淺析色彩在主題性商業空間中的運用

摘要：著當代經濟水平的不斷提高，主題性商業空間作為“舞臺”為商業交易場所提供了多樣性。在這服務多樣的“舞臺”上，色彩在主題性商業空間中也扮演著重要角色，同時色彩也是空間中靈活性最大的元素之一。本文通過分析色彩的魅力，探索人對色彩感知的起源，以及色彩對人的生理和心理上的影響，來探索不同主題性商業空間的色彩運用，從它們的差異性，體檢感和吸引力等方面的來分析和總結，以此來證明色彩在主題性商業空間中的重要作用。

關鍵詞：色彩分析;主題性商業空間;色彩應用

中國對色彩的使用習慣有兩種，一種是自然色習慣，另外一種是人文色彩習慣。人文色彩習慣是一種無色狀態和強烈的刺激狀態。色彩在商業空間中的運用也是幾年來西方國家最先提出來的。在當今社會，物質與文化生活急速發展的時代，人們的外在生活環境與生活水平得到提高，在此基礎上，除了追求商業空間的必要功能性，更多的開始關注多元化商業空間帶來的體驗感，也越來越關心空間的個性化，舒適性，審美性等方面，在對主題性商業空間進行研究時，色彩起到了舉足輕重的作用。

一、色彩與主題性商業空間的一般概念

（一）色彩的一般概念

1.色彩的魅力

白居易說：“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”，詩人眼中的世界充滿了色彩。色彩是什么呢？人眼對色彩的感受又是怎樣的呢？通常來說，色彩是通過光反射到人的眼中而產生的視覺感，我們可以區分的色彩有數百萬之多。（1）

色彩主要分為無彩色和有彩色，其中無彩色主要指白、灰、黑等。有彩色包括指無彩色以為的一切色，如紅、黃、藍等。由于近代科學和工業革命的發展，從而促進了現代色彩體系的發展。通過科技的發展三維系統讓我們清楚的認識到色彩是一種物理現象，主要是以色值、色度、飽和度等為基礎而建立起來的。不同民族對色彩在商品的銷售上都不一樣。例如，東北人喜歡大紅大綠，這種習慣源于他們要面對漫長的冬季，從而產生了一種對蠻荒以及平淡的恐懼，需要這樣的色彩做填補。最典型的案例有東北人咱家餃子館。東北人咱家餃子館是一家全國連鎖店，整個店面裝修，從內而外，都是大紅大綠，整個空間像是穿了一件東北大棉襖，北方味兒十足，即使人沒到北方，也能讓消費者感覺像是去了大東北吃餃子。這種色彩給空間帶來的魅力是其他方式無法取代的。色彩在主題性商業空間中的運用，一般是需要一定條件的。它更多是附著于商品上的屬性，通過色彩對空間的裝飾，可以尋找商品的價值，尋得商品的方向，色彩的隱喻在暗示，指導我們去聯想，這是人的思維習慣。

2.人對色彩感知的起源

人對色彩的感受是一個綜合性的。色彩對人而言不僅僅只是視覺反應，它還能觸碰到人的心理和情感，并且個體對色彩的感知和喜好也都是有區別的，它會隨著年齡以及人生經歷的不同而不斷變化。所以，人在嬰兒時期不管是視力還是分辨能力都很欠缺，這個階段他們的神經系統還在發育時期。等到了兒童時期個人性格氣質逐漸的形成，這個階段兒童將對色彩有一定的感知度，兒童在這個階段所接觸的色彩環境會對他埋下色彩的種子，以及對色彩的心理感受。所以適用于兒童的色彩空間應該是積極，和諧，鮮亮，多彩、明度高和純度高的色彩。而成人在后期會因為成長經歷的不一樣而影響和改變對色彩的認知。同時人們對色彩的認識會受到周邊環境的變化而變化，其受到物體的物理特征，以及教育文化背景等影響。

3.色彩對人生理的影響

色彩在設計中的使用，常會對人的生理和心理產生較大的影響。這種影響和感受是通過不同長度的光作用于各類器官所形成的各種回想?？茖W家在實驗中表明，人體的肌肉和血液在不同的光照環境下會有不同的反應。色彩對人的生理還有心理的影響并非單獨的，而是相互影響，相互聯系，并相互制約的。比如，紅色是光譜中最長的光，很多人對紅色的認知往往能聯想到喜慶的節日，鮮花，血液等，讓人產生興奮，緊張，激動，活力等感覺。但是人的眼睛如果長時間接受紅光的刺激會造成視覺疲勞，甚至造成對人的精神折磨。與此相反的還有綠色，綠色是治愈色，適當的運用綠色可以緩解人緊張的神經，以及幫助改善心臟功能，同時還能減輕視覺疲勞，但是如果過分的使用，也會對人身體造成負面影響。

4.色彩對人心理的影響

心理學家認為，在五感六覺中，常人在對外界的視、聽、味、觸、嗅、知六覺中，排第一的就是視覺，而色彩就是視覺器官接收過程中最重要的信息。色彩能夠通過人的主觀反應快速調動人的情緒和聯想，雖然色彩本身卻并沒有情緒，但是人們對色彩的感覺卻是多樣的。在多樣性中，人對色彩的感知也有共性。

營銷學上有個“七秒鐘色彩”理論（2），應用在心理學上又叫“頭七秒鐘理論”，這是一個關于色彩對人心理影響的理論。是指消費者在面對某件商品時，可以在七秒鐘之內以色彩的形態留在人們的印象里，從而影響到消費者在面對某產品或者服務時的抉擇。法國色彩大師郎克羅曾有個觀點，在不增加成本的前提下，好的色彩，會增加利潤。好的色彩會影響到人們的購買意向、購買行為或者說整個購買過程都是受到視覺，聽覺，味覺，觸覺，嗅覺，這“五感”的影響。如果在商業空間設計中能善用這“五感”，常常能事半功倍，尤其是視覺核心——色彩，它是強化服務區空間體驗最為關鍵的要素，也是企業文化、商業品牌得以彰顯的利器。（3）

5.主題性商業空間的特點

主題性的商業空間近年來發展的十分迅猛，形式多樣化。它作為橋梁為商業貿易提供活動場所，具有很強的整體性和靈活性。同時這種商業空間一般都是由多個空間、多個主題來組成的，集個性化、文藝化、娛樂化，服務化、視覺體驗化等一體，形式多樣。主題性商業空間的類型主要有主題性樂園、酒店、名宿、餐飲空間、娛樂空間等，往往以其獨特的個性，更能鎖定和吸引特定的消費群體。任何一種主題性的商業空間，都有其特定的靈魂性，而這種靈魂性在空間中主要可以通過材質，顏色，形狀等元素對主題氛圍進行營造。其中色彩在其辨識度上是十分重要的元素之一。如果把空間色彩當做武器的話，那么色彩的如何運用就是戰術，不同的顏色有不同的屬性，將不同的色彩科學的搭配可以更好地突出主題，塑造品牌形象，色彩的運用可以說是達到目的一種很好的手法之一。

二、色彩在空間中的運用原則

（一）色彩的配色與調和

色彩在主題性的商業空間中的表現手法，應該以符合該品牌的主題為原則，以及在所有的色彩搭配上，應遵循大面積色彩要色調統一，小面積色彩要有對比變化。和諧的商業空間色彩，可用對比色來增加空間的節奏和韻律，其可以是色度對比，以及冷暖、純度、明度等對比，但是如果色彩對比過度，很可能會使置身于該空間的消費者產生不適感。在主題性商業空間中好的色彩配置，通過層次分明，有節奏的使用，不僅能使空間的整體感增強，還能突出商品或服務的主題與個性?？臻g環境的主題好比是一件作品的靈魂和主導，正如指揮棒一樣協調整個“協奏曲”。室內空間環境的設計主題是其與人互動的重要語言和形式，也是其呈現功能意義和美學意義的途徑（4）。在相對獨立的空間中，其不同色彩所占比例也是多樣的靈活的。通常大面積色彩應降顏色的鮮艷程度;彩度高、強烈、偏暗的色應該小面積使用而明亮度高的色應擴大面積。當然，這些原則也不是絕對得，現代設計中時長也會在配色不理想時運用打破平衡的手法來取得修整，從而獲得另一種平衡。

（二）整體統一性原則

公共場所是多數人集散之地，主題性商業空間在追求基本的功能需求之外，對于空間氛圍的營造需求更大，設計師可以根據空間主題先確定主色調，然后對色相進行合理搭配，變化明度，從而達到統一中有變化。一般來說，墻面在空間中占的面積最大，其次是天花和地面，它們對空間氛圍起著主導的作用，應該運用較為統一的大色塊，讓其視覺產生整體感。同時為了避免以此可能產生的單調感，也可以對其小面積進行一些明度和純度的變化，以及小面積的使用互補色等，從而增加空間的趣味性，打破沉悶感，形成一定的節奏和韻律。

（三）配色設計原則的注意點

在不同的主題以及不同功能下的室內空間其色彩的搭配也是有很多種，但是色彩的運用原則大體相似。為了滿足使用者的功能性、安全性、美觀性、便捷性等需求，設計者選擇的配色應與使用環境的功能相一致，充分尊重和注意了使用者的行為習慣、性格愛好，盡量做到令人舒適愉悅，避免出現主題混亂令人產生煩躁的不悅感。其次要核查主題與整體色調是否相符合。在同一個主題下需要考慮室內構造的形式和裝飾元素的搭配和諧。需要考慮空間環境在自然光與照明的不同條件下會發生不同的展現效果，要兼顧到在不同光源下都能保持正常的色彩變化。最后，在選用裝修材料時，需要了解材料的不同會影響色彩的展示效果。

三、色彩在主題性商業空間中的運用分析

（一）色彩在主題性空間中塑造品牌的價值

色彩在主題性商業空間中具有強化品牌的作用，一般來說一個主題會有一個主導色。以韓國的化妝品牌悅詩風吟為例，該品牌倡導追求自然主義，產品安全可靠，使用綠色健康的天然原料，因此獲得了世界各地年輕消費者的喜愛。一個好的產品，除了與之相匹配的包裝，還需要一個起著強化品牌和吸引消費者視覺的空間。一個色彩好的空間，會讓該產品在眾多復雜的商業空間中脫逸而出。在世界各地悅詩風吟專賣店中，幾乎都使用了大量的綠色元素作為裝飾。在該空間中主要運用了白色的墻面，綠色的植物裝飾和原木色的陳列柜。人們把綠色看作是“生態色”，綠色在可視光中的波長是屬于中間部分，它的色位感應處于“中庸之道”，用綠色作為主色調，有利于營造自然舒適的感覺。當消費者進入了空間后，綠色帶給人自然，健康，信賴，純天然的聯想。再加上品牌自身的文化，有利于使消費者由好奇，進入聯想，識別，再到增加信任感，最終確定選擇。

（二）色彩在主題性空間中營造舒適環境

在商業空間中好的色彩裝飾能夠喚起人們對品牌的喜愛之情，和對該產品的興趣，從而影響到消費者對產品及服務的最終選擇。在日本東京青山商業區，有一家miu miu旗艦店。該店由瑞士建筑師組合 Herzog&de Meuron 負責整個門店設計。Miu Miu是一個大膽創新及富個人主義的時裝品牌，店面白色外立面沒有任何標識，當中透出的燈光引得人想再多看一眼。而在鋒利的外殼下，Herzog&de Meuron 利用圓潤的黃銅材質，將室內外風格連接起來。

為營造高貴時尚的感覺，其墻面大面積的使用黃銅金屬，大多數陳列裝置也是選用黃銅材質的金屬架，給人以視覺沖擊。另外，在家具上它使用錦緞包面的黃綠色和紅色沙發、扶手椅，給人以舒適的感覺。和由于黃綠色體總能讓人聯想到植物的生長周期，所讓人感受到新生，稚嫩、生長、青春以及旺盛的生命力。紅色綢緞的沙發以及商品展示臺，讓黃綠與紅色進行碰撞，給人視覺上煥然一新，有種“色膽包天”之感。如此新穎的空間，必然會調動消費者的積極性，充分挖掘空間色彩的可能性，以帶給人的柔軟、活潑的情感，讓人聯想到青春和潮流，同時還營造出了寬敞舒適的居家氛圍。

（三）色彩在主題性空間中營造氛圍

對于主題性的酒店設計，不同的主題對于色彩的運用也是差異巨大，但是基本都是圍繞著主題展開。迪士尼樂園是目前世界上最受歡迎的主題樂園之一，與此同時也衍生了很多與迪士尼主題相關的商業空間。例如，上海漫迪酒店（迪士尼店）該酒店位于迪士尼度假村附近，該酒店內根據迪士尼樂園中KT貓、瘋狂賽車、海盜船、冰雪奇緣等動畫設計出不同特色的客房，這些迪士尼主題酒店在裝修上不僅強調主題的定位，還在墻壁上運用大幅的電影場景作為裝飾。比如，迪士尼動畫片《冰雪奇緣》整部影片中就是運用了大量的藍色、紫色和白色等冷色調，運用色調對比的和諧統一來展現出冰天雪地的大背景，帶給人們視覺上的沖擊，烘托出寒冷，給人營造身臨其境的感覺，直擊心靈。在冰雪奇緣為主題的客房中與其相配套的部分家具和吊頂也是運用了大片的藍色調，這種空間配色對主題的營造起到了很好地烘托和暗示作用。消費者的情緒特別是特定的兒童和有童心的成人也會隨著色彩創造的空間氣氛而融入主題，感受到來自空間對主題故事的傳達和再現。

四、結語

主題性商業空間多元化和個性化趨勢越來越強，未來經濟除了文化層面上的競爭，制造技術以及制造成本的競爭之外，還有一點也很重要，那就是欲望教育競爭。運用色彩對人心理的影響不斷提高空間的視覺品質能有效促進商品的銷售，使得消費群體在主題性商業空間的消費比例不斷增大。有利于全面掌握商業空間的色彩運用，從而提高品牌效益，經濟效益與社會效益。有利于提高消費群體在商業空間中的消費質量，同時對其他的商業空間色彩的運用也有一定的現實意義。所以以色彩啟發消費者是對客戶進行欲望教育是很簡單粗暴的一種做法。

注釋：

城市公共設施與城市形象相關性研究? 易濤-《中南林業科技大學碩士論文》-2010

工業園區景觀環境藝術設計研究? 袁秀娟-《華中科技大學碩士論文》-2008

色彩情感表現在商業空間設計中的應用研究? 蔣淑斌-《廣西師范大學碩士論文》-2019

商場室內空間的主題化和簡約化設計研究? 于建輝-《家具與室內裝飾》-2018

參考文獻：

[1]羅心乙.色彩在商業空間設計中的運用[D].大舞臺，2014.

[2]梁磊.淺析色彩在兒童食品包裝設計中的運用[D].中國包裝工業，2012.

[3]蔣尚文龍英.論兒童食品包裝設計中的味覺感[D].裝飾，2005.

[4]張天濤.包裝色彩對消費心理的影響[D].包裝工程，2009.

[5]邵奇劉琦君江洋.色彩在日用瓷設計中的運用[D].文藝爭鳴，2010.

[6]魏忠.室內空間色彩的表達形式與空間結構關系[D].南京師范大學，2014.

作者簡介：汪春燕（1994.02-）女，漢族，安徽六安人，全日制研究生在讀，單位：海南大學，美術與設計學院，研究方向：環境藝術設計。