基于新媒體環境下電視新聞播音語言個性路徑

武飛

摘要：新媒體環境下，互聯網的發展催生了越來越多樣化的媒體，而傳統的電視新聞播音主持面臨著嚴峻的挑戰。播音主持在新媒體時代必須嚴格要求自己，不斷提升節目品質和自身專業水平、找到屬于自己的語言個性，從而吸引觀眾。對此，本文分析了新媒體環境對電視新聞播音造成的影響，并針對這些問題對基于新媒體環境下電視新聞播音語言個性路徑展開了探究，旨在為電視播音主持提供參考依據。

關鍵詞：新媒體環境;電視新聞播音;語言個性

新媒體環境下，觀眾早已不像以往通過單一的電視新聞播音獲取信息，而是將五花八門的新媒體作為信息獲取的渠道和娛樂渠道。在此挑戰下，電視新聞播音主持如何樹立獨樹一幟的語言特點、擁有與眾不同的語言個性，獲得觀眾對其的好感、加強節目吸引力從而提高收視率，是每一位主持人必須重視的課題。下文筆者將針對電視新聞播音受眾減少、主持吸引力降低和節目類型單一等問題，對主持語言個性的養成展開分析[1]。

一、新媒體環境對電視新聞播音造成的影響

1.觀眾媒體選擇趨勢轉變，電視新聞播音受眾減少

隨著新媒體時代的到來，傳統的電視新聞播音相比起新媒體的多樣化、可交互、娛樂強、傳播快等特點，已經逐漸被中輕年忽略。在新媒體環境下，電視新聞收視率一路走低，新媒體已然成為了觀眾的主流新聞獲取媒介?；ヂ摼W的發展和科技產品的普及，觀眾可以借助電腦或手機、平板等移動設備更方便、快捷、隨時地獲取咨詢，無需在固定的時間地點觀看電視新聞播音。觀眾媒體選擇趨勢的轉變，讓電視新聞播音的觀眾大大降低，從原本的受眾全民化，到如今的受眾老齡化且觀眾不斷流失[2]。

2.觀眾喜好多樣化，電視新聞播音吸引力降低

在曾經單一電視新聞播音媒體環境下，新聞是專屬電視新聞的資源，而電視新聞播音主持也是受萬眾矚目、備受追捧的職業。但新媒體的多樣化、可交互、娛樂強和傳播快等優勢讓傳統的電視新聞受到了巨大的打擊，觀眾早已不再追捧某些電視新聞播音主持，而是隨著新媒體的多樣化，喜好和審美也不斷趨向于多元化。不同觀眾的新聞獲取習慣、語言個性喜歡都各不相同，電視新聞播音的吸引力大大降低。新媒體環境下，語言個性缺失或不突出的電視新聞播音主持將會被淘汰。

3.電視新聞播音節目類型單一，語言個性千篇一律

電視新聞播音節目類型單一的問題并不是隨著新媒體的出現而產生，而是早在90年代就已經存在，這一問題也在新媒體環境下愈發明顯。舉例來說，《焦點訪談》是當時新聞類節目中別具一格的節目，《焦點訪談》被大眾所熟知后，仿照其制作的新聞調查節目如雨后春筍般層出不窮。不僅是節目類型的單一化，單反某個新聞類節目受到觀眾歡迎，各地電視新聞播音主持便會爭先恐后地對其主持風格和語言特點進行模仿，造成了語言個性的千篇一律。例如孟非“說新聞”的語言個性在受到觀眾喜愛后，很多主持都開始模仿孟非的語言風格，但語言個性是伴隨主持的性格和成長自然產生的，模仿始終是邯鄲學步，無法真正掌握其精髓。這樣的風氣導致在某段時間內，電視新聞播音主持總是擁有某個相同的語言個性，從而讓觀眾產生抵觸心理[3]。

二、基于新媒體環境下電視新聞播音語言個性路徑的探究

1.提高電視新聞播音主持的語言專業水平

語言專業水平需要電視新聞播音主持要通過長年累月的訓練、學習才能得到提升，實現語言風格和語言文化涵養并非一蹴而就。因此，播音主持要擁有持之以恒的精神，嚴于律己、扎實基本功、加強語言規范。電視新聞播音主持和非專業的新媒體主持最大的區別正是語言的專業性，電視新聞播音主持要以用詞準確、語法規范、普通話標準、表達流暢優美為硬性標準要求自身，在掌握這些專業技能的基礎上，才能夠更好地體現自身與新媒體主持的專業差別，并進一步通過靈活運營副語言，發展自身的語言個性，從而獲得觀眾的喜愛。

2.迎合電視新聞播音觀眾的需求和喜好

電視新聞播音過程中，語言是主持向觀眾傳遞信息、表達情感的主要途徑。電視新聞不同于其他節目類型，必須要保證新聞播音的專業性和嚴謹性，合理把控語言尺度。這導致電視新聞播音節目對主持人的要求更高，不但要求可以做到語言生動有趣，還要做到能夠保持新聞媒體的正面形象。隨著新媒體時代的到來，觀眾的喜好和審美也越來越多元化，因此電視新聞播音主持在嚴格把控自己語言的基礎上，還應充分迎合觀眾的審美和觀看需求，方能受到觀眾喜歡，提高電視的收視率，具體可以從以下兩個方面入手：

第一：語言親民化。電視新聞播音由于其節目類型的特殊性，不能采用過多的方言、俚語，這里所說的親民指的語氣語調的親民。主持人可以結合生動的語言風格增強新聞播音給觀眾帶來的親切感，拉近觀眾和主持人的距離，讓語言充滿感染力，從而增強觀眾黏性，提升節目收視率。

第二：語言個性化。電視節目播音主持可以采取符合自身習慣的發音訓練方式，讓自己的聲音更特別、更悅耳，從聲音上實現個性化。再不斷提高自身的文化積累和語言專業水平，將其融于語言風格當中，實現語言整體的個性化。

3.提高電視新聞播音主持的語言生動性

電視新聞播音不只是為了讓觀眾獲取新聞資訊，還要讓觀眾受眾能夠纏上情感共鳴，進而加強觀眾的代入感，強化新聞內容的傳播和觀眾對主持的喜愛，因此要提高電視新聞播音主持的語言生動性。主持在播音過程中要充分融入自身的情感，不可冷冰冰地播報新聞，也不可為了增強語言生動性矯揉造作;要準確運用自身的表情、生動的詞匯，增強觀眾對新聞內容的感受，從而實現電視新聞節目感染力的提升。

三、結論

綜上所述，新媒體時代的到來讓新媒體成為了觀眾的主流新聞獲取媒介，傳統的電視新聞播音主持面臨著嚴峻的挑戰。主持人要通過提高自身主持的語言專業水平，迎合觀眾的需求和喜好將語言親民化、個性化，并提高自身語言的生動性，從而增強電視新聞播音的傳播力和感染力，促進行業的發展。

參考文獻：

[1]楊慧敏.新媒體環境下電視新聞播音主持語言個性路徑探析[J].記者搖籃，2018，09：82-83.

[2]董柳.電視新聞播音語言樣式的發展及創新[J].青年記者，2019，03：75-76.

[3]王倩倩.電視新聞播音的創新性發展探析——以《新聞聯播》為例[J].西部廣播電視，2019，17：121-122.