基于互聯網的創新文創產品研究

張磊

摘 要：伴隨著我國經濟社會的飛速發展，文創產業緊隨其后，雖然取得了較好的成績，但關于文創產品的創新力度還遠遠不夠。在互聯網等信息技術大背景的影響下，對文創產品提出了更高的要求。本文通過對基于互聯網的創新文創產品的概述進行介紹，分析基于互聯網的創新文創產品的特點，提出基于互聯網的文創產品創新方法，以此推動我國文創產品的健康、可持續發展。

關鍵詞：互聯網;文創產品;創新

一、基于互聯網的創新文創產品概述

互聯網一詞一經提出便迅速傳遍了全世界各個國家。在我國現階段，“互聯網+”這一概念已然應用于社會發展的各個領域，將原有傳統行業的特點與互聯網相結合。而目前我國的文創產品更需要以互聯網為平臺，將互聯網的理念應用于我國文創產品的創新中，創造出我國文創產品的新模式、新形態。因此，基于互聯網的創新文創產品研究至關重要。

二、基于互聯網的創新文創產品特點

1.融入高新技術

在科技日益創新的背景下，人們的生活幾乎隨時隨地都能看到互聯網和信息技術的影子。雖然人們接觸到的不是最先進、最前沿的信息技術，但是互聯網等信息技術的理念已經扎根于現代人的心中。這些創新思想會伴隨著互聯網的發展不斷提高，將互聯網等信息技術融入到文創產品中，打破原有傳統文創產品的固有模式，形成互聯網背景下文化的新格局，讓互聯網走進文創產品的設計中，讓文創產品通過互聯網的形式展現到人們的日常生活中。

2.實現“互聯網+文化”的強強聯合

由于互聯網技術的迅速發展，互聯網技術已經融合到人們生活的各個方面，更為各個領域之間的合作提供了前提和基礎?，F階段，單純依靠某一個領域一枝獨秀很難滿足消費者的需求目標，更不能順應社會發展的大趨勢，這個時候就需要各個領域之間的相互合作，構建新型發展模式，跨區域、跨領域合作，實現強強聯合的目標。將互聯網和文化聯合，能夠為文創產品加入互聯網的基因，拓寬文創產品新市場，擴大文創產品影響力。

在互聯網的背景下，傳統的文創產業面臨著新的機遇和挑戰，為了應對這種危機，要求企業和組織單位要打破原有的思維模式，摒棄陳舊的經驗習慣，開放思想，找到互聯網和文創的共同點，實現“互聯網+文創”的強強聯合，開創共贏的局面。比如，曾獲得2013年紅點獎和德國IF產品設計大獎的竹語品牌，這個品牌是浙江大學和杭州天堂傘公司強強合作的成果。其設計理念源自于學校與企業的一次設計營活動，最終發展成學校的產學研項目，企業投入經費和技術支持，開發新產品。竹語傘屬于傳統的中國工藝，需要20位以上的“老師傅”純手工打造，利用現代互聯網背景下的工藝處理，讓竹子更防腐、更防潮、更耐用，兼具傳統文化與現代文化于一體，實現了手工藝文化設計與互聯網現代技術的完美融合。

3.打破設計者和用戶之間的距離

互聯網能夠拉近設計者和用戶之間的距離，打破原有設計者和用戶之間相互脫離的局面，讓使用者參與到產品的體驗中，注重使用者對產品體驗后的感受，搭建產品與使用者之間的橋梁。將用戶需求和體驗放在首位，是文創產品創新的宗旨。用這種溫和、科學的方法不僅提高了文創產品的價值，還拉近了設計者和用戶之間的距離。

文創產品要注重其體驗性，通過體驗式的方法為使用者帶來某種特殊的意義。從用戶的角度來看，通過多種感官的共同刺激，能夠讓使用者和用戶回憶起產品所蘊含的文化記憶。從設計者的角度來看，研究如何讓消費者或用戶知曉設計者想要表達和傳遞的東西，通過互聯網這一交流平臺或交互界面，提前與部分消費者和用戶進行溝通，了解他們的需求，建立反饋機制，讓設計者和用戶實現實時互動、實時反饋、實施改進，以期達到文創產品設計的最優化。例如德國柏林工作室設計的交互相框詩意相框，能夠讓用戶對記憶加以重視，在使用者長期未觸摸相框的情況下，如同人的記憶漸漸淡忘一樣，照片的相框玻璃就會漸漸模糊。而在使用者再次觸摸相框時，照片就會再次變得清晰，無形當中喚醒了使用者對照片記錄的情景所展現出的某種特殊記憶?，F如今，隨著人們生活節奏的加快，讓很多記憶還沒來得及消化就被淡忘了，這種產品的設計充分體現了設計者和用戶之間的交互活動，讓用戶在體驗中感受產品設計的意義。

三、基于互聯網的文創產品創新方法

在互聯網迅猛發展的背景下，想要讓文創產品設計再上新高，可以說是難上加難。任何產品最為核心和關鍵的環節便是創意，在互聯網背景下，文創產品的創意具有很大的局限性，設計者往往被局限在某一特定的領域。但是在天馬行空的創意中，如何在現有基礎上，尋找到產品特殊的意義，進而對文創產品進行不斷創新是十分必要的。

1.多方位變換文創產品設計模式

互聯網背景下的媒體對于傳統媒體而言屬于新媒體，互聯網背景下的媒體形態具有傳播速度快、人機交互、大眾參與等特點。創新文創產品的設計模式，要從以下幾個方面入手：

（1）注重數據的共享。文創產品的設計人員可以通過各種大數據充分挖掘、充分分析，利用互聯網收集所需要的信息，分析產品的市場信息，進行準確的預測，把握市場風向和產品的實際需求等。

（2）產品的及時調整?；ヂ摼W可以使用戶和設計者之間的距離縮短，也可以使產品的營銷推廣部門將產品的市場信息進行及時反饋，根據市場需要和用戶需要對產品進行及時的調整。

（3）利用互聯網完成產品的營銷推廣?；ヂ摼W購物已經成為現代人消費的一種常見方式，文創產品也可以通過互聯網進行營銷推廣，用戶通過互聯網進行產品的選購、提交付款、完成訂單。在通過物流公司將產品送到用戶手中，用戶對產品的體驗有任何的問題都可以對產品進行反饋，實現產品設計部門和銷售部門共同的目標。

2.注重產品的故事性和情感價值

文創產品是否有故事、有情感，決定著文創產品能否“活”起來。將故事融入到產品的設計中，是文創產品創新的有效途徑。另外，人們在消費和使用產品的過程中，更為在意的是對產品的體驗感，其中，情感體驗尤為重要，用戶通過產品的使用和接觸所產生的的特殊情感，讓用戶的情感價值得到滿足。特別是一些手工藝品，要更加注重其故事性，讓用戶從外觀上、材料上、操作上便能夠感受到其特殊的情感因素。通過互聯網，文創產品的設計人員可以方便快捷地獲取用戶的產品體驗反饋。這樣可以讓文創產品的設計者從用戶體驗出發，結合產品本身進行設計、使用、服務和維護，完成產品的整個服務鏈。注重產品的故事性和情感價值，既是對用戶的體驗予以關注，用戶對產品的關注不能是被動關注而應該是主動關注，因此，需要用戶參與到產品的設計中。如讓用戶親自體驗產品的設計，自己動手進行制作，這樣，用戶在體驗的過程中釋放了自己的壓力，輸出自己的情感，最終得到情感價值的滿足。

3.加入互聯網新基因

在文創產品的設計中，根據自身的實際需要，選擇性地使用互聯網新基因，將信息技術融入到產品設計中，讓文創產品的設計緊跟互聯網等信息技術的發展潮流，將不同的品牌理念，不同領域的設計風格，不同群體的體驗感受緊密結合。傳統文化通過互聯網產生出新的意義，建造“傳統+現代”、“現代+未來”的文創產品新模式。這就需要文創產品設計人員能夠突破自我，打破思維定勢，運用多種思維方式和新方法，在傳統設計的基礎上融入前沿文化，設計出兼具傳統文化底蘊與現代互聯網科技于一身的新型文創產品。

4.兼顧產品的藝術性與實用性

很多文創產品都非常注重藝術性，關注產品的藝術表現形式。與此同時，將產品的藝術性與實用性相結合，貼近自然、貼近生活，讓文創產品走進人們的日常生活中?；ヂ摼W已經成為現代家庭的必備之物，互聯網與文創產品的完美結合，能夠為文化市場奠定一個更好的受眾基礎，賦予了新時代文創產品的特殊意義。

在互聯網思潮的助推下，我國各地方政府開始大力推進文創產業的發展，創新文創產品的品牌設計，以文化帶產業，以產業促文化，將各個行業相互融合，共謀發展。文創產品的創新要來源于生活，用于生活，讓中華傳統文化通過文創產品得以傳播，通過文創產品走遍全世界，在互聯網時代朝著健康、可持續的方向發展。

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