情感渲染，賦予其相應的情感意義，以便滿足情感型消費者心理需求，促使其產生購買欲望與行為。情感型消費者的購買行為離不開情感動機，保證產品包裝有象征意義，可進一步促使其產生購買心理。為實現成功的包裝設計，應該對此類消費者共同的情感記憶進行捕捉，并加入可以喚醒其相應記憶的元素，以觸動其內心，使其產生親切感、熟悉感，尤其是與消費者情感色彩契合的包裝，更能夠刺激情感型消費者的購買欲望[5]。例如，針對“90后”情感型消費者心理的包裝設計方案，由于其對互聯網時代有著深刻的記憶，所以可將有關互聯網時代特色的因素加入到產品包裝設計中，如手游元素等，以便喚起“90后”消費者內心的記憶，加強其消費欲望。

（四）針對敏感型消費者心理的包裝設計

敏感型消費心理一些是受后天生活環境影響形成的，另一些是先天形成的，敏感型消費者比較容易受到周圍環境波動的影響，對產品包裝設計有著較高的敏感度。相對來說，敏感型消費者心理較為保守，對新奇獨特的產品包裝接受程度比較差，新型創意包裝對其影響存在不確定性?；诖颂攸c，針對敏感型消費心理的包裝設計，應該防止刺激消費者的敏感心理。例如，在包裝顏色設計上，需要避免過于張揚，以安全色黑白為主即可，確保產品包裝呈現穩重的風格[6]。包裝設計最好不要以尖銳的產品形態出現，此形態會增加該類消費者的敏感度。為了設計出能夠滿足敏感型消費者的產品包裝，可以以圓形或者方形產品形態為主，一方面可更好地突出產品的特征，另一方面可提高敏感型消費者的購買欲望，強化其購買行為。在包裝材料選擇上，應該促使包裝材料與產品適宜，并生態環保。

三、結語

在科技飛速發展的新時代，商品包裝受到了越來越多人的關注和重視，其與商品銷售效果是息息相關的。因此，應該加強對產品包裝的設計，重點分析不同消費者的消費心理，以此為基礎進行合理的產品包裝設計，促使產品包裝在保障自身產品保護功能的基礎上，還能夠提升消費者對產品的購買欲望。為了不被時代所淘汰，產品包裝設計者應該緊跟時代發展潮流，有效把握消費者心理動態變化，為商品的銷售奠定基礎，使產品能夠在激烈的市場中占有一席之地，提高產品影響力。

參考文獻：

[1]王子菊.包裝設計與消費者心理的探索與研究[J].輕紡工業與技術，2020（6）：60-61.

[2]吳玲玲，鄭楠.淺談當代消費者心理下的趣味性包裝[J].才智，2020（14）：240.

[3]項德娟.基于消費心理的包裝設計研究[J].包裝工程，2019（20）：219-222.

[4]佀冬梅.基于消費者心理影響的產品包裝設計研究[J].工業設計，2019（7）：55-56.

[5]杜洪竹.食品包裝設計對消費者心理需求的影響與分析[J].藝術科技，2018（7）：86.

[6]侯恬恬.包裝設計與消費心理：以化妝品包裝設計為例[J].中國藝術，2018（5）：56-61.

作者簡介：

劉建明，武漢職業技術學院副教授。研究方向：品牌設計、包裝設計、廣告設計、展示設計。