數字電視增值業務發展淺見

江立松

摘要：本文論述了數字電視發展的情況，并介紹了三網融合下廣電5G網絡的建設和發展。

關鍵詞：數字電視;增值業務;廣電5G

數字電視在國內發展多年，媒體融合是近些年來傳統媒體發展的大方向，廣播、電視與網絡之間的融合讓傳統的廣電行業傳播形態更加豐富。從整個已經轉型的媒體形態來說，5G與廣電行業的結合，將使廣播電視網重新煥發新的活力。本文著重就廣電5G以及數字電視增值業務方面的內容做簡單介紹，供大家參考。

相比于三大電信運營商，廣電擁有700MHz的黃金頻譜，這一頻譜處于低頻，具有信號覆蓋廣、穿透力強等優點。廣電建設5G網絡的頻譜，能夠在沒有三大電信運營商信號的地區實現覆蓋，例如山區、海洋等。

所以要利用這個優勢提高傳統的業務吸引力，其次要大力發展增值業務和互動業務。具體如下：

一、大力發展高清業務

高清節目相對于標清節目來說具有不可比擬的優勢，對于客戶來說具有比較大的吸引力，尤其是對年輕一代來說都比較喜歡高清大屏。傳統MPEG-2高清節目占用帶寬比較多，兩套節目基本需要占用1個8MHz的頻帶資源，所以為了解決這個問題，可以采用高清轉碼方式來進行碼流的壓縮，把MPEG-2格式的信號轉換為H.264格式，采用更為先進的H.264編碼方式，轉碼后的H.264高清節目基本可以做到每個8MHz的頻帶傳輸4-5套節目，這樣就解決了頻帶資源占用問題。

二、大力發展雙向互動業務

目前廣電數字電視常見的增值業務主要有：NVOD、雙向VOD、時移電視等。

NVOD是利用視頻服務器將一個數字電視節目在幾個數字通道中延時循環播放，系統預先編排好節目菜單及節目播出時間表，利用視頻服務器將同一套數字電視節目以一定時間間隔安排在不同的數字頻道內延時播出，用戶點播節目時只須等待很短的時間即可完整地觀看該節目。NVOD解決了運營商最為關注的帶寬問題，同時不存在并發限制，理論上可以支持任意多用戶的點播請求，單位建設成本較低。

VOD交互式電視點播系統，是一種可以按用戶需要點播節目的交互式視頻系統，或者更廣義一點講，它可以為用戶提供各種交互式信息服務。它擺脫了傳統電視受時空限制的束縛，解決了一個想看什么節目就看什么，想何時看就何時看的問題。

時移電視（TSoC）是指觀眾在觀看數字電視節目時，可以隨時按暫?；蚝笸?快進鍵，也可以選擇幾天前的電視節目。時移電視徹底顛覆了原有看電視的方式，給觀眾帶來全新的收視體驗;也使得數字電視成為真正的“我的電視”，擺脫了時間的束縛，順應現代人越來越快的生活節奏。

以上都為現階段數字電視系統常見的增值業務，除此我們還可以開展一些新型的數據業務，如：購物、在線支付、網絡資訊、股票、證券、休閑游戲、教育等。

三、大力發展增值業務

數字電視購物是一個新的發展方向，因為目前數字電視的用戶已經達到了一定的規模，有用戶就有市場，而且相對于網絡購物，我們可以創建產品的視頻庫，并通過數字電視交互平臺來實現用戶互動購物的新模式，尤其是高清互動，我們可以對產品進行高清拍攝并做介紹，然后通過互動平臺使得用戶可以非常直觀的看到所要購買物品的全貌，這樣對于用戶來說購買東西會更加直觀、更加方便。

數字電視在線支付功能有多種實現方式，第一種方式可以通過與銀行的對接建立支付通道，用戶通過數字電視平臺實現支付功能，如有線電視收視費、水電費、電子購物支付等;第二種方式可以借鑒支付寶這些第三方支付平臺的經驗，數字電視一戶一卡，而且可以充值，那么廣電也可以搞一個類似于支付寶的第三方支付平臺，利用智能卡進行充值，從而實現代扣業務及在線支付等功能。

互聯網發展迅速，有很多值得我們借鑒的地方，很多年輕人都喜歡互聯網甚至依賴于互聯網，就是因為通過它可以方便快捷的找到自己想要的資訊、信息，可以很便捷的與其他人進行溝通互動，所以數字電視也可以朝這個方向拓展一下，增強互通性、便捷性，連接互聯網，把網絡上有用的信息通過數字電視平臺發送到用戶的電視機上面，這樣對于客戶的吸引力肯定會大大提高。

隨著廣電雙向網絡地覆蓋，數字電視網絡下的現代遠程教育也可不斷發展。學習者可通過數字電視機頂盒進行遠程操作控制實現其實時雙向交互教學、異步教學、教學信息查詢等教學功能。實時交互式遠程教學系統是一種模擬真實課堂教學的同步教學方式，另外還可利用視頻點播開展異步遠程教學。

另外像股票、證券等業務也可以通過數字電視平臺來實現，股票實時行情、實時流媒體股評信息等信息都可以通過數字電視平臺直觀的顯示在用戶電視上面，股民足不出戶就可以在家里的電視機上便捷獲取各種股市信息，從而達到協助股民炒股的目的。

以上增值業務都是互相關聯的，比如說股票和在線支付，如果二者結合就可以非常方便的實現數字電視平臺股票交易，比如遠程教育和雙向點播，二者結合可以實現用戶的按需購買、同時還可以結合廣告系統有針對性地插播相應的廣告。

廣電的5G網絡將是“匯集廣播電視現代通信和物聯網服務的、高起點高技術的5G網絡”，目的在于讓用戶能體會到超高清電視為代表的智慧廣電服務，甚至是社會化的智慧城市服務。4K、8K等超高清視頻服務領域等都是發力的方向，實現讓用戶可以“隨時隨地”看電視、聽廣播。

所以說，廣電數字電視發展到目前的狀態，即面臨著挑戰也面臨著機遇，要想在激烈的競爭中不斷發展不斷前進，那我們就必須要堅持“內容+平臺+渠道+終端”協同發展的思想，逐步建立獨特的內容優勢，發揮智慧網絡平臺特點，將廣電5G及增值業務產業平臺建設成為涵蓋媒體內容運營全部環節的支撐平臺，有效提升網絡承載能力和服務能力，從而實現廣電質地跨越。

參考文獻：

[1]增值業務營銷管理淺談[J].齊心禹.中國數字電視.2012（06）

[2]廣播電視的發展現狀與對策[J].魏亞莉.西部廣播電視.2017（21）

[3]廣電5G時代發展前景的思考.陳堯，楊帆，蒙芬.傳播力研究.2018（16）