基于文化與旅游融合發展的博物館文創產品新趨勢

林勤藝

摘要：隨著文旅融合的不斷推進，博物館文創產品開發也迎來了新挑戰，也伴隨著更多的機遇。由國家把文化部和旅游部合并成為文化和旅游部可以得知，新時代下，文化和旅游之間的關系更加密切。博物館作為文化和旅游的重要陣地，有著天然優勢。分析了現如今博物館文創產品開發中存在的問題，并提出了相關建議。

關鍵詞：文旅融合;博物館;文創產品;新趨勢

2018年3月13日，國務院將文化部和旅游部合并，成為文化和旅游部。這就代表著文化和旅游的關系日益緊密，兩者優勢互補，以文化帶動旅游，以旅游傳播文化。就目前情況來看，文化創意產品開發也成為了博物館需要關注的重點，是新時期發展的大勢所趨。

一、文化與旅游的關系

對“文化”最早的定義出現在《原始文化》這本書中，其中說到：“文化包含了知識、藝術、道德、信仰，以及和人類社會有關的一切習慣?！庇纱丝梢?，文化是人類精神生活的總和。

旅游資源的開發，一定程度上取決于該地區的特色文化，是以文化背景為依據的，作為文化的載體，旅游可以起到良好的傳播作用，通過文化交流的方式推動社會發展，豐富人們的精神世界。在我國大力發展旅游事業的過程中，需要增強各地區當地人民以及游客的文化認同感。旅游文化并不是單純的把旅游和文化相加，而是包括了旅游地理、旅游影視藝術、旅游管理等多方面知識。

二、博物館文創產品發展現狀及意義

1.發展現狀

隨著我國文化和旅游部的融合以及文創產品政策的出臺，我國各地區的博物館文創產品開發工作也越來越深入，為博物館的發展開辟了新渠道，成為一大特色。根據有關數據調查顯示，截止到2016年，故宮博物院開發的文創產品在9000件以上，2017年度故宮博物院文創產品的銷售收入突破了1億3000萬人民幣。從數據可以分析得出結論，博物館在人們心中占據著重要地位，即便博物館文創產品發展比較晚，還處于初級階段，但取得了相當不錯的成就，有非常大的發展潛力，不僅能推動文化和旅游的發展，還能增加經濟效益。

即便在初始階段取得了一定成就，但博物館文創產品開發依然存在著方方面面的問題，比如文創產品單一、不具有新意，無法滿足消費者的需求，受到地區和經濟發展的影響，不同地區博物館發展不均衡等。也正是我國博物館文創產品事業起步比較晚，因此沒有完整的體系可供參考，導致很多博物館在開發文創產品時沒有頭緒，比較盲目，并且在互聯網如此發達的情況下，部分博物館依然采取了線下銷售的模式，文創產品銷售渠道狹窄。

2.開發博物館文創產品的意義

通過文創產品，能夠增加博物館的知名度，一旦其產品得到了社會各界人士的認可，就能帶動博物館的發展，吸引更多人去當地旅游，了解當地特色文化，也會給博物館帶來更多關注和不同方面的支持。不僅如此，具有吸引力的文創產品還能滿足不同消費者的需求，也能起到為博物館宣傳的作用。

三、文旅融合發展下博物館文創產品的新走向

我國旅游、文化、物流等各方面的飛速發展，改變了人們的思想觀念，不再是去到某地區就購買旅游紀念品，消費者的購買具有選擇性，顯得更為理性。這也為博物館文創產品的開發指明了方向，在參觀完某地區的博物館之后，游客可以把體驗和收獲延伸到家庭和社會中。國家將文化部和旅游部合并起來，目的在于讓兩者相互促進。博物館也需要借此機會，開發出更為優質的文化創意產品，令消費者滿意，讓消費者通過文創產品就能感受到其背后所蘊含的歷史文化。通過產品了解文化，再通過文化引發思考，得到精神上的升華。

四、文旅融合視角下博物館文創產品開發情況分析

調查小組在2019年對某城市博物館文創產品開發情況做了實地考察，用問卷調查的方式，分析出不同消費者對文創產品的需求。該調查一共發放了200份問卷，其中收回有效問卷193份。

1.有特色的文創產品更能吸引消費者

在該問卷調查中，通過第一到第五題能夠了解到受訪人員的個人信息，其中包括了其年齡、職業、收入等各方面信息，便于調查人員了解情況，也能為后續工作打下基礎。第六到第八個問題設置的側重點在于，了解消費者對該博物館文創產品的態度，以及消費者能夠接受的價格范圍，通過對這幾方面的調查，能夠更加直觀的了解到消費者對文創產品的購買意愿，為文創產品價格的設置提供參考，也能夠切實了解消費者認為文創產品價格設置是否合理。

2.不同消費者對文創產品的了解和喜好不同

調查問卷中的題目設置還包括了消費者對文創產品的要求、對博物館文創產品的了解程度。根據收回的問卷顯示，多數受訪人員比較在意產品的紀念價值、細節設計以及質量，以工藝產品和手工產品為例，消費者更愿意購買手工產品，因為具有更高的紀念價值。

3.文創產品對消費者的吸引力來自多方面

問卷的最后幾題側重點在于，調查消費者對博物館文創產品的購買方式、購買理由等，從對數據的分析可以得出結論，絕大部分消費者都是通過線下實體店購買的，并且能夠接受的產品價格在200元以內。消費者購買產品多是為了贈送給親朋好友。

五、文旅融合時代下博物館文創產品開發存在的問題

1.開發與營銷模式不成熟

博物館文創產品和普通商品有所不同，其具有更高的文化價值和紀念意義，相對來說更容易受到人們的喜愛，需要借助文創產品來宣傳博物館，帶動文化的發展。就目前發展現狀來看，大部分博物館文創產品開發模式還不夠成熟，這與我國文創產品開發事業還剛剛起步有著密切聯系，沒有可以參考的經驗。一方面來說，博物館作為公益性比較強的機構，其本身不具有盈利性質，除了國家和政府的撥款支持以外，沒有其他經濟來源，導致在文創產品開發的過程中，時常會出現經費不足的情況;從另一方面來說，沒有營銷經驗，并且產品開發模式單一，產品不具備吸引力。從銷售層面上來看，博物館具有一定局限性，受眾面較為狹窄，文創產品銷售渠道不開闊。

2.博物館文創產品缺乏創意

博物館文創產品的核心在于文化內涵，要做到與時俱進，不斷創新，盡可能滿足當下人們對于文創產品的需求。博物館文創產品不能千篇一律，要以弘揚我國優秀文化為思想理念。就目前情況來看，很多博物館存在著文創產品雷同，或者是產品復制的情況，沒有當地特色，消費者不管去哪個地區的博物館所購買到的產品都差不多，導致文創產品的受眾面越來越窄。

不僅如此，很多消費者十分注重文創產品的細節，但現如今還沒有一條完整的文創產品生產線，對產品的細節還不夠注意，無法滿足消費者的需求。大部分博物館把產品制作交給了社會上其他企業，導致產品質量得不到保障，也無法充分體現博物館本身的特色，同質化現象嚴重。

六、博物館文創產品開發中問題的解決策略

1.開拓博物館文創產品開發模式

隨著我國科學技術的不斷發展，“互聯網+”在越來越多行業得到了廣泛應用，這也給我國文化事業指明了發展道路。國家和政府可以大力開發“互聯網+中華文化”的新模式，讓各個事業單位和博物館機構以互聯網的方式來傳播我國優秀傳統文化。作為傳播文化、文物收藏的主陣地，博物館有大量的文化資源，可以通過互聯網進行開發和傳播，讓更多人了解到文化內涵和歷史底蘊。（1）博物館文創產品開發部門可以通過微博、微信、公眾號等多種形式，調查人民群眾對于文創產品的需求，根據群眾的切實需求來開發產品，拓寬文創產品的受眾面;（2）在銷售產品之后，要保持反饋渠道暢通，積極收集、整理歸納消費者對于博物館文創產品的建議和意見，為后續產品開發打下基礎，也為開發出更多消費者喜歡的產品做鋪墊;（3）利用互聯網，轉變銷售模式，開發線上銷售功能，便于消費者購買，也避免了攜帶不便的問題。

不僅如此，博物館還可以學習先進理念，利用品牌效應推廣產品。博物館可以建立屬于自己的品牌，利用知名度來銷售文創產品，開設線上旗艦店，做好品牌和產品推廣，也可以和社會上的機構以及企業進行合作。

2.深入挖掘博物館藏品內涵

不同的博物館擁有不同藏品，這些藏品也代表了當地特色，是當地特色文化的濃縮，通過欣賞、觀察獨一無二的藏品，能顧了解到背后的歷史和隱藏的文化。博物館在開發文創產品的時候，可以從藏品中吸取靈感，將藏品所蘊含的內涵，通過文化產品表現出來。博物館文創產品開發部門，應該不斷結合自身的文化特色和內涵，把特色文化注入到產品中。這種方式能滿足不同消費者的需求。

3.注重實用性，走入百姓家

博物館文創產品在開發的過程中，在注重“博物館美學”的同時，還應該注重人和物之間的溝通，在文創產品中注入實用性、人性化等特點。在文創產品開發過程中，注重加入藏品的圖案和獨特的思想，在追求質量和顏值的同時，還要考慮到文創產品符合大眾需求、接地氣的性質，讓文創產品更加實用，滿足人們的日常生活需要，讓人們的生活充滿中國元素。

因此，博物館在開發文創產品的時候，應該結合如今人們的審美和日常需求，把傳統文化中的美融入到文創產品中，也可以在人們日常生活用得到的物件中，加入博物館特有的元素。比如常見的鑰匙扣、包裝袋等等?，F如今人們的生活越來越離不開手機，故宮博物院就以此為契機，目前為止，已經開發出了一百多款不同款式的手機殼，在滿足人們日常審美、生活需求的同時，也為博物館做了推廣。由此可見，博物館文創產品可以從傳統工藝品的模式中走出來，將文化元素和人文情感通過日常生活中的物品體現出來。在博物館文創產品開發中，注重功能性、設計性、實用性的開發，走進普通大眾的生活，成為人們喜聞樂見的產品。

4.結合時代潮流，豐富公眾文化需求

博物館文創產品的開發需要以弘揚我國傳統優秀文化為基礎，充分展現不同地方的特色文化，讓消費者和游客愿意主動將充滿紀念意義的文創產品帶回家。隨著時代的不斷發展，在開發文創產品時，需要以當下最流行的元素為基礎，充分考慮大眾喜好，從消費者的角度考慮產品。

就目前來看，博物館文創產品最具有購買力的群體主要集中在“80后”和“90后”，甚至還有一部分“00后”，這一類群體，充滿個性，追求時尚，對網絡文化的了解十分深入，在購買產品時比較注重趣味性和實用性，同時審美能力也很強。但是傳統的博物館文創產品多為字畫、陶瓷、瓦罐等，難以滿足現代年輕人的審美觀。因此，在開發博物館文創產品時，需要考慮到消費群體的購買能力、消費理念，做到換位思考，與時俱進，和時下最流行的元素接軌，在文創產品中加入年輕人喜聞樂見的元素，但是也不能丟掉傳統文化。在和新時代不斷結合的過程中，讓博物館文創產品充滿時代活力。以蘇州博物館造型茶包“唐寅泡”為例，該文創產品以唐伯虎為原型，加入了睡、醉、笑、思四個主題，把任務設計成了可以掛在茶杯上的四種不同造型，還有唐寅的詩句。一上市就獲得了年輕人的喜愛。通過實例不難看出，博物館文創產品在開發的過程中，不需要一味追求嚴肅，不要認為加入其他元素就會玷污傳統文化，而是要通過這種方式，更好的傳播文化，在文創產品中加入人們喜歡的東西，注入流行元素。創造出科技感和顏值并存的產品，激發更多消費者購買的欲望，也讓每一位消費者成為傳統文化的傳播者。

結語：

博物館文創產品的開發，要結合文旅融合的新趨勢，滿足大眾需求，創新開發模式，讓文創產品和人們的日常生活緊密聯系，讓更多人通過文創產品感受到傳統文化的魅力。博物館文創產品開發部門需要與時俱進，充分了解現如今人們對產品的需求，打造出高質量、趣味性強的產品，為推動我國文化建設、旅游發展貢獻力量。

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