全國兩會地方電視媒體融媒報道新樣態

徐京玲

摘要：2020年全國兩會意義非同尋常，在全國乃至全球持續抗擊疫情的大背景下，在中國統籌疫情防控和復工復產、恢復經濟社會正常運轉，決戰決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會目標不動搖的情況下召開，舉世矚目更萬眾期待。

關鍵詞：電視媒體;兩會;報道

此次全國兩會報道情況極其特殊，挑戰異常嚴峻。北京廣播電視臺上會電視記者人數僅為往年的1/12，僅有3名電視記者隨團報道人大北京團活動，政協則1個名額也沒有。面對記者名額銳減的極端困境，北京廣播電視臺新聞節目中心依托5G傳輸、云技術等先進應用，最大限度延伸會議邊界，強化場內場外溝通聯系，打通線上線下大屏小屏，“融”字當頭、集“合”發力，盡管人員精減，但要求不降、品質不減、內容不缺、亮點不乏，以實踐兌現了“讓互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量?！?/p>

一、移動直播返屏電視5G助力報道語境時空立體化

北京廣播電視臺新聞節目中心2020年全國兩會整體報道包含4大版塊，除保留原有的時政程序報道外，其他均通過移動融媒體方式進行內容呈現。

大小屏互動的5G網絡直播連線訪談節目《代表委員云訪談》，就是依托5G網絡視頻信號，通過電視演播室主持人以連線方式，實現四方在線“云”直播，暢通了大小屏連接和不同時空里的人物對話。

云訪談的四方，分別為與會代表或委員，與代表或委員有關的場外方，本臺評論員，主持人。節目始終是四方同時在線，就同一話題展開討論，呈現了多人異地同框、隔空對話的真實場景，打造了一個會內會外相結合、敘事評論相結合的“云上會客廳”模式，最終實現通過5G網絡多人同時在線視頻直播，同步返屏電視的效果。

5月23日—26日期間，全國政協委員、豐臺區方莊衛生服務中心主任、中央指導組社區防控專家組組長吳浩，武漢市武昌區首義路街社區衛生服務中心主任鄭艷玲;全國人大代表、大興區委書記周立云，北京博輝瑞進生物科技有限公司總經理張晉輝;全國人大代表、東城區委書記夏林茂，內蒙古自治區興安盟阿爾山市委書記高長勝，以及本臺評論員國培源、李藏宇，先后圍繞“生命至上”“統籌發展”“脫貧攻堅”主題，通過“云上會客廳”展開深度對話。

此次兩會，移動化呈現在“大屏幕”，在最核心的電視新聞中“大方登場”。兩會期間，代表委員履職建言、共商國是是電視新聞題中應有之義?！侗本┬侣劇分谐龝r政程序報道外，代表委員審議討論各項報告建言獻策，大多通過網絡視頻或手機拍攝完成。如代表委員報到，人大政協開閉幕會后代表委員步出人民大會堂，第一時間暢談感受等，都是代表委員通過手機自拍視頻，以第一視角呈現，傳送回臺經過編輯整理后播出。這樣大規模移動化呈現應用在衛視最重要新聞節目中，在北京廣播電視臺歷史上，尚屬首次。

大屏內容的移動化呈現，給觀眾獲取新聞資訊提供了一個全新視角。這種非常規拍攝盡管不十分標準，亦難言規范，但在電視大屏上打造出代表委員與觀眾“面對面”直接對話的時空感，讓人看來更加親切真實，有溫度、可觸及，洞穿了隔在代表委員與觀眾之間的那堵薄薄的屏幕墻。

二、重大主題“全息展現交互觸達”新聞社交化讓用戶體驗多維度資訊獲得

2020年是脫貧攻堅和全面建成小康社會決戰決勝之年，《政府工作報告》明確指出，今年的目標是“確保完成決戰決勝脫貧攻堅目標任務，全面建成小康社會”。北京廣播電視臺新聞節目中心恰逢其時地推出了兩款H5融媒體產品：《小康號邀您上車啦！》《2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康》。

這兩款風格不同的H5產品，契合了當下熱點：一款從歷史中走來，回顧了小康社會的宏大畫卷如何徐徐展開;另一款從現實中走來，以當下跑步運動和手游為依托，交互中參與體驗五個精準扶貧故事。兩款H5推出后，收獲了不錯的傳播效果，截至兩會結束，兩款作品點擊量合計超過20萬。

H5《小康號邀您上車啦！》，形象化地建構了“小康”這一概念，將“小康”具象為一列從1979年駛來的列車，鋪展開宏大的時代畫卷。H5跳出歷史單一維度，從時間、空間、領域三個維度交融，展開敘事，展現更豐富的信息。H5擷取十八洞村等大量典型實例，用不同身份的人，展現生活變化。在產品設計上，采用了下滑和點擊這些簡便的互動操作，降低互動門檻，提升用戶操作的便捷性，也增強了用戶的體驗感，由此可以簡便地實現場景的不斷延伸與切換。產品從一列從1979年駛來的綠皮車說起，將宏大的全面建成小康社會主題，融匯于形象生動的列車前進過程，以列車的前進，帶動場景的轉換，歷史長卷次第展開，一個立體全息、有關全面建成小康社會的故事娓娓道來。

H5《2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康》則著眼脫貧攻堅重點工作，將扶貧攻堅群體具象化為一個原創卡通人物“阿中”，通過阿中奔跑追夢的形式，在奔跑途中挑戰五個不同類型的任務，以奔跑和游戲任務為依托，講述了我國精準扶貧過程中五個典型實例，踏出了全面建成小康路上的一個個深深足跡。

比如，第一個扶貧交互挑戰游戲是“阿中”用菜籃子接住從天而降的食材。俗語道：“北京市民的‘菜籃子，農牧民的‘錢袋子”。為展現北京對口支援內蒙古自治區24年來取得的巨大成就，阿中奔跑的第一個地點就選擇了內蒙古自治區。在挑戰完成后，即可獲得內蒙古精準扶貧明白卡，可以了解到真實案例和相關扶貧舉措。此外，還有幫助陜西果農使用移動無人機消滅蘋果園害蟲，完成云南基諾族刺繡拼圖任務等等。

兩款H5的美術全部采用純手繪方式，前后繪制長達一個月時間。尤其是H5《2020脫貧攻堅——阿中邀你助力奔小康》，阿中奔跑時的背景長圖，從北京出發，途徑內蒙古至陜西，一路向南至湖南、廣西、云南等地，畫面設計考慮了不同地區的自然景觀，設計元素豐富，風格清新，符合現代人審美習慣。

三、短視頻讓兩會報道“破圈”助推營造#線上看兩會#熱搜場景

此次非常時期、非常兩會的報道窘境，成為了北京廣播電視臺兩會融媒體報道集中爆發、整體提質的一次契機。兩會期間，北京廣播電視臺旗下北京時間新聞客戶端、BTV新聞新媒體矩陣號共推送“兩會”內容短視頻100余條，播放量總計超過5000萬。

會上記者奇缺，就要求必須從會下會外打開缺口、做足文章。傳統電視端堅持守正，移動端當仁不讓“破圈”出挑。

在預熱期，系列微視頻《做好準備上兩會》以代表委員自拍短視頻形式，展現他們在會前深入調研、積極籌備、認真履職的情況，先后推出捍衛社會公平正義的厲莉代表、疫情之下如何搶抓機遇的劉林委員等8人。

在會中，又推出《兩會時政Vlog》系列短視頻，《兩會Vlog：跟著代表“云報到”》《人大會議開幕，看看天安門廣場跟往年有啥不一樣？》《特殊時期的兩會一府兩院這樣“云列席”》《兩會Vlog：兩會外長記者會即將開始！引入同傳節省時間》《獨家揭秘人大代表的一天》《記者體驗核酸檢測》等多條短視頻成為網絡爆款。

“線上看兩會”，“云”看兩會成為今年百姓了解兩會、獲取兩會信息的重要方式，在網絡上營造出一個正面向上的觀看場景，形成了聚集觀看的正向效應，也為做好兩會的融媒體報道，提供了良好的輿論氛圍。5月22日，由BTV新聞官方賬號發起的話題#線上看兩會#沖上當日微博熱搜榜第六位。截至兩會結束，話題閱讀量已超過3000萬。

習近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學習時發表重要講話。他指出，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間。移動互聯網已經成為信息傳播主渠道。作為主流媒體，在重大主題報道中占領新空間、用好主渠道責無旁貸。越是重大主題宣傳越不能墨守成規，實踐證明唯有創新方能守正，以新思維引領、新技術應用、新時空表達，方能最終占據傳播制高點。